كيف تختار صور من أجل الفيسبوك بحيث تكون مميزة ؟

السبب الذي يدفعنا إلى التفكير جيداً عند اختيار صور من أجل الفيسبوك : إذا كنت في السوق الرقمية ربما لاحظتَ كيف أن الشبكات الاجتماعية تعد حلفاء كبيرة في التسويق لأعمالك التجارية. وهذا لأنه يمكن استخدامها كواجهات أونلاين من أجل منتَجاتك فضلاً عن كونها أدوات رائعة لتوطيد علاقة بين العلامة التجارية وعملائك.

ومن بين شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة أظهر الفيسبوك شعبية كبيرة بين الناس. وبشكل خاص العرب. فتبعاً لتقرير “الإعلام الإجتماعي العربي” الصادر عن كلية محمد بن راشد للإدارة الحكومية في دبي يقول التقرير بأن عدد مستخدمي الفيسبوك العرب قد سجل مع بداية العام الحالي 2017 حوالي 156 مليون مستخدم بزيادة تبلغ 41 مليون مستخدم مقارنة مع مستخدمي الفيسبوك في العام الماضي والذي بلغ 115 مليون.   وقد أفصح التقرير أيضاً عن أن مؤشر نسبة مستخدمي الفيسبوك إلى عدد السكان في المنطقة العربية قد بلغ حوالي 39% مع بداية العام الحالي مقارنة مع 28% وهي النسبة المسجلة قبل عام.

ومع هذا التقدم نرى أن أعداد رواد الأعمال الناشئين، المتوسطين والكبار الذين يقبلون على الفيسبوك كأداة تسويقية رائعة يزداد باستمرار، انطلاقاً من إدراكهم لمدى أهمية التواصل مع الجمهور عن طريق الفيسبوك  

لكن من خلال هذا الرقم الكبير من الإعلانات، من الصحيح الاعتقاد بأنه قد يكون من الصعب التميز في هذا المجال. في المحصلة، يتلقى المستخدمون يومياً عشرات المنشورات التي تتعلق بعلامات تجارية مختلفة. ومع هذه الأنشطة الكبيرة التي تدخل في هذا الزحام قد يبدو السيناريو أكثر تعقيداً أيضاً.

لكن يجب أن تعلم أنه من خلال منافسة تبدو مخيفة الآن، يمكن إعداد استراتيجيات للتميز، وإحدى هذه الاستراتيجيات تتعلق باختيار صور من أجل الفيسبوك .

على الرغم من كون الفيسبوك شبكة اجتماعية تتيح مشاركة الفيديوهات والنصوص، يعتبر العنصر المرئي عنصراً يجذب انتباه الكثير من الناس، وخصوصاً أنه وسيلة سهلة الاستيعاب.

لهذا في منشور اليوم سوف نريك بعض النصائح لمساعدتك على اختيار الصور الجيدة من أجل الفيسبوك ، وهكذا تتمكن من لفت انتباه المستخدمين المتصلين عبر هذه الشبكة.

صورة البروفايل

قبل أي شيء، يجب أن تعلم أن البروفايل الشخصي لا يجب أن يكون البروفايل المهني ذاته بالنسبة لك. حتى لو كان منتَجك يحمل صورة وجهك كعلامة تجارية ، لا تخلط بين الحسابين على الفيسبوك.

مثال:

لدى (حنان) دورة تعليمية تتحدث عن صيانة مجفّف الشعر تُدعى (حنان لإصلاح مجفف الشعر). تستخدم اسمها الشخصي وهي نفسها تقدّم جميع الفيديوهات التي تضعها في قناتها على اليوتيوب وضمن الدورة التعليمية.      

بالرغم من ذلك، لدى حنان حسابين في الفيسبوك:

• شخصي: تستخدمه للتواصل فقط مع أصدقائها وعائلتها.
• مهني: وهذا الحساب على الرغم من احتوائه على صورتها كصورة بروفايل، إلا أنه يحمل اسم (حنان لإصلاح مجفف الشعر) والذي يتحدث فقط عن موضوعات تتعلق بمنتَجها.

