Google Keyword Planner: ¿qué es y como usar esta herramienta correctamente?

Google Keyword Planner es una herramienta gratuita que permite buscar palabras clave y construir campañas de búsquedas pagadas. Además de mostrar el comportamiento de las keywords, exhibe las mejores oportunidades.

El Planificador de Palabras Clave de Google es fundamental para cualquier persona —sea profesional o no— que desea conquistar relevancia en los buscadores y potencializar tus técnicas de SEO o anuncios de pago.

Entonces, si tienes un blog o un sitio web, desarrollar una estrategia de visibilidad online es uno de los primeros pasos que debes dar como emprendedor y, para hacerlo, puedes recurrir a las técnicas de SEM, SEO o redes sociales. 

Independientemente de las técnicas que uses, es necesario que cuentes con una herramienta, como Google Keyword Planner, que te permita conocer cuáles son las palabras clave —o keywords— que ayudarán a tu buyer persona a encontrarte.

Sabemos que uno de los mayores desafíos que los emprendedores y bloggers enfrentan tiene que ver con la elección de las palabras clave que más relación guardan con su producto y atraigan tráfico cualificado a sus páginas.

Por eso, en este post te enseñaremos todo lo que necesitas saber para elegir las mejores palabras clave con la herramienta Google Keyword Planner y, así, hacer que tu blog o sitio web tenga éxito y se destaque en la comunidad digital.

VÍDEO | Google Keyword Planner: los mejores trucos | Hotmart Tips

¿Qué es Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner es una herramienta gratuita de Google, incluida en las cuentas de Google Ads, y su principal finalidad es permitir que los usuarios hagan análisis, estudios y planificación de palabras clave.

Esta herramienta es una verdadera aliada en la construcción de campañas para Google, sean orgánicas (SEO) o de pago (CPC), pues hace posible potencializar todo el contenido de una marca.

¿Por qué debes buscar buenas palabras clave?

En cualquier estrategia de contenido online, la elección de buenas palabras clave es un punto esencial, ya que ellas conectan la búsqueda del usuario con el contenido u oferta que ofreces.

Principalmente cuando se trata de SEO, las palabras clave son parte de los criterios de posicionamiento de un contenido. Es decir, cuanto más relevantes sean para la búsqueda del usuario, más se exhibirá y accederá a ese contenido.

Además, conocer a tu buyer persona y saber cuáles son los términos más buscados en tu nicho te ayudará a encontrar las palabras clave ideales para tu estrategia.

¡Así, podrás hacer que tu contenido llegue hasta tus potenciales clientes de forma más asertiva y eficaz!

De acuerdo con datos recientes de First Page Sage, la 1ª posición en Google genera una tasa de clics (CTR) de 39,6%, que representa más del doble con respecto a la 2ª posição, 18,4%, y casi 4 veces más en comparación con la 3ª posición, 10,1%.

Por otro lado, según un levantamiento de SerpWatch, más de dos tercios (67,60%) de todos los clics en las SERPs (Search Engine Results Page) — o sea, en las páginas de resultados del mecanismo de búsqueda — van para los cinco principales resultados.

Es decir, el top 5 de Google es el responsable de atraer la mayor parte de los visitantes que utilizan este mecanismo de búsqueda y eso, además de generar más tráfico, contribuye a que tu marca consiga más ventas y clientes. 

Por lo tanto, buscar y conocer los mejores términos (palabras clave) para crear tus contenidos y campañas de pago es fundamental, porque así tendrás muchas más chances de éxito con tus acciones y estrategias online.

¿Por qué es importante utilizar Google Keyword Planner?

Utilizar Google Keyword Planner es importante porque, además de darte ideas de palabras clave para tus contenidos, esta herramienta:

• Permite conocer el número de búsquedas de una palabra clave (volumen);
• Posibilita importar la lista de palabras claves a una planilla;
• Brinda opciones de temas y subtemas para tu blog;
• Da la opción de hacer búsquedas por localización geográfica;
• Trae una noción de gastos para que consigas determinar tu presupuesto para PPC (pay per click);
• Muestra la competencia de la palabra clave para evaluar cuán difícil será posicionarte con ella;
• Permite concentrar tus esfuerzos en la calidad de las palabras y no en la cantidad.

