Crawl budget: aprende a optimizar el tiempo de lectura de Google

Piensa en 100 mil millones de investigaciones al mes, 3.5 mil millones de búsquedas diarias y 40 mil consultas a cada segundo. Estos datos están directamente vinculados al Google, uno de los principales buscadores actuales.

Frente a la grandeza que representa, es un hecho de que cada vez que más los negocios invierten en el perfeccionamiento de sus estrategias en línea.

Sin embargo, lo que los emprendedores necesitan entender es que la competitividad por el buen posicionamiento aumenta a diario, exigiendo estrategias más avanzadas, como es el caso del crawl budget.

En este post te explicamos qué es crawl budget, cuál es su conexión con el tiempo de lectura de las páginas web y otras cuestiones relacionadas. ¡Continúa la lectura y descubre cómo esta estrategia puede ayudarte!

¿Qué es crawl budget?

En una traducción libre, el término crawl budget significa presupuesto de rastreo. Pero su entendimiento va mucho más allá.

En realidad, se relaciona con el tiempo que el Googlebot (robot del buscador) lleva para hacer una lectura o un “escaneo” en tu sitio, después de haber definido cuántas y qué páginas son realmente importantes, de acuerdo con la calidad del contenido publicado.

Cuantas más páginas de calidad él lee, mejor será calificado tu sitio por el sistema de inteligencia de Google.

No es posible saber exactamente el tiempo que Google lleva para leer tu sitio, pero es posible tener una idea de ese período a través del Google Search Console.

Al tener en manos el número de páginas de tu sitio, se hace posible comprender cómo lo lee el robot del buscador.

¿Cómo Google lee las páginas web?

Antes de explicar cómo se hace la lectura de las páginas, es importante aclarar algunos puntos relevantes.

El uso del crawl budget merece la pena cuando tu sitio tiene más de 10 mil páginas, es decir, grandes sitios, como los comercios electrónicos. De lo contrario, no hace falta que te preocupes, porque pocas páginas no influyen sobre la lectura que el Google hace.

Sin embargo, existen algunos aspectos que van a ayudarte a tener más páginas leídas, algo básico para cualquier sitio – más adelante hablaremos sobre los consejos para que esto sea posible. Ahora, vamos a centrarnos en la cuestión de la lectura.

Google demora cierto tiempo hasta que se conecta a tu sitio, lee las páginas y solo entonces detiene esta lectura. El proceso ocurre varias veces a lo largo de un día. Es exactamente en la fracción de tiempo que él ocurre, que se conquista la autoridad, crucial para tu ubicación en los motores de búsqueda.

Tal “escaneo” sucede varias veces al día. Y es justamente el tiempo que tarda para hacerse, su fracción, que es responsable por garantizar la autoridad al sitio, así como su importancia.

Solo para que quede más claro, imagínate que tu sitio tiene diversos hipervínculos de calidad direccionados a él .

Probablemente Google le dará una notoriedad más grande, pues eso significa que tu sitio es un referente.

Por tanto, para optimizar el tiempo de lectura que el robot gastará en tu sitio, es necesario poner foco en las estrategias.

Es importante recordar que, al rastrear solo un determinado número de páginas de tu sitio, Google puede clasificarlas de manera incorrecta, es decir, de manera diferente de la que tú deseas.

Esto sucede, por ejemplo, cuando tu página “Acerca de nosotros” (que no genera ventas) gana más visibilidad en las búsquedas que la que contiene contenido para convertir consumidores y productos. Entonces, trabajar con crawl budget sirve para presentar a Google el contenido con relevancia superior y que haya sido actualizado.

¿Cómo mejorar el tiempo de lectura de Google en tu página?

Como dijimos, existen maneras eficaces de mejorar la estrategia de crawl budget. A continuación, ¡aprenderás cómo puedes optimizarlo!

