Datos estructurados: qué son y cómo ayudan en el SEO
¿Ya has oído hablar de los datos estructurados? Conoce más sobre este concepto y cómo puede ayudar al SEO de tu sitio web.
Qué aprenderás en este post
Con tanta información que surge en Internet, la necesidad de que los motores de búsqueda y otros indexadores de contenido filtren las páginas de más calidad y relevancia para entregarle una buena experiencia al usuario es cada vez mayor.
Quien tiene un sitio web y/o un blog, por ejemplo, debe estar atento a las buenas prácticas solicitadas por buscadores, como Google, para conseguir colocar sus páginas en las primeras posiciones de la SERP.
Probablemente, ya debes conocer o haber oído hablar de la importancia del Search Engine Optimization (SEO) para conseguir un buen posicionamiento orgánico, ¿no es cierto?
Pero esta vez, vamos a hablar de otro concepto extremadamente importante para que los indexadores identifiquen tu contenido y lo exhiban a los usuarios: los datos estructurados o Schema.
¿Qué son los datos estructurados y para qué sirven?
De acuerdo con la propia definición de Google, los datos estructurados son una forma de estandarizar y organizar la información de una página web con el objetivo de clasificar su contenido.
Es decir, es una manera de organizar tu contenido, por medio de marcadores, para que los indexadores comprendan mejor de qué se trata.
Eso ayuda a Google a entender mejor y más rápido la información, en un lenguaje más amigable para sus robots.
¿Y los datos no estructurados?
Si no has tenido el trabajo de organizar la estructura del sitio web de tu negocio online con los datos, probablemente Google no va a entender gran parte de su contenido.
Esto ocurre porque no consigue interpretar imágenes, video, audio, infografías y otros formatos que no sean HTML.
Incluso, los datos en HTML no se consideran estructurados si no siguen las directrices. Por lo tanto, esas páginas están sujetas a ser marcadas como no cualificadas o reciben una clasificación menos favorable.
¿Por qué usar datos estructurados en tu sitio web?
Las ventajas de usar los datos estructurados en tu página web son diversas, ¡échales un vistazo!
Aumenta la relevancia del contenido
Como has podido ver, los buscadores valoran la relevancia de un contenido para el usuario. Con los datos estructurados, reafirmas que tu contenido se realiza para el usuario, ya que facilita que Google lo promueva.
La unión de la calidad con el propósito y la correcta estructuración para que llegue hasta el consumidor final es el conjunto de acciones que convierte cualquier contenido en un contenido relevante.
Facilita la navegación del usuario
La estructuración de datos está pensada para que Google interprete mejor el contenido. Y el objetivo de Google es proporcionarle una experiencia favorable al usuario.
Siendo así, el objetivo de Schema también es dejar las páginas web más rápidas, organizadas y, consecuentemente, más amigables para los usuarios.
Perfecciona la búsqueda en dispositivos móviles
Los marcadores de Schema también valoran la usabilidad móvil, proporcionando un mejor SEO para dispositivos móviles.
De ese modo, toda la información se exhibe de forma personalizada y más adecuada a las búsquedas en estos dispositivos.
Mejora el posicionamiento de la página en la SERP y atrae más tráfico
Como permite marcar lo más atractivo que hay en la página, la estructuración de datos facilita la creación de resultados de búsquedas personalizados en la SERP.
Si tiene sentido para ti, puedes elegir un título personalizado para el snippet, una descripción más detallada y persuasiva y otras informaciones permitidas, como la clasificación, la ubicación, entre otras.
Eso hace que tu snippet sea mucho más atractivo, es decir, se convierte en un rich snippet. El rich snippet es un snippet normal de la SERP, que tiene los datos estructurados y exhibe una información personalizada y no general o elegida al azar por el indexador.
Teniendo un rich snippet eficaz, la tasa de clics aumenta y, de este modo, estarás atrayendo más tráfico orgánico a tu página.
Esa tal vez sea una de las ventajas más evidentes cuando se aplica la estructuración de la página web con Schema.
¿Cómo funcionan los datos estructurados de Google?
