Google Trends : pourquoi et comment l’utiliser ?

Ceux qui travaillent dans le  marketing digital doivent toujours être au courant des principales tendances du marché et des consommateurs. Après tout, être curieux et en permanence à l’écoute du marché, aussi, surveiller le comportement des consommateurs peut faire la différence entre le succès et l’échec de votre stratégie.

En définissant les besoins de votre public, il est facile de créer du contenu qui suscite l’intérêt et apporte une valeur ajoutée. Il est également possible d’anticiper les tendances et de se différencier de la concurrence grâce à des solutions innovantes.

Bien sûr, ce n’est pas une tâche assez simple, mais il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider. L’un d’eux est Google Trends, un service gratuit de Google qui vous permet de découvrir et de suivre les principales tendances liées à un mot-clé, telles que son niveau de recherche sur Internet, sa saisonnalité et les requêtes associées à ce mot-clé.

Si vous ne savez toujours pas comment explorer tout le potentiel de Google Trends pour votre business en ligne, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, vous découvrirez cet outil et ses différentes fonctionnalités.

Qu’est-ce que Google Trends?

Créé en 2006, Google Trends est un outil de tracking et d’analyse des tendances de mots-clés saisis sur les moteurs de recherche de Google.

Cet outil vous permet aussi de comparer les termes tendances et de trouver des sujets associés.

Vous pouvez également affiner vos résultats de recherche par :

•     Lieu géographique : pays, région, ville… ;
•     Période donnée : moins d’une heure, 24 heures, 7 derniers jours, 5 dernières années… ;
•     Catégorie : arts et loisirs, maison et jardin, finances, santé, etc. ;
• Type de recherche : web, images, actualités, shopping ou recherche sur YouTube.

Comment fonctionne Google Trends ?

Toutes les informations auxquelles vous pouvez accéder sur Google Trends font partie de la base de données de Google.

Le moteur de recherche collecte, stocke, organise et connecte les données de chacune des recherches effectuées par les internautes sur le moteur de recherche et sur d’autres plateformes, comme YouTube. C’est pourquoi, assurez-vous d’avoir choisi un mot avec un minimum d’intérêt, sinon les résultats seront nuls.

Lors de la recherche d’un terme, l’outil génère une représentation graphique du volume de recherches du mot-clé en fonction du temps, ce qui indique l’intérêt du public pour le sujet. En exploitant ses données et ses analyses, vous aurez accès à une multitude d’informations précieuses sur le comportement des internautes.

Par exemple, en tapant “produits numériques” dans la barre de recherche, Google Trends affiche un graphique. Visuellement, l’axe vertical indique le volume de recherche (0, 25, 50, 75 et 100), tandis que l’axe horizontal représente le temps. Google Trends stocke des données depuis 2004.

Ainsi, la courbe aide à visualiser les tendances concernant le sujet “produits numériques” au cours des 12 derniers mois sur toutes les plateformes Google.

Pourquoi faut-il utiliser Google Trends ?

L’observation des tendances peut vous donner de nouvelles pistes à exploiter et vous aider à mieux cerner les besoins de votre public cible. Ce qui vous permet d’améliorer votre stratégie marketing.

En fait, c’est un outil précieux pour les entreprises :

Aide à découvrir des insights

Google Trends peut vous aider à trouver des idées de sujets qui font l’actualité et de nombreuses informations à utiliser au profit de votre business.

En effet, lorsque vous cherchez un terme, l’outil fournit diverses données et informations complémentaires s’y rapportant. Ainsi, vous pouvez les évaluer et obtenir de bonnes idées à utiliser dans vos actions et stratégies.

Permet de suivre les tendances du marché

Pour se démarquer dans une niche de marché, il est indispensable de surveiller les tendances du moment.Sans doute, Google Trends peut vous aider !

Vous pouvez mesurer le comportement des consommateurs et savoir quels sont les besoins, les produits, les questions, et les sujets qui émergent chez eux. Ainsi, vous pouvez découvrir des opportunités pour votre business.

Aide dans la création de contenu

Comme nous l’avons expliqué au début de l’article, Google Trends indique les termes les plus recherchés par les internautes et les sujets d’actualité.

Ainsi, en plus d’utiliser cet outil pour découvrir des termes de requêtes associées, vous pouvez également l’utiliser pour découvrir des sujets associés afin de créer du contenu pour votre site web, votre blog, vos réseaux sociaux ou votre chaîne YouTube.

Lorsque vous constatez qu’un certain sujet suscite beaucoup d’intérêt, il est peut-être temps d’en tirer parti et de produire du contenu sur ce thème.

