¿La tasa de permanencia de tu sitio es baja? A pesar de invertir en la producción de contenidos ricos y de calidad, ¿tus post no están alcanzando el resultado esperado?

¿Qué es lo que lo está provocando? ¿Has utilizado estrategias que garantizan que tu contenido sea escaneable? ¡Aprende como hacerlo posible!

Podemos afirmar que un contenido es escaneable cuando permite que un lector sea capaz de pasar los ojos por el texto y tener noción de lo que va a ser tratado. Pero sin revelar todo lo que va a ser tratado, para aumentar la curiosidad de la persona.

En el post de hoy, mostraremos la importancia de la escaneabilidad para la producción de contenido destinada a la web, cuál es la relación de esta técnica con SEO y, finalmente, daremos algunos consejos para garantizar que tus textos sean escaneables. Mira aquí:

¿Cuál es la importancia de la escaneabilidad para la producción de contenido para web?

La rutina de las personas es cada vez más rápida. Muchos se quejan de la falta de tiempo y crean estrategias para optimizar la realización de todas las tareas. Esta tendencia, por cierto, también afectó los hábitos de lectura.

Antes de leer un post, por ejemplo, quien accede a un blog va a hacer una lectura dinámica, observando puntos clave y que permiten evaluar si ese contenido va a ser de su interés o no.

Por lo tanto, la escaneabilidad para la producción de contenido destinada a la web es importante, ya que hace tus textos más atractivos.

Es importante que al publicar cualquier contenido en tu blog te hagas los siguientes cuestionamientos: ¿mi contenido va a hacer la diferencia para mi lector y va a ayudarle a solucionar sus dudas?

Con seguridad, si alguien accede a un post tuyo y se encuentra con “bloqueos de texto” enormes, la conclusión a la que va a llegar es que la lectura será fastidiosa y agotadora. Y la posibilidad de que cambie tu blog por otro, en cuestión de segundos, es enorme.

Además de preocuparte por la escaneabilidad, debes tener en cuenta que todos los aspectos visuales involucrados en tu blog ejercen influencia en la experiencia del usuario (UX) – haciéndola positiva o no.

Dependiendo del dispositivo por el que el usuario accede a tu blog, tipo de texto y tamaño de la fuente elegida, paleta de colores utilizada, el hecho de ser responsivo y el rendimiento del servidor harán toda la diferencia.

Si, por ejemplo, tu blog tarda más de 5 segundos en cargar, ciertamente quien lo accede pronto cerrará la ventana y buscará otro que ofrezca tanto contenidos de calidad como también una experiencia mejor.

Por lo tanto, es muy importante que:

• Te asegures de que tu blog es responsivo y capaz de abrir con calidad, sea cual sea el dispositivo que el lector utilice para entrar en él, tal como un computador, tablet, smartphone, etc.
• Verifiques si la plantilla escogida tiene un código limpio y no es demasiado pesada para tu blog;
• Evites publicar imágenes pesadas y utilizar, en la medida de lo posible,  las que están en formato PNG;
• Cerciórate de que las aplicaciones y los widgets no están afectando el rendimiento.

¿Cuál es la relación entre escaneabilidad y SEO?

En el último tema de este post, vamos a dar algunos consejos sobre cómo garantizar que tu contenido sea escaneable.

Sin embargo, es importante que ya empieces a guardar en la memoria que va a ser necesario utilizar bullet points, dividir el texto en subtítulos, evitar párrafos largos, entre otras tácticas.

Y si hasta ahora no te has convencido de la importancia de la escaneabilidad, recuerda que influye de manera positiva en las estrategias de SEO.

Palabras clave

Los robots de los motores de búsqueda, como Google, Yahoo y Bing, comprueban con varios criterios si tu texto se adecua tanto para su evaluación, como para garantizar la satisfacción del usuario.

Por ejemplo, una de las prácticas que contribuyen a mejorar el ranking de una página es utilizar la palabra clave algunas veces a lo largo del texto. Esto ayudará tanto al lector como a los motores de búsqueda a identificar el tema tratado.

Sin embargo, por más que sea importante que aparezca más de una vez en tu contenido, intenta no cometer exageraciones. Esta práctica puede despertar la desconfianza de los robots y hacer que tu texto sea agotador.

Nuestra sugerencia es que aparezcan al menos 3 veces en el texto:

• en el primer párrafo;
• siempre que sea posible en un subtítulo;
• en el último párrafo.

Links

El uso de hiperenlaces es otra táctica que mostrará mucha eficacia de tu parte, hará tu texto más escaneable y contribuirá con tus estrategias de SEO.

Mientras que los links internos aumentan el tiempo de permanencia del lector en tu blog, los enlaces externos se utilizan por pasar más credibilidad y confianza en referencia a lo que estás enfocando – debe ser utilizado siempre cuando se cita la búsqueda y los datos.

¿Qué hacer para que tu contenido sea escaneable?

Y si la escaneabilidad es tan importante y beneficiosa para la producción de contenido para web, saber cómo aplicarla es esencial.

Por lo tanto, recuerda los ítems que mencionamos en la introducción y que son imprescindibles para garantizar que todos tus textos sean escaneables. Ahora vamos a explicar mejor cada uno de ellos:

Alinea el texto a la izquierda

Al leer un contenido online, una persona presenta algunos comportamientos que se llaman “estándar de lectura en F”.

