Comment faire du SEO pour YouTube et obtenir de la visibilité

Que verrons-nous dans ce post

Si vous avez une stratégie de contenu, vous utilisez déjà certainement les techniques SEO (Search Engine Optmisation) pour améliorer le classement de vos textes sur les moteurs de recherche.

Alors vous aimerez savoir que cet ensemble de techniques peut aussi être appliqué pour

améliorer le classement de vos vidéos sur YouTube et optimiser la visibilité de votre chaîne.

Et, encore mieux, si vous faites du bon travail SEO sur vos vidéos, non seulement elles apparaîtront en premier dans la liste des résultats sur YouTube, mais pourront occuper les premières places dans le référencement vidéo sur Google : c’est faire d’une pierre deux coups !

Dans le post d’aujourd’hui, nous vous montrerons les différentes étapes d’une stratégie SEO spécifique pour YouTube. Ce sont des astuces simples qui peuvent d’ores et déjà être appliquées à votre production de vidéos. On y va ?

Le potentiel de YouTube à générer des affaires

À la fin 2016, YouTube a dépassé la marque d’1 milliard d’heures de vidéos visionnées chaque jour. Le chiffre est le double de l’année précédente, quand on a enregistré 500 millions d’heures de vidéos visionnées chaque jour.

Et ce n’est pas par hasard… Comptant plus de 1 milliard d’utilisateurs, YouTube est aujourd’hui le deuxième moteur de recherche en ligne, derrière Google. En d’autres termes, nous parlons d’un réseau à fort potentiel pour la génération d’affaires, dès lors que vous savez vous en servir correctement.

Si vous prenez l’exemple de certains Youtubers brésiliens, tels que Camila Coelho, Whinderson Nunes et Felipe Neto, vous verrez qu’ils ont su transformer leur hobby lié aux vidéos en une affaire rentable.

Pour les petits entrepreneurs, notamment les professeurs en ligne, YouTube est une excellente voie pour construire de l’autorité sur un sujet donné et attirer des élèves pour leurs cours en ligne.

L’importance du SEO pour toute chaîne

Vous vous consacrez quotidiennement à la création d’un contenu de qualité. De dizaines d’autres personnes font simultanément la même chose. Cette concurrence n’est pas du tout une nouveauté. Mais, dans ce cadre, que pouvez-vous faire pour attirer plus de trafic que vos concurrents ?

La réponse est simple : vous devez occuper les premières places sur les moteurs de recherche. En voici la raison : environ 34% des personnes cliquent sur le premier résultat de la recherche organique Google, tandis que la 2ème et la 3ème places reçoivent, respectivement, 19% et 12% des clics.

Le SEO est l’ensemble des techniques qui vous aideront à optimiser votre page/chaîne pour qu’elles occupent les premières places sur les moteurs de recherche et puissent attirer plus de trafic. Dès que quelqu’un accède à votre page ou chaîne, votre rôle consiste à offrir du contenu de qualité pour transformer ce visiteur-là en lead et, dans le futur, en client.

Indicateurs YouTube

YouTube utilise certains indicateurs pour déterminer la qualité de votre vidéo, sur la base de l’expérience de l’utilisateur. Il est important de les connaître et de les suivre, car l’engagement de vos spectateurs est le facteur principal pour définir le classement.

Rétention du public

Cet indicateur représente le pourcentage de personnes qui ont visionné vos vidéos et, dans ce cas, pendant le plus longtemps possible, puisque que vous voulez que les utilisateurs fassent des commentaires et interagissent avec vos contenus après les avoir visionnés.

Il est fondamental de suivre de près le taux de rétention de vos vidéos pour identifier des standards. Si la majorité des spectateurs quitte une vidéo au début, c’est peut-être signe qu’il y a un problème à son introduction.

Commentaires

Si les personnes font des commentaires sur votre vidéo, c’est signe qu’elles ont aimé le contenu visionné ou, du moins, qu’elles ont visionné son contenu jusqu’à la fin. Pour cette raison, il est usuel de voir des Youtubers qui demandent aux abonnés de laisser des commentaires (positifs ou négatifs).

Partages

À l’instar des commentaires, le volume de partages est une preuve sociale très robuste, car elle montre que le contenu est de bonne qualité.

Vidéos ajoutées à des playlists

Cette donnée montre combien de personnes marqué votre vidéo en tant que vidéos « J’aime » et combien ont supprimé votre vidéo de la liste des vidéos préférées. Il est également possible de suivre le volume accumulé de vidéos « J’aime » pendant un laps de temps donné, ce qui peut être utile au cas où voudriez confirmer si vos changements de stratégie ont produit de bons résultats.

J’aime

Le nombre de mentions « J’aime » sur une vidéo peut paraître un « indicateur de vanité », mais pour ce qui est d’YouTube, les mentions « J’aime » vous aident à cumuler des points pour améliorer votre classement. Soyez attentifs au feedback négatif, car le volume de « dislikes » a également des conséquences sur le référencement de votre vidéo.