Pour tout créateur de contenu, Google Trends est un outil performant. 

Permet de comparer les termes

Google Trends vous permet de faire des comparaisons entre différents termes et mots-clés. De ce fait, vous pouvez déterminer les termes les plus populaires parmi votre public, c’est-à-dire ceux que les consommateurs sont plus susceptibles d’utiliser lors de leurs recherches.

Par exemple, recherchent-ils “marketing de contenu” ou “content marketing” ? / “influenceur” ou “influenceur numérique” ?

Ces comparaisons sont importantes pour mieux comprendre comment votre public cible effectue ses recherches sur Internet. Cela vous permet de structurer une campagne de liens sponsorisés et de définir le mot-clé d’un article de blog, par exemple.

Analyse la saisonnalité du marché

Tout au long de l’année, nous observons toujours certaines saisonnalités, c’est-à-dire des périodes spécifiques où les consommateurs recherchent plus (ou moins) certains produits ou services.

Le Black Friday est bien connu comme une saisonnalité. Le pic de ces recherches se situe en octobre et, surtout, en novembre. Après cela, les recherches diminuent considérablement. Néanmoins, il existe plusieurs saisonnalités qui varient d’un marché à l’autre.

L’effet de saisonnalité doit être analysé et anticipé dans toutes les composantes d’une entreprise afin de ne pas manquer une opportunité majeure pour votre business.

Fournit des données pour établir les projections futures

Grâce à Google Trends, vous pouvez analyser des données afin de comprendre les tendances, les intérêts, etc… Et cela peut s’avérer utile pour établir vos actions et stratégies futures de manière plus appropriée et plus ciblée.

Par conséquent, vous pouvez utiliser ces informations pour penser à l’avenir, ainsi fixer des objectifs et démarquer votre entreprise de la concurrence.

Aide à augmenter les ventes

Avez-vous une boutique en ligne ? Vous pouvez étendre votre utilisation de Google Trends et l’utiliser pour augmenter les ventes de votre boutique d’e-commerce.

Recherchez des produits tendance à promouvoir dans votre boutique en ligne. puis choisissez les requêtes qui ont une tendance à la hausse afin de réaliser toujours plus de ventes.

Utilisation gratuite

Enfin, l’un des principaux avantages de Google Trends est qu’il s’agit d’un outil gratuit. Ainsi, contrairement à d’autres solutions sur le marché, vous n’avez pas besoin de payer pour l’utiliser.

Il suffit de se connecter et de profiter de toutes ses fonctionnalités.

Comment utiliser Google Trends

Maintenant que vous avez compris ce qu’est Google Trends et son importance pour votre business, il est temps d’apprendre à l’utiliser.

Pour cela, nous avons préparé un guide complet étape par étape, pour que vous puissiez commencer à explorer les principales fonctions de l’outil.

1. Connectez-vous à Google Trends et, dans le coin supérieur droit, cliquez sur “Connexion”. Si vous avez déjà un compte Google, il vous suffit d’indiquer votre e-mail et votre mot de passe, sinon, cliquez sur “Créer un compte”
2. Dès que vous vous connectez à Google Trends, l’outil vous donne un aperçu des recherches effectuées durant l’année en cours. En faisant défiler un peu vers le bas, vous pouvez accéder à un résumé des principales enquêtes menées récemment.

Ci-dessous, vous trouverez les sujets les plus discutés récemment sur Internet, ainsi que les principales recherches effectuées au cours des dernières années.

3. Pour commencer à chercher sur Google Trends, il suffit de taper un mot-clé ou un terme dans la barre de recherche, ou d’explorer certains des exemples proposés par l’outil. 
4. Sur la page suivante, vous aurez accès aux principales données de recherche sur le terme que vous avez recherché. Vous pouvez alors filtrer les résultats par lieu, période, catégorie et type de recherche (web, image, actualités, Google Shopping ou YouTube) pour analyser au mieux le terme recherché.

Juste en dessous de cette rubrique, vous trouverez un graphique montrant l’intérêt du public au fil du temps, ainsi qu’une carte indiquant les régions où les internautes recherchent le plus ce terme.

Plus bas dans la page, vous pouvez également accéder à une liste de sujets et de requêtes associées à ce terme. Vous pouvez les filtrer par “en progression” ou “les plus fréquentes”.

5. Si vous voulez faire la comparaison, il suffit de remonter en haut de la page et de cliquer sur “+ Comparer” et de saisir le terme associé.

Grâce à ce type de ressources, vous pouvez découvrir quel terme vous devez utiliser, pour attirer plus de leads dans votre entreprise.