También es importante resaltar que las previsiones del Keyword Planner se actualizan a diario y, con base en los últimos 10 días, se ajustan de acuerdo con la estacionalidad. O sea, te ofrece datos recientes.

Por eso, como dueño de un negocio, es muy importante que utilices este tipo de herramienta, que te permitirá desarrollar mejores estrategias de contenido y atraer tráfico cualificado a tu página.

A continuación, te mostraremos cómo puedes usar el Keyword Planner para SEO y CPC (campañas de pago).

1. Google Keyword Planner impacta en el SEO

A pesar de que el Keyword Planner es una herramienta destinada a quienes utilizan 

Google Ads, puede ser de gran utilidad para quien trabaja con SEO.

Porque, al utilizarla, es posible encontrar nuevas palabras clave y términos específicos que tu público objetivo utiliza al hacer búsquedas en Google.

Así, basándose en estas informaciones, un estratega o analista de SEO puede identificar oportunidades, crear y posicionar nuevos contenidos, por ejemplo, para rankear un sitio web o blog en la primera página de Google.

VIDEO | Posicionamiento SEO: 5 tips para estar en las primeras posiciones de Google

2. Google Keyword Planner impacta en el CPC

Una campaña de pago no se puede hacer como quiera, a fin de cuentas, eso representaría una gran pérdida de tiempo y, principalmente, de dinero.

Por eso, para tener éxito con tus campañas de CPC (costo por clic) es muy importante que uses el Keyword Planner para hacer análisis y prever el desempeño que tendrán.

Antes de invertir cualquier valor, es esencial que aproveches todas las funcionalidades de esta herramienta, no solo las de palabras clave, para hacer una proyección y entender el potencial impacto de la campaña.

De esa forma, los anuncios serán mucho más asertivos, eficaces y direccionados.

¿Cómo acceder a Google Keyword Planner?

Para comenzar a utilizar la plataforma de Google Keyword Planner necesitas crear una cuenta en Google Ads. 

Este primer paso es completamente gratuito. Más adelante tendrás que pagar por las campañas de anuncios de Google que desees realizar (solo si quieres invertir).

Importante: si no tienes una cuenta en Google Ads, debes seguir todo el proceso de configuración que te mostramos abajo.

Para abrir una cuenta en Ads, debes seguir estos pasos:

1. Ingresa a Google Ads

Si es la primera vez que entras al sitio web, abre Google Ads y haz clic en “Comenzar ahora” (si estás en Latinoamérica) o “Empezar ahora” (si estás en España), en la esquina superior derecha. Si ya tienes una cuenta configurada, inicia sesión.

2. Configura tu cuenta

En seguida, Google Ads te pedirá que definas tu principal meta de publicidad entre estas tres opciones:

• Generar más llamadas;
• Generar más ventas o suscripciones en el sitio web;
• Recibir más visitas a tu establecimiento.

Al elegir la mejor opción según el perfil de tu negocio, tendrás acceso a funcionalidades más asertivas para la creación de tus campañas.

3. Añade información sobre tu negocio

Para crear tu cuenta, debes configurar una nueva campaña. Son cuatro etapas simples:

1. Tu empresa y audiencia;
2. Tu anuncio;
3. Presupuesto y revisión;
4. Configuración de la facturación.

La primera es la más importante, porque allí estarán todas las informaciones más estratégicas.

Primero, pon el nombre y link del sitio o perfil de tu empresa, después el lugar de actuación (ciudad, estado o país) y tus productos o servicios.

Los pasos 2 y 3 debes hacerlos con atención, ya que nuestro objetivo aquí es configurar Google Ads para la búsqueda de palabras clave.

La última etapa, que también exige un cuidado, es en la que colocarás tu información (persona física) o la de tu empresa (persona jurídica).

Para finalizar tu registro, deberás elegir una forma de pago. Si no dispones de tarjeta de crédito, cambia la forma de pago a pagos manuales.

4. Accede a Keyword Planner

Tu cuenta en Google Ads está lista y puedes usar las herramientas disponibles, como el Keyword Planner. No te preocupes porque no se te cobrará nada sin tu autorización.

