Creados en 2019, los filtros de Instagram son efectos que puedes añadir a las imágenes y videos de tus historias para modificar el aspecto de tu rostro o tu entorno, y que, sin duda, han revolucionado las redes sociales en los últimos años.

Más allá de su función estética o de entretenimiento, cuando hablamos de marcas, los filtros de Instagram pueden fortalecer las estrategias de branding y marketing.

Este es el ejemplo, Walt Disney Studios cuando creó un filtro único que el público podía usar gratis para divulgar el lanzamiento de su película Maléfica.

Si te estás preguntando cómo aplicar esta estrategia en tu negocio, quédate hasta el final porque te mostraremos por qué aprovechar los filtros de Instagram y cuál es la mejor manera.

¿Por qué usar filtros o efectos en tu cuenta de Instagram?

Ya sabes que algunas marcas mundialmente reconocidas han puesto en juego esta funcionalidad de Instagram para impulsar sus acciones.

Ahora, vamos a ver qué beneficios tienen para tu negocio en particular y cómo los filtros pueden ayudarte a potenciar el branding de tu negocio o marca personal.

Muestran el lado humano

Los tiempos han cambiado y la excesiva formalidad que antes manejaban las marcas se está dejando de lado. Hoy en día, los consumidores esperan que las marcas se muestren empáticas, tolerantes y, sobre todo, humanas en las redes sociales . 

Así, con filtros de Instagram pueden demostrar que también se divierten jugando con sus seguidores. Por supuesto, no necesariamente tienes que ponerles bigotes de langosta a tus seguidores, como hizo Pescanova.

Si quieres utilizar un filtro menos gracioso y más funcional, ¡también es totalmente válido! Lo importante es que quienes prueben tu filtro de Instagram se sientan conectados con tu marca.

Pueden llegar a muchísimas personas

Según datos de Insider Intelligence, se espera que para 2025 Instagram alcance los 246,7 millones de usuarios solamente en Latinoamérica.

Al tratarse de una de las plataformas más populares de la región, no es ninguna sorpresa que las marcas le den tanta importancia dentro de sus estrategias de marketing digital.

Pero, a medida que aumenta la competencia en Instagram, es cada vez más difícil diferenciarse y aumentar la visibilidad de tu cuenta. ¡Y ahí es donde los filtros pueden ayudarte!

Debemos recordar que, entre las muchas funcionalidades de Instagram, los filtros pueden “tomarse” de otros usuarios. De esta manera, si el tuyo es lo suficientemente atractivo, no solo lo usarán tus seguidores, sino además quienes los sigan a ellos y quieran tomar el filtro, que podrán visualizar tu perfil como creador del mismo.

Así, será cuestión de tiempo, para que tu marca empiece a atraer nuevos públicos y ganar reconocimiento. ¿No era exactamente eso lo que buscábamos?

No fomentan la apariencia “perfecta”

Si bien ahora hablamos de los filtros de realidad aumentada como algo únicamente entretenido, ¡no siempre fue así! En un principio, los más atractivos eran los que fomentaban cambios estéticos.

Labios más carnosos, ojos más grandes, pómulos más marcados y narices más perfiladas eran los protagonistas de Instagram. Y aunque a simple vista no parece generar ningún inconveniente, el verdadero problema nace cuando los usuarios dejan de sentirse a gusto con la ausencia de estos filtros en sus fotos.

De hecho, su creación y utilización generó (y sigue generando) mucha controversia. De cualquier forma, no es el tipo de contenido en el que tu marca debe enfocarse. Por el contrario, lo ideal es propiciar el uso de filtros amigables, graciosos o pintorescos, que creen risas o curiosidad, y no insatisfacción.

Recuerda que, en tiempos actuales, unos de los valores más preciados de cualquier organización son su empatía y humanidad, y tu negocio debe priorizarlos por encima de cualquier otra cosa.

No requieren de una inversión

Incluso si no tienes mucho tiempo en el mundo del marketing digital, ya debes haber notado que pactar publicidad con un influencer o creador de contenidos, está muy lejos de ser económico.