6. Si vous avez une chaîne YouTube, une excellente façon d’utiliser Google Trends est d’analyser le volume de recherche d’un mot-clé particulier sur YouTube.

Pour ce faire, il suffit de changer le type de recherche en “Recherche YouTube”.

Là encore, vous aurez accès à un graphique montrant la variation de l’intérêt pour les termes dans le temps, ainsi qu’à une carte avec les régions où les internautes recherchent le plus ces mots-clés et des listes de sujets et de requêtes associées.

7. Une fonctionnalité très intéressante de Google Trends est la possibilité de recevoir des mises à jour par e-mail sur les événements notables liés à un terme ou un résumé des principales recherches dans une région.

Pour ce faire, il suffit de cliquer sur le menu latéral gauche et de sélectionner “Notifications”, puis de cliquer sur le bouton “+” situé dans le coin inférieur droit.

Une nouvelle fenêtre s’ouvre, par la suite, où vous pouvez saisir le terme pour lequel vous souhaitez être mis à jour, la région de recherche et la fréquence (une fois par semaine ou une fois par mois).

Si vous le souhaitez, vous pouvez également créer une alerte avec les principales enquêtes et tendances pour une région. Il suffit de cliquer sur l’onglet “Recherches du moment” et de procéder aux réglages.

Une fois la configuration terminée, il vous suffit de cliquer sur le bouton “S’abonner”.

Un autre moyen de recevoir des articles et des mises à jour sur un sujet ou un thème recherché consiste à cliquer sur le bouton “S’abonner”, identifié par un symbole d’enveloppe dans le coin supérieur de la page “Recherches du moment”.

Comment se servir de Google Trends ?

Supposons maintenant que vous souhaitiez lancer un cours sur Excel dans quelques mois. Vous devez alors faire attention aux aspects suivants :

Analyser les tendances

La première chose que vous devez savoir avant de lancer votre cours, c’est s’il y a une demande, non ?

Après tout, il est inutile de créer un super cours, complet et bien détaillé, si peu de gens qui s’intéressent.

Ouvrons donc Google Trends et faisons une recherche sur “cours Excel”.

Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous, au cours des 12 derniers mois, l’intérêt pour ce type de produit est considérable et sur une échelle de 0 à 100, les données les plus récentes montrent que l’enquête est supérieure à 50 points.

En d’autres termes, il y a une demande, il y a un intérêt significatif pour le sujet.

Mots-clés de recherche

Pour rendre votre business visible sur les moteurs de recherche, vous devez utiliser les bons mots-clés, c’est-à-dire les termes que votre public cible recherche.

Dans l’image précédente, le mot-clé “cours Excel” est déjà très demandé. Toutefois, si ce n’est pas le cas, vous pouvez essayer d’autres termes plus populaires.

De plus, même si le mot-clé “cours Excel” a déjà un volume de recherche intéressant, vous pouvez en trouver des variantes grâce à l’option “Requêtes associées” présente dans Google Trends.

Comme le montre les images ci-dessous, l’outil indique quelques bonnes suggestions telles que :

Pour analyser toutes les requêtes associées, vous pouvez les télécharger au format Feuille de calcul. Il suffit de cliquer sur l’icône de la flèche vers le bas.

Promouvoir votre produit ou votre business

Comme vous pouvez le visualiser dans le graphique ci-dessus, il y a des pics et des creux liés à l’intérêt des internautes pour le mot-clé “cours Excel”.

Ainsi, sur la base de ces oscillations, vous pouvez tirer parti des données fournies par Google Trends pour promouvoir votre produit/activité, ainsi que définir des actions et des stratégies pour vous prévenir en phase de déclin.

Identifier des zones à fort potentiel de prospection

Dans l’onglet “Recherches par région” de Google Trends, vous pouvez analyser la performance d’un mot-clé dans différents endroits.

Surveiller la concurrence

Enfin, vous pouvez surveiller la concurrence via Google Trends.

Cet outil vous permet de vérifier combien de fois les produits, services ou marques de vos concurrents ont été recherchés.

En analysant ces données, vous pouvez connaître l’intensité de la concurrence et savoir quelle stratégie vous devrez adopter.

Commencez à utiliser Google Trends dans votre stratégie de marketing

Comme nous l’avons évoqué au début de cet article, Google Trends est un excellent outil pour vous donner un aperçu de ce que les gens recherchent sur Internet.

Cela vous permet d’analyser non seulement vos actions et stratégies de marketing, mais aussi de comprendre si votre produit/service intéresse réellement le public.

Pour réussir et se démarquer sur le marché digital, il est très important d’utiliser autant de ressources que possible, alors assurez-vous d’utiliser Google Trends !