Nombre d’abonnés

Ce chiffre est auto-explicatif, il s’agit du volume de personnes qui ont accédé à votre chaîne pour visionner ses contenus.

Comment faire du SEO sur votre chaîne YouTube ?

Après avoir compris comment YouTube détermine la pertinence de vos vidéos, l’heure est maintenant arrivée de découvrir comment vous pouvez vous servir des techniques SEO pour attirer du trafic de qualité et augmenter vos vues.

Faites une vidéo de qualité

Cela peut sembler évident, mais le premier pas pour toute stratégie SEO réussie consiste à diffuser du contenu vidéo de qualité. Si votre vidéo n’est pas bonne, elle ne sera jamais bien placée sur YouTube, même si l’optimisation SEO est un fait.

Vous pouvez lire nos articles sur ce qu’il faut faire pour enregistrer des vidéos de qualité:

Il ne vous faut pas de production exceptionnelle ni de vidéaste professionnel, dès lors que votre contenu a de la valeur aux yeux de celui qui est en train de la visionner, l’aide à résoudre un problème quelconque ou conduit le spectateur vers le stade suivant du tunnel.

Néanmoins, si vous avez de l’argent pour faire appel à des spécialistes lors de la production de votre contenu, ce serait souhaitable ! Rassurez-vous, cette dépense portera ses fruits plus tard, lorsque vous serez en train d’attirer du trafic qualifié sur votre chaîne.

Quoi qu’il en soit, il est important de mettre en évidence la qualité lors de votre enregistrement pour accorder une bonne expérience à l’utilisateur et, par conséquent, améliorer votre positionnement sur YouTube.

Ici, il est important d’être attentif au début de votre vidéo. D’après YouTube, vous avez jusqu’à 15 secondes pour capter l’attention de votre spectateur, il est donc important de proposer une information quelconque au début qui le conduise à vouloir vous suivre jusqu’au bout.

Une autre astuce qui aide beaucoup consiste à intégrer de petites coupure de rythme, pour conserver l’attention de votre spectateur, particulièrement si vous parlez tout au long de la vidéo. Des moyens d’édition et même une mise en scène sont d’excellents moyens en vue d’obtenir ce résultat.

Choisissez les mots-clés pour votre vidéo

Le choix d’un mot-clé peut être décisif pour le succès ou pour l’insuccès de votre vidéo.

Le premier pas consiste à trouver l’équilibre entre les catégories les plus recherchées sur YouTube et les mots-clés spécifiques de votre niche. Mais voici un secret : le mot-clé choisi doit aussi avoir un volume de recherches considérable pour attirer du trafic vers votre chaîne.

Selon Brian Dean, expert SEO et auteur du blog Backlinko, le mot-clé idéal doit susciter au moins 300 recherches mensuelles sur Google pour justifier son effort. Vous pouvez découvrir le volume de recherches en utilisant des outils tels que Keyword Planner ou SEMRush.

Découvrez les mots-clés qui attirent déjà du trafic vers votre chaîne

Si vous avez déjà une chaîne sur YouTube depuis quelques temps, une autre option consiste à découvrir les mots-clés qui attirent déjà du trafic vers votre chaîne et à produire davantage de contenu ayant trait à ce sujet.

Pour découvrir cette information, il suffit d’accéder à YouTube Analytics > trafic > recherche Youtube.

Optimisez votre contenu pour vos mots-clés

À l’instar de tout autre site web, vos vidéos sur YouTube doivent être optimisés pour le mot-clé choisi. Certifiez-vous d’avoir intégré votre mot-clé au titre de votre vidéo, aux tags, à la description et aussi au nom du fichier que allez poster sur Internet, de préférence au début de la phrase. Cette démarche aidera les utilisateurs à trouver votre vidéo, ainsi qu’à améliorer votre classement sur la plateforme de vidéos.

Description des vidéos

Outre le fait de citer votre mot-clé 3 ou 4 fois dans le texte, vous devez prendre quelques précautions lors de la description de vos vidéos, car finalement ils sont le paramètre principal de YouTube pour identifier quel type de contenu vous présentez.

Quelques astuces vous aideront au moment de faire une bonne description :

Citer votre mot-clé dans le premier paragraphe de la description est intéressant pour bien indiquer quel est le sujet central de votre vidéo.
Les textes doivent compter environ 250 mots, mais veillez à éviter des textes trop longs, la plupart des personnes sur Internet ne les lisent pas jusqu’à la fin.
Afficher des liens vers votre blog/site web ou réseaux sociaux vous aide à susciter l’intérêt des personnes, mais un excès d’informations peut déconcentrer l’utilisateur et l’empêcher de visionner votre vidéo jusqu’au bout.