Afortunadamente, no sucede lo mismo si hablamos de filtros de Instagram. Al poder crearse sin ningún tipo de suscripción o pago extra, ¡son gratuitos! Claro que, si no tienes conocimientos previos sobre este tipo de edición, puede tomarte un tiempo realmente considerable. De igual forma, ten por seguro que valdrá la pena.

No obstante, también puedes pagar un profesional en el área que haga el trabajo por ti. Pero, aun así, seguirá siendo muy económico en relación con los gastos necesarios para otro tipo de campañas.

Ofrecen resultados cuantificables

Instagram también ofrece una solución importante para cualquier negocio: calcular el alcance de los filtros.

Así, puedes acceder a las estadísticas totales o de los últimos 28 o 7 días. En ellas, podrás chequear la cantidad de personas que vieron tu filtro, lo abrieron, lo captaron o lo compartieron.

No es una estrategia invasiva

A pesar de que la publicidad invasiva tiene algunos beneficios, por lo general, no es muy bien recibida por los usuarios. Con los filtros de Instagram, sucede todo lo contrario.

Básicamente, es el usuario quien decide compartir el efecto en sus propias historias, sin haber recibido ningún tipo de sugestión o seguimiento.

Por eso, si buscas obtener un público orgánico que realmente se interese por tu marca, este es un método efectivo.

VIDEO: 5 tips para conseguir likes en Instagram y mejorar tu alcance orgánico

Innovan en el mercado

Llegado este punto, te debe parecer más que obvio que las marcas quieran implementar esta actividad en sus estrategias. Sin embargo, todavía no es una práctica muy común, así que, si quieres sumar la innovación a todos los beneficios que te hemos planteado en esta sección, aún estás a tiempo.

Utilizando esta estrategia como método de innovación podrás captar la atención de posibles clientes que, normalmente, estarían concentrados en campañas de otras marcas con productos o servicios similares.

Para conocer mejor el escenario y tener más seguridad al respecto, basta con que realices una pequeña investigación en los perfiles de Instagram de tu competencia más cercana.

¿Cómo usar filtros en Instagram?

A pesar de que no existe una ciencia exacta tras cómo utilizar los filtros de Instagram para el beneficio de una marca, aquí te dejaremos los aspectos que, a nuestro parecer, son más importantes.

Crea una conexión entre el filtro y tu marca

Lo ideal es que de una forma u otra el efecto y tu marca estén relacionados. No quiere decir que si vendes zapatos deportivos, solo hagas filtros de zapatos, sino que, de ser posible, tengan algo que ver con la temática, los valores y la identidad de tu marca.

Siguiendo el ejemplo, podrías compartir un filtro de respuesta aleatoria que le diga a los usuarios a qué deportista famoso se parecen.

Aprovéchalos para conocer a tus posibles clientes

A través de juegos interactivos puedes lograr que diferentes personas respondan preguntas respecto a sus gustos, que pueden serte de ayuda para elaborar productos o servicios acordes a sus necesidades.

Por supuesto, debe ser llamativo y entretenido, porque de lo contrario, solo sería una encuesta más.

Acompáñalos de premios o recompensas

Una manera infalible de popularizar tu filtro es ofreciendo una recompensa o premio a disputar entre quiénes lo utilicen, suban sus videos o fotos a la plataforma y te mencionen en ellas. Pueden ser tarjetas de regalo, productos de edición limitada, entradas a eventos importantes o dinero en efectivo, entre otros.

Esto, junto a un filtro entretenido, que por sí solo las personas quieran usar, ¡es una mezcla perfecta!

Deja que tu creatividad tome el mando

Sí, utilizar filtros para potenciar tu estrategia de marketing puede lucir como un método poco ortodoxo. Porque, si bien ofrece muchas ventajas, aún no se explora lo suficiente.

