Storydoing vs. Storytelling: descubre la diferencia y cómo implementarlos

En el marketing digital, el storydoing y el storytelling son herramientas esenciales para captar la atención y generar conexiones significativas con la audiencia.

Si bien ambos comparten el objetivo de transmitir un mensaje, sus caminos divergen en la forma en que se relacionan con la audiencia:

• El storytelling consiste en crear y compartir historias que reflejen la esencia de la marca, sus productos o servicios, y que conecten con las necesidades, deseos y aspiraciones de los consumidores.
• El storydoing, por su parte, implica hacer que la marca sea la protagonista de su propia historia, demostrando con hechos lo que dice ser y ofreciendo experiencias memorables a los clientes.

¿Cuál es la diferencia para crear dos conceptos y cómo se pueden implementar en una estrategia de marketing? ¿Por qué es importante conocerlos y aplicarlos correctamente? En este post te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre el storytelling y el storydoing y cómo pueden ayudarte a crear una conexión más profunda y duradera con tu audiencia. ¡Quédate hasta el final!

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Diferencias entre Storydoing y Storytelling

Al entender las diferencias entre storydoing y storytelling, podrás tomar decisiones acertadas sobre cuál estrategia se adapta mejor a los objetivos de tu marca. Aquí te mostramos las principales:

1. Enfoque en la experiencia:

• Storydoing: Se centra en la acción y la experiencia práctica. La marca se involucra activamente en acciones que respaldan su narrativa.
• Storytelling: Gira en torno a contar historias de manera persuasiva para involucrar emocionalmente a la audiencia, pero no necesariamente implica una acción tangible.

2. Participación del consumidor

• Storydoing: Busca la participación del consumidor, animándolo a ser parte de la historia a través de experiencias con la marca.
• Storytelling: Implica más la observación y la absorción pasiva de la historia por parte del consumidor.

3. Foco en el presente vs. el futuro:

• Storydoing: Orientado hacia el presente, con un énfasis en las acciones actuales y experiencias tangibles.
• Storytelling: Puede proyectar una visión a largo plazo, concentrándose en la narrativa sin necesariamente requerir una acción inmediata.

4. Construcción de identidad de marca

• Storydoing: Contribuye directamente a la identidad de la marca a través de las acciones y experiencias que realiza.
• Storytelling: A menudo se centra en la construcción de la identidad a través de la narrativa y la conexión emocional.

5. Inmersión en la narrativa:

• Storydoing: Involucra a la audiencia en la historia a través de experiencias prácticas que refuerzan el mensaje.
• Storytelling: Requiere que la audiencia se sumerja mentalmente en la historia a través de la narrativa persuasiva.

6. Autenticidad y credibilidad

• Storydoing: La autenticidad se demuestra a través de acciones concretas, lo que puede aumentar la credibilidad de la marca.
• Storytelling: La realidad se transmite a través de la habilidad narrativa y la coherencia del mensaje.

7. Interactividad

• Storydoing: Se presta naturalmente a la interactividad, ya que implica la participación de la audiencia.
• Storytelling: Aunque puede ser emocionalmente impactante, la interactividad es limitada en comparación con el Storydoing.

El storydoing será una tendencia fuerte para los próximos años

En un panorama saturado de contenido, las marcas encuentran en el storydoing la clave para destacarse, ofreciendo experiencias tangibles que van más allá de las palabras.

La creciente importancia de la autenticidad y la responsabilidad social impulsa esta tendencia, ya que las audiencias buscan conexiones genuinas respaldadas por acciones concretas. Aprovechando las plataformas digitales y sociales, el storydoing permite a las marcas involucrar activamente a la audiencia, construyendo comunidades en torno a valores compartidos.

Storydoing: acciones que mueven a la audiencia

El storydoing puede potenciar la conexión emocional y la lealtad del público. Ahora, al explorar los distintos tipos de acciones que impulsan esta técnica, podemos identificar diversas maneras de cautivar a la audiencia.

Participación directa

Impulsa la interacción a través de encuestas interactivas, desafíos en redes sociales o campañas que inviten a la audiencia a ser parte activa del relato.

Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

Eventos con impacto social, como proyectos comunitarios, donaciones benéficas o iniciativas medioambientales, no solo cuentan historias, sino que las viven.

Experiencias Inmersivas

Eventos en vivo, contenido interactivo o incluso realidad virtual sumergen a la audiencia en una experiencia que va más allá de lo convencional.

Historias auténticas de superación

Compartir relatos o videos auténticos de éxito y superación conecta emocionalmente con la audiencia, inspirando y generando una relación más profunda.

¿Cómo combinar storydoing y storytelling para una estrategia completa?

Integrar de manera efectiva el storydoing y el storytelling en una estrategia completa puede potenciar la conexión emocional con la audiencia y fortalecer la identidad de la marca.

Aquí te detallamos un paso a paso para lograrlo:

1. Comprende la identidad de tu marca

Antes de comenzar, es esencial tener una comprensión profunda de la identidad y valores de la marca. Esto servirá como la base sobre la cual construir tanto la narrativa como las acciones concretas.

“Tienes que encontrar este superpoder tuyo o más bien darte cuenta de cuál es para no ser como todos los demás para no ser una copia” – Regina Carrot, influencer y autora best-seller.

2. Define objetivos claros

Establece objetivos específicos que deseas lograr con la combinación de storydoing y storytelling. Esto podría incluir fortalecer la lealtad del cliente, aumentar la conciencia de la marca o destacar su compromiso social.

3. Identifica narrativas relevantes

Encuentra historias auténticas y relevantes que se alineen con los valores de la marca. Estas historias serán la base del storytelling, creando un hilo conductor coherente.

4. Diseña acciones significativas

Desarrolla acciones concretas que respalden las narrativas. Estas acciones, parte fundamental del storydoing, deben ser coherentes con la historia que la marca está contando.

5. Coordina storytelling y storydoing

Asegúrate de que las narrativas y acciones estén alineadas y se complementen entre sí. El storytelling debe contextualizar y respaldar las acciones, creando una experiencia coherente y cautivante.

6. Implementa estrategias de canales

Utiliza una variedad de canales para difundir tanto las historias como las acciones. Redes sociales, blogs y otros medios son ideales para compartir narrativas, mientras que eventos en vivo o campañas interactivas respaldarán las acciones.

7. Mide y ajusta

Implementa métricas para evaluar el impacto de tu estrategia combinada. Analiza la respuesta de la audiencia y ajusta tanto las narrativas como las acciones según sea necesario.

8. Mantén la autenticidad

A lo largo de la estrategia, asegúrate de mantener la autenticidad. La coherencia entre lo que se cuenta y lo que se hace refuerza la confianza del público.

VIDEO | Storytelling: Aprende a crear una historia que enamore a tus clientes

Añade el storydoing a tus estrategias de negocio

Ya sabes qué es el storydoing y cómo combinarlo con el storytelling para crear un impacto mayor en tu audiencia y fortalecer el reconocimiento de tu marca. Ahora, solo te falta incorporarlo a tus estrategias de marketing y branding para empezar a recoger los frutos.

Y ya que estamos hablando del tema, en este post te enseñamos, de la mano de la gran marketer Vilma Núñez, cómo crear una estrategia de negocios perfecta para triunfar. ¡No te lo pierdas!