Aversão à Perda

Por que seguramos uma ação que só cai, insistimos em um projeto que já deu errado, deixamos de pedir um aumento ou adiamos uma mudança por medo de perder o que temos? Este livro explica, em linguagem simples, a aversão à perda, a tendência de sentir uma perda com mais intensidade do que um ganho do mesmo tamanho, descrita pela economia comportamental e pela psicologia da decisão. Mostra como ela se relaciona ao efeito de dotação, ao viés do status quo, ao custo irrecuperável e ao efeito de moldura, e o que a pesquisa diz e não diz, in...