Por suerte, no representa un riesgo mayor. Teniendo en cuenta que la inversión es muy baja o incluso nula si te tomas el tiempo necesario, y que no pasa nada si no alcanza el éxito deseado, ¡no hay nada a que temer! Permite que tu creatividad lleve las riendas y solo preocúpate por enfocarla de manera adecuada.

El tuyo podría terminar siendo uno de mejores filtros de Instagram, ¿por qué no?

¿Cómo monetizar filtros en Instagram?

Ahora que sabes cómo utilizar los filtros de Instagram para sacar el máximo provecho de esta red social, puede que te estés preguntando: ¿Se pueden monetizar? ¡La respuesta es sí! Y no solo de manera indirecta, sino también muy directa.

A continuación, te contamos cómo hacerlo:

Promociona tus productos

Aunque los efectos de Instagram sean muy funcionales a la hora de aumentar el reconocimiento de tu marca o potenciar tu estrategia de branding, la cosa no termina ahí.

Puedes aprovechar los filtros para promocionar tus productos más recientes, de una forma divertida y práctica. Mientras más se popularice tu filtro, ¡más personas conocerán tu nuevo lanzamiento! De esta manera, bastará con elaborar un buen embudo de ventas y esperar que el tiempo haga lo suyo.

VIDEO: ¿Cómo vender en Instagram? Tendencias 2021 | Hotmart Tips

Trabaja en tu feed

Ya sabemos que tras la elaboración de un filtro de Instagram atractivo nacen muchas visitas al perfil creador. No obstante, también sabemos que recibir una visita en tu cuenta, no es sinónimo de obtener un nuevo seguidor.

En otras palabras, si tu perfil es poco interesante, en muy pocos segundos la persona toma la decisión de no seguirte.

Por eso, debes aprovechar la oportunidad y crear un feed organizado y lo suficientemente armonizado y atrayente, como para que el visitante se tome el tiempo de explorarlo y de considerar si seguirte es una buena idea.

Tu feed no solo debe transmitir la esencia de tu marca, también debe ofrecer un contenido que despierte curiosidad e interés en el visitante. Así, optará por seguirte y mantenerse a la espera de una nueva publicación.

El resto de la historia ya lo conoces: nace un posible comprador y con él, muchos otros.

Vende los filtros de Instagram

Seguramente ya conocías el patrocinio de publicaciones, pero, ¿sabías que hay quienes hacen algo similar con los filtros? Solo que, en vez de vender un espacio en su feed, venden los efectos.

Si tu negocio se relaciona con la creación de contenido, esta es una excelente idea a tener en cuenta y se trata de un método de monetización directo.

Los creators elaboran sus filtros y realizan publicaciones en sus cuentas de Instagram donde los mismos se aprecian. Así, tras haber captado posibles compradores, lo venden sin mayores inconvenientes. Por supuesto, a esto se le debe sumar una buena estrategia de marketing y un alto nivel de profesionalismo.

Algunos negocios dedicados a crear filtros para Instagram y otras redes sociales funcionan con una forma de operación similar. La diferencia radica en que, tras una evaluación y un acuerdo con el cliente, elaboran un filtro que se apegue a las necesidades de la marca.

¿Valdrá la pena utilizar los filtros de Instagram?

Tanto si eres un Creador de contenido, como si manejas un negocio en el que vendes productos o servicios, créenos cuando te decimos que los filtros de Instagram pueden ser tus aliados en cuanto al reconocimiento de tu marca.

Como has visto a lo largo del texto, sus beneficios van desde crear un vínculo emocional con tu marca hasta a atraer un público orgánico. Además, al tomar en cuenta los diferentes aspectos que te ayudarán a aprovechar al máximo este recurso, puedes estar seguro de que su implementación será todo un éxito.

Por eso y más, no hay por qué seguir dudando. ¡Anímate! Y deja que tu negocio forme parte de las historias de cuántos usuarios sea posible.

¿Quieres mantenerte al tanto de todas las novedades de esta red social? No dudes en leer el post Futuro de Instagram: mejores prácticas para 2023.