بالطبع إذا كان لديك شعار سوف يكون أفضل للتعرف على عملك التجاري، هكذا لن يخلط الناس بينك وبين علامتك التجارية.  

بعد وجود هذا الاختلاف الواضح، يمكنك البدء بالتفكير في صورة البروفايل. هذه الصورة هي الصورة التي تظهر في المربع الصغير على اليسار في الفيسبوك.

(إمكانية وضع شعار ضمن صورة البروفايل على حساب فيسبوك لتوضيح العمل التجاري) – (المصدر: صفحة مطعم الشيف رمزي على الفيسبوك) 

الحجم المثالي لهذه الصورة من أجل الفيسبوك هو 320 × 320 بيكسل أو ما يعادل ذلك:  180 ×  180 ،  360 × 360  و 900 × 900 على سبيل المثال.

في كل مرة تقوم فيها بإضافة أو تحديث صورة البروفايل، يقدم لك الفيسبوك 3 خيارات إذا كنت تستخدم حاسوب، و4 خيارات عندما يكون الدخول عن طريق الجهاز الخليوي:  

تحميل صورة من الحاسوب أو الجهاز النقال:

1. إضافة موضوع أو نموذج.
2. اختيار صورة أو فيديو للبروفايل انطلاقاً من صور/فيديوهات مقترحة.
3. التقاط صورة أو إعداد فيديو انطلاقاً من جهازك المحمول.

عند اختيار صورة من أجل بروفايلك، تقدم لك الشبكة خيار قص صورتك. إذا لم تكن ترغب بذلك، يكفي النقر على تخطي الاقتصاص في الطرف السفلي الأيمن وفيما يلي على حفظ.

(تحميل صورة من جهاز الحاسوب لوضعها صورة بروفايل على الحساب في فيسبوك)

نصائح من أجل صورة البروفايل

هناك بعض النصائح حتى تتمكن من اختيار صورة جيدة لبروفايلك على الفيسبوك :

• اختيار صورة واضحة ولها ألوان قوية أي شيء لا يحتوي على الكثير من التفصيل والنصوص. وهذا هام خصوصاً عندما تنشر تعليقات، حيث سيتم تقليل الصورة إلى 36 × 36 بيكسل.
• فكر في الهوية البصرية لعملك التجاري واختر صورة تمثل علامتك التجارية أو المنتَج.
• إذا كان الشعار لديك معروفاً من قبل العملاء، اختر استخدام هذا الشعار كصورة بروفايل.
• التنويع في النماذج المقدمة عن طريق الفيسبوك وخصوصاً في فترة الإحتفالات مثل يوم الأمهات، يوم الأب، الفصح وعيد الميلاد وعيد الفطر. هذه هي طريقة للتفاعل مع متابعيك، لكن احذر كي لا تفقد هوية أعمالك التجارية.   

صورة الغلاف

إن صورة الغلاف هي الصورة الأكبر التي تظهر في بروفايلك على الفيسبوك وتقع في الجزء العلوي من صفحتك الرئيسية.

(مثال على صورة الغلاف في حساب فيسبوك)

وهكذا كما هو الحال بالنسبة لصورة البروفايل، فإن الصورة المختارة لغلاف حسابك على الفيسبوك بحاجة إلى أن يكون لها علاقة بأعمالك التجارية، في المحصلة ستكون هذه الصورة نقطة الاتصال الأولى للزائر مع شبكتك الاجتماعية.

لتحميل صورة الغلاف، تحتاج:

1- الدخول إلى بروفايلك في الفيسبوك.

2- النقر على تحديث صورة الغلاف على الطرف العلوي الأيسر من أجل الحواسيب، أو في حالة الأجهزة المحمولة على الطرف السفلي الأيمن.

3- تحميل/اختيار صورة من حاسوبك : جهازك المحمول أو الاختيار من قبل الصور التي يقترحها الفيسبوك.

4- سحب وإعادة وضع الصورة تبعاً للرغبة. انتبه لأن صور الغلاف لها أحجام مختلفة لهذا السبب لا تظهر كلياً.

