Club Caption: maior engajamento de seus estudantes, maior alcance do seu conteúdo

O Club Caption é um recurso que acaba de chegar ao Hotmart Club para impulsionar ainda mais a experiência de seus estudantes.

Uma oportunidade exclusiva de legendar e legendar seus vídeos automaticamente para diversos idiomas.

Para entender melhor o Club Caption…

Suponhamos que você dá aulas em português e quer comercializar seu vídeo em árabe. Com o Caption do Hotmart Club, basta gerar a legenda em português na própria área de membros e, em seguida, traduzir o conteúdo para o idioma desejado.

Tem mais? Tem sim. Afinal, essa é uma ferramenta totalmente gratuita para quem já utiliza o Player de Vídeo da Hotmart. Confira como configurar o Player de Vídeo da Hotmart.

Club Caption: quais são as principais vantagens?

Este recurso do Club possui benefícios muito significativos para seus estudantes. Você e toda a sua comunidade saem ganhando. Com o Club Caption, você vai:

• Gerar maior retenção e engajamento de seus Alunos e Alunas através das legendas;
• Dar mais acessibilidade aos seus estudantes que possuem deficiência auditiva, ajudando ainda mais pessoas que querem aprender com você;
• Vender seu conteúdo nos quatro cantos do mundo, em uma infinidade de idiomas – uma oportunidade única de explorar novos mercados, inclusive… já pensou?;
• Gastar menos tempo para criar e editar suas legendas (sem despender horas digitando ou configurando em ferramentas externas);
• Diminuir gastos com a tradução de legendas para o seu conteúdo em vídeo;
• Melhorar a experiência para que seus estudantes possam assistir ao conteúdo em qualquer lugar, mesmo em situações em que não possam ouvir o áudio (em um ônibus ou em uma sala de espera, por exemplo).

Massa, né?

Relatório de Retenção dos Vídeos

A gente sabe que é necessário medir seus resultados constantemente para evoluir (sempre). Pensando nisso, trouxemos um relatório que mostra como seus estudantes estão se comportando em relação ao seu conteúdo – ou seja, se você está retendo ou não o seu público.

Se você nota que os Alunos estão pouco interessados em seu conteúdo, você pode extrair insights que te ajudem a repensar seu material.

Caso a sua curva de retenção caia em um determinado ponto, será que seu conteúdo não poderia melhorar em relação à expectativa dos estudantes?

Para facilitar ainda mais nessa evolução, eu trouxe alguns insights extraídos de um estudo realizado pela Wistia que podem te ajudar a evoluir seus conteúdos em seus vídeos:

O Nariz do Vídeo (“The Nose”):

O Nariz seria os primeiros 2% do seu vídeo. Se o seu engajamento cai neste momento, isso pode mostrar que seu público pode estar desinteressado em seu conteúdo. As motivações podem ser várias, até mesmo que o vídeo possa ter falhado no momento de captar a atenção de alguém.

A média, segundo o estudo, de perda de engajamento nesta seção do vídeo está relacionada a sua duração – no caso da análise feita pela Wistia, 4,9% para vídeos de 1 a 2 minutos de duração.

O que você pode fazer para melhorar o engajamento aos seus vídeos?

• (Não enrole!) Reduza a introdução do vídeo e vá direto ao ponto;
• Certifique-se de que o áudio do vídeo está ok;
• Experimente a retirada de sequência de gráficos e logotipos;
• Chame a audiência mostrando e provando o ponto central do vídeo;
• Evite falar sobre si demais – deixe que a página do vídeo apresente o contexto.

O Corpo (“The Body”):

O Corpo do vídeo representa 96% dele, ou seja, a esmagadora maioria do conteúdo. Esse pode ser o momento mais crítico para que seu engajamento caia. Afinal, seu espectador pode ter ficado entediado ao longo do conteúdo.

E por que isso é crítico? Pois um espectador desapontado pode não querer assistir a outro vídeo ou até mesmo desistir do seu curso digital.

Por outro lado, isso também pode significar que encontraram o que queriam extrair daquele vídeo e que já estão satisfeitos. Cada vídeo pode ter uma razão mais específica, portanto, fique de olho.

Quais são as possíveis soluções?

• Divida seu vídeo em muitos;
• Se o conteúdo do vídeo tiver a ver, você pode filmar em diferentes locais para quebrar a “monotonia” do conteúdo;
• Você também pode inserir um pouco de comédia e elementos mais humanizados àqueles vídeos mais longos;
• Retire a seção de títulos, pois isso ajuda a encurtar o vídeo;
• Insira outra pessoa para te ajudar a apresentar – vocês podem alterar o fluxo do vídeo e dar uma dinâmica mais interessante ao conteúdo;
• Escolha uma trilha que seus Alunos gostem para mantê-los engajados.

A Cauda (“The Tail”):

Trata-se dos 2% finais do vídeo. Aqui, o importante é ter atenção se você possui alguma chamada para ação: uma vez que o conteúdo “de valor” foi apresentado, é natural que as pessoas fechem o vídeo.

Quando falamos da duração dos vídeos, o estudo mostra as maiores quedas neste ponto no caso dos vídeos de 10 a 20 minutos.

O que fazer nesta situação?

• Não utilize frases como “em resumo”, “para concluir”, “para finalizar”… o espectador acaba fechando o vídeo, pois já sabe que a informação mais valiosa já foi passada;
• Evite recapitular tudo que você disse (o usuário pode rever o vídeo, caso queira);
• Não deixe o logo ou créditos no vídeo tomarem muito tempo ao final do vídeo e saiba usar bem o momento de inserir a sua CTA (bem ao final do vídeo, no caso);
• Preste atenção na trilha usada para indicar que o vídeo está realmente acabando.

Ainda não conhece o Player do Club?

O Player de Vídeo da Hotmart é um recurso exclusivo da Área de Membros da Hotmart (Hotmart Club) para oferecer uma experiência nota 10 aos seus estudantes. Com ele, seus clientes podem aprender seu conteúdo em um ambiente completo, que oferece:

– Acesso ao Club Templates – um recurso preparado para dar mais valor ao seu conteúdo e transformar a experiência de aprendizado de seus estudantes;

– Notas de conteúdo para que Produtores e estudantes possam fazer marcações ao longo do conteúdo, facilitando o acompanhamento das aulas;

– Legendas em diversos idiomas;

– Organização de aulas em playlists;

– Experiência: recurso para acelerar vídeos em 1,25x e 1,5x;

– Altíssima segurança, com a certificação SSL;

– Compatibilidade às extensões: .MKV, .MP4, .AVI, .MOV e .MP3.

Aproveite todos os recursos do Club Caption em sua área de membros!

Ah, comente e compartilhe as boas novas com a nossa comunidade. :)

Até a próxima!

Esse texto foi atualizado em maio de 2020.