El arte de crear contenidos escritos

Hola, ¿cómo estás? Qué suerte que te encuentro por aquí, hace varios días que quería hablar contigo. ¿Recuerdas aquella charla que tuvimos sobre los tipos de contenidos escritos? Bueno, debo confesarte que me dejaste pensando con todas tus ideas e inquietudes sobre ellos, a tal punto, que escribí este artículo para ver si respondo algunas de tus dudas.

¡Espero, esta vez, ser yo el que te deje pensando! :)

Confesiones de un redactor

Soy un escritor, desde niño me gustaba la literatura y a medida que iba creciendo, junto conmigo, crecía mi producción de escritos y poemas. Siempre pensé que la literatura y el mercado no combinaban, tenía una especie de prejuicio que me impedía aproximarme a ese universo. Hasta que conocí el Marketing de Contenidos y mi vida tuvo un cambio radical.

Todo comenzó como una curiosidad, un formulario que rellené, una prueba que hice y de pronto escribir pasó de ser un hobby a ser un medio de subsistencia. Sin pompas, sin hada madrina, sin calabaza que se transforma en carruaje; cuando me di cuenta, mi sueño se había hecho realidad: era un escritor profesional y mi estilo literario era mi gran diferencial.

Escribir sobre temas que nos propone un cliente nos obliga a estudiar, es decir, que cuanto más trabajamos, más evolucionamos en nuestro estilo; porque la información ya existe, está disponible en Internet, lo que nosotros le agregamos es la llama artística.

El factor humano

¿Cuál es el problema real de las personas? Es verdad que necesitamos solucionar nuestros problemas: un buen detergente para lavar los platos, un transporte para ir de un lugar a otro… Pero nuestra humanidad no se limita a lo fisiológico, también necesitamos de calidad, de poesía, de un texto que nos arrebate el aliento y nos haga sentir esa emoción reflexiva que nos llena de esperanza y nos ayuda a continuar nuestro camino.

Los problemas reales de las personas son la soledad, la falta de afecto, las necesidades materiales y la desesperanza. Ese es el verdadero motor que lleva a navegar en Internet: sentir que somos importantes para alguien, estar conectados con otras personas, compartir nuestras dudas, ser escuchados.

El Seo-literatura

El 72% de los profesionales de marketing encuestados, manifiestan que la creación de contenidos relevante fue la táctica SEO más eficaz. (Ascend 2, 2015)

Y como si fuera poco, como si no bastase con los vínculos humanos, tenemos también que lidiar con los buscadores. Como en una película de ciencia ficción, somos evaluados por un algoritmo compuesto de más de 200 criterios. Por eso la literatura se ha vuelto imprescindible, pues necesitamos constantemente generar lenguaje para comunicarnos de la mejor forma en este universo de navegación virtual.

De ahí es que surge el SEO literatura o literatura de posicionamiento, textos meticulosamente elaborados para cautivar a seres humanos que interactúan entre sí y al mismo tiempo, a una inteligencia artificial que trata de ser lo más humana posible.

Conoce también el storytelling, como método de escritura que te aproximará a la literatura del posicionamiento.

Palabra clave

La palabra clave es, tal vez, el principal medio de ser encontrado. Si logras entender cuál es la necesidad o la angustia de tu buyer persona (también llamada avatar) y definirla en una palabra, abrirás el camino para ser encontrado, pues esa palabra sintetiza la búsqueda del usuario.

Nosotros los redactores, la tomamos como una palabra mágica que debe estar en el cuerpo del texto de una forma natural y orgánica. Es la palabra que resuena en la cabeza de quien busca y que será escrita en el buscador antes de hacer clic en buscar. La palabra clave le da el matiz al artículo.

En este caso, por ejemplo, nuestra palabra clave es: contenidos escritos, no hay lugar a dudas de cómo influye la palabra clave en el contenido generado.

La pauta

La separación inteligente y racional de las diferentes fases de producción de contenidos escritos es el sustento del éxito, por eso, un técnico específico para crear las pautas es fundamental. Cuanto más interesante la pauta, más interesante el texto que el redactor puede producir.

Nuestro texto ya tiene un público predestinado, ya existe toda una logística de distribución pensada, por lo tanto, nuestro único trabajo es escribir bien. Nuestra locura artística creando belleza es nuestro diferencial frente a textos de la competencia que abordan los mismos asuntos.

La “pauta” es, digamos, lo que garantiza la originalidad y libertad creativa del redactor. Al tener una estructura con todas las informaciones que deben ser incluidas en el texto, el redactor básicamente sólo tiene que preocuparse con las cuestiones estilísticas. Crear una buena fábula, situaciones interesantes y, sobre todo, distribuir las informaciones que el usuario busca de una forma didáctica.

