É um recurso que faz muito sucesso em uma estratégia de marketing, pois, além de enriquecer o conteúdo, contribui para a boa experiência do usuário em sua página.

Além de conter informações essenciais para o seu público, é útil para direcionar a leitura de maneira mais agradável e intuitiva. Também pode ser oferecido em formato de material rico, possibilitando captar mais leads com essa estratégia.

Mas será que você precisa ser ou ter um designer para criar infográficos para os seus textos? Na verdade, não!

Apesar de contratar alguém especializado ser sempre a melhor opção, também é possível fazer um infográfico sem gastar muito, utilizando ferramentas disponíveis na internet. Por isso, preparamos um conteúdo completo sobre o tema:

O que é um infográfico

De acordo com o dicionário, a definição de infográfico é: explicação feita por meio de imagens (fotografia, desenho, gráficos, anagramas etc.). No jornalismo, ele é usado para sintetizar uma notícia ou resumir as informações apresentadas em um texto.

Mas, na prática, esse recurso também tem sido usado fora do segmento de notícias, com o intuito de educar o leitor antes de apresentar um produto ou um serviço.

Ao contrário do que muita gente pensa, o infográfico não precisa, obrigatoriamente, conter números para ser relevante. Toda informação que possa ser agrupada para facilitar a leitura e melhorar a compreensão do leitor sobre o tema pode ser transformada em um infográfico.

Quais são os benefícios de apostar em infográficos

Em um ambiente online tão competitivo como o atual, é fundamental encontrar maneiras de se diferenciar dos seus concorrentes. Por isso, os conteúdos em texto — como este aqui — ainda seguem sendo muito valiosos, mas os infográficos podem torná-los ainda mais atrativos. Veja alguns benefícios de apostar nessa estratégia.

Facilita o entendimento do conteúdo

Como fazer isso? Complementando publicações apenas em texto ao acrescentar recursos visuais. Não precisamos ir tão longe para entender essa ideia: neste mesmo artigo, vamos explicar alguns tipos de infográfico que existem. Mas tem uma maneira melhor de fazer isso do que mostrando, de fato, um infográfico?

Entender como é o processo de criação ou quais elementos são necessários para criar um infográfico é muito importante, mas ainda mais interessante é ter em mãos um exemplo visual daquilo que está sendo apresentado, melhorando ainda mais a absorção do conteúdo.

Tudo isso acontece porque os infográficos são formatos muito eficientes para destacar pontos mais relevantes, com uma capacidade de redução dos conteúdos sem que eles percam em relevância. Ou seja, o leitor consegue absorver mais rapidamente uma mesma ideia importante.

Melhora a experiência do leitor

Outro benefício interessante é conseguir melhorar a experiência do leitor com aquele conteúdo. Se você produz um material com muitas palavras, por mais que seja sobre um tema que exija esse aprofundamento, a leitura pode ficar bastante cansativa ao longo do caminho. O infográfico ajuda a solucionar esse problema.

Reduzindo os blocos de texto e destacando conteúdos visuais, a experiência de leitura se torna mais satisfatória e simples. Na prática, o leitor vai ter maior facilidade para compreender aqueles temas, sem precisar se preocupar em ler linhas e mais linhas sobre um assunto.

Torna o compartilhamento simples

Uma questão importante quando pensamos em conteúdos na internet é a capacidade de compartilhamento, não é mesmo? Pois saiba que, quanto mais simples for o processo para compartilhar um conteúdo, maiores são as chances de que ele alcance mais usuários.

O infográfico vai contribuir para esse processo, aumentando as chances de que o leitor queira compartilhar aquela informação com outra pessoa que tenha interesse no assunto. Ou seja, além de ajudar no marketing de conteúdo, ele pode facilitar também o trabalho na gestão de redes sociais.

Aumenta a relevância dos seus conteúdos

Mais acima falamos sobre o impacto positivo na experiência do leitor, certo? Esse é um ponto muito valorizado pelo mecanismo do Google. Isso significa que, na prática, utilizar infográficos vai ajudar até mesmo no rankeamento das suas páginas, contribuindo para a sua estratégia de SEO.

Para o Google, o fato de existir uma imagem ali significa que, de alguma forma, o criador do conteúdo está tentando simplificar e melhorar a experiência dos seus visitantes. Com isso, a tendência é de que a sua página ganhe não só os visitantes, mas também maior relevância.

