SEO audit: ¿cómo se hace una auditoría de SEO?

Una auditoría SEO es el punto de partida para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Además, una SEO audit periódica te permitirá estar al tanto de las mejoras que puedes implementar en tu sitio para conseguir un lugar entre los primeros resultados de Google.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es uno de los principales objetivos de cualquier negocio en internet. Sin embargo, además del contenido, una estrategia SEO depende de muchos factores más, como la arquitectura del sitio, el rastreo y la indexación de las páginas, la velocidad de carga y la disponibilidad para dispositivos móviles, entre otros.

Una auditoría SEO es el punto de partida para conocer el estado de la estrategia SEO de un negocio y saber qué se debe mejorar para alcanzar los primeros lugares de las SERP.

Si te interesa aprenderlo todo sobre la SEO audit, ¡estás en el lugar indicado!

Quédate hasta el final de este post y descubre el paso a paso para hacer una auditoría SEO de tu sitio web, mejorar su posicionamiento y alcanzar la cima en Google.

¿Qué se hace en una auditoría SEO?

En una SEO audit se analizan en detalle todos los factores que afectan el posicionamiento orgánico de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Su objetivo es encontrar oportunidades para mejorar el posicionamiento del sitio y detectar los problemas que pueden estar haciendo que no esté en los primeros lugares de las páginas de resultados.

¿Por qué llevar a cabo una auditoría SEO?

Una auditoría SEO puede ayudarte a descubrir las razones por las que tu sitio está perdiendo tráfico orgánico, entre las que están:

• problemas de rastreo e indexación;
• enlaces tóxicos en el sitio;
• tu contenido no está a la altura del de tus competidores;
• etc.

Al estudiar los elementos internos y externos del sitio mediante una auditoría, podrás diagnosticar y determinar las acciones a seguir para mejorar tu estrategia.

Los cambios del algoritmo de Google

Además de detectar los problemas que puede estar teniendo el sitio, una SEO audit te ayudará también a cumplir con los parámetros establecidos por Google.

Este buscador utiliza diversos algoritmos para determinar la calidad y la relevancia de un sitio web en relación a una consulta de búsqueda, y los mejora, adapta o rediseña por completo constantemente.

En este sentido, es importante que tu sitio cumpla con las Core Web Vitals, que son las métricas establecidas a partir de 2020 por Google para evaluar la experiencia de usuario ofrecida por un sitio web. Entre las principales se encuentran:

1. LCP (Largest Contentful Paint): mide la velocidad de carga tomando como referencia el contenido de mayor tamaño del sitio. Google estableció un tiempo de 2,5 segundos para considerar que un sitio web está dentro de los mejores estándares de carga.
2. FID (First Input Delay): mide el tiempo que tarda el navegador en dar una respuesta desde el momento en que un usuario lleva a cabo una acción en el sitio, como, por ejemplo, hacer un clic. Google considera que el FID de una página es bueno si tarda menos de 100 milisegundos en dar una respuesta.
3. CLS (Cumulative Layout Shift): mide la estabilidad visual del sitio, para lo que toma en cuenta la frecuencia con la que se actualiza o se cambia el diseño mientras los usuarios navegan por la página. Para garantizar una excelente experiencia de usuario, el CLS de una página web ser menor a 0,1.

VIDEO: SEO: lo que necesitas para posicionarte mejor en Google

¿Qué es un auditor SEO?

El auditor SEO es la persona encargada de analizar en profundidad el sitio web para detectar fallos e implementar mejoras que influyan en la clasificación del sitio en las SERPs.

Mediante el uso de herramientas especializadas, el auditor SEO se encarga de preparar un informe detallado del estado del sitio web y de sugerir las acciones que se deben realizar para optimizarlo.

Esta persona evalúa varios factores relacionados con el contenido, la arquitectura y el diseño del sitio web.

¿Qué herramientas usar en una auditoría de SEO?

Para hacer una SEO audit, usarás algunas herramientas que te ayudarán a analizar aspectos específicos y a aumentar la productividad, además de permitirte ahorrar tiempo y esfuerzos.

