Qué es el link building y cómo hacer una estrategia con ejemplos

En Marketing Digital existe una herramienta que potencia el SEO de tu página: link building.

Disponer de enlaces que lleven a tu sitio web, dominio o blog es uno de los principales aspectos que contribuyen a construir autoridad online. Además, el link building tiene influencia directa en los resultados de los motores de búsqueda.

En este post, te explicaremos más acerca de esta estrategia, cuáles son los elementos que influyen en su éxito y las mejores prácticas que contribuyen a tener más links hacia tu página web.

¡Quédate con nosotros!

¿Qué es el link building?

Se trata de un método estratégico y una serie de prácticas que se utilizan para que otros sitios web pongan enlaces de la página que te interesa posicionar en las SERP y la consideren relevante.

En otras palabras, se trata de una técnica que tiene como propósito conseguir enlaces externos de sitios webs relevantes y que tengan relación con el tema del contenido, para que la página mejore su autoridad y escale en los motores de búsqueda.

Si bien es cierto que la calidad y el valor del contenido es lo primordial en una estrategia de marketing, el link building sigue siendo una característica importante que Google considera para rankear mejor en los resultados.

Ahora, para que esta técnica tenga éxito es imprescindible que la inserción de los enlaces se haga de forma natural.

Pero no solo los enlaces externos contribuyen con el SEO. Por esta razón, es necesario saber cuáles programar para una estrategia optimizada para Google.

¿Cómo Google califica los links?

Google establece una serie de aspectos para rankear una página. Entre ellos, están los factores que influyen en la evaluación de los enlaces.

A continuación, te hablaremos de los factores que los motores de búsqueda analizan en el perfil de enlace de una página.

Cantidad de enlaces

Este es el primer aspecto considerado por los motores de búsqueda. Incluso era la base de PageRank, quien afirmaba que mientras más enlaces recibiera una página, más relevancia tendría.

En la actualidad, ese criterio sigue vigente pero con ciertas modificaciones, ya que no sirve de nada recibir muchos links de sitios que no son confiables ni relevantes. Es imprescindible combinar los aspectos que veremos en el siguiente punto.

Diversidad de enlaces

¿Qué piensas que es más importante: que una persona te diga muchas veces que eres especialista en lo que haces, o que varias personas que te digan una vez que eres experto en lo que haces? MIentras más personas distintas tengan una buena impresión de ti, más importante serás en tu grupo.

Eso es lo que piensan los buscadores, es decir, el sitio demuestra más reconocimiento mientras recibe más enlaces de páginas diferentes. Por esta razón, la diversidad de enlaces juega un papel importante en la evaluación de Google.

Contexto del enlace

Los motores de búsqueda también tienen la capacidad de entender el contexto del enlace para saber si es relevante.

Antes que nada, sabe que los enlaces de páginas relacionadas con tu nicho de mercado tienen más relevancia, puesto que son más valiosos para el público de ese sitio.

Además, Google evalúa el texto que está próximo al enlace. Estas palabras contribuyen a que el buscador comprenda el contenido de la web y si el link está en contexto.

Google también chequea los otros links que están cerca. En caso de que sean enlaces a sitios de calidad, la página gana más credibilidad.

La posición del enlace es considerada por los buscadores, ya que si está en el contenido principal tiene más valor.

Sin embargo, si se encuentra en el pie de página o en el encabezado vale menos, ya que quizás solo esté allí para generar un backlink.

Anchor text

Este factor también influye en gran medida sobre la página que se enlaza. Frecuentemente, tiene alguna palabra clave o breve descripción de lo que el lector hallará en el sitio al hacer clic en el link. Por esta razón, los motores de búsqueda usan este aspecto para indexar las páginas.

Además, el análisis de este factor contribuye a detectar quién está intentando burlar a Google.

Utilizar la referencia exacta de la palabra clave en el texto de anchor text de los enlaces es una manera de fortalecer el reconocimiento para esa palabra.

No obstante, si se usa con mucha frecuencia en todos los backlinks, los motores de búsqueda lo pueden detectar como un black hat. En el momento que los backlinks son ubicados orgánicamente, el anchor text se puede diversificar.

Confiabilidad

¿Sabías que una de las mayores evoluciones de Google fue TrustRank? Ahora que el motor de búsqueda añadió ese factor al algoritmo, toma en cuenta la confiabilidad de los sitios en el ranking.

Por lo que mientras más sean confiables las páginas, más confiable será para Google.

¿Y cuáles son los aspectos que considera Google para afirmar que un sitio web es confiable? Calidad del contenido, edad del dominio, certificados de seguridad, entre otros.

Enlaces de otras páginas para tu sitio web

Recuerda que en link building existen dos tipos de enlaces: externos e internos.

