Neuroeconomía: Más Allá del Homo Economicus.

¿Es realmente el ser humano el decisor racional que durante siglos ha descrito la

teoría económica, o sus elecciones están moldeadas por procesos mentales y

emocionales que operan fuera de su plena conciencia? ¿Por qué individuos

informados toman decisiones financieras que contradicen su propio interés? ¿Qué

ocurre en el cerebro cuando elegimos entre arriesgar o conservar, entre una

recompensa inmediata o un beneficio futuro, entre la seguridad y la

incertidumbre?