Estas son algunas de ellas:

Google Analytics

Google Analytics es gratuita y ofrece múltiples opciones de análisis para tu auditoría SEO. Gracias a esta herramienta, podrás obtener información fundamental relacionada con el tráfico y el comportamiento de los usuarios en el sitio web. Además, de necesitarlo, también podrás monitorear eventos individuales para medir el rendimiento del sitio.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) es otra herramienta gratuita que proporciona datos muy útiles para, por ejemplo, hacer un análisis de clasificación. Gracias a ella, puedes obtener información importante sobre el estado de tu sitio web, así como descubrir problemas de rastreo o indexación.

Búsqueda de Google

¿La búsqueda de Google puede ser una herramienta para la auditoría SEO? Sí. De hecho, puedes usarla para comprobar cuantas páginas de tu web están indexadas usando la consulta en el sitio. Además, el caché puede indicarte cuándo fue la última vez que Googlebot rastreó una de tus URL.

Google PageSpeed Insights

PageSpeed Insights es una herramienta de Google que proporciona datos sobre el rendimiento real de las páginas en todo tipo de dispositivos, tanto de escritorio como móviles, y te da consejos para mejorarlo.

Herramientas adicionales

Otras herramientas que también debes considerar para hacer una SEO audit son las siguientes:

• SEMrush;
• Ahrefs;
• Screaming Frog;
• Moz.

Estas herramientas sirven para monitorear el SEO y ofrecen funcionalidades que te ayudarán a hacer un buen trabajo de investigación. Además, todas ellas se complementan a la perfección con las de Google.

Algunas son Freemium y otras de pago.

¿Cómo se analiza el SEO?

Ahora que ya sabes qué es y cuál es su importancia, hablemos de cómo puedes analizar el SEO de tu negocio para detectar los elementos que están ocasionando fallas en el posicionamiento de tu sitio web y trabajar en mejorarlos.

Para hacer una SEO audit, sigue estos pasos:

1. Verifica el rastreo y la indexación de las páginas de tu sitio

Para que las URL de tu sitio aparezcan en las páginas de resultados, tienen que poder ser rastreadas e indexadas. De lo contrario, es imposible que estén entre los resultados de búsqueda.

Para saber cuántas páginas de tu sitio están indexadas, puedes usar Google Search Console. Ve al menú principal y selecciona “Index Status”, desde ahí podrás saber si las páginas más importantes de tu sitio fueron indexadas.

Recuerda que el bot de Google tiene un presupuesto limitado de rastreo, así que debes indicarle qué páginas te interesa rastrear. Para hacerlo, crea un archivo Robots.txt y mediante las órdenes “Allow” o “Disallow” podrás indicarle qué páginas rastrear y cuáles no.

En caso de que te interese quitar de la lista una página que ha sido indexada por Google, incluye en el código HTML la etiqueta “noindex”.

2. Analiza el tráfico orgánico

El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que llegan a una página web tras hacer clic en los resultados de búsqueda que no son de pago. Cuando se trata del SEO, este es uno de los factores más importantes.

Para saber cuáles son las páginas de tu sitio que generan el mayor tráfico orgánico, puedes usar Google Analytics. Una vez que conectes esta herramienta a tu sitio web, te dirá con exactitud la cantidad de visitantes que tiene el sitio, de dónde provienen y cómo interactúan mientras navegan en él.

3. Evalúa la velocidad de carga de tu sitio y su adaptación para dispositivos móviles

Para adaptarse a la forma en que los compradores buscan en la web, los especialistas del marketing y el SEO deben prestar especial atención a los cambios de comportamiento de los usuarios en internet.

Por ejemplo, en la actualidad, más de la mitad de los usuarios que navegan por internet lo hacen utilizando un dispositivo móvil (sin incluir los tablets).

Por su parte, la velocidad de carga de un sitio web también juega un rol importante en la satisfacción de los usuarios. Un estudio reveló que el 40 % de las personas abandonan un sitio que tarda más de 3 segundos en cargar.

