Son diversos los problemas, variadas son las dudas y numerosas las angustias que nos abarcan diariamente a quienes tenemos un blog, ¿verdad? Eso sin mencionar que también trae alegrías, superación y satisfacción, pero claro, eso viene después de los retos que enfrentamos.

Uno de los asuntos que más nos hace rascar la cabeza al enfrentarnos a un blog es: ¿Cómo hacer un blog que tenga éxito?

Bien. Para este artículo, quiero que cambiemos un poco la pregunta. A partir de nuestra vivencia diaria en el blog, nos hemos dado cuenta que hablar de éxito es un asunto delicado y que depende de la subjetividad de cada quien. De ahora en adelante, nos haremos la siguiente pregunta: ¿cómo hacer un blog que sea diferente?

La inundación de blogs hoy en día es inimaginable, encontramos blogs que se dividen entre malos, regulares, buenos y excelentes, todos en cuantías similares. Y te dirás: ¡Claro que quiero ser parte de los blogs excelentes! Pero ¿sabes? Ser excelente es un requisito; ser diferentes es ahora el elemento clave para alcanzar lo que cada quien entiende por éxito. ¿Me sigues la pista?

Ahora bien, ¿qué es ser diferente?

En términos generales, y aquí van un par de consejos que nos sirven para nuestras vidas personales, ser diferente va más allá de fijarse en la competencia y reaccionar a sus novedades y lanzamientos añadiendo nuestro toque personal.

En la comunicación, en el marketing y en las ventas, ser diferente ha sido entendido como: precios o calidad del producto o servicio y ¡no! Estas son cosas mínimas que se deben cumplir.

Ser diferente es presentarse como algo único y encontrar la manera en que la competencia deje de ser relevante; es de hecho, dejar la competencia a un lado y enfocarte en ti.

Es decir; ¿haz leído el libro: “La estrategia del océano azul”? Una lectura recomendadísima que se basa en mostrarnos que la diferencia radica en hacer que las ideas salgan de los límites y se muevan a sectores del mercado que aún no han sido abarcados; en otras palabras, es suplir los vacíos identificados y expandirse a terrenos y cualidades que no han sido exploradas.

Como segundo consejo, ser diferente es ser útil. De nada sirve construir las ideas más descabelladas si no tienen afinidad con nadie y si no despiertan el interés. Ser diferente no es salirse de lo normal o ser extraño; sino destacarse entre las personas al mostrar aspectos que nadie más tiene, pero que son necesarios.  

Siguiendo este orden de ideas y entrando un poco más a nuestro punto:

¿Cómo es un blog diferente?

Retomando las últimas ideas y poniéndolas en perspectiva, un blog diferente es aquel que no nada contra la corriente y que no necesita ser el mejor porque no tiene que hacer frente a la competencia. No debe hacer frente porque es único, porque ya fue en búsqueda de espacios que anteriormente no fueron abordados y tiene todo el terreno solo para sí. Eso sí, recuerda que ser un blog excelente y de calidad, son requisitos indispensables, no el diferencial.

Un blog diferente es aquel que buscó temas para hablar que no se habían tocado o a los que no se les había dado la suficiente importancia y que claro, el público estaba ávido por conocer.

Es también, aquel que encontró un diseño original, alguna forma de abordar ciertos asuntos o que se presenta al mercado de manera atractiva; de igual modo, es el que lidera las tendencias que parten de las ganas por abastecer los vacíos que el resto de los blogs no han suplido y que no tienen la intención de suplir.

Mientras el resto de los blogs están ocupados en debatirse los primeros lugares de los buscadores y tratando de llamar la atención de los lectores de otro blog; con ser diferente, tu blog obtendrá como recompensa un merecido primer lugar y un público que llega a ti porque realmente tienes algo valioso que decir y en otra perspectiva.

¿Ahora ves que se hace más intenso pensar en ser diferente que exitoso?