Principio, medio y fin

¿Ya te ha pasado alguna vez que sentiste cierta incomodidad porque la introducción era muy larga, el medio sin informaciones interesantes y el final impreciso? Bueno, eso no es un problema de la tecnología ni de los medios de comunicación, eso es lisa y llanamente mala literatura.

Toda historia tiene un principio, un medio y un fin, un momento en que se instala una situación, un período en que suceden los acontecimientos y un momento en que se concluye la narrativa.

Inicio

Súbito, corto y objetivo. El inicio no es más que la introducción y en este momento no pasamos información ni desarrollamos temas, la idea aquí es llamar la atención e instalar el asunto.

Medio

En el medio siempre está la mejor parte de la obra, los mejores enlaces, la información diferente. El medio es la parte del idilio, digamos que aquí está lo que importa, es donde se habla por extenso del tema que nos interesa y donde el lector encontrará la respuesta a sus dudas y problemas.

Fin

El fin o conclusión también debe ser corto, pero puede ser un poco más extenso que el inicio, porque debes hacer una breve recapitulación de todo antes de educadamente despedirte y cerrar el asunto. Generalmente es aquí el lugar del CTA.

Factor cuándo

El tema del tiempo de entrega es muy interesante porque es el gran punto a ser negociado entre artistas y empresarios. Por suerte, la técnica del Marketing de Contenidos trabaja con calendarios editoriales que controlan este proceso.

Estrictamente afecta mucho la calidad, la cuestión del tiempo y su administración.

En mi experiencia personal, el hecho de trabajar con calendarios me ayudó mucho a domesticar mi inspiración y poder acudir a ella en cualquier momento que la necesite. En este tema me parece que el Marketing de Contenidos le está haciendo un gran aporte a la literatura dándole tantas oportunidades de trabajo a escritores.      

El tema

El famoso qué, el supuesto motivo por el cual el usuario está leyendo. Nunca te olvides que toda la fuerza estilística está en función del tema del que estamos hablando. Sin rodeos y sin rellenar el espacio con frases inútiles y superfluas, es aquí donde se verá si realmente tenemos algo para decir o nuestro texto es sólo una forma hueca.

Para destacarnos en un universo donde hay tantos redactores, nuestra individualidad es la diferencia. El usuario quiere que le hablemos del tema pero de una forma novedosa, incluyendo otros puntos de vista. Él busca una experiencia que lo desafíe y encante. No entra a la Internet solo para pasar los ojos encima de las letras, quiere encontrar el significado oculto del mundo y la mejor solución para su necesidad.

Hablando con tu buyer persona.

Los redactores hablamos con seres imaginarios. Es como los pintores que tienen sus modelos para sus cuadros, nosotros tenemos a nuestra Buyer Persona (o avatar, como ya lo habíamos mencionado) para los textos. No existen, pero nadie tiene porqué enterarse de eso, En realidad tomamos de varias personas, características que sí existen y las juntamos después de una investigación, en un solo personaje. ¿Y por qué hacemos esto?

Porque eso le da más potencia a nuestro texto. No es lo mismo un texto creado para un público objetivo que para una persona específica. ¿Qué gran escritor se basó en algo general para escribir su obra? Ninguno, todos siempre se basan en personas reales.

Conclusión

Los principales desafíos del Marketing de Contenidos son: producir contenidos que comprometan al público (76,1%), diversificar los contenidos y formatos (48,9%) y producir contenidos consistentes (42,1%). (Content Trends, 2017)

• Somos redactores, trabajamos con Marketing de Contenidos para conectar empresas con sus clientes.
• Recibimos una pauta y creamos una obra de SEO de gran relevancia con principio, medio y fin para interesar a humanos y algoritmos.
• Trabajamos con un calendario editorial.
• Pensamos en términos de escaneabilidad, textos y títulos optimizados, URLs amigables, meta descripciones adecuadas.
• Abordamos de forma clara y didáctica un asunto puntual sobre el que investigamos exhaustivamente.
• Utilizamos palabras clave que tienen un fuerte poder de sugestión en el imaginario del internauta.
• Inventamos (con investigación previa) a un amigo imaginario al que llamamos Buyer Persona y le hablamos. Todo lo que él nos responde lo utilizamos en nuestros textos.

Sin dudas, escribir continuará siendo la principal forma de crear conocimiento y difundir información para que el Marketing de Contenidos evolucione cada vez más.

¿Cómo? ¿Ya llegamos al final? No puedo creerlo, cada vez que converso contigo el tiempo pasa volando. Por el brillo en tu mirada veo que algunas cosas del artículo te gustaron y que tu cabeza ya está a mil, llena de ideas, queriendo escribir algo. Con seguridad tu próxima entrega será el gran destaque.

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Este artículo fue producido por Marketing de Contenidos, Rock Content.