¿Qué es un algoritmo, cómo funciona y cuáles son los principales?

Un algoritmo es una secuencia lógica de acciones que conducen a la ejecución de alguna tarea o problema específico. Es, en definitiva, como si fuera una receta o un camino para cierto objetivo. Para que un algoritmo sea exitoso, necesita ser finito, o sea, tener una entrada (input) donde se insertan los datos, y una salida (output), donde se conoce la solución.

¿Nunca te has dado cuenta de cómo los contenidos que más te gustan pasan por tu feed, sin importar qué red social o plataforma utilices? ¿Cómo Spotify logra mandarte tantas canciones que te encantan, una tras otra? ¿Cómo el tiempo vuela al ver los videos de TikTok?

Para todas las preguntas vamos a ofrecerte una solución: los algoritmos. Son muy importantes y verás algunas maneras en que los productores de contenido los utilizan para desarrollar sus acciones online.

Con esta herramienta, por ejemplo, una publicación puede aumentar tu engagement y hacer que otras sean ignoradas.

¿Quieres saber qué es un algoritmo y para qué sirve? Te invitamos a conocerlo enseguida.

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¿Qué es un algoritmo?

Un algoritmo es una secuencia lógica de acciones que conducen a la ejecución de alguna tarea o problema específico. Es, en definitiva, como si fuera una receta o un camino para cierto objetivo.

Para que un algoritmo sea exitoso, necesita ser finito, o sea, tiene una entrada (input), donde se insertan los datos, y una salida (output), donde se conoce la solución. Un buen ejemplo es el teclado de una computadora y una palabra que aparece en tu pantalla.

Si digitas la letra “a”, después la letra “m” hasta que completes la palabra ‘amor’, puedes ver en tu pantalla la palabra como apareciendo letra tras letra como lo habías pensado. El acto de digitar cada letra es la entrada de los datos y la solución, la palabra ‘amor’, es la salida.

¿Qué ocurriría si tu dedo digitara una “f” entre la letra “a” y la letra “m”? La solución sería algo como ‘afmor’, un error, porque la letra f no está en el planeado para la secuencia que forma la palabra ‘amor’.

A veces, los algoritmos se comportan de manera errónea y no hacen lo que deberían hacer. Cuando hablamos de algoritmos en un contexto digital, por lo general, también nos referimos a un modelo lógico que estructura una cadena de eventos para procesar los datos y devolverlos a través de dispositivos a los usuarios.

Sin embargo, se puede simplificar gráficamente la representación de un algoritmo: has visto, probablemente, una secuencia parecida a esta, que propone caminos y soluciones para eventos inesperados.

¿Cómo se utilizan los algoritmos en la web?

Los algoritmos llenan la web, porque las plataformas, redes sociales y programas de streaming los utilizan constantemente. Los más conocidos son:

Google

Si produces contenidos, ya conoces el famoso ‘algoritmo de Google’, aunque no sepas lo que esto indica. El motor de búsqueda, después de todo, nació en el año 1998 para monitorear y presentar resultados de búsqueda de acuerdo con su relevancia.

El concepto de relevancia de un sitio, anteriormente, se determinaba por el número de páginas que se vinculaban a ella. Burlar esto era muy simple, porque lo necesario sería crear muchos sitios sin contenido y conectarlos a la página principal.

Google actualmente aplica incontables cambios en su algoritmo y no se espera que pare, porque considera, a cada versión, otras variables para que se optimice el posicionamiento de una página, las preferencias de un usuario, la calidad del contenido, el SEO, la ubicación e, incluso, el dispositivo utilizado por el usuario.

Facebook

Si Google tiene el algoritmo más famoso, Facebook ha sido la primera red social que empleó un algoritmo para segmentar publicaciones y controlar la exhibición. Esta estrategia permitió las definiciones de lo que sería más relevante considerando el comportamiento y las preferencias de cada usuario.

El algoritmo de Facebook tenía tales características porque, en rigor, es imposible saber de todo lo que pasa en la red social, porque hay muchas informaciones y se necesitaba mejorar la experiencia con algunos requisitos:

• nivel de proximidad entre las personas y las publicaciones de un creador de contenido;
• engagement de los amigos en la publicación;
• nivel de interacción de un usuario considerando sus comportamientos en publicaciones parecidas.