Pero, ¿cuál tiene más peso en el ranking de Google? Para responder este cuestionamiento piensa lo siguiente: ¿una persona confía más en lo que tú dices sobre ti mismo o en lo que los demás dicen sobre ti?

Es prácticamente obvio que creen más en lo que los demás dicen de ti. Algo similar pasa con Google, pues para el motor de búsqueda tienen más valor los enlaces de otras páginas para tu sitio web.

Enlaces internos

Estos son los links que pones dentro de tu contenido para redireccionar al usuario a otro post de la misma página web.

Esta estrategia de link building te permite brindarles a los usuarios información complementaria de interés. Dichos links optimizan la experiencia de usuario de la web, incrementan la tasa de retención en la misma y contribuye con el posicionamiento.

Enlaces a otras páginas

Estos enlaces también tienen un peso importante en la clasificación de los motores de búsqueda. Google chequea si referencias sitios confiables. Funciona así: dime con quién andas y te diré quién eres.

Velocidad para ganar enlaces

Anteriormente, los backlinks eran uno de los primeros mecanismos de black hat. Muchas páginas webs se dedicaron a comprar y vender enlaces para ganar autoridad.

Por esta razón, Google implementó prácticas para castigar estas acciones. Una de ellas es cotejar la velocidad para ganar enlaces.

Obtener demasiados enlaces en lapsos de tiempo muy cortos genera un ambiente black hat, puesto que el crecimiento natural se da progresivamente y no de una vez.

Nofollow x Dofollow

En el momento que se inserta el atributo nofollow en el código de enlace, el motor de búsqueda comprende que no debe tomarlo en cuenta para el rankeo del sitio enlazado.

En otras palabras, este tipo de enlaces no generan link juice. Esta práctica es útil en el momento que deseas citar una página dudosa y no quieres transmitirle autoridad, entonces puedes usar la etiqueta Nofollow.

Esta etiqueta también se usa en social media o en blog posts, ya que los dueños de un blog, o perfiles de Facebook e Instagram no quieren responsabilizarse por transmitir autoridad a comentarios que pueden ser spam.

¿Qué hacer para que tu estrategia de link building sea exitosa?

Existen algunas variables que influyen en el éxito de tu estrategia del link building. A continuación, te mostramos las mejores para optimizar tus resultados con esta herramienta:

1. En la calidad está el gusto

Es imprescindible aclarar que en el SEO on page la calidad es más importante que la cantidad. Por esta razón, tener una cifra elevada de enlaces dentro de tu sitio web no implica obtener buenos resultados si los links no son de valor.

Otro factor importante es la Domain Authority y Page Authority, traducidos al español como autoridad de dominio y autoridad de página. Mientras más alta sea, mayor será la autoridad que se le transmita a la página enlazada.

En pocas palabras, es mejor tener pocos enlaces de sitios de referencia que muchos backlinks de páginas con baja autoridad.

2. La naturalidad es la clave

La naturalidad en el link building es algo que siempre debes considerar. Exagerar no está bien visto en Google.

Los backlinks indican a los motores de búsqueda que tu contenido está siendo citado en otras páginas.

Si esto no es natural, los robots de Google comprenderán que estás intentando engañarlos y perjudicarás tu campaña.

3. Contexto del contenido y de calidad

Es más que obvio que el contenido debe estar relacionado con el enlace, ya que si no Google no lo va a considerar por no tener similitud con el sitio.

Por otra parte, para obtener backlinks de valor es indispensable generar contenido de valor para tu audiencia. Verás que con esto tu sitio será enlazado por páginas que ven tu contenido relevante.

4. Considera el anchor text

El anchor text es donde se puede hacer clic para ir a otro sitio web o subdominio. Si en este elemento está incluida una palabra clave o relacionada a la página web, Google comprenderá mejor de qué trata el contenido.

No obstante, como te hemos mencionado antes, es imprescindible mantener la naturalidad en los enlaces y cuando no se pueda, recurrir a frases como “su web” o “haz clic aquí”. Incluso, es posible usar el nombre del sitio como anchor text.

5. Busca enlaces relacionados a tu temática

En el punto #3 te explicamos la importancia del contexto en los backlinks. Por esta razón, son mejores los enlaces de páginas de tu mismo nicho de mercado.

6. Pon los backlinks dentro del texto

La ubicación de los enlaces también es un punto que tienes que considerar. Los backlinks que están integrados en el contenido son mucho mejor vistos que los que se posicionan en el footer o en el sidebar.

7. Los backlinks tóxicos van a la basura

Los enlaces tóxicos son los que se consiguen en páginas de poco reconocimiento o que no tienen ningún contexto. Por ello, debes tirarlos a la basura para que no te afecten.

Es importante que revises constantemente tu sitio para ver si hay este tipo de backlinks. Puedes apoyarte con herramientas como el detector de backlinks de SemRush.   