Trata-se de uma técnica de storytelling

O storytelling é uma técnica que tem ganhado bastante relevância nos últimos anos. Mas nem sempre é fácil convencer o leitor de que existe uma história em alguns conteúdos, especialmente naqueles mais técnicos. Os infográficos, porém, podem ajudar a resolver o problema.

Por conta do uso de recursos visuais, fica mais fácil mostrar ao leitor a história que você está contando. Que tal um exemplo para entender melhor? A Ruffles, que produz batatas fritas, sofria muitas críticas por conta da quantidade de ar nas embalagens, mas conseguiu explicar a situação com um infográfico.

Já imaginou se a resposta nas redes sociais fosse apenas uma imagem de um comunicado dos gestores da empresa? A chance de compartilhamento, por exemplo, seria mínima. A empresa criou, então, um infográfico contando a sua história — mostrando as informações com o storytelling — e explicando a situação.

Quais são os recursos visuais utilizados em um infográfico

Não existe um padrão definido quanto aos recursos visuais que devem ser utilizados. No entanto, a boa notícia é que são várias as opções disponíveis para criar infográficos relevantes e atrativos para a sua audiência.

Vamos começar com elementos soltos, personagens ou ilustrações. Afinal, um infográfico não precisa, necessariamente, contar com uma estrutura robusta de elementos visuais. O mais importante é conseguir deixar claro para o leitor o que ele precisa priorizar ali, além de utilizar recursos que ajudem a chamar a atenção de quem está lendo o conteúdo.

Outro ponto relevante quando se fala nos recursos visuais utilizados é conseguir transmitir a comunicação e o guia de estilo da sua marca no infográfico. Afinal, a ideia é que os leitores não só compreendam o conteúdo, mas também reconheçam a sua marca ali.

Por que utilizar o infográfico em sua estratégia

A explicação mais simples para o uso dos infográficos é que eles deixam qualquer conteúdo mais interessante, além de serem uma ferramenta simples de usar e perfeitamente adaptável para qualquer modelo de negócio.

Outros dados interessantes sobre o uso de infográficos, de acordo com dados do Unbounce, são:

• os infográficos podem aumentar o acesso ao seu site em até 12%;
• nos últimos cinco anos, a busca por infográficos no Google aumentou 25 vezes;
• os conteúdos visuais, ou seja, que contêm pelo menos uma imagem ou vídeo, têm até 40 vezes mais chances de serem compartilhados nas redes sociais (o que pode ser revertido em tráfego para seus canais);
• os infográficos facilitam a transmissão da informação, pois acionam os dois lados do cérebro. O direito, responsável pela visualização e pela interpretação de imagens, e o esquerdo, responsável pelo raciocínio lógico. Logo, as chances de memorizar um conteúdo são maiores se houver pelo menos uma imagem envolvida;
• as pessoas se lembram de 80% daquilo que elas fazem ou veem.

Tipos de infográficos

Assim como qualquer outra mídia, o infográfico conta com vários formatos que podem ser utilizados conforme sua necessidade (atrair leads ou aumentar suas vendas) e o perfil de seu cliente em potencial. Veja os principais tipos a seguir.

(Exemplo de infográfico interativo, imagem extraída do Google Images)

2.Interativo

Como o próprio nome já diz, os infográficos interativos possuem elementos que permitem que o leitor interaja com o conteúdo, como títulos clicáveis, menus, linha do tempo etc. Além se serem mais atrativos visualmente, ajudam na compreensão das informações, já que o usuário decide a forma como lerá o conteúdo.

3.Estático

Os infográficos estáticos são compostos, geralmente, por imagem e textos curtos. Eles são ideais para transmitir informações mais simples, como uma variação numérica, mas também podem ser utilizados para explicar conceitos mais complexos, como o organograma de uma organização.

Como não permitem que o público interaja com o conteúdo, a peça deve direcionar a leitura do visitante, a fim de não comprometer a compreensão do conteúdo.

(Exemplo de infográfico estático)

4. Animado

Infográficos animados são produzidos no formato de vídeo animação ou GIF (Graphic Interchange Format), que são peças em movimento. São ideais para explicar temas mais complexos, além de serem conteúdos com maior potencial de compartilhamento devido ao seu caráter explicativo.

