Trendsetter: o que é e como se tornar um?

Marketing Digital

Trendsetter: o que é e como se tornar um?

Quer emplacar tendências? Saiba tudo sobre os trendsetters, sua origem e evolução.

Hotmart

26/12/2022 | Por Hotmart

Trendsetters são criadores de tendência. Antes, o conceito era utilizado para definir apenas personalidades da moda, como designers, modelos e artistas que utilizavam modelitos de vanguarda. No entanto, hoje não há tanta diferença assim entre um lançador de tendência e um digital influencer, por exemplo.

Claro que o mercado da moda ainda concentra uma grande parte do público trendsetter, mas a internet tornou mais fácil expor

 

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Você sabe o que é um trendsetter?

Como o nome em inglês sugere, um trendsetter é alguém que aponta e estabelece tendências. Essa pessoa está sempre um passo à frente da massificação daquilo que se tornará um padrão e, por isso, servirá de referência sobre o que o público em geral vai querer consumir muito em breve.

Antes, o termo era utilizado principalmente por pessoas do universo da moda. Com a popularização mundial da internet, os influenciadores também passaram a se tornar trendsetters por meio de outros mercados, se associando a marcas que aproveitam a boa aceitação dessas personalidades por parte do público.

Por conta dessa conexão da moda, o conceito ganhou força em uma das capitais desse setor no mundo: Paris, no século XX. Nessa época, enquanto a produção em massa ganhava cada vez mais espaço em outros mercados, como nos Estados Unidos, a alta-costura francesa ainda se concentrava nos mais endinheirados.

No entanto, Paris ainda era um ponto de encontro para designers, artistas e outros lançadores de tendências. A troca de ideias e a conexão entre profissionais dos dois países resultaram em produtos de vanguarda, com alta aceitabilidade entre o público e o melhor: dotados de muita originalidade.

Hoje, podemos dizer que o conceito se expandiu para descrever um número bem maior de profissionais, além daqueles ligados ao setor de moda e estilo. Além disso, os lançadores de tendências se tornaram bem mais visados pelas marcas.

Agências de influenciadores e trendsetters

Assim, surgiram as agências de influenciadores, por exemplo, que encaixam influenciadores e trendsetters em campanhas de marketing bem-sucedidas, eventos, desfiles de moda, inaugurações de loja e outras ocasiões.

Além disso, se tornar um trendsetter já é bem mais democrático. Não é preciso mais ser um designer milionário, com acesso a todas as roupas de grife, para se tornar um lançador de tendências.

Pessoas que começaram gravando vídeos e trabalhando em casa sozinhos, como Felipe Neto e Casimiro, são trendsetters do século XXI. Isso porque eles mostraram novos caminhos em relação à produção de conteúdo digital e influenciam todo mundo que está começando.

Nesse sentido, termos como “trendsetter” e “influenciadores digitais” se tornaram praticamente sinônimos. Contudo, uma diferença importante é que os trendsetters geralmente partem de um impulso natural, isto é, fazem as suas escolhas de acordo com os próprios valores.

Já os influenciadores digitais geralmente são associados a marcas, trabalhando com empresas que os contratam para realizar o chamado de marketing de influência. No entanto, como essas duas figuras são bastante requisitadas pelo mercado, a linha entre elas é cada vez mais tênue.

VÍDEO: Como criar uma estratégia de vendas com INFLUENCIADORES DIGITAIS?

Qual a importância dessas figuras?

Os trendsetters abrem caminhos para que novos conceitos desbravem o mercado. Você já deve ter ouvido falar do “vintage”, por exemplo, termo utilizado para se referir a artigos mais antigos, como roupas, que ganham nova vida após serem “ressuscitados” por pessoas que ditam tendências.

Pois então: o que separa o vintage de um artigo que seja considerado simplesmente… velho? De modo geral, o primeiro é utilizado por trendsetters e se torna um item de bom gosto, uma vez que essas pessoas são consideradas referências no mundo das tendências.

Por isso, um artigo que fosse considerado velho ganha vida nova ao ser endossado por uma pessoa trendsetter. Do mesmo modo, elas são capazes de explorar produtos ainda pouco conhecidos pelo público e torná-los requisitados.

Esse é um dos motivos pelos quais mostramos que a linha entre “trendsetter” e “influenciador digital”, ou digital influencer, é cada vez mais tênue. Afinal, os trendsetters são procurados pelas marcas, ansiosas para se associarem a lançadores de tendências. Nesse processo, os trendsetters amplificam a sua influência digital.

Como se não bastasse, a importância dos trendsetters também pode ser mensurada pela sua influência em relação ao trabalho de outras pessoas. Assim, produtores de conteúdo que fiquem atentos ao trabalho de trendsetters se tornam mais atualizados em seu campo de atuação.

Imagine, por exemplo, que um criador de um curso online atualize constantemente o seu material com base nas tendências lançadas por trendsetters. Desse modo, ele se mantém ligado ao que se tornará o padrão do futuro e sai na frente de outros profissionais.

Quem são trendsetters brasileiros de diferentes mercados?

Agora, citaremos alguns exemplos de pessoas que lançam tendência e são legítimas trendsetters.