نصائح من أجل صورة الغلاف

• الصورة المختارة لغلاف البروفايل على الفيسبوك يجب أن تكون على الأقل 720 بيكسل في العرض.
• أفضل صيغة لهذه الصورة هي 828 بيكسل عرضاً و315 بيكسل في الطول.
• استفد من الغلاف لوضع بيانات الاتصال في أعمالك، مثل رقم الهاتف، البريد الإلكتروني، الموقع أو قناة أخرى للتواصل ترى أنها هامة.
• في الفترات الاحتفالية استغل هذا الخيار لتحميل الرسائل الإبداعية أو تمرير إبلاغ ما .

انظر المثال التالي الذي يوضح كيفية استغلال صفحة الغلاف لعرض بيانات التواصل مع صاحب الصفحة.

(استغلال حيز صورة الغلاف على فيسبوك لعرض بيانات للاتصال بالشخص) – المصدر: (صفحة الشيف أنطوان على الفيسبوك) 

صورة المنشورات على صفحة اليوميات timeline

تعتبر صفحة اليوميات المكان الذي تظهر فيه المنشورات التي  تتم على شبكتنا. وفيه يتم عرض آخر التحديثات بترتيب منطقي ، هذه التحديثات التي تمت من قبل الأشخاص الذين تتابعهم عبر قناة التواصل هذه.

تظهر اليوميات ضمن الصفحة الرئيسية مباشرة بعد تسجيل الدخول في حسابك على الفيسبوك.

حالياً تم إثبات أن هذه الشبكة لا تقدم كافة المحتويات المنشورة إلى جميع المستخدمين. إن ما يمكنك رؤيته هي المنشورات التي يعتقد الفيسبوك استناداً إلى خوارزميّته أنها أكثر علاقة بما تحبه. أي، تشاهد المنشورات استناداً إلى المعلومات والتفاعلات التي تتم عبر هذه الشبكة الاجتماعية.  

من الممكن نشر صور، صور متحركة gifs، وحتى فيديوهات على صفحة اليوميات ذاتها لتقديم محتوى إلى متابعيك. لهذا السبب، سوف نريك أفضل الممارسات لهذه الأنواع الثلاثة من المنشورات:

الصور

إن إعداد محتوى بصور ممتعة على الفيسبوك يعد طريقة تدعو الانتباه للمستخدمين. لهذا يجب الانتباه والحرص لبعض التفاصيل:

• فكر دوماً في العميل النمطي التابع لك، وفي نوع المحتوى الذي يهمه أكثر.
• نسق الصورة بما يتماشى مع الهوية البصرية لعلامتك التجارية حتى يتعرف الناس على أن هذا المنشور هو منشور يتعلق بك فور مشاهدته ضمن اليوميات timeline.
• الحد الأقصى للطول للصورة على صفحة اليوميات هو 504 بيكسل دون أن يتم تحديدها.
• فكر في الأهداف من النشر: إرسال منشور إلى المستخدم عبر مدونتك، إظهار كافة البيانات التي تتعلق بعملية بحث ما، رواية قصة ما ممتعة، إظهار عرض ما…الخ

(استخدام الصور في الإعلان على فيسبوك) (المصدر: صفحة ماجيلا للألبسة على الفيسبوك.) 

الصور المتحركة GIF

الصورة المتحركة أو GIF هي صيغة من الصور تُستخدم كثيراً على الإنترنت في الوقت الحالي. الميزة الرئيسية لها والتي تلفت الانتباه أكثر من غيرها هي أنها صورة وتتحرك.

(الصور المتحركة في فيسبوك)

لنشر هذا النوع من الصور عبر الفيسبوك تنصحك الشبكة أن تستخدم الصور المتحركة GIF التي يقدمها الفيسبوك لك. لهذا يمكن أيضاً تحميل صورة ما تكون محفوظة على حاسوبك أو جهازك المحمول.

إن الصور المتحركة GIFs كما يحدث تماماً عبر منشورات الفيديوهات يتم إعدادها بشكل مكرر بطيء loop مستمر (تتحرك الصورة تلقائياً وبشكل متكرر).