Cómo hacer un blog diferente

Hablar sobre la diferencia es fácil; pero, del dicho al hecho, hay mucho trecho. Una vez clara la idea de por qué es bueno ser diferente, llega el trabajo arduo: ponerse en la tarea de realmente ser diferente.

La tarea es larga, sí, e implica concentración y mucha investigación. ¡Pero calma! No queremos ser alarmistas, pues hacer la diferencia comienza con la suma de pequeños detalles, no con una ruptura radical.

Así que, empecemos de una vez con una lista de detalles que en efecto le ayudarán a tu blog a ser diferente. Como anotación, los puntos no necesariamente están en orden; ¡toma nota! Y aplica según tus necesidades de hacer la diferencia:

Tener un objetivo es fundamental

¿Qué pretendes al tener un blog? ¿Generar autoridad, ganar dinero, atraer leads o clientes?

Sea cual sea el propósito con tu blog, debes tener claro qué es lo que quieres lograr y enfocarte en producir contenidos en el blog que realmente te lleven a lo que deseas.

De nada sirve tener un salpicón de temáticas y presentarte como el blog más versátil si no te diriges a tu objetivo. Los blogs que tratan diferentes temas generalmente tienen problemas para ser recordados. Mientras más enfocado tu blog esté, más fácil alcanzará metas y será reconocido por la temática.

He ahí el primer diferencial: ser reconocido por ____

Seleccionar un nicho

Con tu objetivo de blog listo, observa el público que generalmente está alrededor de la temática. Selecciona una parte del público a la que sientas con más afinidad, investígala a profundidad y hazte la siguiente pregunta: ¿Qué es lo que aún no han resuelto de sus problemas?

En las personas está la respuesta. Si vas directamente a preguntarles cuáles de sus necesidades aún no han sido abarcadas por el mercado, cuáles son las formas en las que prefieren ser atendidas y que nadie les brinda esa atención o qué dudas les surgen antes, durante y después que nadie les responde, sabrás cuáles son los vacíos y podrás enfocarte en crear ideas para ser diferente.

Crear un blog es regalar soluciones a las personas que más lo necesitan. Este es el segundo diferencial.

Crear buyer personas

Con tu nicho seleccionado e investigado, te será más fácil no solo saber hacia dónde dirigir tus ideas sino también, saber la forma en que desarrollarás las ideas.

Con la información clara del público, llega la hora de crear buyer personas. Pero, ¿qué es eso?

Para el marketing, un buyer persona (también conocido como avatar) es la representación detallada y humanizada de tu público objetivo. Es la compilación de la investigación que concluye en la creación de un personaje que habla sobre quién es el lector ideal de tu blog, cuáles son sus intereses, su información demográfica, financiera, social, sus costumbres, hobbies, hábitos de consumo, objetivos y problemas tanto personales como profesionales.

¿Ya sabes cómo crear personas? ¡Ingresa al link!

Elegir el tema

Con el objetivo listo, el nicho seleccionado y el avatar creado, elegir el tema de tu blog se hará más fácil, gracias a que tendrás clara la información puntual sobre: ¿qué no tiene el mercado que puedas suplir?

Bueno. Creemos que hasta aquí es claro el asunto. Pero este punto no habla solo sobre elegir un buen tema sino de hacer visible el tema.

Hacer visible el tema es tanto crear contenidos alrededor del mismo como el nombre de tu blog.

¿¡El nombre del blog!? ¡Claro!

Si eliges un nombre complejo o demasiado creativo para tu blog pueden ocurrir dos cosas: se olvidará fácilmente o si el público aún no lo conoce, no sabrá de qué trata.

Un buen ejemplo de esto es: www.rockcontent.com/es/blog. Un blog llamado Marketing de Contenidos, cuyo tema es… ¡todo lo que implica el universo del marketing de contenidos! No hay rollo, es sencillo y es práctico.

Tener un diseño original

Somos seres visuales por naturaleza, todo entra por los ojos. Partiendo de esta premisa, contar con un diseño original es importante. ¿Por qué?

