El video es un formato que está dando la talla: a diario podemos ver unos cientos desde nuestro perfil de las redes sociales, y ni hablar de Facebook, en que los videos abundan.

De hecho, por cada minuto se cargan 300 horas de video en esta plataforma, lo que probablemente te haga pensar en crear videos con los anuncios de Facebook. Y eso es justo de lo que vengo hablar.

¿Es necesario usar los videos en los anuncios de Facebook? ¿Cuáles son aquellas consideraciones que debes tener en cuenta a la hora de usar este formato en Facebook Ads?

Acá responderemos algunas de esas dudas.

¿Es necesario crear videos con los anuncios de Facebook?

La respuesta es relativa.

Todas las acciones que decidas llevar a cabo deben estar guiadas por los resultados que personalmente te han funcionado.

Pero si habláramos en líneas generales, sabes que el video es un formato que causa impacto y, por su naturaleza, puede ayudarnos a mejorar el alcance del mensaje que queremos transmitir.

De hecho, Hubspot, agencia especialista en Inbound Marketing, recientemente publicó un post en el que compartió algunos números recientes sobre el video marketing, y entre tantos datos interesantes, se pudo conocer que el 54% de las personas quiere ver más vídeos de los especialistas de marketing.

Y el video no escapa de ser un formato ideal para los anuncios de Facebook porque incluso, en esta plataforma, alcanza la cifra de 8 mil millones de reproducciones de vídeos a diario.

Entonces, si quisieras experimentar con estrategias que te ayuden a causar impacto y multiplicar tu alcance, definitivamente tienes que probar con la creación de anuncios de Facebook, incluyendo este afamado formato: el video.

¿Estás decidido? Vamos con una serie de consejos para ayudarte a generar videos que conviertan y provoquen la acción que deseas.

Consejos que debes considerar al crear anuncios de Facebook con video

Crea los videos de Facebook sin que sea necesario activar el sonido

Por lo general, las personas que entran a Facebook un par de veces por día, lo hacen desde sus equipos móviles y lo hacen mientras están en la oficina, en un lugar público, en tiempo de espera, etc.

Es decir, dedican esos minutos para matar el tiempo. Y el sonido puede no ser apropiado en estos sitios de descanso.

Seamos sinceros, a menos que seas parte de esos perfiles que el usuario escucha o lee a diario, veo con dificultad que el usuario se ponga los audífonos para reproducir el video que se encuentra en su muro.

Así que, si no quieres perder la oportunidad de captar un posible lead, empieza a crear tus videos sin sonido, es decir, que se pueda reproducir, ver y entender sin necesidad de activar el audio del móvil.

Si en algún momento sientes que el video que has creado no tiene sentido sin el sonido, puedes incluirle subtítulos y así el usuario comprenderá de qué va el material.

Programa tus anuncios en videos en CPM y no CPC

Si eres usuario de Facebook, debes saber que tienes la potestad de configurar tu perfil para evitar las reproducciones automáticas.

De tal forma que si muchos dentro de tu audiencia tienen esta configuración, es probable que pierdas unos cuantos potenciales clientes.

Al momento de crear tus anuncios de Facebook con video, tienes que programarlos para pagar por costo de impresión y no por clic, porque la reproducción automática se cuenta como clic.

¿Y sí muchos de los que apuntas dentro de tu serie de anuncios no tiene la reproducción automática activada?

Es una forma de mejorar la rentabilidad y efectividad de tu campaña de anuncios.

Haz un video corto y conciso

Ya sabes que el usuario de redes sociales suele ser fugaz: entra, pasa un par de minutos dentro y luego se va. Al cabo de un tiempo repite el proceso.

Nada ni nadie puede garantizarte que el usuario pase más de un par de minutos interactuando en redes sociales, y menos si está en algunos lugares como los que mencionamos líneas atrás.

Para llevar un mensaje rápido, sin perder la atención del usuario, la recomendación es hacer videos de poca duración. Puede ser menos de 30 segundos o un minuto.

Un estudio hecho por Wistia demostró que mientras más tiempo dure el video, menos personas lo verán. Veamos:

Como puedes ver en la gráfica, mientras más dura el video, menos personas ven el material. El 80% de los usuarios se queda viendo el video si el mismo no pasa de 30 segundos.

Como negocio, sentimos que lo que queremos decir no se puede reducir en un mensaje de 30 segundos pero, sin duda, cuando aprendes a sintetizar el mensaje puedes conseguir mayor atención de la audiencia.

Y esto no solo aplica al momento de crear anuncios en Facebook con videos, aplica para todo.

Usa contenido que haya funcionado bien en ocasiones anteriores

Hay un montón de fuentes de ideas para crear anuncios en Facebook con videos y sin duda que una de ellas es usar aquellos que ya te hayan funcionado bien en ocasiones anteriores.

Por ejemplo, hiciste un webinar y experimentaste buena participación. Quizás un blogspot que tuvo bastante engagement, o algunas de las ideas generadas por los usuarios.

Antes de crear los videos que irán en tus anuncios de Facebook, hazte algunas preguntas:

• ¿Qué tipo de contenido le gusta mirar a tu audiencia?
• ¿Que tipo de contenido ha provocado la participación de tu audiencia anteriormente?
• ¿Algún material en video en tu sitio web ha funcionado bien?

Echa un ojo a las métricas, estas podrían ayudarte a conseguir material que funcione a la hora de crear anuncios en Facebook con videos.

Ya ves que Facebook es una herramienta con mucho potencial para mejorar nuestra presencia en el ámbito online, así que saberla aprovechar será importante para adquirir mejores resultados en poco tiempo.

No pierdas el tiempo y analiza tu estado ¿funcionará una estrategia de contenidos impulsada por los anuncios de Facebook con video?

Emanuel Olivier Peralta, Founder & CEO en Genwords