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Metrica BCG e Análise Gráfica

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A planilha editavel utilizada como matriz BCG as métricas foram desenvolvidas por (Bruce Henderson) para as empresas de consultoria empresarial americana Boston Consulting Group na decada de 70.

Seu principal objetivo foi suportar a análise de portfólio de produtos ou de unidades de negócio baseado no conceito de ciclo de vida do produto.

A matriz tem duas dimensões: taxa de crescimento do mercado e participação de mercado (que é a participação da empresa em relação à participação de seu maior concorrente). No eixo usualmente considerado como Y, representa-se a taxa de crescimento do mercado.

A escala linear e o ponto intermédio delimita as diversas zonas, é a taxa de crescimento médio do mercado. O eixo X representa por sua vez a participação de mercado relativa. Para este eixo, a escala utilizada é de base logarítmica (base 10) e o ponto intermediário tem o valor unitário.

Daniel Oliveira

Socio Contador

contato@irpassoapasso.com.br

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