Buscador Google: características, indexación y posicionamiento

El buscador de Google es una herramienta que permite que los usuarios puedan realizar diferentes tipos de búsqueda en casi cualquier lugar de Internet, a través de palabras clave, imágenes o incluso sonidos, ayudándoles a responder sus dudas, requerimientos y necesidades en pocos clics.

Según sus creadores, la misión del buscador de Google es “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil”.

Es difícil pensar en un tiempo en que el buscador de Google no existía. Pues hace 25 años este motor de búsqueda ha dominado completamente el terreno de las consultas en línea teniendo al menos el 84% del mercado y siendo una de las compañías de más rápido crecimiento en la historia.

Por todos estos motivos, es importante que sepas cómo posicionar tu negocio en el buscador de Google. Así que, en este post, te vamos a explicar todo lo que necesitas saber para lograrlo. ¡Quédate hasta el final!

¿Cuáles son las principales características del buscador de Google?

Las características básicas del motor de búsqueda de Google no son muy diferentes de otras que ya existen en el mercado, tales como:

• Rastreador: también conocido como “araña”, permite encontrar resultados apropiados para una búsqueda tanto en la dirección del sitio web como en el contenido, por lo que es preciso y rápido para hallar lo que se necesita.
• Índices de búsqueda: una funcionalidad que permite que cada página quede anexada de acuerdo a etiquetas o “tags” para facilitar la búsqueda. De esta forma, Google sabe qué hay en ese sitio web.
• Almacenamiento de datos: el motor de búsqueda de Google tiene la capacidad de almacenar contenido de diversas páginas con el fin de encontrar información más rápido y entregar resultados casi inmediatos.
• Resultados confiables: de nada nos sirve un motor de búsqueda que no nos ayude a encontrar lo que necesitamos; por lo que una característica esencial del buscador de Google es la jerarquía que ofrece de acuerdo a la relevancia del resultado, guiado por la optimización de motores de búsqueda (SEO), que contribuye a la confiabilidad a cada uno.
• Actualizaciones constantes: el mundo virtual es dinámico y, por ello, Google también lo es. Por lo tanto, es muy probable que los resultados que aparecen cambien según el día o el contexto social.

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Indexación en Google: ¿Cómo funciona?

Indexar significa hacer que un sitio web sea parte del índice de Google. En pocas palabras, estará disponible para el motor de búsqueda y aparecerá en las páginas de resultados o SERPs cuando un usuario realice una consulta relacionada.

Considerando que 90% del tráfico en línea está canalizado por Google, es imprescindible indexar las páginas para aparecer allí. Es posible lograrlo entendiendo su funcionamiento:

• Rastreo: como cualquier otro motor, Google cuenta con un programa llamado Googlebot que analiza permanentemente los sitios en búsqueda de nuevas páginas o actualizaciones que sean parte del índice.
• Indexación: cuando el rastreador encuentra nuevas páginas o actualizaciones, Google analiza el contenido, lo clasifica y lo agrega al índice, es decir, hace la indexación.
• Publicación y posicionamiento: en la etapa final, cuando un usuario realiza un consulta y Google identifica la página en su índice como la mejor respuesta, la clasifica en las primeras posiciones a través de sus algoritmos.

Posicionamiento en los resultados de búsqueda

Conceptualmente, el posicionamiento es el lugar que ocupa una página web en los resultados cuando se utilizan determinadas palabras clave. Esto ocurre a través de dos métodos:

• SEM: el marketing de motor de búsqueda o SEM permite mostrar una página web en los primeros resultados en forma de anuncio. Sin embargo, al ser enlaces pagos, entre el 70% y 80% de los usuarios los ignoran, según SERPLAB.
• SEO: la optimización de motores de búsqueda o SEO permite posicionar resultados de forma orgánica, es decir, sin pagar nada. Este posicionamiento depende de la relevancia y autoridad de las páginas, además requiere buenas estrategias, por lo que es una campaña a mediano o largo plazo.

¿Quieres saber más del SEO? ¡Continúa leyendo!

Optimización para motores de búsqueda (SEO)

El SEO o Search Engine Optimization es un conjunto de técnicas, procesos y prácticas que se llevan a cabo con el fin de mejorar el posicionamiento de páginas web en buscadores como Google.

Una de sus grandes ventajas es la generación de visitas constantes, una vez el sitio está en las primeras posiciones, sin tener que pagar un anuncio para figurar allí. Sin embargo, es una estrategia que requiere de mucha dedicación para que dé resultados ideales.

Para crear una buena estrategia SEO, las empresas y organizaciones deben:

• Definir sus objetivos de posicionamiento, como tráfico orgánico, leads, ventas, entre otros.
• Crear una buyer persona, para comprender a los clientes y sus necesidades.
• Usar herramientas SEO como Google Analytics para tener diagnósticos precisos.
• Analizar palabras clave para encontrar oportunidades de contenidos.
• Crear materiales interesantes y relevantes para la audiencia con buenas prácticas SEO.

Es importante entender que el SEO no se basa en lo que las personas buscan, sino en lo que quieren encontrar. Por lo que la optimización debe estar enfocada en satisfacer la intención de búsqueda, antes que en las búsquedas en sí.

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Resultados enriquecidos y características especiales

Por último, tenemos que hablar de los resultados enriquecidos o Rich Snippets, una forma de resultado que Google muestra con información adicional como clasificaciones, listas o reseñas, facilitando una búsqueda avanzada.

Se trata de una funcionalidad de la SERP donde se extrae información relevante para la búsqueda a través de un código dentro del HTML de las páginas y que permite mejorar la visibilidad de un sitio, especialmente porque no debe estar posicionado en la cima para aparecer como un resultado enriquecido.

¡Sácale el provecho al buscador de Google!

Conociendo que el motor de búsqueda de Google es una herramienta ideal para que las marcas y organizaciones encuentren mejor visibilidad en línea, para hacer crecer sus negocios, generar mayores oportunidades de ventas o simplemente para darse a conocer, seguro que estarás listo para explotar sus funcionalidades.

Una parte esencial de esta iniciativa es tener informes SEO, una forma de verificar si tu estrategia de posicionamiento orgánico está funcionando. ¡Descúbrelo todo sobre este concepto!