Jessica Belcost

Um dos exemplos mais bem-sucedidos é Jessica Belcost, que já foi considerada uma das cinco maiores influenciadoras do universo da moda e estilo por uma marca de luxo italiana, em 2020.

A blogueira, advogada e trendsetter conquistou reconhecimento por conta do seu impacto no ambiente digital e na mídia. Assim, um algoritmo criado pela empresa Launchmetrics para mensurar as menções em diferentes vozes na indústria de moda, luxo e cosméticos a identificou como uma das maiores lançadoras de tendência no mundo.

Jessica é um exemplo sobre como as menções e endossos de trendsetters têm um impacto mais forte que fontes menos conhecidas. Isso também tem a ver com sua persistência, uma vez que ela está na internet desde 2011.

Influenciadores que também ditam tendências

Outro modo de influenciar trendsetters brasileiros é observar produtos que se tornaram cada vez mais comuns no mercado e investigar sua origem. Um dos produtos mais vistos no mercado brasileiro, em 2022, foram os vestidos de tule estampados, por exemplo.

Aí, você se pergunta: o que alavancou essa tendência? Bom, um dos motivos é que eles passaram a ser utilizados por personalidades influentes no país, como as ex-BBBs Jade Picon e Rafa Kalimann, assim como a atriz Bruna Marquezine.

Também podemos citar personalidades que lançam tendências com apenas uma foto em suas redes sociais, destacando o modelito do dia: aí, entram Anitta, Marina Sena, Vitão, Jão, entre outros artistas e influenciadores.

Trendsetters que geraram negócios lucrativos

Podemos dizer que os ditadores de tendências são aqueles que deixam todos atentos para ver o que vem a seguir e, com isso, são capazes de mudar o rumo de alguns segmentos. Confira alguns exemplos:

  • a comunicadora Julia Petit, que criou a Sallve, uma empresa de cosméticos veganos, baseada no conceito de “co-criação”, no qual todo cliente participa do lançamento de novos produtos e gerando uma comunidade fortíssima;
  • o canal Porta dos Fundos, que introduziu uma nova forma de humor, fugindo dos clichês dos longínquos programas da TV aberta (como o uso excessivo de mulheres voluptuosas e a exclusão de temas políticos) e ainda provando que era possível formar um enorme público dentro do YouTube;
  • o banco digital Nubank. Se hoje o termo “fintech” está em todo lugar, um dos responsáveis é a empresa que trabalha com os “roxinhos”, como são carinhosamente conhecidos seus cartões. A instituição mostrou que lidar com serviços financeiros de uma maneira majoritariamente online não era só possível, mas desejável.

Como se tornar um trendsetter?

Bom, não existe uma receita própria para se tornar um trendsetter — afinal, caso bastasse simplesmente seguir um guia de normas, não existiria mais qualquer tendência, uma vez que ninguém mais se destacaria, certo?

No entanto, é possível seguir algumas etapas para garantir que você explore todos os caminhos possíveis para viabilizar a sua carreira de trendsetter. Nesse caso, você deixa de ser simplesmente um seguidor de tendências, ou um curador, para se tornar um curador com influência, em qualquer mercado.

Com isso em mente, temos algumas dicas para compartilhar com você.

Identifique uma lacuna no mercado

Pense no seu público-alvo, nos seus competidores, no seu networking. Com o estudo das avaliações das pessoas nas redes sociais e pela leitura de material especializado, será possível identificar queixas em comum por parte dos consumidores, por exemplo, e trabalhar para suprir esse espaço. Um exemplo: produtores que começam a escrever, em português, sobre assuntos com pouco material na língua, como no caso do mercado de tecnologia.

Resolva necessidades urgentes

Como mencionamos, as pessoas expressam dores e desejos diariamente nas redes sociais, mas nem todo mundo está de olho nessas manifestações. Verifique os comentários mais curtidos, as ideias que são replicadas por outras pessoas, e explore esse caminho. Isso serve tanto para necessidades urgentes como para projetos de longo prazo.

Construa uma comunidade

Se o seu trabalho for bom, a construção de uma comunidade para chamar de sua é uma consequência natural do processo. No entanto, existem meios de acelerá-la: faça pesquisas de mercado, ofereça descontos para clientes fidelizados, invista em programas de fidelidade. Você só se tornará um trendsetter se conseguir formar uma boa rede de seguidores e parceiros.

Atualize-se sempre

Além de tudo isso que mencionamos, todo trendsetter que se preze deve se manter atento às notícias, acompanhar as novidades do seu nicho e produzir conteúdo em cima disso. Afinal, não adianta nada tentar emplacar uma tendência que já foi amplamente explorada — e você deixou passar batido.

Trendsetter: profissão do futuro?

Como vimos no artigo, um trendsetter é uma pessoa que vislumbra novos caminhos e apresenta uma abordagem inovadora em cima disso. Antigamente ligado ao mercado da moda, o termo passou a descrever pessoas com alcance global em qualquer setor, que alavanquem tendências e que, por isso, são bastante procurados por marcas para parcerias. É uma profissão tanto do presente como do futuro.

Complemente a sua leitura com uma ferramenta especial para identificar tendências no ambiente digital: saiba como usar o Google Trends em estratégias de marketing!