MBA em Marketing Jurídico

O advogado, por força do Código de Ética e Disciplina da OAB, não pode captar clientes de forma ativa. O artigo 7º estabelece que é “vedado o oferecimento de serviços profissionais que implique, direta ou indiretamente, angariar ou captar clientela”. Advogados flagrados cometendo atos irregulares para captação de clientes estão sujeitos a processo no Tribunal de Ética e Disciplina (TED), podendo ser suspensos ou até mesmo excluídos da OAB.

Diante dessa limitação, surge a pergunta: como o advogado pode sobreviver sem captar ativamente clientes? Quais ferramentas éticas ele pode utilizar para construir sua carteira de clientes ou a do escritório onde atua? Este trabalho monográfico busca responder a essas questões, explorando as estratégias de marketing jurídico que respeitam os limites éticos impostos pelo Código de Ética da OAB.

O objetivo principal é definir o conceito de marketing jurídico e apresentar ferramentas éticas que permitam ao advogado atrair e fidelizar clientes. Afinal, os clientes são o eixo central da sustentabilidade financeira e do sucesso profissional do advogado.

Para alcançar esse objetivo, este estudo se propõe a:

1. Compreender como o advogado pode obter clientes eticamente;

2. Identificar ferramentas estratégicas permitidas;

3. Delimitar o que é permitido e o que é vedado no marketing jurídico;

4. Destacar a importância da gestão de relacionamento na advocacia.

O Código de Ética da OAB proíbe propagandas e publicidades tradicionais, como panfletos, anúncios em rádio, outdoors e comerciais de televisão, estendendo essa proibição para os mesmos formatos no meio digital. Esse trabalho se dedica a destacar os meios éticos pelos quais o advogado pode construir sua clientela, explorando os fundamentos do marketing jurídico e as boas práticas que se alinham ao Código de Ética.