Como a meta description melhora os resultados em SEO
Entenda como a descrição dos conteúdos de suas páginas pode ajudar o usuário a decidir se deve ou não clicar em seu site.
Quando uma pessoa procura um livro para comprar, ela quer ter um “gostinho” de como será a leitura. Então, ela pode ler a sinopse, o prefácio ou o índice do livro, antes de passar horas lendo algo que talvez não goste.
Sabia que isso tem a ver com SEO? Afinal, esse é o papel da meta description na página de resultados do Google.
Antes de clicar em um site durante a sua pesquisa, o usuário também quer saber do que ele trata. “Será que essa página traz a resposta que eu estou buscando?”, pergunta ele.
Então, a meta description, ao apresentar uma breve descrição do conteúdo da página, ajuda o usuário a decidir se deve ou não acessar aquele site. E isso pode melhorar o tráfego, o posicionamento e os resultados do seu site.
É sobre esse elemento importante na estratégia de SEO que vamos falar neste artigo. Acompanhe para entender tudo: o que é, qual é a sua importância e como criar uma boa meta description.
O que é a meta description? Como ela é usada?
A meta description é um trecho do código HTML que traz uma descrição sobre o conteúdo de uma página.
Geralmente, ela é composta de uma ou duas frases que resumem o assunto principal. Essa tag aparece assim no código:
<meta name=”description” content=”Descrição da página”/>
No lugar de “descrição da página”, então, você deve escrever do que a sua página trata. Isso pode ser feito diretamente no código, mas mais comum é utilizar uma ferramenta de SEO que não exige conhecimento em programação (no final deste artigo, você vai conhecer algumas opções).
Ao ler essa tag no código, o Google usa essa informação para automaticamente compor o snippet desse link.
Ok, mas o que é um snippet?
É a apresentação resumida de cada link na página de resultados da busca (ou SERP, de Search Engine Page Results). Ele é composto pelos seguintes elementos:
Em alguns casos, o snippet também apresenta a data de publicação da página, sitelinks (links internos do site) e rich snippets (como a nota dos usuários ou o preço de um produto, por exemplo).
Clico ou não clico? A meta description influencia na decisão do usuário
Da mesma forma que o leitor decide comprar ou não um livro a partir da sua sinopse, o usuário também opta por clicar ou não em um link ao ler a sua meta description. Ela funciona para convencer o usuário, em poucas palavras, que a sua página tem aquilo que ele procura.
Portanto, a elaboração da meta description influencia decisivamente no volume de tráfego e no número de cliques que o seu link recebe na SERP. E é isso que impacta na sua estratégia de SEO.
Vamos explicar melhor agora:
A meta description não é um fator de ranqueamento, mas é essencial no SEO.
O próprio Google já afirmou: a meta description não é considerada um fator de ranqueamento pelo algoritmo. Portanto, definir ou não definir uma meta description não afeta o seu posicionamento diretamente. O que acontece é uma influência indireta no SEO.
Um dos fatores de ranqueamento do buscador é o CTR (Click-through Rate). Trata-se da taxa de cliques que um link recebe em relação ao número de exibições na SERP.
Segundo o buscador, um CTR alto é um indicativo de que aquele link tem alta relevância para aquela palavra-chave, então merece um posicionamento melhor.
E, como dissemos, a meta description é uma importante ferramenta para atrair mais cliques dos usuários.
Se ela é atrativa e persuasiva, consegue conquistar uma boa taxa de cliques. Mas mais importante que isso é que ela seja descritiva, ou seja, que traga informações que realmente constem na página.
Afinal, a taxa de rejeição também é um fator de ranqueamento do Google. Uma taxa de rejeição alta é um sinal de que o usuário provavelmente não está encontrando no site aquilo que imaginava ― e isso conta negativamente.
Então, não adianta ludibriar o visitante com uma meta description enganosa, ok?
É importante ressaltar que o grande propósito do Google é oferecer a melhor experiência ao usuário. E isso vai desde visualizar os resultados da busca até encontrar o que ele desejava dentro do site.
Nessa experiência, a meta description tem um papel importante. E quanto melhor for a experiência que você oferecer, mais posições ganha no ranking do buscador.
E se eu não escrever uma meta description?
Se o Google ler o seu código e não encontrar uma meta description, o que acontece? Ele mesmo seleciona um trecho da página que seja relevante para a busca do usuário ― de preferência, que apresente a palavra-chave pesquisada. Isso significa que a mesma página pode ter snippets diferentes para cada pesquisa.
Muitas vezes, mesmo quando você define uma descrição, o próprio buscador pode julgar que outro trecho da página é mais relevante. Isso acontece quando ela tem baixa qualidade ou não tem relação com a página.
Que fique claro: para o ranking, não há problema algum em não definir uma meta description ― lembre-se de que ela não é um fator de ranqueamento.