Por causa do movimento das imagens, é um processo composto de duas partes: o desenho (arte) e a animação. Você pode criar um desenho e usar linguagem de programação para animá-lo, ou filmar o processo e editar o vídeo, técnica conhecida como stop motion. Ambos os casos exigem um pouco mais de conhecimento técnico, mas são uma excelente alternativa para deixar seu conteúdo mais atraente.

(Fonte: https://gfycat.com/gifs/detail/dentalpeacefulgrayling)

Para que são usados os infográficos

Os infográficos podem ser utilizados para uma série de tarefas diferentes dentro de uma estratégia de marketing de conteúdo. Pode ser, por exemplo, uma forma de explicar melhor uma promoção que o seu negócio está criando, detalhando o que o cliente precisa fazer para participar do sorteio.

Também podem servir para explicar melhor como é feito o processo de entrega logística de um e-commerce, detalhando cada etapa a partir de recursos visuais que tornem o conteúdo mais simples e amigável.

O mais interessante dos infográficos, portanto, é justamente a variedade e a flexibilidade que eles oferecem. Você consegue encaixar essa estratégia nos mais diferentes locais, possibilitando uma estratégia bastante eficiente de divulgação do seu negócio, das suas ideias ou dos seus serviços.

Checklist para fazer um infográfico

Para criar um infográfico, é preciso se preparar antes. Portando, não basta abrir a ferramenta e sair colocando elementos de forma aleatória. Um bom infográfico é resultado de pesquisas, buscas e definição de uma estratégia.

Para guiar você no processo de criação deste conteúdo, confira o passo a passo abaixo e aprenda tudo o que é preciso para ter um resultado final impecável!

Defina o público-alvo

Quem é o leitor habitual de seu blog? Quais são as necessidades desse público? Que tipo de problema ele enfrenta no dia a dia? Que tipo de informação ele procura quando chega em seu site?

Saber a resposta para essas perguntas é fundamental para criar um conteúdo assertivo e que realmente agrega valor para quem está lendo. Mas por que isso é tão importante?

Primeiro, pela experiência do usuário em sua página. Segundo, porque um conteúdo de qualidade tem maiores chances de ser compartilhado e recomendado para terceiros.

Se você ainda não sabe quem é a persona de seu blog, utilize informações de ferramentas analíticas e pesquisas de opinião para traçar este perfil. Lembre-se também de considerar a estrutura de seu funil de vendas, a fim de criar um conteúdo alinhado a cada etapa: conhecimento, consideração e conversão.

Defina seu objetivo

Qual é o objetivo de criar esse material: você está tentando aumentar o tráfego de seu blog, gerar mais leads, aumentar suas vendas? Pode parecer um detalhe, mas saber o objetivo logo no início é fundamental para selecionar as informações que o infográfico precisa conter.

Por exemplo, um infográfico cujo objetivo é a venda deve deixar claro os benefícios do produto ou a prova social que ateste sua qualidade. Já se seu objetivo é atrair mais leads, para trabalhá-los posteriormente, o infográfico pode ser disponibilizado para download em troca do e-mail daquele visitante.

No entanto, para isso, também é necessário que ele contenha alguma informação relevante, que o usuário não conseguiria extrair apenas no texto, pois isso é determinante para que a pessoa se disponha a dar seus dados de contato em troca do conteúdo.

Escolha temas interessantes

Nenhuma peça, seja ela gráfica ou de texto, pode ser produzida sem uma pesquisa aprofundada sobre o tema. Portanto, acesse sites sobre o assunto, busque referências online e offline e tente focar em dúvidas dos usuários que ainda não foram respondidas por seus concorrentes.

Uma maneira fácil de descobrir temas para seu infográfico é fazer uma pesquisa no Google e, na página de resultados, verificar os termos que aparecem no rodapé como pesquisas relacionadas. Isso significa que já existe uma demanda por esses temas.

Abaixo, confira outras formas de encontrar temas interessantes para fazer um infográfico.

Google Trends

O Trends reúne todos os assuntos mais falados naquele momento em vários nichos. Por exemplo, se você deseja fazer um infográfico sobre o mercado de Afiliados, basta pesquisas essa palavra-chave no Trends, ver quais as consultas estão sendo feitas e se basear nisso.