Créez un thumbnail (miniature ou vignette) qui attire l’attention

Si vous faites une recherche rapide sur YouTube, vous verrez que la plupart des vidéos les mieux positionnées ont plus de 5 minutes de durée. YouTube place en tête de liste les contenus qui poussent les utilisateurs à rester sur la plateforme pendant plus longtemps, de ce fait, essayez de réaliser des vidéos plus complètes autant que possible.

Pensez à l’exemple des blogposts, si le sujet est plus complexe vous écrirez davantage, n’est-ce pas ? Évitez le piège de parler exagérément sur un sujet qui est déjà épuisé, cette démarche peut produire l’effet contraire sur votre audience et pousser les utilisateurs à quitter la vidéo.

Soyez attentif à la durée de votre vidéo

Ajoutez des sous-titres sur les vidéos

L’ajout de sous-titres sur les vidéos est un autre facteur du SEO important pour YouTube, parce que outre la possibilité de traduire son contenu dans d’autres langues, vous donnez une option aux personnes souhaitant visionner la vidéo sans son ou à celles ayant une déficience auditive.

L’ajout de sous-titres est simple, il suffit de faire le téléchargement des mots et de synchroniser le texte en phase avec la vitesse des paroles. Cette tâche devient beaucoup plus simple si vous utilisez un script pour vos vidéos.

Tandis que pour les vidéos enregistrées spontanément, vous devrez transcrire le contenu avant de télécharger les sous-titres, pour cette raison, il est intéressant d’évaluer si les sous-titres seront importants pour votre public-cible. C’est très souvent le cas et cela vous aide à cumuler des points pour améliorer votre positionnement sur YouTube.

Ajoutez des fiches ou « info cards »

Avez-vous déjà remarqué que lorsque vous visionnez une vidéo, une icône cliquable s’affiche parfois du côté droit et sur le haut de l’écran ? Ces icônes sont appelées « info cards » et peuvent être utilisées pour renvoyer vers d’autres contenus ou vers l’action que vous attendez de la part de celui qui visionne la vidéo, correspondant bien au style call to action.

Actuellement, il existe six types d’Info cards qui peuvent être intégrées aux vidéos :

Des Info cards qui renvoient le spectateur vers une autre chaîne : idéaux pour les vidéos produites en partenariat. Cependant, ils doivent être ajoutés à la fin de la vidéo pour ne pas déconcentrer l’utilisateur.
Des Info cards pour stimuler la captation de fonds : campagnes de crowdfunding (financement collectif) et donations en général.
Des Info cards de marchandise : renvoyant le public vers le site où l’achat est possible.
Des Info cards renvoyant vers des playlists ou des vidéos y afférentes.

Sachez-en plus sur les avantages de cette ressource à l’aide de ce tutoriel.

Exemple de card

Comment diffuser votre vidéo

Plus haut nous avons parlé de l’importance de proposer du contenu de qualité, dans le cas contraire, aucune stratégie de SEO ne serait suffisante pour obtenir un positionnement en tête de liste. Mais savez-vous ce qui peut permettre à votre vidéo d’être bien placée ? Des vues, des milliers de vues !

Pour être sûr que les personnes accèdent à votre chaîne, après le travail de pré-production, d’enregistrement et d’édition, vous devez promouvoir votre vidéo !

Le pas numéro un consiste à la partager sur vos réseaux sociaux. Pensez à utiliser une copy attractive lors du post et qui éveille immédiatement l’intérêt, puisque que la plupart des interactions du public auront lieu pendant les premières heures après le post.

Une autre astuce qui vous aidera : il suffit d’intégrer vos vidéos aux posts ayant trait au sujet en question. Cette technique est efficace pour augmenter le temps de permanence des personnes sur votre blog et aide également à augmenter les vues de votre chaîne.

Ne vous contentez pas de vos résultats

Le travail de SEO ne finit jamais, car tous les réseaux changent continuellement leurs critères d’évaluation, par conséquent, un contenu leader aujourd’hui peut ne plus être pertinent demain.

Pour cette raison, vous devez suivre la performance de vos chaînes pour repérer des opportunités d’amélioration et afin d’être ouvert à recevoir des feedbacks de votre audience.

Bien évidemment, tout commence à partir d’un contenu de qualité, car le fait d’orienter le trafic vers votre chaîne ne servira à rien si les gens n’y trouvent rien d’intéressant.

Dès que vous aurez du bon contenu en main, les étapes suivantes seront plus simples ! Prenez le temps nécessaire au cours de la phase de pré-production et d’enregistrement, ainsi vous parviendrez petit à petit à vous distinguer.

D’autres astuces à partager avec nous ? N’oubliez pas de publier vos commentaires ci-dessous et n’hésitez pas à partager ce texte avec d’autres personnes susceptibles de s’intéresser au sujet !

Comment faire du SEO pour YouTube et obtenir de la visibilité pour vos vidéos