Trendsetter: ¿qué es y cómo convertirse en uno?

Un trendsetter no es más que una persona que crea, define y divulga tendencias o es la primera en adoptarlas. Su principal objetivo es ampliar el alcance de sus creaciones o de las tendencias que cree relevantes para obtener más seguidores en las redes sociales y así, convertirse en un referente.

Hasta hace poco tiempo, el concepto se utilizaba solo para definir celebridades del mundo de la moda, como diseñadores, modelos y artistas que usaban looks de vanguardia. Sin embargo, hoy en día, no hay tanta diferencia entre un creador de tendencias y un influencer digital, por ejemplo.

Por supuesto, el mercado de la moda aún concentra gran parte del público trendsetter (creador de tendencias en español), pero internet ha fomentado que cada vez más áreas cuenten con personas dedicadas a marcar tendencia.

¿Quieres conocer más sobre el universo trendsetter?

Entonces dedícale algunos minutos a la lectura de este post. En sus líneas, encontrarás mucha información importante distribuída en las siguientes secciones:

¡Quédate hasta el final!

Trendsetter: qué es y cuál es su historia

Como sugiere su nombre en inglés, un trendsetter es alguien que señala y marca tendencias. Esta persona siempre está un paso por delante del mercado y detecta claramente cuando algo se convertirá en una tendencia.

Como da el primer paso aún cuando nadie se ha posicionado a favor de un determinado concepto, las personas tienden a considerarlo un referente y una autoridad en su nicho.

Antes, el término era utilizado principalmente por personas del mundo de la moda. Con el crecimiento de Internet a nivel global, los influencers empezaron a posicionarse como creadores de tendencias a través de otros mercados, asociándose con marcas que aprovechan la buena aceptación de estas personalidades por parte del público.

Debido a esta conexión con el entorno de la moda, el concepto tomó fuerza en una de las capitales más reconocidas en este ámbito a nivel mundial: París, en el siglo XX. En esa época, mientras la producción masiva ganaba cada vez más espacio en otros mercados, como Estados Unidos, la alta costura francesa aún se concentraba en los más ricos.

Sin embargo, París seguía siendo un lugar de encuentro para diseñadores, artistas y otros creadores de tendencias. El intercambio de ideas y la conexión entre profesionales de ambos países resultaron en productos vanguardistas, con alta aceptación entre el público y lo mejor, muy originales.

Hoy podemos decir que el concepto se ha ampliado para describir a un número mucho mayor de profesionales, además de los vinculados al sector de la moda y estilo. Los creadores de tendencias han cautivado la atención de las marcas que desean mejorar su imagen y ampliar la zona de cobertura.

Agencias de influencers y trendsetters

Las agencias de influencers y de creadores de tendencias surgieron en virtud del incremento de la demanda corporativa por personas que puedan colocar su marca en evidencia y ayuden a promover sus productos.

Estas compañías cuentan con una extensa lista tanto de influencers como de creadores de tendencias con el objetivo de hacer negocios incluyéndolos en campañas de marketing exitosas, eventos, desfiles de moda, inauguraciones de tiendas y otras ocasiones.

A pesar de la importancia de contar con expertos que conozcan el medio y estén listos para ayudar a sus agenciados a iniciar y avanzar en su trayectoria como trendsetters, la verdad es que en la actualidad es totalmente posible dar los primeros pasos contando con pocos recursos.

Dicho en otras palabras, hoy, convertirse en un trendsetter se ha vuelto un reto mucho más democrático y viable, pues no necesitas ser un diseñador millonario, con acceso a ropa de marca.

Cualquier persona que inicie su jornada en este nicho grabando videos y trabajando desde casa, con mucho esfuerzo y dedicación, puede posicionarse como trendsetter del siglo XXI.

Para entender esta coyuntura, basta con considerar los casos de trendsetters exitosos que iniciaron su trayecto desde cero y, actualmente se han ganado el escenario regional o mundial. Pero, ¿existen diferencias entre un creador de tendencias y un influencer digital?

Desde esta perspectiva, términos como “trendsetter” e “influencers digitales” se han convertido prácticamente en sinónimos. Sin embargo, una diferencia importante es que los trendsetters, por lo general, parten de un impulso natural. Es decir, toman decisiones y eligen las tendencias de acuerdo con sus propios valores.

Por su parte, los influencers suelen vincularse a las marcas, trabajando con compañías que los contratan para realizar el llamado marketing de influencia. No obstante, como estas dos figuras son muy solicitadas en el mercado digital, la línea que las separa es cada vez más tenue.

