ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

O principal objetivo da revisão da 13a

para a 14a

edição de Administração de marketing era

criar um livro de marketing o mais abrangente, atual e engajado possível. Por isso, além

desta edição contar com novos conteúdos, o conteúdo antigo foi atualizado e o que deixou de

ser relevante ou necessário para a disciplina e para a atuação do profissional foi eliminado.

Essa 14a

edição permite aos professores que utilizaram a edição anterior desenvolver não só

o que eles já aplicaram em sala de aula, como também oferecer aos alunos que estão em contato pela primeira vez com a obra um texto que é incomparável em abrangência, profundidade e relevância.

A bem-sucedida reorganização dos capítulos em oito partes (iniciada na 12a

edição) foi preservada, assim como muitos dos bem aceitos recursos introduzidos nos capítulos ao longo dos

anos, além dos quadros internos que destacam empresas ou questões notáveis e as seções

“Novas ideias em marketing” e “Memorando de marketing”, que apresentam come