Rutina de SEO: Cómo Optimizar tu Sitio Web Diariamente

Para estructurar una estrategia SEO de primera que te ayude a conquistar la SERP, es imprescindible que incorpores a tu rutina acciones relacionadas con la creación de contenido y la revisión de las publicaciones de tu blog para identificar informaciones irrelevantes u obsoletas, entre otras cosas.

En esencia, cuando trabajas enfocado en la creación y optimización de contenidos para motores de búsqueda, es necesario que crees una rutina e incluso un calendario bien estructurado para ejecutar todas las tareas importantes de SEO.

Durante algún tiempo, este proceso era meramente intuitivo aquí en Hotmart, hasta que nuestras operaciones comenzaron a crecer, junto con el equipo, claro. A partir de ese momento, sentimos la necesidad de crear un proceso más claro y didáctico para poder continuar expandiendo y ofreciendo nuestra mejor versión.

La rutina que explicaremos a lo largo de nuestro post ha sido elaborada considerando el punto de vista y las estrategias de profesionales de SEO reconocidos internacionalmente. Este contenido cuenta con aportes fundamentales del equipo de Hotmart responsable de mantener el blog siempre actualizado.

Para ayudarte a entender las actividades de cada tarea, creímos oportuno presentarte los objetivos de la estrategia SEO antes de entrar de lleno en el tema.

¡Buena lectura!

Objetivos de una estrategia SEO

Una estrategia SEO consiste en un conjunto de metodologías, técnicas y procesos de optimización que se usan en las páginas de un sitio web o en un blog para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

La clave para desarrollar una estrategia robusta es crearla con una perspectiva flexible. Esto significa que la planificación debe considerar los efectos de las acciones que se ejecutan modificándolas a medida que se detectan inconsistencias, errores o resultados poco efectivos.

Es decir, la flexibilidad permite ajustar el plan durante su puesta en marcha integrando nuevas acciones, modificando las actuales y/o eliminando los procesos que generen resultados obsoletos. Pero, en definitiva, ¿por qué es tan importante definir los objetivos de las estrategias de posicionamiento SEO?

La definición de objetivos es imprescindible para guiar las acciones de una estrategia SEO y así, evaluar su calidad a través de los efectos que esas medidas generan a lo largo de su desarrollo.

Teniendo en cuenta este enfoque, comprobamos que los objetivos son cruciales para entender si una estrategia aporta o no los resultados esperados y, en caso de presentar resultados poco atractivos, modificar las acciones para optimizarlas.

Pero, para alcanzar los objetivos pretendidos, estos deben ser SMART, un acrónimo derivado del inglés:

• Specific (específicos).
• Measurable (medibles).
• Achievable (alcanzables).
• Relevant (relevantes)
• Time-bound (con un plazo determinado).

Al emplear esta metodología, puedes crear objetivos que orienten tus acciones hacia la obtención de los resultados esperados.

En cuanto a los principales tipos de objetivos en el entorno SEO, destacamos los siguientes:

Posición en la SERPS Google ranking

Si quieres destacarte en tu nicho, es imprescindible que pienses en grande estructurando medidas que posibiliten alcanzar la primera página.

Para establecer un objetivo ambicioso y realista, vale la pena analizar tu estrategia actual y evaluar la posibilidad de plantear desafíos plasmándolos en los nuevos objetivos.

Número de visitas

Bajo este enfoque, vamos a definir el tráfico que pretendemos alcanzar por grupos de palabras, secciones del sitio web o la página entera.

Es importante que seas realista y consideres un nivel aceptable y, al mismo tiempo, posible, de acuerdo con Google Keyword Tool.

Número de conversiones

En efecto, este último objetivo es el más relevante, una vez que implica el retorno financiero. Inclusive, dada su importancia, podemos decir que las conversiones son el termómetro de la efectividad de las estrategias de posicionamiento SEO.

Los objetivos de conversiones suelen ser más complejos cuando hablamos de definición de métricas, una vez que varían acorde con el sitio y el segmento. A pesar de que se recomienda trabajar con una tasa de conversión entre 2% y 5%, es un hecho que este porcentaje varía según las proyecciones de los resultados de cada negocio.

