DIGITAL MEDIA FUNDAMENTALS

O objetivo do curso é capacitar o aluno a entender a mecânica da Mídia Digital e seu ecossistema, abrangendo desde os conceitos mais básicos até a conceituação e entendimento do ecossistema (Programática, DMP, DCO, Retargeting).

PÚBLICO

O curso é ideal para profissionais de Agências, Anunciantes, Veículos, e participantes do ecossistema da Mídia Digital.

AO TÉRMINO DO CURSO VOCÊ VAI

Entender como funciona a Mídia Digital, saber calcular os custos e estar preparado para negociações, seja do lado da venda como da compra.

• Origem da Mídia Digital

• Do Off para o Online: semelhanças, diferenças e adaptações;

• Terminologia e conceitos básicos: Page View, Impressão, Inventário, Usuário, Indivíduo, Unique User Ad Placement, Content Server, Ad Server, Cookies etc.

• Introdução à Publicidade Digital

• Conceitos inerentes e especificidades do ambiente digital

• Velocidade (mensuração, decisão, entrega, correção);

• Entrega específica / Targets Avançados;

• Target e fonte de dados: Credibilidade, durabilidade, consistência, Retarget/Remarket, legislação (LGPD);

• Momento e Localização (GPS, Dados, Comportamento, Tecnologias);

• Deduplicação e Multiplataforma.

• Formatos e peças

• Display/ Vídeo/ Text /Áudio

• Social /Native

• Search (Busca)

• Plataformas

• Desktop

• Mobile (Smartphone e Tablet)

• OOH, IOT, TV, Emergentes

• Modelos de Negociação

• CPM

• CPC

• CPA

• ECPM / ROI e atribuição

• Formas de venda

• Direta

• Indireta (Redes e Programático)

• Ecossistema da Mídia Digital

• Vendedores de Mídia

• Compradores de Mídia

• Intermediários, Plataformas e fornecedores de tecnologia (DSP,SSP, Trading Desk, DMP)