المنتجون
إننا نعلم مدى أهمية العنوان لأي استراتيجية تسويقية بالمحتوى. بنفس الطريقة، عندما نتحدث عن المنتجات الرقمية، من الجوهري أن نفكر في الانطباع الأول الذي يتولد من المستخدم أثناء شراء المنتَج….
00
دقيقة
* تمت كتابة هذا المنشور من قبل: لويزا دروبسكاي – Luiza Drubscky من موقع Escreva Para Web
إننا نعلم مدى أهمية العنوان لأي استراتيجية تسويقية بالمحتوى. بنفس الطريقة، عندما نتحدث عن المنتجات الرقمية، من الجوهري أن نفكر في الانطباع الأول الذي يتولد من المستخدم أثناء شراء المنتَج.
توجد نماذج عديدة للمنتجات الرقمية ومن بينها الكتب الالكترونية، الفيديوهات التعليمية، المحاضرات..الخ، ولكل هذه الأنواع من الضروري أن نولي الانتباه للعنوان. وإلا فإن الجهود التي بذلتها في إعداد هذه المواد لن تعود عليك بنتائج رائعة وإيجابية.
في هذه المقالة، سوف تتعرف على النماذج التي لا تعتبر عناوين رائعة، لإعداد عنوان جذاب وجيد والتعرف على الأنواع الجذابة من العناوين. إذاً، هل ترغب في اكتشاف الطريقة التي تعد بها عنواناً جذاباً؟ تابع منشورنا وتوقف عن خسارة أعداد كبيرة من النقرات على الإنترنت.
هل أنت مستعد لذلك؟
قبل الحديث عن أي شيء، يجب أن نفهم ماذا يعني العنوان السيء حتى لا تجري في إعداد أمور على السليقة وتقع في أخطاء تتعلق بهذا العنصر الهام.
تعرف فيما يلي على المحددات التالية:
بشكل عام، يطبق أغلب الناس الذين يعملون في التسويق الرقمي تقنية AIDA، لإعداد عنوان جيد للمنتجات الرقمية، وهذه التقنية تقوم على أربعة عناصر لاجتذاب اهتمام المستهلك، وهي:
باتباع هذه الكلمات السحرية، لا يتكون لديك أية تساؤلات أو غموض: إن عنوانك سوف يكون مسؤولاً عن اجتذاب العديد من الزوار إلى صفحتك.
في قسم الجاذبية Attraction، يجب أن تستخدم كلمة أو مفهوم يحفز العميل المحتمل على قراءة المضمون خلال بضعة ثوانٍ.
بعد ذلك يكون هدفك هو إيقاظ اهتمام الجمهور Interest فيما يتعلق بالمنتجات الرقمية التي تنوي الترويج لها. وطريقة رائعة جداً للوصول إلى هذا الهدف هي تسليط الضوء على المزايا التي سوف يتمتع بها القارئ عند قراءة المحتوى. لنأخذ هذا النص كمثال، تكون الميزة والفائدة هنا هي تعلم أفضل الاسترتيجيّات لإعداد نصوص رائعة (وهذا هو الذي تتعلمه هنا، صحيح؟)
في قسم الرغبة Desire، طبق حسّ الحاجة الملحّة لجذب انتباه القارئ عن طريق العنوان.
وأخيراً ولا يقل أهمية عن العناصر الأخرى، نصل إلى الإجراء Action، وهنا يتم دعوة القارئ إلى تنفيذ إجراء ما، في هذه المقالة، على سبيل المثال، نستخدم الفعل “تعرّف” لجذب انتباه القارئ وتحفيزه للنقر على المقالة.
والآن بعد أن تعرفت على خصائص ومكونات العنوان الجيد،ما رأيك في التجربة العملية؟ تناول منتَجاً رقميا قمت بإعداده من قبل، و اتبع نصائحنا الواردة فيما يلي لإنشاء عنوان جديد لهذه المواد. بالتطبيق العملي يمكنك أن تفهم المضمون بسهولة أكبر.
اختبر وطبق ذلك من الناحية العملية! مع مضي الوقت، سوف تلاحظ النماذج التي تعود بنتائج أعلى لاستراتيجيتك التسويقية الرقمية.
لبلوغ النتيجة المرغوبة، من الجوهري أن تقوم باتباع بعض الإرشادات كي تتم كافة الأمور كما خططتَ لها.
وهنا أعددنا لك 9 أسرار فعالة من أجلك:
من المفيد جداً أن نتذكر مدى أهمية إنشاء عناوين تتلاءم مع الطابع المميز و التعريفي للعميل. حيث سوف يتم اجتذاب العميل فقط إذا كان العنوان قادراً على إظهار أن ذلك المحتوى تم إعداده خصيصاً لتلبية احتياجاته.
كي يكون الموضوع واضحاً أكثر، تخيل أن لديك مدونة تتحدث عن التسويق الرقمي، ومثال عن ذلك العنوان الذي يمكن أن يجتذب العميل:
مثال: 9 أدوات لا يمكن للعامل في التسويق الرقمي أن يستغني عنها!