هناك بعض النصائح الجيدة التي ينصحك بها الفيسبوك:

• يجب على الصور المتحركة GIFs أن يكون حجمها 8 جيغا على الأكثر.
• ابحث عن الكلمات الرئيسية واستخدم صور متحركة تتعلق بالموضوع الذي سوف تتحدث عنه.
• يجب على الصور أن تكون عالية الجودة.
• استخدم صورة متحركة GIF تكون لاحقتها .gif
• لا يجب على الصورة التي يكون حجمها أكثر من 20% من النص حتى لا تكون أية إرباك.
• اختر الصور المتحركة GIFs التي لها حركات خفيفة كي لا يعيق خبرة المستخدم.

الفيديوهات

يمكن أيضاً إضافة الفيديوهات إلى صفحة اليوميات، وتعد صيغة هامة جداً حيث تعد قادرة على جذب الكثير من الناس.

إن التعامل مع الفيديوهات يبدو مشابهاً كثيراً للصور في الفيسبوك. تحتاج إلى:

1- النقر على صورة / فيديو هذا الخيار الذي يقع في الطرف العلوي من آخر الأخبار feed.

2- اختيار فيديو محفوظ على حاسوبك أو الجهاز المحمول لديك.

3- النقر على نشر.

وعندما يتم نشر المحتوى بالكامل، يجب على الفيديوهات أيضاً ان تخضع للتحليل قبل النشر. النصائح التي نقدمها في هذه المرحلة هي:

• اكتب نصاً مكوناً على الأكثر من 90 عنصراً (في المحصلة يجب على الفيديو أن يكون العنصر الرئيسي في هذا النوع من النشر). كلما كان النص أكبر كلما كان عليك إعداد فيديو أقصر.
• الحجم الأعظمي للفيديوهات على صفحة اليوميات timeline هو 1280 × 720 بيكسل.
• لا يُنصَح أبداً باستخدام الفيديوهات الطويلة كثيراً، حيث تعد صفحة اليوميات مكاناً يرى فيه المستخدمون المنشورات الحديثة بسرعة.
• فكر دوماً في الهدف من منشورك على الفيديو.    

(استخدام الفيديو للإعلان على فيسبوك) – (المصدر: صفحة مطبخ منال العالم على الفيسبوك)

صورة الإعلانات

هل فكرت من قبل في مدى أهمية التمكن من اختيار أفضل الصور في إعلاناتك؟

يجب التفكير في هذا الأمر بكل حرص، لأن الصور تؤثر كثيراً على اتخاذ القرار لدى العميل النمطي الخاص بك. لهذا السبب يعد اختيار صورة من أجل الإعلان هو أمر يتعدى حدود المعايير الإحصائية.

بالطبع يجب عليك أن تأخذ في الاعتبار الهوية البصرية لعلامتك التجارية، وإذا كانت الصورة ممتعة لجمهورك أم لا. لكن بالإضافة إلى ذلك يجب على الصورة أن تتحدث وتقنع الشخص الذي يشاهد الإعلان.

(إعلان ممول يظهر على الفيسبوك للترويج للأداة MailChimp في التسويق عبر البريد الإلكتروني)

نصائح أثناء اختيار صور من أجل الفيسبوك للإعلان :

عند إعداد حملة إعلانية يجب التفكير في الصور التي يمكن أن تستخدم معها العنصر الجمالي لصالحك، بالبحث عن عوامل يحبها الجمهور والتنسيق بينها بطريقة لا تعيق إعلانك.

عند اختيار أية صور من أجل الفيسبوك ، هناك العديد من النصائح الهامة التي ينصحك بها فيسبوك:

• إضافة الحد الأدنى من النصوص في حيز الصورة.
• يجب على الصور أن يكون حجمها 1200 × 628 بيكسل.
• قم بإعداد عنوان العرض بحيث يحتوي على 25 عنصر على الأكثر.
• صف عرضك بحوالي 90 عنصراً.

بالإضافة إلى ذلك، من المهم التفكير في 4 عوامل حتى تتمتع الحملات لديك بمعدل جيد من التحويل:

1- جسّد صورك

بالقيام بذلك، يمكنك وضع منتَجك بحيث يكون أكثر قرباً من المستهلك.

