Estrategia de marketing ( Quinta Edición)

Este libro proporciona una metodología práctica y directa para analizar, planear e

implementar estrategias de marketing. Su enfoque se centra en el proceso creativo

que implica aplicar el conocimiento y los conceptos de marketing al desarrollo e

implementación de la estrategia de marketing. Al analizar los conceptos clave y

las herramientas requeridas, el énfasis de la obra en el pensamiento crítico permite

al lector entender cómo se adaptan las decisiones de marketing para diseñar una

estrategia efectiva.

La obra también se centra en el desarrollo y la ejecución del plan de marketing, así

como en la totalidad del proceso de planeación estratégica, el diseño de programas

de marketing éticos y socialmente responsables, al igual que la integración y coordinación de las decisiones de marketing con otras decisiones de negocios como la clave

para realizar la misión y visión generales de una organización.