Seminário: Bruxaria e Marketing Digital

Estas são gravações de aulas dadas pelo Google Meet. O produto está completo e não sofrerá acréscimos.

Em junho de 2024, o Seminário de Teoria Mimética discutiu o tema «Bruxaria e marketing digital» a partir de um livro nunca traduzido para o português: «Désorceler», da genial antropóloga francesa Jeanne Favret-Saada.

(O livro tem tradução para o inglês, intitulada «The Anti-Witch».)

Havia muitos anos que um livro não me fazia virar a noite. Jeanne Favret-Saada descreve uma comunidade francesa da década de 1960 em que a crença na bruxaria era perfeitamente viva, e na qual certas pessoas de prestígio, os «desbruxadores», enfrentavam o mal – sempre na forma de bruxos que ninguém sabia exatamente quem eram – e libertavam seus clientes.

Passei a noite sem dormir porque ela parecia estar descrevendo o mundo do marketing digital brasileiro. Um mundo em que tudo é uma questão de força, um mundo paranoico, com inimigos por toda parte, com receitas e truques supostamente infalíveis, mas que dependem absolutamente de que se acredite neles.

Também um mundo repleto de inveja, em que só existem vítimas e agressores; vítimas que são perdedores injustiçados e agressores que apenas fazem justiça.

Por isso, também, um mundo totalmente dominado pela mentalidade de guerra.

Como é possível que uma comunidade do interior da França de sessenta anos atrás reapareça no marketing digital brasileiro de direita hoje?

A nossa discussão, é claro, foi pautada pela teoria mimética de René Girard.