8. Presta atención al TLD de los enlaces

Se trata de un aspecto muy importante para tener alcance internacional. El TLD es la última parte de un dominio que puede ser: .org, .net, .com, .ve, .co, entre otros.

Si deseas posicionarte dentro de un país específico, tienes que concentrarte en buscar backlinks del TLD de la nación que quieres. Así, será más sencillo ganar terreno y mejorar tu SEO en estas regiones.

9. Consigue menciones sin enlace y enlázalas

Este tipo de prácticas tiene gran importancia para el ranking, ya que los motores de búsqueda saben cuándo las páginas están siendo citadas en internet. Posteriormente, vincula la mención a la página web de la marca y utiliza este aspecto para rankear.

Pero las menciones no otorgan reconocimiento de un sitio a otro, esto lo hacen solo los backlinks, porque es mejor una mención con enlace.

Lo que puedes hacer es monitorear dichas menciones que tu marca ha obtenido y contactar al administrador para añadir un enlace. Existen muchas posibilidades de tener una respuesta positiva.

Además, puedes usar Google Alerts que te envía un email cada vez que tu página es mencionada.

10. Utiliza grupos de temas para enlaces internos

Los grupos de temas son estrategias para compilar las páginas de un blog por medio de una red de enlaces internos. Y funcionan de la siguiente forma: se genera una publicación con una palabra clave indispensable para tu negocio.

Por ejemplo, si tu negocio es una agencia de viajes, puedes escribir un post sobre los mejores destinos para viajar en verano.

A partir de ahí, las siguientes publicaciones con otras palabras claves deben estar vinculadas a este post principal. Si continuamos con el ejemplo de la agencia de viajes, las publicaciones relacionadas a destinos de viaje en verano deben estar enlazadas a la misma.

De esa forma, los otros contenidos refuerzan el reconocimiento del post principal que está en el tope de la página.

Si quieres conocer más sobre posicionamiento SEO para tu página, no te pierdas este video en nuestro canal de YouTube:

VIDEO | Posicionamiento SEO: 5 Tips para estar en lo más alto de los resultados de Google

Técnicas de link building

Las técnicas de link building que te recomendamos son las siguientes:

Guest Post

Esta técnica se basa en redactar artículos con un autor invitado que tenga una autoridad similar o superior a la tuya, y que sea del mismo nicho. De esa forma, tienes la posibilidad de poner enlaces hacia tu página de manera natural.

Consigue enlaces rotos

Si existen algunos enlaces rotos en contenidos de tu nicho, tienes la posibilidad de explorar dentro de tu página algunos contenidos para reemplazarlos. Contacta la página que posee los enlaces rotos y proponle sustituirlos.

Optimiza el contenido que ya tienes

Si tu contenido recibe backlinks puedes optimizar uno. Por ejemplo, si tienes un post llamado “Los 7 mejores hábitos para reducir los residuos sólidos”, puedes optimizarlo con un título como “Los 15 mejores hábitos para reducir los residuos sólidos desde casa”.

Es indispensable que en estas modificaciones añadas datos relevantes.

Notas de prensa

Puedes aprovechar eventos recientes, tendencias o noticias para crear notas de prensa y enviarlas a los medios de comunicación. De esa forma, tienes la posibilidad de generar backlinks.

¿Qué no deberías hacer en una estrategia de linkbuilding?

Ahora que ya sabes qué técnicas usar para hacer link building, te vamos a contar las que no debes utilizar si quieres tener éxito:

Intercambio excesivo de enlaces

Esta práctica es más común de lo que piensas, pero lo único que provoca es que los motores de búsqueda detecten los blogs y los penalicen.

Compra de enlaces

La compra de enlaces es una de las peores prácticas en el link building, ya que obtener una enorme cifra de links en poco tiempo alarma a los algoritmos de Google. Esto casi siempre termina en penalizaciones.

La forma más recomendada de construir autoridad en la web es generando contenido de valor para el usuario. Así, podrás colaborar con otros sitios para obtener reconocimiento.

Venta de enlaces

Esta también es una mala práctica de linkbuilding. La revista Forbes lo vivió en carne propia cuando en 2011 ejecutó una venta excesiva de enlaces y obtuvo una enorme penalización de Google.

Uso indiscriminado del Guest Posting

Repetir siempre al mismo invitado en tu blog y usar las mismas palabras clave levantará sospechas de los buscadores.

Para sacarle el máximo provecho a esta técnica, debes buscar nuevos blogs para invitar.

Aplica el link building en tu negocio

La digitalización de las empresas ha brindado la oportunidad de que se creen miles de páginas webs diariamente. Por esta razón, no solo es importante tener un sitio, sino también posicionarlo en los motores de búsqueda.

El linkbuilding es una gran alternativa para lograrlo. Siguiendo los consejos que te hemos dado en este post. Verás que tu página tendrá una mejora notable en el ranking de Google.

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