Para comprobar la velocidad de carga del tuyo, puedes usar PageSpeed Insights. Y para evaluar posibles problemas de compatibilidad con los dispositivos móviles, puedes ir a la pestaña “Mejoras” de Google Search Console.

Además, no olvides que estos son factores de posicionamiento establecidos por Google en sus Core Web Vitals.

4. Verifica que una sola versión de tu sitio sea navegable

Asegurarte de que Google indexa una sola versión de tu web es algo básico, pero también muy importante.

Estas son algunas de las formas en las que puede alojarse tu sitio (y en las que los usuarios podrían encontrarlo):

• https://www.tudominioweb.com;
• https://tudominioweb.com;
• http://www.tudominioweb.com;
• http://tudominioweb.com.

Desde el punto de vista del usuario, quizás no haya diferencias entre las direcciones. Sin embargo, para Google, son diferentes versiones del mismo sitio.

Por lo tanto, revisa si hay versiones duplicadas de tu dominio. En caso de que sea así, soluciónalo estableciendo una única versión.

Aprovecha para asegurarte de que la definitiva sea la versión HTTPS, ya que este es un protocolo seguro para transferir datos desde y hacia los visitantes. Además, es un factor de clasificación de Google desde 2014.

5. Evalúa tu posicionamiento en los buscadores

Al hacer una SEO audit, uno de los primeros datos que necesitas conocer es el posicionamiento del sitio web en el buscador. Al final, todos los esfuerzos SEO giran en torno a esta métrica.

En relación con el posicionamiento, estos son 2 aspectos que debes considerar:

Verifica que el nombre de tu marca posiciona en primer lugar

Haz una búsqueda en la que incluyas el nombre de tu marca para comprobar que tu sitio web aparece en el primer resultado de las SERPs.

A menos que sea muy nuevo o que el nombre de tu marca sea muy genérico (panadería, por ejemplo), tu página de inicio debería posicionar entre los primeros resultados.

En caso de que no ocurra, mejora las acciones en torno a estas dos estrategias:

• Branding: te ayuda a reconocer y a buscar una marca en Google, demostrándole así al motor de búsqueda que el sitio tiene relevancia.
• Linkbuilding: consiste en hacer que sitios web de mayor relevancia y autoridad en tu nicho mencionen el tuyo, aumentando así la cantidad de links externos de calidad. Esto hace que Google reconozca la relevancia de tu sitio e indexe más páginas.

Comprueba la posición de las palabras claves más importantes de tu sitio

Las palabras clave son las que conectan a tu sitio web con los usuarios. Es decir, son aquellas palabras mediante las cuales puede ser encontrada tu web, ya que están relacionadas con la actividad y el sector o nicho al que pertenece tu negocio.

Conocer cómo están posicionando las palabras que llevan más tráfico a tu sitio es importante para saber en qué dirección enfocar los esfuerzos de tu estrategia.

Puedes usar alguna herramienta especializada en keywords, como Ahrefs, SEMrush o Google Search Console, para saber cómo posicionan las más importantes de tu sitio.

VIDEO: ¿Cómo crear una estrategia de SEO? | ¿Cómo alcanzar las primeras posiciones en Google? | Hotmart Tips (Video)

6. Audita tu contenido

Por su importancia dentro de la estrategia SEO, evaluar todo el contenido de tu sitio web para saber si les ofrece una buena experiencia a los usuarios es un paso clave de una SEO audit.

Esta revisión debería ayudarte a entender si el contenido de tu sitio responde a las preguntas de tu audiencia, tiene en cuenta sus necesidades y si la información es relevante y está actualizada.

Para asegurarte de que tus páginas no queden obsoletas, actualiza los datos, las estadísticas y los enlaces de contenido con cierta frecuencia.

7. Optimiza la arquitectura del sitio

La arquitectura del sitio es otro elemento que contribuye a que el motor de búsqueda rastree e indexe correctamente tu sitio web, a la vez que mejora la experiencia de los usuarios.