Este objetivo camina de la mano con el anterior, ya que después de alcanzar el volumen de tráfico deseado, es imprescindible centrar la atención en medidas que mejoren la tasa de conversión.

Otro aspecto que debemos mencionar es que los objetivos deben establecerse con una antelación aproximada de 6 meses, pues este tipo de estrategia no proporciona resultados inmediatos.

Creación de contenido

Nuestra periodicidad: diaria.

El contenido es para nuestro blog lo que el oxígeno es para nuestro cuerpo. Dicho esto, queda claro que el contenido es un factor primordial en una estrategia SEO.

Y eso no quiere decir que debas producir mucho en volumen, sino enfocarte en publicaciones extremadamente valiosas para tus lectores.

Hay quien produce pocos blogs posts, pero que atraen a un público muy cualificado. Es el caso de Brian Dean que, con poco más de 40 posts en su blog, logra educar y fidelizar a miles de lectores.

Hay también quien produce en mayor escala, como Hotmart. Actualmente, publicamos contenidos nuevos todos los días.

Pero, al fin y al cabo, ¿cuál de las dos estrategias es mejor?

La verdad es que no existe un modelo ideal o una receta predeterminada porque cada negocio tiene sus particularidades.

Brian Dean trabaja en un nicho muy específico, con un público igualmente característico. Hotmart tiene una amplia gama de temas que aún necesitamos explorar, por eso cubrimos muchos asuntos.

A pesar de las variaciones entre segmentos y prioridades, lo que sí podemos decir es que el contenido es el componente que más demanda tiempo y dedicación de cualquier estrategia SEO.

Establece tu frecuencia a partir de la cantidad de contenido que puedas crear, teniendo en cuenta que no estamos hablando de cantidad, sino de calidad y excelencia. Independientemente del número, haz tus publicaciones con regularidad adoptando las técnicas SEO más actuales y relevantes.

Actualización de contenido

Nuestra periodicidad: semanal.

Consideramos este tema tan importante que lo hemos puesto en nuestra rutina de SEO.

La actualización de contenido consiste en revisar los posts que se publicaron hace más de 6 meses y pueden optimizarse.

Algunos aspectos que debemos tener en cuenta al momento de analizar qué publicaciones pueden actualizarse son:

• ¿Este post está proporcionando a nuestro lector la mejor información posible?
• ¿Está bien posicionado en la SERP (Search Engine Results Page, o página de resultados del buscador)?
• ¿Se puede mejorar la experiencia de lectura?
• ¿Hay alguna información que debemos actualizar?
• ¿El contenido de nuestros competidores es mejor que el nuestro?
• ¿El SEO en la página está bien estructurado?

Estas son algunas de las preguntas que puedes hacerte al revisar los contenidos antiguos. Además, puedes divulgarlos de nuevo en las redes sociales.

Es muy probable que, después de la actualización, notes un aumento de accesos en esas publicaciones e incluso un salto en la SERP.

Búsqueda de palabras clave

Nuestra periodicidad: quincenal.

La búsqueda de palabras clave está entre los primeros pasos para iniciar una estrategia SEO y alcanzar una excelente posición en la SERPs Google Ranking. Sin embargo, tu documento de términos relevantes debe actualizarse regularmente con el afán de guiar tus próximos pasos en la estrategia SEO.

Si trabajas con un equipo de ventas, no dejes de consultarlo para entender cuáles son los asuntos más abordados en las conversaciones con los clientes. Es ahí donde obtendrás insights diferentes a los de la búsqueda tradicional de palabras clave.

Análisis de SEO en la página

Nuestra periodicidad: quincenal.

El SEO onpage te brinda mucha información sobre la salud de tu sitio y cuán optimizado está tu contenido frente a los usuarios y a Google.

Aquí podemos citar algunos elementos a los que debes prestar atención:

• Direcciones URL amigables
• Redirecciones 301 cuando es necesario cambiar direcciones URL
• Title tags interesantes
• Meta description en todas las páginas
• Enlace interno
• Corrección de enlaces rotos
• Imágenes con texto alternativo
• Responsividad del sitio
• Velocidad de carga del sitio
• Heading etiquetas (h1, h2, h3 …)
• Palabras clave y términos similares bien asignados (LSI keywords)

Por suerte, existen algunas herramientas que ya exploran el sitio y detectan posibles fallas en los elementos mencionados antes.