هل لاحظت مدى أهمية هذا التعبير؟ “العامل في التسويق الرقمي” ؟ ربما من دون استخدامها لن يلفت المحتوى اهتمام الجمهور.
لا تستخدم مطلقاً كلمات صعبة ومعقدة أو تقنية كثيراً لاجتذاب القارئ. قم بإعداد وعد ما من خلال استخدام لغة بسيطة، “حوّل فكرتك إلى أفضل أعمال تجارية”، و”تعلم الآن كيف تصيب الأهداف الموضوعة!” هي أمثلة عظيمة يمكن أن تختارها من أجل منتجاتك الرقمية.
في هذه الحالة، احذر جيداً من استخدام الأفعال والتعبير المشتقة من منها. فهي تساعد القارئ على فهم المضمون بسهولة أكبر. تعرف على نوعين مهمين جداً من التعابير في اللغة العربية:
ربما سمعت من قبل بمفهوم تحسين محركات البحث Search Engine Optimization، سيو، وهو مصطلح هام جداً عندما نتحدث عن التسويق الرقمي.
ويتناول العديد من التقنيات التي يتم تطبيقها لاحتلال الصدارة في الصفحات الأولى لمحركات البحث مثل غوغل وبينغ.
وهي المسؤولة عن اجتذاب أعداد كبيرة من المتابعين والزوار على الإنترنت، لذا كلما قمت بإنشاء عنوان ما، من المهم أن تأخذ هذا الجانب في عين الاعتبار.
لبلوغ نتائج رائعة في هذه المحركات، من الجوهري الانتباه إلى العديد النقاط الهامة:
وبالطبع لا يبقى العنوان خارج إطار هذه القائمة وللحصول على عناوين ملائمة جداً يجب اتباع النصائح التالية:
بتطبيق هذه الإجراءات بالتفصيل فإنك تحصل على نتائج رائعة ومدهشة من عناوينك في محركات البحث.
عندما تقو بإعداد حس الحاجة الملحة في العنوان ربما يدفع ذلك القارئ على تنفيذ الإجراء المرجو منه.
لهذا تعرف على بعض الكلمات الفعالة التي يمكن استخدامها:
والآن احذر، هذه الكلمات هي كفيلة باجتذاب القارئ من تلقاء ذاتها، لا تضيف عليها أو تبالغ في النداء أكثر من ذلك.
إن الاستراتيجية الجيدة في التسويق الرقمي يجب أن تكون مفيدة وهامة في اللحظة التي يحتاج إليها القارئ كي يحصل على الثقافة والتعليم القيّم فيما يتعلق بمشكلة ما. كما هو الحال في مثالان أدناه.
تتمتع الأرقام بقوتها الهائلة في الحياة اليومية وإذا لم تكن تستخدم هذه التقنية ربما بالتأكيد إنك تضيع عليك آلاف القراء المحتملين والعملاء المستقبليين leads.
كي يكون لديك فكرة عن الموضوع، إن دماغنا يتمتع بسهولة أكبر في الاحتفاظ بالمعلومات التي تتضمن أرقاماً من تلك التي تتضمن كلماتٍ فقط.
ويذهب معهد التسويق الرقمي الأمريكي إلى أبعد من ذلك، بالنسبة له، يستجب الدماغ أكثر إلى الأرقام الفردية من الزوجية، ويجعلهم يستهلكون المحتوى بسهولة أكبر ويفهمونه جيداً.
لهذا، اعتباراً من اليوم، استخدم المنتجات الرقمية على شكل قائمة لاجتذاب المتابعين، شاهد بعض الأمثلة أدناه:
هل توقفت يوماً للتفكير في مقدار الكلمات السلبية المستخدمة في الصحف المطبوعة، الرقمية أو التلفاز يتم نشرها يومياً؟ فالنتيجة مخيفة جداً! ولكن يوجد تفسير لهذا: الكلمات السلبية أو التعابير التي تجعل الشخص في حالة عدم أمان بشأن موضوع معين يولد زيارات أكثر من أجل المدونة.
شاهد فيما يلي بعض الأمثلة:
الصفات لا يمكن نسيانها في العناوين. فهي مسؤولة أيضاً عن زيادة الزيارات العضوية على المدونة. تعرف الآن على الصفات التي تحقق عادة نجاحاً أكبر في عناوين المنتجات الرقمية:
للإقناع القراء يمكنك استخدام بعض الكلمات التي نعتبرها فعالة وجبارة في تأثيرها وفيما يلي بعض الأمثلة:
بعد أن تعرفت على كيفية إعداد عناوين رائعة من أجل منتجاتك الرقمية، إننا نعتقد أنك أصبحت مستعدا أكثر لتكوين أفكار جديدة. لذا، لا تشعر بالخيبة من النتائج الفورية، اختبر دوماً الأمور للعثور على أفضل طريقة لاستراتيجيّاتك.
هل من تساؤل ما؟ شاركنا بآرائك عبر التعليقات!
والسلام عليكم ورحمة الله!