Los blogs, generalmente, son elaborados en plataformas como WordPress, Wix, entre otros, y estos sitios brindan a todos los usuarios plantillas iguales. Lo que significa que no existe una identidad visual exclusiva para un solo blog.

No obstante, estas plataformas te dejan personalizar tu blog y ahí es cuando tu diseñador puede hacer su magia: hacerte original. Si cuentas con un diseño que se haga al interior de tu blog, que parta del análisis de tu público y temática, tendrás una imagen única, original y que nadie más podrá usar.

Si el diseño de la plataforma o de las imágenes de los contenidos son de producción original, los lectores podrán reconocerte siempre, incluso, sin un logo presente. Ahí, ya estás siendo diferente a los demás.

Aunque claro, un recurso estético como lo es un diseñador es costoso, pero, para comenzar, explora sitios de diseño en los que tú mismo podrás ser el creativo como Canva, Freepik o Thereforest.

Estructurar tus contenidos con variaciones de una palabra clave

La pieza principal para un blog es y siempre será el contenido (en sus diversos formatos: artículo, video, infográfico, entre otros). Y un contenido, por su parte, debe ser siempre de consumo ameno y que responda siempre a las dudas y problemáticas de quien llega a él.

Cuando hablamos sobre la estructura de un contenido usando variaciones de una palabra clave como diferencial, nos referimos a que el contenido puede llegar a responder a varios problemas de una sola vez.

¡Espera ahí! No estamos diciendo que un contenido diferente abarca un montón de asuntos y todos al mismo tiempo, sino que un contenido puede abarcar, usando un mismo problema, diversos puntos del mismo problema.

Por ejemplo. Tenemos un buyer persona creado cuyo interés está en el marketing digital. Esta persona ingresa a la internet buscando saber qué es el marketing digital y al entrar al artículo encontrará no solo su pregunta, sino otros puntos que descubrimos, según la investigación que hicimos del avatar, que también podrán serle de interés( asuntos como, por ejemplo: cuáles son las estrategias del marketing digital, cómo elegir una agencia de marketing digital, entre otros).

Esto es estructurar un contenido y hacerlo diferente por medio de las variaciones existentes de una palabra clave. Hacer esto significa hacerlo más completo apuntándole a temas que no siempre son abarcados en contenidos comunes y que el público quiere saber.

Aunque recuerda, solo recurre a este consejo siempre que esté a fin de tu lector ideal.

Ahora, hablando de palabra clave…

Trabajar con palabras clave más específicas

Esta es otra forma de ser diferente: usando palabras clave más específicas.

Las palabras clave son los términos que las personas usan para encontrar información y existen de diversos tipos: cortas, medianas y largas. Cuando hablamos de las palabras clave largas, nos referimos a las palabras clave más específicas; que, en últimas, aluden a la pregunta más precisa del lector.

No es lo mismo buscar mercadotecnia a mezcla de mercadotecnia. En la primera pueden aparecer resultados sobre qué es la mercadotecnia, hasta universidades que ofrecen cursos de mercadotecnia (por no ser específica); en la segunda opción, es claro que la persona está buscando específicamente para aprender sobre la mezcla de mercadotecnia.

¿Por qué esto haría que un blog fuera diferente? Porque le está apuntando directamente a necesidades puntuales que otros blogs pueden no estar señalando al ser generales. Claro que el público será menor, pero será más calificado y realmente interesado en lo que tienes para enseñar.

Crear un estilo

Crear un estilo propio es fundamental, pero cuidado, el estilo no debe competir con la claridad ni debe atentar con lo contundente, con la gramática o con la ortografía.

Una vez claros estos puntos, el estilo es la forma que adoptas para exponer los problemas y la solución. Tener un estilo propio hará que te destaques, que seas auténtico, te identifiques y generes tanto recordación como cercanía con las personas.

Para crear el estilo de tu blog, debes tener claro quién es la persona para la cual escribes para así entender la forma en que le gusta ser abordada.

Y descuida, crear un estilo no es un asunto que se da de la noche a la mañana. Requiere de mucha exploración y práctica constante.