De acuerdo con este estándar, para asegurarte de que la información contenida en un post es realmente relevante y de tu interés, un usuario va a:

• mirar rápidamente los dos primeros párrafos;
• escanear verticalmente todo el lado izquierdo del contenido.

Para facilitar esta lectura dinámica y hacer positiva la experiencia del usuario, lo ideal es que tus textos se alineen a la izquierda.

Este tipo de formato es acorde con el movimiento hecho por los ojos del lector, lo que hace la apreciación del texto más agradable y espontánea.

Utiliza viñetas, cursiva y negrita

Cuando quieres llamar la atención para algún fragmento o información en tu texto, ¿qué tipo de recurso debes utilizar?

Las viñetas, por ejemplo, contribuyen a destacar y organizar la información clave. La fuente en negrita, cuando se utiliza de manera estratégica, crea focos de atención a lo largo del texto.

Por cierto, es muy común ver en los mensajes la palabra clave en negrita. Es una táctica adecuada, pero que no debe aplicarse de manera excesiva.

Divide el texto en subtítulos

Todo post tiene un tema clave, es decir, el tema que va a ser desarrollado. Sin embargo, para facilitar el entendimiento del lector y hacer la lectura más agradable, se deben dividir los temas – cada uno de los temas debe, por lo tanto, enfocar una parte diferente del tema clave.

Los subtítulos son factores esenciales para que el escaneado del contenido ocurra de manera espontánea. Cuando se utilizan de manera estratégica, logran captar la atención de cualquiera que accede al blog y son capaces de despertar la curiosidad, de modo que el lector continúa con la lectura.

Puedes invertir en diferentes tipos de intertítulos dependiendo de tu intención para el post, como:

Utilizar el verbo en el imperativo

Si quieres que tu lead tome alguna actitud, es ideal que utilices el verbo en el imperativo. Ejemplo:

• Invierte en estrategias de escaneabilidad
• Mantente siempre actualizado sobre las tendencias del mercado
• Crea contenido impecable
• Aprende a asociarte con otros negocios

Crear listas numeradas

Lo ideal es que todo el texto tenga en el título “X consejos”, “X estrategias”, “X beneficios”, etc. y tenga los subtítulos estructurados en forma de lista, presentando cada uno de los elementos indicados. Por ejemplo, si vamos a utilizar “X consejos para ser más sanos”, los subtítulos podrían ser:

• 1. Mejora tu alimentación
• 2. Practica actividades físicas
• 3. Toma bastante agua
• 4. Duerme bien
• 5. Evita las bebidas alcohólicas

Presentar beneficios al lector

Cuando el subtítulo presenta beneficios pasa al lector la sensación de que va a salir ganando de alguna forma. Un ejemplo de subtítulo sería:

• Transforma tu conocimiento en beneficio.
• Organiza tu rutina y sé más productivo.
• Mejora tu currículum con estos consejos.

Hacer preguntas

Cuando los subtítulos presentan preguntas es como si estuvieras reproduciendo los posibles cuestionamientos de tu lector. Ejemplo:

• ¿Qué es escaneabilidad?
• ¿Cómo divulgar un contenido en Internet?
• ¿Cuáles son los beneficios del Marketing de Contenidos para mi empresa?
• ¿Cuál es la red social ideal para cada tipo de negocio?

Independientemente del tipo de subtítulo que vas a utilizar, es importante que estén estandarizados y en sintonía con el título.

Apuesta por herramientas que garantizan la escaneabilidad

Algunas herramientas pueden ayudarte a identificar si tus esfuerzos están siendo exitosos y los textos son escaneables. A pesar de que la mayoría está en inglés, es posible utilizarlas de manera estratégica.

Para quien utiliza WordPress, por ejemplo, cuenta con Yoast, un plugin que optimiza los contenidos para los motores de búsqueda.

Readability Test Tool y Free Readability Formulas son herramientas que también son útiles y que cumplen muy bien el papel de analizar la escaneabilidad de un contenido.

Escribir párrafos cortos

Has notado en la introducción que escribir bloques de texto no es una estrategia muy inteligente, ¿verdad?

Por lo tanto, uno de los modos de aplicar la escaneabilidad en un contenido es escribiendo párrafos cortos y objetivos. Lo aconsejable es que tengan alrededor de 4 líneas y aproximadamente 50 palabras.

Invierte en diferentes tipos de contenido

Para que tu post sea más interesante y atractivo para tu buyer persona, no basta con que esté bien escrito.

Una forma de mejorar la escaneabilidad y de conquistar a tu lector es invirtiendo en diferentes contenidos.

En una encuesta lanzada recientemente por Hubspot, quedó evidente la tendencia a invertir en diferentes tipos de contenidos en un post. Pueden ser videos, infografías, imágenes, podcasts, encuestas, etc.

Es muy importante asegurar la escaneabilidad por los beneficios que te trae. ¡No pierdas más tiempo y sigue nuestros consejos para aplicarla en tus textos!

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¡Un saludo y hasta pronto!

Este post ha sido escrito por Marketing de Contenidos.