La estructuración se realiza a través de marcaciones con términos específicos creados por la comunidad Schema.org, que desarrolló un vocabulario de marcaciones de datos estructurados, usado por más de 10 millones de páginas web en Internet.
La utilización de estos marcadores es una exigencia de las directrices de Google. Además, es necesario usar uno de los 3 lenguajes compatibles de código, que son: JSON-LD (el más recomendado), Microdatos y RDFa.
Este es un ejemplo que Google da de datos estructurados aplicados al código de una página:
Fuente: Google Developers
Los marcadores de Schema sirven para clasificar, por ejemplo:
- Recetas
- Artículos
- Personas
- Comentarios
- Evaluaciones
- Productos
- Ubicación
Las directrices de Google van a guiar tu utilización de los datos estructurados y van a decir cuál es la función de cada metadato en el análisis de la página. No dejes de consultarlas.
¿Cómo saber si una página posee datos estructurados?
Si no sabes si tu página ya contiene datos estructurados o deseas saber si está de acuerdo con las directrices técnicas, Google ofrece la prueba de búsqueda perfeccionada.
La prueba evalúa si la página está calificada para los rich results. Además del resultado que dice si está o no de acuerdo con los datos estructurados que contiene, presenta también los posibles errores que se deben corregir.
Otra forma de evaluar si tu sitio web está o no estructurado por Schema es a través de la Herramienta de inspección de URL de Search Console, que proporciona un informe aún más detallado sobre la página web.
¿Cómo colocar datos estructurados en tu sitio web?
Colocar Schema en una página web puede parecer algo muy complejo para quien no tiene tanto conocimiento técnico del área. Pero, si este es tu caso, ¡no te asustes! No es necesario que sepas programar para aplicar los datos estructurados en tu sitio web.
Hoy en día es posible automatizarlo casi todo en Internet, y en este caso no es diferente. Existen plataformas que nos ayudan en esta tarea.
A continuación tienes dos opciones muy fáciles de usar, ¡mira!
Usando plugins para WordPress
Si tienes una página web en WordPress, tal vez la mejor opción sea instalar un plugin que agregue Schema automáticamente a la página. También podrás editar lo que consideres necesario de forma manual.
A continuación, te mostramos algunas opciones de plugins para agregar datos estructurados:
Para agregarlos, puedes descargarlos e instalarlos manualmente o ir directo a la opción Plugins de WordPress, hacer clic en Agregar Nuevo y buscarlos por el nombre.
Con el Auxiliar de Datos Estructurados de Google
Otra forma de estructurar los datos de tu sitio web es usando el Google’s Structures Data Markup Helper, el Asistente para el Marcado de Datos Estructurados de Google, que ofrece una manera muy intuitiva de hacer el proceso. Solo necesitarás destacar los elementos que serán marcados, colocar el término/metadato adecuado y hacer clic en un botón para generar el código en JSON-LD o Microdata.
Después, solo tienes que copiar el código generado y pegarlo en el código fuente de la página.
Datos Estructurados y el futuro de la búsqueda
Los datos estructurados son el presente y el futuro de la búsqueda, que está cada vez menos asociada solo a las palabras clave y más a la semántica.
Con el uso de Schema, es posible optimizar una página para que Google entienda e, incluso, interprete el contenido más profundamente y ofrezca resultados más personalizados y acertados a los usuarios a través de tecnologías, como machine learning.
Otra utilidad de los datos estructurados es la búsqueda por voz, que está creciendo y ya es una tendencia en SEO.
Al permitir marcar un dato como speakable, Google consigue indexar las páginas relevantes para realizar búsquedas por voz.
No se puede negar que este concepto está completamente asociado a SEO y cumple un papel importante para que un sitio web o ecommerce esté bien posicionado en Google.
Pero no son solo dos datos estructurados los que ayudan en la rutina de SEO, existen innumerables factores clave para que una página web consiga realmente estar optimizada para competir por los primeros resultados de la SERP. Uno de los más importantes es el link building.
Lee nuestro diccionario de SEO para que conozcas este concepto y muchos más que te ayudarán a posicionar cada vez mejor tu sitio web en las búsquedas de Google.