¡Ahora sí, pongamos manos a la obra! Lo primero es aprender a usar el Planificador de Palabras Clave de Google.

¿Cómo usar Google Keyword Planner para buscar palabras clave?

Para comenzar a utilizar el Planificador de Palabras Clave ve al menú principal y haz clic en “Herramientas”. Al hacerlo, se abrirá un menú con diversas opciones.

En la primera parte, en “Planificación”, clica en “Planificador de Palabras Clave”. Después, encontrarás dos opciones para localizar palabras clave:

• Descubra nuevas palabras clave;
• Conozca el volumen de búsqueda y obtenga previsiones.

La primera la usarás más en tu día a día, pues te permite buscar las palabras clave recomendables para concentrar tus esfuerzos. 

Ahora, veamos cómo funciona cada una de ellas:

1. Descubrir nuevas palabras clave con Google Keyword Planner

En esta opción puedes ver ideas de nuevas palabras clave, editar una lista ya existente, añadir keywords al plan y ver una previsión de desempeño. 

Básicamente, lo que tienes que hacer para empezar a utilizar esta opción es clicar en ella e informar cuáles son los productos o servicios relacionados con tu empresa. O, si lo prefieres, poner directamente la dirección de tu sitio web (URL). Después, haz clic en “Obtener resultados”. 

En este momento, verás una lista con innumerables palabras clave vinculadas a las que informaste con anterioridad.

Observación: estas keywords que aparecerán todavía no están en tu plan. O sea, aún no se han añadido. 

Lo recomendable en esta parte es utilizar filtros y la opción de refinamiento disponibles para que tu búsqueda sea más adecuada y asertiva. 

Para ello, basta clicar en “Añadir filtro” y elegir una opción o ir a “Refinar las palabras clave” y marcar o desmarcar las cajas que aparecen.

Después de buscar, filtrar y refinar las palabras clave, podrás añadirlas a tu plan, seleccionando la caja a la izquierda de cada keyword (se pondrá azul) y clicar en “Añadir palabras clave para crear un plan” o en “Añadir palabras clave” en el menú azul que aparecerá.

2. Ver volumen de búsqueda y previsiones en Google Keyword Planner

Después de elegir tus palabras clave y añadirlas a tu plan, podrás ver el volumen de búsqueda de cada una, además de previsiones de desempeño. 

Para eso, debes hacer clic en “Herramientas y Configuraciones”, después, en “Planificación”, clicar en “Planificador de palabras clave” y seleccionar “Ver volumen de búsqueda y previsiones”.

En la siguiente sección, debes indicar las palabras clave o descargar un archivo CSV que contengan las keywords, y después hacer clic en “Empezar ahora”. En el menú lateral izquierdo, seleccione “Previsión”. 

En la tabla que aparecerá, verás informaciones sobre:

• Clics (cuántas personas pueden clicar en tu anuncio);
• Impresiones (la frecuencia con que tu anuncio será exhibido);
• Costo (valor total de la campaña);
• CTR (tasa de clics);
• CPC promedio (costo por clic).

Ahora, es importante destacar que las informaciones son solo una previsión. Puedes cambiar el valor del presupuesto, la estrategia de lances, el periodo, entre otros aspectos.

Lo que la herramienta te muestra es solo una previsión de desempeño ideal de todas las palabras clave con base en tus gastos.

2.1. Crear una campaña com base en un plan existente

Después de analizar las informaciones y configurar el plan de acuerdo con lo que te gustaría, puedes crear tu campaña.

Para hacerlo, clica en el botón “Crear campaña” en la esquina superior derecha. Dale un nombre, informa el presupuesto diario y clica en “Guardar”.

2.2. Usar a la competencia como referencia

Otra forma de obtener buenas palabras clave es utilizar en tus acciones y estrategias online a la competencia como referencia. 

En el Keyword Planner, clica en “Herramientas y Configuraciones”, luego, en “Planificación”, selecciona “Planificador de palabras clave” y, en seguida, “Descubra nuevas palabras clave”.