Instagram

En el principio, Instagram exhibía las publicaciones de los usuarios cronológicamente. En 2016, se consideraron otros elementos:

• Engagement: la cantidad de interacciones, a través de ‘me gusta’ y comentarios, dice si una publicación será exitosa o no. El engagement, si existe en corto plazo, es mucho más poderoso;
• Relación: este elemento considera la proximidad de los usuarios y los mensajes directos;
• Temporalidad: no es más el único elemento, pero es importante al considerar las publicaciones en el feed;

¿Has percibido que las características de los algoritmos no son estáticas? Sufren alteraciones, porque en general, el comportamiento del consumidor cambia. Los negocios los modifican para complacer más y más a la gente, que permanece más tiempo en la plataforma.

YouTube

En el pasado, YouTube solo consideraba la cantidad de veces que los videos eran iniciados. Si necesitabas tener más visualizaciones en un video, lo único que debías hacer era actualizar la página incontables veces al día.

Al igual que Google, YouTube percibió este problema en el algoritmo. En 2012 se empezaron a considerar distintos elementos, como el tiempo medio de visualización para posicionamiento y exhibición para más personas y la cantidad de visualizaciones por usuario registrado. Este cambio permite que un contenido sea más importante y el usuario se quede más tiempo en la plataforma.

Spotify

El programa de streaming más conocido del mundo tiene un algoritmo con características peculiares. Una de ellas se manifiesta en playlists que ofrecen las canciones más escuchadas, teniendo en cuenta lo que el usuario oye.

Spotify utiliza Inteligencia Artificial y Machine Learning en su algoritmo para sugerir canciones considerando los gustos de cada usuario. Netflix y Amazon Prime también lo utilizan. Si, por ejemplo, ves 3 películas de Tom Cruise en una semana, las plataformas van a mostrar otros trabajos del actor.

Es muy importante saber que puedes crear pódcast en Spotify. El algoritmo funciona priorizando opciones relativas a los gustos de los usuarios.

TikTok

TikTok es famoso por la duración de sus videos. Algunas personas pueden pensar que a la plataforma no le interesa el tiempo que las personas invierten en ella, pero no es así. Sus algoritmos operan 24 horas al día para ofrecer contenido relevante para cada usuario y capturar la atención.

Además de eso, TikTok se diferencia de otras redes sociales porque no se basa ni en la cantidad de seguidores de los Productores, ni el engagement en otros videos para sugerir nuevos. La segmentación del algoritmo se da por:

• perfiles que el usuario sigue;
• videos favoritos;
• contenidos marcados como “no me gusta”;
• tasa de conclusión de videos reproducidos;
• comentarios en el contenido.

¿Cómo un algoritmo puede ayudar a los productores de contenido?

Si utilizas alguna plataforma, debes aprender su algoritmo, porque más importante que crear materiales es hacer que las personas adecuadas los conozcan.

¿Utilizas Instagram? Ten en mente, entonces, los elementos que hemos compartido. Si hay problemas en el engagement, puedes estudiar el avatar para ofrecerle un contenido que a él le gusta.

¿Utilizas TikTok? Presta atención a tu estrategia, porque esta plataforma permite que tu mensaje se viralice, ya que no necesitas seguidores para alcanzar a más personas, sino observar cómo tu contenido puede atraerlas.

La persona no necesita seguirte para ver lo que haces. Y también puede dar ‘like’ y compartir. Para los creadores de contenido, lo mejor es ser original, porque si hay nuevos usuarios y tu contenido es atractivo, es probable que te elijan a ti por lo que les ofreces.

¿Quieres tener tu propio podcast en Spotify? Si bien no es tan fácil, tampoco es imposible. Para llegar al nivel que la plataforma te recomiende, tendrás que crear contenido que consiga buena visibilidad. Promocionar tu producto, hacer alianzas y, por supuesto, desarrollar un material exitoso y adecuado para tu público son estrategias poderosas.

¡Aprende a tener éxito en Instagram!

Te presentamos qué es un algoritmo, es decir, una tecnología que indica lo que los usuarios de una plataforma van a ver. Los creadores de contenido digital deben estudiar todos los cambios si desean crecer con sus estrategias.

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