Simplifica la arquitectura del sitio

Cuando el tema es optimizar el tiempo de lectura de página, uno de los principales consejos es la simplificación. Esto quiere decir estructurar el sitio capa a capa, empezando por la arquitectura de la información y pasando por el contenido, el diseño, la programación y el alojamiento.

La página se puede rastrear si los motores de búsqueda pueden encontrar y seguir el enlace en tu sitio. Si tu objetivo es hacer que ella esté bien posicionada, también hay que tener cuidado en el uso de recursos multimedia más ricos, como JavaScript y Flash.

Además, si a la persona la rediriges varias veces hasta llegar a la página de destino, esto también puede perjudicarte. Por tanto, mantén una estructura más simple para poder optimizar la carga del sitio.

Elimina el contenido inútil

El contenido inútil no solo puede, como debe eliminarse de tu sitio. ¿Sabes aquel material que tiene poco acceso y no se actualiza?

Pues bien, él interfiere en el crawl budget y puede ser perjudicial para que los buscadores encuentren lo que realmente es importante.

Por tanto, intenta hacer una limpieza en toda información que no agregue valor al sitio. Si es importante, es necesario hacerle una actualización frecuente. Esto porque Google entiende y lee con una frecuencia mayor, aquel contenido que se actualiza constantemente.

Identifica las páginas de contenidos duplicados

Algunos sitios web se enfrentan a problemas con la duplicación de contenidos. A veces, el mismo contenido (o casi el mismo) está disponible en diferentes URL.

En este caso, lo ideal sería actualizar la información de una página complementándola con la información de la otra, para evitar esa duplicación.

Si tienes un blog con mucho contenido, puede ser que 2 textos con temas parecidos o casi la misma palabra clave se publiquen. Debes estar atento para insertar direcciones URLs diferentes y evitar esta duplicación.

O bien, como ya se ha dicho, aprovechar el nuevo texto con un asunto parecido para complementar al otro que ya existe.

Además de evitar la duplicación, esto va a valorar aún más tu contenido y hará que gane más notoriedad en Google.

 Aplica estrategias de SEO

La aplicación de una estrategia de SEO es crucial para el crawl budget. A continuación, hay una serie de consejos que se pondrán en práctica.

Antes que nada, piensa en tu estrategia de contenido y de palabras clave. Haz una búsqueda por los términos más buscados por tu público sobre los temas relacionados con tu negocio.

Entonces, a la hora de producir el contenido, no te olvides de tratar la palabra clave durante el texto y de insertarla en el título interno, en los intertítulos y en los componentes de SEO (título de SEO, meta descripción, slug, alt text de imagen).

Sobre el contenido, debe ser realmente relevante para tu público y rastreable. O sea, un material que agregue valor a quien buscó por él, no solo con calidad de información, sino también de estructura, como párrafos cortos, uso de intertítulos, de puntos de enumeración y de conectivos.

Es importante insertar en el texto enlaces internos y externos que tengan sentido. Pero, ten cuidado con enlaces rotos, es decir, que están conectados a páginas que ya no existen.

¿Por qué es importante optimizar el crawl budget?

Un sitio bien estructurado, con contenido de calidad y de acuerdo con las reglas que el robot de Google ve como buenas prácticas, aumenta la ratio del crawl, eso significa que su posición en el buscador mejorará. En consecuencia, las posibilidades de que tu sitio web sea encontrado por tu público aumentan.

Además, ofrecerá una buena experiencia al usuario.

El crawl budget es un asunto complejo, pero de suma importancia, especialmente si tu sitio cuenta con cientos de páginas incrustadas.

Por eso, es bueno siempre mantener la atención orientada a la optimización de lo que señalamos aquí. Al hacerlo, esto te ayudará a mejorar el tiempo de lectura de tu sitio, colocándolo de manera destacada en Google.

Si todavía tienes dudas sobre el tema o quieres entender mejor sobre su aplicación, ¡déjanos tu comentario!