En la pantalla que se abrirá, elige “Comenzar con un sitio web”, pon la URL de tu competidor y clica en “Obtener resultados”. Así, también podrás encontrar buenas oportunidades para aprovecharlas en tu negocio.

¿Cómo encontrar las mejores palabras clave para tu blog o campaña?

La búsqueda de palabras clave es la base de SEO de cualquier blog o sitio web. Si no sabes cuáles son las que más hacen que los usuarios lleguen a ti, te será mucho más difícil desarrollar una estrategia para aumentar y optimizar el tráfico. 

Así que vamos a los tips:

1. Ten en mente tu buyer persona y conoce sus intenciones

Las búsquedas se definen por el objetivo del usuario cuando las ejecuta (generalmente, los usuarios van a Google para resolver un problema). Estas búsquedas pueden dividirse en tres tipos:

• Informativas: las que tienen como objetivo buscar información. Ejemplo: cómo hacer postres.
• Transaccionales: su objetivo es completar una transacción. Ejemplo: comprar un ebook de postres. 
• Navegacionales: se realizan para encontrar un sitio web específico. Ejemplo: Hotmail, Facebook, etc.

Comprender los gustos, miedos y necesidades de tus potenciales clientes es esencial para encontrar las palabras clave ideales para tu blog y atraer a una audiencia efectiva para tu página. 

Si tienes un curso online sobre ejercicios físicos y estilo de vida fitness, por ejemplo, debes saber cuáles son los factores que hacen que tu público se interese por tu producto.

¿Tu buyer persona quiere tonificar los músculos del cuerpo? ¿Es alguien sin tiempo para actividades físicas tradicionales?

Este tipo de respuesta te ayudará a entender cuál es el tipo de palabra clave que debes elegir para atraer al público adecuado para tu producto.

VIDEO | Cliente ideal o Buyer Persona: ¿qué es y por qué es tan importante?

2. Considera el volumen de búsquedas

El volumen de búsquedas mensuales es un indicador de que la herramienta muestra para ayudarte a encontrar las mejores palabras claves para tu blog y atraer tráfico más cualificado para tu página. 

Mientras más búsquedas tenga una palabra, más competencia tendrás y, probablemente, el contenido será menos específico.

Lo bueno es que muchas personas estarán buscando ese término en Google. Lo malo es que será más difícil posicionarte bien en los rankings y obtener visitantes cualificados.  

Las palabras claves se dividen en 3 grupos:

• Head Tail: son amplias y, generalmente, producen un mayor volumen de búsquedas y mucha competencia. Ejemplo: postres. 
• Middle Tail: son búsquedas específicas que un poco generales: Ejemplo: postres en Bogotá. 
• Long Tail: son muy específicas, con poca competencia y, generalmente, atraen tráfico más cualificado. Ejemplo: curso de postres en Bogotá. 

Es importante que sepas que las palabras clave Long Tail permiten que posiciones tu negocio mientras atraes tráfico cualificado.

O sea, muchas personas pueden encontrar tu sitio web basándose en las palabras clave “postres” y “Bogotá”, porque son más generales y competitivas.

Pero eso no garantiza que las personas que acceden a tu sitio están interesadas en adquirir tus productos o se que se vayan a suscribir a tu blog, ya que estos usuarios probablemente están buscando solamente información genérica.

Sin embargo, los usuarios que buscan “Curso de postres en Bogotá” están más interesados en visitar tu sitio web y comprar tu curso.

3. Busca cuáles son las palabras clave que tus competidores usan

Es importante que monitorees el trabajo de tu competencia y observes qué palabras clave está utilizando.

Para eso, una buena estrategia es utilizar la herramienta SemRush, en la cual puedes insertar el sitio web de tu competencia y verificar con qué palabras clave se está posicionando.

4. ¡Recurre a Google!

El mecanismo de búsqueda de Google también es una excelente alternativa para encontrar las más populares.

Google sugiere palabras claves que completan lo que escribimos en el campo de búsqueda con base en la popularidad.

Puedes encontrar estas sugerencias en la barra de búsqueda o en el rodapié de Google.