اختر على سبيل المثال الصور التي تُظهر أشخاصاً يستخدمون منتَجك وحاول أن تُظهر المشاعر التي تتكون لديهم من استخدام المنتَج.

الخطأ الأكبر الذي قد يرتكبه بعض رواد الأعمال هو اختيار الصور التي تُظهر فقط المنتَج أو العلامة التجارية. عند وضع كل التركيز فقط على عملك التجاري فإنك تنسى عميلك وهو العنصر الأكثر أهمية.    

2- اعمل على التوفيق بين الصور والنصوص والأزرار

في بعض الإعلانات، يعتبر من الصعب جداً القدرة على تحديد مكان الزر الذي يتيح لك النقر وشراء العرض، حيث لا يكون هناك أي تمييز في الألوان مما يصعّب قراءة ما هو مكتوب.

بالإضافة إلى ذلك، من الشائع جداً أيضاً العثور على بعض الصور التي تتعلق بالهدف الحقيقي للإعلان وهو النقر.

تذكّر أن زر النقر على إعلانِك لا يجب أن يكون مخفياً. يجب على المستخدم أن يكون قادراً على تمييزه فور مشاهدته للحملة الإعلانية.

إذاً أُترك هذا الزر ظاهراً بشكل واضح دوماً، بحيث لا يشكل أي التباس واختلاط مع صورتك. بالإضافة إلى ذلك، ينصحك الفيسبوك بألا يشغل النص أكثر مما يعادل 20% من المساحة المخصصة للصورة.

حاول إيجاد نوع من التناغم بين النص، الصورة والزر بالشكل الذي تساهم فيه جميع هذه العناصر في جعل الناس ينقرون على الإعلان.

3- عدل من إشباع الصورة

إذا كانت إعلاناتك لا تعمل جيداً و كما يجب بالرغم من تطبيق النصيحتين السابقتين، حاول أن تغير من إشباع صورك.

يمثل الإشباع الطريقة التي نرى بها الألوان ، ويعتبر مثالياً لجعل الألوان أكثر حيوية. وهذا قد يجعل صورتك تلفت المزيد من الانتباه مقارنة مع الصور الأخرى التي يتنافس معها إعلانك.  

4- استخدم بنوك الصور

من المهم جداً أن تعلم أنه لا يمكنك إعداد إعلانات تتضمن صوراً محمية بحقوق التأليف والنشر. لهذا لا تقم بأية حملات ترويجية تتضمن صوراً من Google Images على سبيل المثال.

يمكنك شراء صور أو حتى التقاط الصور الخاصة بك بمفردك. لكن إذا لم تكن قادراً بعد على القيام بذلك ، توجد العديد من بنوك للصور المجانية مثل Shutterstock حيث تعثر فيها على صور رائعة لحملاتك الإعلانية.

خاتمة

ربما قد لاحظتَ أن معرفة كيفية اختيار صور من أجل الفيسبوك يمثل أمراً هاماً جداً لمَن يستخدم شبكات التواصل الاجتماعي كاستراتيجية للتسويق. وكما رأيتَ، تعود هذه الأهمية إلى حقيقة أن المنشورات التي تحتوي على المحفزات البصرية تثير انتباهاً أكبر لدى المستخدم.

تذكّر دوماً اتباع جميع القواعد الإرشادية التي ينصحك بها الفيسبوك وخصوصاً اختيار الصور الواضحة، الممتعة للعميل النمطي الملائم لأعمالك والتي تنقل بوضوح الهوية البصرية لعلامتك التجارية.

لا تنسَ أن تلقي نظرة أيضاً على منشورنا الذي يتحدث عن كيفية البيع من خلال الفيسبوك، وتعلم أكثر عن كيفية استخدام هذه الشبكة الاجتماعية الفعالة لصالحك.

إذا كنت ترغب في مشاركتنا برأيك عبر مساحة التعليقات، فلا تتردد أبداً في ذلك !

وإلى اللقاء في تدوينة أخرى عزيزي القارئ!