Consejos adicionales

En los puntos anteriores expusimos algunos de los detalles con los que lograrás que tu blog se distinga de los demás. No obstante, no son los únicos que existen. Antes de terminar, hablaremos sobre unos últimos cinco puntos que hacen parte de la rutina de tener un blog, pero que también ayudan a encontrar la forma de ser diferentes:

Crea títulos interesantes

Los títulos son los encargados de convencer a las personas de ingresar al contenido y de hacer la lectura, cuando se trata de textos, o de ver un video, por ejemplo.

Aprovecha este espacio como un abrebocas, como un resumen para impactar y que dé las razones de por qué tú eres diferente y por qué respondes a los problemas de las personas desde una perspectiva que no se había tenido en cuenta.

Publicar en horas clave

Existen estudios a los que podemos recurrir para saber cuáles son las mejores horas para publicar los contenidos. Pero tus horas, no tienen por qué ser las de los estudios.

Si tu blog aún está muy nuevo y estás enfocado en otros asuntos primordiales, está bien valerse de los estudios; para eso fueron hechos. No obstante, procura investigar y acercarte a tu público para conocerlo bien y aprovechar realmente los momentos en que él está disponible para recibirte.

Si tu persona se conecta en la noche, ya sabes que debes estar ahí para él en esos momentos. Igual aplica si está durante el día, a la hora del desayuno o al almuerzo, si está en el bus, entre otros.

En el conocimiento del buyer persona está el poder para ser diferente.

Tener una frecuencia de publicación

La constancia alcanza lo que la dicha no puede. Establece un ritmo de publicación. Encuentra la forma de hacerles entender a tu público que siempre puede encontrarte.

Para ello, crea un calendario editorial adecuado para las publicaciones. No hay necesidad de que publiques diariamente. Debes tener en cuenta la disponibilidad de los autores y por supuesto, la actitud de la audiencia.

Crear comunidad

Interactúa con el lector de tu blog. Déjale saber que su opinión es importante; de hecho, ¡que es lo más importante! Tu blog debe crearse como un regalo para tu audiencia, un lugar en el que pueda resolver sus dudas y satisfacer necesidades sin tener que pagar.

Aprovecha el interés de tus personas y hazte fuerte dándoles detalles de sus problemas y soluciones. Al encontrar en tu blog una respuesta clara, ten por seguro que regresarán y harán referencia a otros sobre tu existencia.

Por otro lado, muéstrate dispuesto a hablar con ellas no solo a través de los contenidos, sino, respondiendo directamente a su nombre, siendo rápido, puntual y cariñoso; así como otorgándole la posibilidad de entrar en contacto contigo a través de tu email, teléfono u otro medio directo.

Esto de tener un blog es en últimas, crear una comunidad.

Analizar estadísticas

La investigación debe hacerse antes, durante y después de la creación de los contenidos para tu blog. No basta con mostrarse interesante y enseñar puntos nunca antes vistos a tu público si no haces un seguimiento.

¿Cómo se comportó tu público?, ¿funcionó la hora de publicación?, ¿aún quedan dudas al momento de resolver un problema del público?

Instala a tu sistema programas como Google Analytics para seguir los movimientos de tus visitantes. Esta información te ayudará a encontrar incluso los vacíos de tu propio blog.

Ser diferente está tanto en la esencia como en el hacer

Para cerrar, reiteramos: ser diferente es ser útil y valioso, no es hacer lo que ya está siendo hecho.

Para que tu blog se distinga de los demás necesita ir más allá de solo crear buenos contenidos; necesita tener habilidades de lectura, ser perspicaz y atento a lo que se dice, captar las señales, ser minucioso y detallista para hacer visible lo que ha sido invisible: los intereses aún no abarcados.

Ni más ni menos.

Ahora que has visto cómo hacer un blog que se distinga de los demás, ¡descubre cómo ganar dinero con tus contenidos!

Este artículo fue producido por Marketing de contenidos, Rock Content.