¿Por qué los creadores de tendencias son figuras tan importantes?

Los trendsetters abren camino para que nuevos conceptos aparezcan en el mercado. Por ejemplo, es posible que ya hayas oído hablar del estilo “vintage“, un término que se usa para referirse a artículos más antiguos, como ropa, que cobran nueva vida después de ser “resucitados” por personas que marcan tendencia.

Muy bien, pero: ¿cuál es la diferencia entre un artículo vintage y un elemento que se considera simplemente viejo? Por lo general, los trendsetters utilizan el primero con la intención de generar una repercusión positiva convirtiendo la pieza en una prenda de buen gusto.

Básicamente, esto se debe a la influencia de estas personas en el público. Al ser referentes, estimulan la adopción de la tendencia y el regreso de los estilos.

Por lo tanto, un artículo que se consideraba viejo cobra nueva vida cuando es respaldado por una persona que marca tendencias. De la misma manera, son capaces de explorar productos que aún son poco conocidos por la audiencia, y convertirlos en los más buscados en la actualidad.

Este es uno de los motivos por los que mostramos que la línea entre “trendsetters” e “influencers” es cada vez más fina. Al fin y al cabo, las marcas buscan a los trendsetters ansiosas por asociarse con personas que marquen tendencias y dirijan la mirada del público hacia sus productos o servicios.

A lo largo del proceso, los trendsetters amplifican su capacidad de influencia posicionándose como una verdadera autoridad en su nicho.

Como si eso no fuera suficiente, la importancia del creador de tendencias también se puede medir por su influencia en el trabajo de otras personas. Así, los creadores de contenido que prestan atención al trabajo de los trendsetters logran profundizar sus conocimientos y actualizarse en su campo de actuación.

Imagina, por ejemplo, que un creador de cursos online actualiza constantemente su material en función de las tendencias publicadas por los trendsetters. De esta forma, se mantiene atento a lo que puede convertirse en un estándar en el futuro y se adelanta a otros profesionales.

Conoce algunos trendsetters conocidos a nivel mundial

Ahora que conoces la esencia del concepto moderno, estás listo para conocer personas que marcan tendencias y son legítimos trendsetters.

Madonna

Desde hace décadas, la Reina del Pop se ha dedicado a lanzar tendencias.

En virtud de sus famosos videoclips y de los primeros looks de su carrera internacional, puso en evidencia objetos e íconos de índole religiosa, como las cruces, convirtiéndolos en una tendencia mundial.

Incluso, las chicas de la época no solo se encantaban con las prendas y accesorios, sino que también intentaban copiar su vestimenta.

Fíjate que estamos hablando de una época en que no existía internet. Con la democratización del acceso a la red mundial de computadores, la influencia de Madonna ha alcanzado niveles mucho más elevados consolidando así su imagen como trendsetter e ícono pop global.

Hailey Bieber

¡Es impresionante como Hailey Bieber convierte en tendencia todo lo que usa, desde su manicura hasta su estilo de vestir!

La modelo se ha convertido en un fenómeno en internet, principalmente en TikTok e Instagram. De hecho, en esta red social cuenta con más de 50 millones de seguidores.

Gracias a su gran capacidad de dictar tendencias, ha popularizado un sinfín de atuendos, complementos y artículos como:

• Glazed donut nails: uñas con forma almendrada y acabado cromado.
• Slick bun: amarrar el cabello de forma ajustada y finalizar con un hair clip.
• Streetstyle: el estilo se caracteriza por el uso de pantalones anchos, mini vestidos, crop tops, sportwear, lentes de sol y otras prendas casuales pero elegantes.
• ¡Y mucho más!

Bad Bunny

El cantante puertorriqueño Bad Bunny ha marcado tendencia con su estilo casual compuesto por trajes floridos, camisas veraniegas coloridas y lentes de sol.

Pero, ¡esto no es todo!

El trapper ha revolucionado el ropero masculino incentivando el uso de prendas y accesorios recién presentados en las pasarelas de diferentes partes del mundo.

Por lo tanto, ¡podemos decir que Bad Bunny es un trendsetter de primera!

Ferrán Adriá

Como dijimos inicialmente, los trendsetters son personas creadoras o promotoras de tendencias en diferentes nichos, incluso, en el gastronómico.

El chef catalán y propietario del restaurante “El Bulli” se ha dedicado a la cocina conceptual y molecular demostrando así que la gastronomía también es arte y como tal, requiere de los creadores una buena dosis de ingenio.