Grupos em redes sociais e fóruns

Redes sociais como LinkedIn e Facebook têm grupos de diversas categorias, em que os usuários compartilham suas experiências, tiram dúvidas e expressam opiniões sobre produtos e serviços. O mesmo vale para fóruns, como o Quora.

Utilize essas ferramentas para descobrir o que sua audiência quer e quais assuntos são interessantes para ela. Você terá muitos insights relevantes, vindo diretamente de potenciais compradores.

Facebook Audience Insights

A ferramenta de Audience Insights pode ser utilizada para coletar informações não só de pessoas conectadas à sua página, mas do público em geral que está no Facebook. Além de detalhes como idade, gênero e escolaridade, é possível conhecer interesses e hobbies das pessoas.

É uma ferramenta que ajudará em diversas frentes do seu conteúdo, como no blog e nos infográficos, que serão criados de acordo com dados reais dos seus seguidores e de pessoas com interesses parecidos.

Selecione as informações mais relevantes

Em nosso texto sobre design, nós mostramos que, quando vários elementos chamam a atenção em uma peça gráfica, o usuário fica confuso e não consegue extrair a informação que pode ajudá-lo naquele momento. Portanto, ter foco é fundamental na hora de criar um infográfico.

Se você está falando sobre decoração de quarto de criança, por exemplo, escolha apenas um aspecto para abordar no infográfico, como o preço do mobiliário. O restante das informações você pode tratar no texto.

A ideia é não deixar que informações valiosas acabem se perdendo ao longo do caminho e evitar que a experiência de leitura seja prejudicada.

Depois de decidir o recorte, selecione os dados que seu infográfico deve conter. No caso da decoração de quarto infantil, você quer comparar preços de produtos, falar sobre os itens de mobiliário mais vendidos, mostrar alternativas mais baratas para quem deseja mobiliar o quarto do filho etc.

Mantenha uma linguagem direta

Os infográficos devem sempre manter uma linguagem simples, com frases curtas e diretas, sintetizando ao máximo a informação dada. Afinal, isso é o que torna o infográfico um conteúdo tão interesse.

Palavras e trechos complicados ou longos demais vão deixar o infográfico longe do objetivo principal: fazer com que o leitor compreenda o conteúdo de forma rápida e objetiva.

O mesmo vale para o tom de voz adotado. Se o seu público é formado majoritariamente por jovens, por exemplo, é importante que o seu conteúdo “converse” com eles, com uma linguagem mais informal e tecnológica.

Então, ao definir o que será dito no infográfico, não se esqueça do primeiro passo: conheça o seu público e a sua persona, garantindo um encaixe na comunicação e aumentando as chances de que aquela mensagem realmente gere a reação esperada por parte do público.

Utilize dados de forma organizada

O infográfico deve conter dados para representar aquilo que está sendo falado. Mais do que isso, deve conter informações de sites e empresas confiáveis. Uma informação errada ou sem referência vai tornar o infográfico sem credibilidade.

Para te ajudar a captar boas informações, separamos alguns sites e institutos de pesquisa que serão ótimas fontes de dados:

• Banco de dados do IBGE: para incrementar seu infográfico com dados confiáveis, você pode consultar o site do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), que contém dados de pesquisas sobre diversos assuntos e setores;
• Google Scholar: também conhecido como Google Acadêmico, é ótimo para reunir dados de pesquisas científicas tanto do Brasil quanto do exterior.

Além desses dois, você pode procurar na rede blogs de marketing para seguir e captar dados. Muitos fazem pesquisas de mercado e oferecem ótimas informações, além de conteúdos citando dados de outros sites tão confiáveis quanto.

Para manter o infográfico organizado e dar os devidos créditos às fontes, inclua a URL na parte inferior, vinculando-a a uma página do site. Lembre-se: nunca deixe de mostrar de onde o dado foi retirado!

Defina a paleta de cores

O infográfico é um formato de conteúdo que gera muito engajamento e alcança potenciais clientes, portanto, é um ótimo canal para divulgar amplamente a sua marca. Por isso, ao colocar a mão na massa, é importante ter cuidado para que o material seja fiel à identidade visual do seu negócio.