Disminuye el nivel de profundidad de tu sitio asegurándote de que la información más importante para los usuarios no esté a más de tres clics de distancia de la página de inicio. Para lograrlo, comprueba que existen links que conectan esta página con las más importantes de tu negocio.

Otro aspecto importante a tener en cuenta con respecto a la arquitectura del sitio es verificar los códigos de estado de las URL. Un código de estado es una parte de la respuesta que devuelve un servidor cuando un cliente hace una petición.

Por ejemplo, el código 200 representa una operación exitosa y que puede responderse sin problemas, así que este sería el mejor. Una página inexistente arrojará un código 404 que, aunque no es penalizado por Google, puede generar una mala experiencia de usuario.

Es posible usar herramientas como Ahrefs, Google Search Console o Screaming Frog para encontrar las páginas que arrojan un error 404 y corregirlo generando un redireccionamiento permanente (301) o temporal (302).

8. Evalúa el SEO on page

A pesar de que las tareas de optimización de SEO on page son sencillas, si tu sitio tiene muchas páginas, este trabajo puede resultar un poco tedioso.

Comienza por encontrar las páginas que reciben más tráfico orgánico, pues son las más importantes. Para saber cuáles son, usa Ahrefs, Google Search Console o Google Analytics.

En esta evaluación, los aspectos más importantes que debes tener en cuenta son:

Los títulos

Los títulos mejoran tanto el CTR (Click Through Rate) como las clasificaciones de búsqueda. Así que verifica que tus títulos no tengan más de 65 caracteres para que no aparezcan recortados en la página de resultados. Además, incluye tus palabras clave para que los usuarios puedan reconocer qué resultados son relevantes para su consulta.

Las metadescripciones

Las metadescripciones son esos pequeños párrafos que aparecen en las páginas de los resultados de búsqueda justo debajo del título y la URL, por ende, es lo segundo que leen los usuarios (después del título).

Si bien no tienen tanta relevancia para las clasificaciones, juegan un rol importante en mejorar el CTR. Ya que están destinadas a los usuarios y no a los motores de búsqueda, las metadescripciones deben responder de manera breve a la consulta del usuario.

Encabezados y escaneabilidad

Las etiquetas H2, H3 y posteriores facilitan la escaneabilidad del texto para que el usuario pueda entender con una lectura superficial de qué se trata el contenido. Al mismo tiempo, mejoran la indexación de las páginas al facilitarle el trabajo a los rastreadores.

Enlaces internos

Gracias a los enlaces internos, podrás demostrarle a Google cuáles son los contenidos más relevantes de tu web y harás que pueda posicionarlos en las categorías de los temas relacionados a tu sitio.

Título y texto alternativo de las imágenes

El título de la imagen aparece cuando el usuario posiciona el cursor sobre ella, mientras que el texto alternativo sirve para indicarle a los rastreadores del motor de búsqueda de qué se trata.

Considera incluir las palabras clave de manera natural tanto en el texto alternativo como en el título de la imagen.

9. Analiza la competencia

Evalúa la estrategia SEO que está llevando a cabo tu competencia y presta atención a los siguientes factores:

• Los temas que están trabajando y las palabras clave para las que está posicionando, así sabrás cómo tomar la delantera.
• Su estrategia de link building, esto te ayudará a descubrir cuáles son los enlaces que debes tener para posicionar mejor.
• Los fragmentos destacados o snippets, que responden a la consulta del usuario y Google los elige para que aparezcan por encima del resto de resultados orgánicos (la “posición cero”).

Ahrefs, Semrush o Majestic SEO son las herramientas ideales para analizar a tu competencia.

Haz una auditoría SEO en tu negocio y mejora tu posicionamiento web

¿Quieres alcanzar la cima en Google? Ahora que ya sabes cómo hacer una SEO audit, analiza tu sitio web y mejora los elementos que te permitan posicionar en los primeros lugares de las páginas de resultados de búsqueda.

En caso de que no cuentes con el tiempo o los conocimientos suficientes para hacerlo por tu cuenta, considera contratar a una agencia especializada o a alguien que se dedique de manera profesional al SEO.

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