Aquí en Hotmart utilizamos Moz y SemRush, pero Google Search Console, que es gratuita, logra mapear algunos de esos requisitos.

Planificación del calendario editorial

Nuestra periodicidad: mensual.

El calendario editorial guiará toda la creación de contenido, así como la fecha en la que el post deberá publicarse, quién es el responsable, en qué redes sociales será divulgado y otros aspectos importantes acerca del contenido.

Así, cualquier persona que accede a nuestro calendario sabrá exactamente cuál es la planificación del próximo mes.

Optimización de snippets

Nuestra periodicidad: semanal.

Los snippets son los grandes responsables del CTR de una página en la SERPs Google ranking. Se componen de title tag, meta description y URL. Por ejemplo:

Cuanto más alineados estos tres elementos estén con el término de búsqueda e intención del usuario, mayor será la posibilidad de que el usuario elija tu página.

Por eso, analizamos semanalmente si nuestros snippets están respondiendo a las preguntas del usuario en la SERP y si son lo suficientemente atractivos.

Respuestas a comentarios

Nuestra periodicidad: semanal.

Como nuestro blog presenta un gran volumen diario de visitas, recibimos muchos comentarios en nuestros posts.

Se trata de aprobar y responder la mayoría para fomentar nuestro vínculo con la comunidad que nos sigue y resolver eventuales dudas.

Nuestros usuarios y visitantes siempre han sido nuestra prioridad y no sería diferente en nuestro blog. ¡Y créenos, responder a los comentarios es una de las razones por las que la gente regresa a tu sitio web!

Link building

Nuestra periodicidad: semanal.

Los backlinks de calidad son fundamentales para una estrategia SEO eficiente. Tanto es así que están entre los factores de mayor peso de ranking de Google.

Siempre estamos cuidando de la salud de nuestros enlaces, para garantizar que las personas correctas están llegando a nuestro canal.

Semanalmente, hacemos ese análisis, pero al mismo tiempo, buscamos oportunidades de conquistar nuevos backlinks que sean relevantes y de calidad.

Diseño/usabilidad del sitio

Nuestra periodicidad: esporádica.

El diseño del sitio dice mucho sobre la experiencia que tu visitante tendrá al navegar por tus páginas.

Finalmente, revisamos nuestras páginas para verificar si están alineadas con el objetivo de nuestro buyer persona. Para eso, utilizamos mapas de calor para entender cuál es el patrón de navegación de los visitantes y actualizamos posicionamiento de banners y botones que son estratégicos para nuestro negocio.

Divulgación en las redes sociales

Nuestra periodicidad: diaria.

De nada sirve crear un contenido fantástico si no llega a tus usuarios.

Las redes sociales son excelentes canales para divulgación, sobre todo si tienes seguidores con buen engagement. Hoy, utilizamos mucho Instagram Stories, una vez que estos recursos han generado buenos resultados.

Lo interesante es comprender en qué redes sociales está tu público y actuar de forma consistente e interesante, ya que allí compites con contenidos diversos.

Análisis de competidores

Nuestra periodicidad: semanal.

Es indispensable que prestes atención a tus competidores. ¡En este caso, no estamos hablando necesariamente de competidores de negocio, sino de SERP!

Como hablamos de estrategias de marketing digital y emprendimiento en internet, nuestros competidores suelen ser especialistas en estrategia SEO. ¡Por eso, siempre utilizamos otras estrategias!

Una vez más, te recomendamos la herramienta SEMrush, por ser una de las más completas del mercado para hacer un análisis bien profundo.

Monitoreo de métricas

Nuestra periodicidad: diaria.

Esta es una tarea esencial para medir tus esfuerzos y entender cómo se está comportando tu blog/sitio.

Incluso, esa es la primera tarea de nuestro día: analizar el desempeño del blog el día anterior y verificar si hubo algún comportamiento fuera de lo esperado (negativa o positivamente).

Para ello, utilizamos Google Analytics y también la búsqueda de Google Search Console.