O primeiro passo é definir uma paleta de cores coerente com a sua marca. As cores certas transmitem os sentimentos corretos, e existe até uma área que se dedica a estudar isso: a psicologia das cores.

Para criar sua paleta e garantir a harmonização do infográfico, você pode começar de duas formas: utilizando a ferramenta do Canva, o Palette Generator, ou o Color Hunt.

Faça um esboço do infográfico

Definidas essas informações, você pode fazer um esboço de seu infográfico. Crie um documento no Google Docs, Word ou PowerPoint com toda a estrutura de seu infográfico, por exemplo, título, tópicos, menus, texto, posicionamento das imagens e call to action, como um botão para download.

Lembre-se de que o texto deve ser legível, as cores devem combinar com a sua marca e os elementos gráficos precisam garantir a legibilidade do conteúdo. Para não ter erro, confira abaixo as melhores ferramentas para criar o seu infográfico e, mais abaixo, um passo a passo completo!

8 ferramentas gratuitas para criar um infográfico

Se você não tem nenhum conhecimento em design, deve optar por ferramentas com a opção de clicar e arrastar os elementos, pois isso torna o processo de criação do infográfico mais ágil e intuitivo.

A seguir, veja algumas soluções interessantes que você pode utilizar.

1. Canva

O editor de infográficos do Canva tem uma biblioteca de templates para quem deseja criar um infográfico do zero.

A partir do momento em que você se inscreve, também é possível acessar centenas de elementos gratuitos para incrementar o design de sua peça gráfica. O site também contém diversas ferramentas para manipulação e edição de imagens, o que facilita o processo de criação do infográfico.

2. Piktochart

O PiktoChart oferece 11 opções de templates prontos para a criação de infográficos e permite alterar a cor do background, incluir ou excluir elementos e manipular imagens manualmente. O serviço também conta com a opção PRO, que dá acesso a mais opções de templates e ferramentas para personalizar seu infográfico.

3. Easel.ly

O Easel.ly tem 15 opções de temas para infográfico, totalmente personalizáveis. Com ele, você consegue alterar a disposição de elementos conforme o tema de seu infográfico. A ferramenta também conta com a opção de clique e arrasta, que dá mais autonomia na hora de criar seu infográfico.

4. Google Charts

O Google Charts foi criado para desenvolvedores e possibilita a criação de tabelas, colunas e gráficos. Além de ser uma ferramenta gratuita, o Google Charts é totalmente integrado com a linguagem HTML5, que é fundamental para a criação de infográficos interativos.

Vale ressaltar que, por ser uma ferramenta de desenvolvedores, o Google Charts conta com funcionalidades mais avançadas, mas o processo de criação de infográficos também é intuitivo, assim como em qualquer outra ferramenta disponibilizada pelo Google.

5. Visual.ly

O Visual.ly permite que você crie infográficos a partir de templates pré-prontos disponíveis na plataforma. Para usá-lo, basta criar um login com sua conta do Facebook ou do Twitter. Você também tem a opção de carregar uma foto ou um arquivo de seu computador e trabalhar no seu infográfico a partir daí.

6. Visme

O Visme também possui modelos de layout 100% personalizáveis. Basta modificar os itens clicando e arrastando, conforme sua necessidade. Uma das maiores vantagens desse serviço é que ele tem uma variedade de fontes e ícones para deixar seu infográfico mais atrativo visualmente.

7. Infogram

O principal diferencial do Infogram é que o serviço aceita o upload de arquivos do Excel. Ou seja, você consegue exportar dados com facilidade para seu infográfico, sem precisar ficar copiando e colando os dados.

8. Venngage

Com o Venngage, é possível que qualquer pessoa crie infográficos em poucos minutos. É viável construir também apresentações, relatórios, currículos, convites e imagens para redes sociais, além de contar com diversos templates para serem personalizados.

Para isso, após fazer o seu cadastro, basta seguir 3 passos simples: escolher um modelo, adicionar gráficos e outros recursos visuais e, por fim, personalizar o seu design.

Dicas para melhorar o desempenho de seu infográfico

Independentemente do objetivo do infográfico, existem algumas dicas simples que podem ajudar a melhorar o desempenho de sua peça. Além da estética (fonte e cores), outros fatores influenciam na experiência de seu usuário e podem ser um diferencial na conversão dele. Acompanhe!