5. Busca múltiples palabras clave

También se pueden buscar varias palabras clave al mismo tiempo. Solo tienes que escribirlas una después de la otra separadas con una coma. Mira este ejemplo:

“Receta de pastel, pastel grande, pastel para fiesta”

Así, puedes ver y comparar de forma fácil y rápida la relevancia de cada una de ellas y ver ideas basadas en el conjunto de palabras.

6. Busca las palabras clave en forma de preguntas

Normalmente, las personas recurren a Google para hacer preguntas. Por eso, palabras clave con los términos “cómo”, “qué”, “por qué”, “dónde” y “cuál” son muy relevantes para los usuarios.

Entonces dale preferencia a este tipo de palabras clave. Esa puede ser una estrategia exitosa para destacar tu contenido.

Para encontrar preguntas, usa el filtro: Palabra clave > contiene y escribe el término de pregunta más adecuado para el tema.

7. Apunta a los términos más buscados por región

Otra forma de refinar tu búsqueda es filtrando por región, si es que eso se aplica a tu negocio.

Hoy en día, hay muchísimo contenido disponible y una gran competencia. Quien consigue personalizar y segmentar su estrategia, sale ganando. Y una forma inteligente de segmentación es hacerlo por región.

Google Keyword Planner es tu aliado para este tipo de personalización. Puedes filtrar tus búsquedas por región y localizar tus estrategias cada vez más.

8. Observa la relevancia de las palabras clave de apoyo

Además de la palabra clave principal, es bueno buscar 3 o 4 palabras clave de apoyo que utilizarás en tu texto, es decir, palabras clave relacionadas con el mismo tema que estás abordando.

Si vamos a hablar sobre “viajes en pareja”, por ejemplo, a lo largo del texto es bueno utilizar otros términos relacionados, como “viajes románticos” y “lugares para viajar en pareja”. Al usar las palabras de apoyo, además de enriquecer tu contenido, evitas que Google te penalice por el uso excesivo de una única palabra clave.

Acuérdate de considerar el volumen de búsquedas mensuales de las palabras clave de apoyo y su relevancia de acuerdo a tu nicho de mercado.

9. Utiliza el filtro de la herramienta

Así como hay palabras por las que nos gustaría aparecer en los primeros lugares de los resultados, también hay otras palabras por las que no nos gustaría hacerlo.

Con esta herramienta, puedes filtrar palabras que no estén relacionadas con los productos o servicios que ofreces, que no transmitan los atributos de tu producto, o que puedan ser confundidas semánticamente.

10. Usa la función: Definir mejor las palabras clave

Ahora, Google Keyword Planner te ayuda a agrupar ciertas palabras clave evitándote el trabajo de ordenarlas manualmente. 

La herramienta agrupa las ideas según los atributos de tu producto o servicio, como por ejemplo el color, tamaño o función.

Este truco es una buena estrategia para quienes realizan campañas SEM, pues ayuda a encontrar ideas de palabras clave que se adapten a sus campañas de manera muy sencilla.

¿Todo listo para aprovechar el poder de Google Keyword Planner?

La búsqueda de palabras clave es una de las actividades más importantes y de más alto rendimiento que debes realizar si tienes un blog o sitio web. 

Cuando investigas la demanda de palabras clave de tu mercado, no solamente tienes la oportunidad de conocer las palabras o frases que mejor funcionarán en tu estrategia de SEO, sino que también puedes obtener información sobre tus clientes en general.

Recuerda que no se trata solamente de cantidad, sino principalmente de calidad. De nada sirve atraer a tu página de Internet un millón de visitantes al día si son pocos los que de verdad se interesan en tus contenidos y productos.

Al mismo tiempo, recuerda que usar las palabras clave correctas permitirá que Google relacione tu contenido con palabras clave del mismo universo gracias a su inteligencia semántica. 

Es decir, podrás competir directamente con aquellos sitios que se dedican a publicar contenido, productos o servicios similares.

¿Qué te pareció este post? Si ya estás construyendo tu blog, ten en cuenta esta herramienta y tips para encontrar las palabras clave más adecuadas. 

Además de encontrar las palabras clave adecuadas para el tráfico orgánico, podemos ver que Google Keyword Planner es la herramienta ideal para anuncios pagos. Aprovecha y aprende cómo comprar tráfico descargando nuestra guía completa.

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