Las principales métricas que analizamos son:

• Número de visitantes únicos diarios.
• Número de visitas.
• Número de pageviews.
• Posts más visitados.
• Nuevos usuarios vs. usuarios recurrentes.
• Tasa de rechazo.
• Tiempo de permanencia.

Como cada negocio tiene sus particularidades, te corresponde identificar otros indicadores relevantes para el tuyo. Ciertamente, un ecommerce tendrá métricas diferentes de un blog, por ejemplo.

Incluso, definir cuáles son tus KPI (Key Performance Indicators o Indicadores clave de rendimiento), es uno de los primeros pasos para iniciar cualquier estrategia de negocio. De este modo, puedes identificar si estás evolucionando con la velocidad y la calidad que has planeado.

Informes

Nuestra periodicidad: mensual.

Nuestros informes ayudan a situar otras áreas de la empresa en relación al trabajo de SEO que estamos desarrollando y nos brindan una visión interesante sobre los resultados que estamos alcanzando.

Algunos aspectos que debes incluir en un informe de SEO:

• Número de usuarios únicos.
• Crecimiento comparado al mes anterior.
• Posts más visitados.
• Nuevos rankings.
• Porcentaje de conversión de posts vs. clientes.
• Nuevos enlaces generados.

Si eres una agencia y necesitas reportar resultados, enfócate en señalar qué métricas les traen resultados reales a tus clientes, como el tráfico digital y los ingresos generados.

Análisis de buyer persona

Nuestra periodicidad: esporádica.

Si tus buyer personas van a dictar toda tu estrategia de contenido, haz regularmente una revisión para entender si tu estrategia continúa alineada al momento de tus clientes ideales.

Por ejemplo:

En el inicio del blog de Hotmart, nuestros contenidos eran más genéricos, con términos más amplios, para un público que estaba conociendo nuevas posibilidades de negocio. Nuestro objetivo era ganar visibilidad y autoridad.

A medida que nos fuimos posicionando como especialistas y nuestros lectores adquirían más experiencia en marketing y negocios online, empezamos a generar contenidos más técnicos y profundos.

Nuestro buyer persona estaba más maduro y exigente en relación al contenido que consumía.

Este es un proceso natural, sobre todo si estás educando a un mercado. Puede suceder con tu negocio e, incluso, debes prestar mucha atención a estas evoluciones.

En efecto, hicimos nuevas investigaciones y entrevistas para entender los perfiles de los buyer personas con los que estábamos tratando.

Sobre estos análisis, los ponemos en marcha a medida que notamos la necesidad, pero, en líneas generales, sugerimos que revises tu documento de buyer persona cada 6 meses.

Si quieres saber más sobre el tema, no te pierdas este Hotmart Tips donde Rosario te explica en detalle cómo pensar y definir tu buyer persona:

¡Lo último, pero no menos importante!

Priorizar tus tareas de acuerdo con tu objetivo es lo que va a guiar tu periodicidad.

A diario, los emprendedores deben cumplir muchísimos compromisos y una lista enorme de otras actividades que son igualmente esenciales.

Por este motivo, recomendamos que estructures tu rutina considerando los objetivos de Marketing Digital a corto, mediano y largo plazo. Esto te ayudará a definir qué actividades debes priorizar, postergar o modificar para cumplir tus metas en tiempo y forma.

Por cierto, te sugerimos que antes de planificar la rutina para conquistar la SERP eches un vistazo al siguiente video para profundizar aún más acerca de los métodos que puedes adoptar para optimizar tu posicionamiento en Google:

SEO: lo que necesitas para conseguir posicionarte mejor en Google 🔎

Mejora tu estrategia SEO y conquista los primeros lugares de Google

Aplicar todo lo que te hemos compartido en este post, te ayudará a lograr que tu página aparezca en las mejores posiciones en el ranking de los motores de búsqueda. Este esfuerzo será valdrá la pena y aportará resultados financieros a medio y largo plazo.

A pesar de la importancia de priorizar la estrategia SEO, crear materiales gratuitos de primera calidad alineados con las necesidades informativas de tu audiencia también puede ayudarte a conquistar mejores resultados, tanto en términos mercadológicos como financieros.

Por eso, ¿qué te parece crear ebooks atractivos que capten la atención de tu audiencia?

¡Aprovecha nuestro material completo sobre el tema!