Tenha um design responsivo

Considere sempre os usuários que acessam a internet pelo celular ou por outro dispositivo móvel. Pensar na adaptação desse infográfico vai garantir que toda a experiência proporcionada seja positiva e se mantenha igual em qualquer dispositivo.

Essa mentalidade é fundamental para criar um conteúdo que se adapte bem a qualquer tamanho de tela e para tornar seu conteúdo, visual e textual, mais visível e legível, respectivamente.

Materialize a informação

Um dos principais objetivos do infográfico é tornar aquela informação palpável para o usuário. Represente, sempre que possível, seus dados de forma visual. Isso é importante, especialmente, se você estiver comparando dados.

Um exemplo: suponha que você está tentando vender um e-book sobre produtividade e concentração pelo valor de R$90. Você pode relativizar essa informação e aproximá-la mais do cotidiano da persona:

“O meu produto custa R$90, que é o equivalente a 3 meses de assinatura da Netflix, mas, em compensação, você terá conhecimento para uma vida inteira”.

Direcione o olhar de seu usuário

Se seu infográfico for mais complexo e os dados dependerem uns dos outros para explicar uma situação ou história, pense sempre em como seu usuário navegará por ele.

Coloque indicativos visuais, como setas ou numeração, para indicar ao usuário qual é o próximo foco de atenção que ele deve ter.

Tutorial para criar um infográfico com o Canva

1. Crie sua conta na plataforma. Por ser um serviço gratuito, você consegue fazer o cadastro no Canva com sua conta do Facebook ou do Google Plus;
2. no menu “Todos os seus designs“, arraste a tela até a seção “Blogs e e-books” e selecione a opção infográfico;

3. no menu à esquerda, vão aparecer diversas opções de layout gratuitos ou pagos. Para selecionar o seu, basta clicar em cima da imagem e arrastá-la para a área de edição;

4. em seguida, você pode selecionar o ícone para duplicar esse layout, caso seu infográfico seja dividido em duas partes;
5. todas as caixas de texto são editáveis. Já quanto às imagens, você pode arrastá-las para outras áreas da página ou simplesmente deletá-las;

6. para adicionar texto, basta clicar na opção “text“, no menu da esquerda da página;
7. clique em “add heading” para adicionar título, “subheading” para subtítulo ou “add a little bit of body text” para criar caixas de texto;
8. para adicionar imagens, clique na opção “Uploads“, no menu à esquerda, e em seguida em “Upload your own images“. Lembrando que as imagens devem ser salvas em formato PNG para não virem com aquele fundo branco. Você ainda pode recorrer a uma base de ícones ou banco de imagens online para ilustrar seu infográfico.
9. se você quiser incluir algum link em seu infográfico, direcionando para outros conteúdos, basta selecionar a opção de link e colar o endereço da página na barra de diálogo.

O Canva permite formatar seu texto de acordo com suas preferências de fonte, tamanho, espaçamento etc. Lembre-se sempre de considerar as preferências de sua persona quando estiver editando o arquivo.

Você também pode compartilhar o infográfico para que outros usuários editem as informações. Basta selecionar a opção “Compartilhar“, no cabeçalho da página, à direita, e digitar o endereço de e-mail correspondente.

Finalizadas todas as alterações, selecione a opção “Arquivo” no cabeçalho da página e, em seguida, a opção “Salvar”. Pronto! Seu infográfico já está pronto para ser compartilhado.

Conclusão e layout de infográfico

Ao longo do texto, você deve ter percebido que o infográfico é um conteúdo fácil de ser produzido e, principalmente, de ser consumido, já que facilita para o leitor o processo de reter a explicação.

Ele pode ser usado em diferentes momentos de sua estratégia de marketing, seja para atrair leads, nutrir o relacionamento com sua base e até mesmo propor uma venda. Também é uma boa opção de material rico, pois é menos complexo que um e-book, mas, ao mesmo tempo, pode entregar valor para seu cliente em potencial.

Se você tem mais interesse em conteúdos para educar sua audiência e em saber como os conteúdos audiovisuais podem ajudar a enriquecer os seus materiais, o que acha de conferir alguns templates prontos para e-book em PowerPoint?