Guion: ¿tienes dudas al escribirlo?
Conoce los 5 principales errores que debes evitar [+ bonus].
Qué aprenderás en este post
Aunque no lo parezca, saber cómo escribir un guion es un factor clave del trabajo de marketing. En realidad, el formato audiovisual es un recurso indispensable para involucrar a la audiencia y fortalecer la imagen de una marca. Sin embargo, esto solo sucede si el vídeo está bien producido.
La calidad de un vídeo promocional, por ejemplo, depende de la eficiencia de su guion. Si presenta problemas estructurales, se transferirán al producto final, perjudicando los resultados deseados por la marca.
Esta situación no puede ocurrir con tu negocio y mucho menos con tus clientes.
Para evitar este riesgo, es necesario que tengas en cuenta los posibles errores que puedan surgir en su producción. Incluso las desviaciones más pequeñas pueden generar grandes consecuencias.
Observa cómo agregar el máximo de calidad a la producción de tus guiones al librarte de posibles errores.
¿Qué es un guion?
El guion es un documento de gran importancia para la planificación y ejecución de un vídeo. Es en él que se especifican las características y las orientaciones para que se grabe el contenido y, después, se lo edite.
Aun así, el guion no es el único documento necesario para la realización de un vídeo de calidad.
El briefing es otro recurso indispensable en ese momento, porque reúne informaciones como:
- el público objetivo,
- los objetivos de la pieza promocional,
- el lenguaje que se debe utilizar en el vídeo.
A partir de las especificaciones del guion y de las definiciones del briefing, es posible construir un vídeo de calidad para que una marca alcance sus objetivos.
Sin embargo, todas las etapas del proceso deben respetarse para que algunos errores no se conviertan en parte de la rutina de la producción de vídeos.
¿Qué errores deben evitarse al escribir un guion para vídeo?
Un guion de mala calidad da origen a un vídeo igualmente malo.
Eso se debe a que no se podrá aprovechar sus ventajas del contenido audiovisual, por eso es vital que se efectúe un seguimiento de la evolución de este trabajo de cerca para que no ocurran errores graves.
A continuación verás los 5 errores principales que debes evitar al escribir el guion de tus vídeos.
1. No conocer al público
Toda la producción de contenido necesita planificarse y ejecutarse teniendo en cuenta las características y los intereses del público que se quiere alcanzar.
Esto requiere un entendimiento profundo del perfil de las personas. De lo contrario, arriesgas no obtener los resultados esperados.
En otras palabras, una serie de aspectos de tu guion debe ser adaptado al perfil del público, y eso va desde el lenguaje hasta el formato de edición elegido.
Para lograrlo te recomendamos que investigues las necesidades y preferencias de tu buyer persona con el mayor grado de fidelidad posible.
2. No usar el lenguaje técnico adecuado
Saber cómo escribir un guion implica, principalmente, el uso del lenguaje técnico que ese tipo de documento requiere, con miras a que pueda ser comprendido por los equipos de todas las etapas de producción, principalmente por los videomakers.
El formato de tu guion debe atender a lo que el contenido pretende ser, además de reunir todas las informaciones necesarias para que la grabación y la edición ocurran sin fallas.
3. No respetar el tiempo de duración
En la etapa de planificación de tu vídeo se debe definir la duración del contenido, aunque solo sea una estimación.
Uno de los errores que debes evitar durante la producción es sobrepasar ese tiempo previsto, ya que esto puede perjudicar tu producto final.
Es normal que el material bruto de tu vídeo sobrepase el tiempo de duración previsto para el contenido final. Incluso, esto es algo deseable, ya que posibilita más libertad en la etapa de la edición.
4. No adecuar el contenido al canal
El vídeo de una marca probablemente integrará su canal en YouTube o en otras redes sociales.
Una de las características de esos espacios es que se espera una congruencia en el tipo de publicación que se realiza en los mismos.
Desde esa perspectiva, uno de los errores que puedes cometer al crear vídeos es olvidarte de considerar el tipo de contenido ya publicado en tu canal.
Ten en cuenta que si este contenido se diferencia mucho, puede ser más difícil venderlo como parte de la identidad de una marca.
5. No incluir orientaciones importantes
La intención principal del guion, como puedes comprobar, es entregar informaciones relevantes para que el equipo pueda grabar y editar el vídeo adecuadamente.
Por lo tanto, uno de los errores más graves que se pueden cometer en esta etapa es fallar en el nivel de detalles que se ofrecen.
Al crear el guion de tus vídeos, acuérdate siempre de la importancia de incluir todas las informaciones relevantes para la producción.
Ten en cuenta qué es lo decisivo para alcanzar el resultado que se espera y no te ahorres los detalles.
Consejo de Bonus: no documentar tus procesos
El que hayas acertado una vez, no te libera a ti ni tampoco a tu equipo de equivocarse más veces en ocasiones futuras.
Una excelente forma de precaverte contra estos problemas al crear tus guiones es establecer procesos bien documentados para esta etapa.
Al llevar en cuenta los consejos anteriores, desarrolla un documento con todo el proceso que se realizará por el equipo en la creación del guion, del principio al fin. Después, determina que siempre se siga este checklist.
¿Y tú? ¿Conoces algún error más que necesite evitarse y que no lo tratamos aquí?
Cuéntanos en los comentarios qué crees indispensable en el momento de escribir un guion.