Además de encantar a quienes les gusta probar platos con espumas, esferificaciones, gelatinas calientes y otros componentes innovadores, este genio estimula a que los cocineros modernos adhieran a la tendencia convirtiéndose en vectores de la transformación y de la revolución en el ámbito gastronómico.

¡No por gusto se ha ganado una estrella Michelin!

¿Cuál es el camino para convertirte en un trendsetter?

No existe una receta para convertirse en un trendsetter, al fin y al cabo, si bastara con seguir una guía con una serie de normas, no existirían tendencias. Y la razón es bastante clara: si fuera tan fácil, nadie más se destacaría, ¿verdad?

Sin embargo, es posible seguir algunos pasos y garantizar la correcta exploración de todos los caminos posibles para convertirte en un trendsetter.

Si sigues estos consejos, sin duda, dejas de ser apenas un creador de tendencias para posicionarte como un curador con influencia, independientemente del nicho en el que actúas o deseas trabajar.

Aquí tienes nuestros tips:

Identifica una brecha en el mercado

Piensa en tu público objetivo, en tus competidores y en tu red de contactos. Al estudiar las evaluaciones de las personas en las redes sociales y leer contenidos especializados, puedes identificar quejas comunes de los consumidores y trabajar para llenar ese espacio.

Un buen ejemplo de eso son los productores que identifican una laguna en términos de materiales en español sobre un determinado asunto y comienzan a crear contenidos en ese sentido para quienes lo necesitan.

Soluciona necesidades urgentes

Como mencionamos anteriormente, las personas expresan puntos de dolor y deseos a diario en las redes sociales, pero no todos están pendientes de estas manifestaciones.

Revisa las publicaciones que presentan un mayor número de interacciones, las ideas que repercuten más y explora este camino. Es importante recalcar que esto sirve tanto para necesidades urgentes como para proyectos a largo plazo.

Si tus posts en redes sociales no presentan una cantidad satisfactoria de interacciones, es importante que estructures acciones para llamar la atención de los usuarios.

Accede a nuestro video Cómo aumentar tu audiencia en las redes sociales para conocer en detalle las mejores estrategias para atraer más seguidores, y por consiguiente, aumentar el número de interacciones en tus posts.

Construye una comunidad

Si tu trabajo es bueno, la construcción de tu propia comunidad es una consecuencia natural del proceso. Sin embargo, existen diversas formas de acelerarlo como realizar investigaciones de mercado, ofrecer descuentos a clientes fieles, invertir en programas de fidelización. Solo te convertirás en un creador de tendencias si logras formar una buena red de seguidores y colaboradores.

Actualízate

Además de todo lo que hemos mencionado hasta el momento, los trendsetters deben mantenerse atentos a las noticias, las novedades de su nicho y producir contenidos basados en esto. Después de todo, no tiene sentido intentar difundir una tendencia que ha sido ampliamente explorada en otro momento.

¿Será la profesión del futuro?

Como hemos visto a lo largo del post, un creador de tendencias es una persona que visualiza nuevos caminos y presenta un enfoque innovador ante un concepto potencialmente atractivo.

Inicialmente vinculado al mercado de la moda, el término ha evolucionado de modo que hoy cualquier persona con alcance global en su nicho y dispuesta a aprovechar las tendencias, puede denominarse trendsetter.

En virtud de su popularidad, esta figura no solo ha conquistado la simpatía de una parte del público, sino también de ciertas marcas que de una u otra forma se identifican con su perfil y estilo.

Así, un trendsetter puede tener una gran demanda en materia comercial y ganar mucho dinero estimulando el consumo entre sus seguidores y simpatizantes.

Por lo tanto, es una profesión extremadamente requerida en el presente y con un gran potencial de crecimiento en el futuro.

¡Inspírate en los mejores!

Ser un trendsetter con millones de personas abrazando las tendencias que propones y convertirte en un referente mundial es un objetivo alcanzable. No obstante, para conquistar la cima y ganarse la confianza del público es fundamental ser original, honesto, trabajar con la verdad e implementar las mejores estrategias.

Más allá de tener en cuenta nuestros tips, la importancia y las formas más eficientes de iniciar la trayectoria como trendsetter, es fundamental que busques una fuente de inspiración.

De hecho, durante la jornada emprendedora, encontrarás muchos desafíos que te harán cuestionar si esta ha sido la mejor opción para ganar una renta extra o dar un giro de 180° en tu vida profesional.

Para empezar con el pie derecho y no desistir de tu nueva carrera ante un imprevisto, te recomendamos que te inspires en quienes han resistido a las épocas difíciles y, por su esfuerzo, han prosperado en internet.