O ponto negativo é que você perde o controle sobre o que será exibido ao usuário e deixa essa decisão nas mãos do Google, que pode não ser tão persuasivo como as suas palavras.
5 dicas para criar uma meta description eficiente
Portanto, a dica é caprichar na descrição das páginas. Você precisa convencer o Google a exibi-la para o usuário em vez de captar um trecho do conteúdo. Para isso, ela precisa seguir algumas orientações:
1. Utilize uma linguagem informativa e persuasiva
Em primeiro lugar, o texto da meta description deve ser informativo sobre o conteúdo da página. Esse é o objetivo principal e deve ser o seu foco.
Porém, a meta description também é entendida como um argumento de venda para convencer o usuário a clicar.
Então, você também pode adotar algumas técnicas de copywriting, como incluir uma chamada para ação (CTA) ou despertar o senso de urgência.
Um toque de criatividade também é bem-vindo para chamar a atenção do potencial visitante.
2. Inclua a palavra-chave na meta description
Uma das maneiras do Google avaliar se a descrição é relevante para a consulta do usuário é verificar se ela apresenta a palavra-chave pesquisada. Se sim, isso provavelmente significa que a página entrega o que o visitante busca.
Encher a meta description de palavras-chave, porém, não é o caminho correto, ok?
Dessa forma, o Google entende que ela é de baixa qualidade e oferece uma má experiência ao usuário. Então, utilize os termos de maneira natural no texto.
Além disso, o Google coloca o termo pesquisado em negrito nos snippets da SERP. Portanto, essa é também uma forma de se destacar na página e captar a atenção do usuário, que só passa os olhos rapidamente pelos resultados.
3. Preste atenção no tamanho da meta description
Não existe um limite mínimo ou máximo de caracteres para a meta description, nem você será punido se escrever demais ou de menos. Porém, o tamanho importa porque o espaço para a descrição no snippet é limitado, o que pode cortar sua frase se você ultrapassá-lo.
Então, trabalhe dentro do espaço disponível.
Geralmente, o número de caracteres vai até 155, mas esse número pode variar. Por exemplo, se o buscador também exibe no snippet a data de publicação do post de um blog, esse número se reduz.
4. Crie uma meta description única para cada página
É muito comum alguns sites padronizarem a meta description para todas as páginas. O problema é que o Google entende que descrições idênticas ou semelhantes não são úteis para o usuário. Ou seja, não o ajudam a decidir se deve ou não clicar naquele link.
Mas é importante esclarecer: isso não prejudica o rastreamento nem a indexação do seu site, somente a experiência do usuário. Por isso, é importante criar uma meta description para cada página.
Se você quer conferir se há descrições duplicadas, ausentes ou problemáticas no seu site, acesse o relatório Melhorias de HTML no Google Search Console.
5. Conte com uma ferramenta de SEO
Meta description é uma tag de HTML. Só de falar em código, porém, muitas pessoas fogem do assunto, já que não entendem de programação. E, por esse motivo, a meta description pode ser deixada de lado, apesar da sua importância.
Por isso, muitos administradores de sites contam com a ajuda de plugins e ferramentas que auxiliam a otimização para os buscadores. Nesse caso, você não precisa mexer em uma linha de código sequer.
Veja agora algumas opções de ferramentas para fazer isso:
Yoast
O Yoast é um dos plugins mais conhecidos. Você pode instalar esse plugin por conta própria no seu site, quando for desenvolvido em WordPress.
As funcionalidades são fáceis de usar: na própria edição de um post ou uma página, você pode ver todas as indicações de otimizações do plugin e realizar ali mesmo as edições, como as meta descriptions.
Existem também funcionalidades avançadas, caso você já tenha mais conhecimento.
All in One SEO
O All in One SEO também é bastante conhecido entre os administradores de sites desenvolvidos em WordPress.
Ele apresenta uma interface mais simples ainda para realizar as melhorias de HTML e conteúdo nas páginas, que também são indicadas na própria edição de um artigo do site ou blog.
A meta description é apenas uma das possibilidades de edição disponibilizadas pelo plugin.
High SEO
A High SEO é a ferramenta de SEO da High Sales, que analisa rapidamente a página de um site e indica todas as melhorias que você deve fazer, inclusive nas meta descriptions.
Para contratar o High SEO, basta ter um site, blog ou portal criado através do construtor de sites High Speed.
O funcionamento é muito simples e intuitivo, pensado para que você consiga otimizar suas páginas sem qualquer experiência ou conhecimento especializado.
Mas o grande diferencial dessa ferramenta é que você também pode contar com o atendimento da agência não só para realizar as otimizações, mas também auxiliar no planejamento, resolver qualquer dúvida ou problema e ainda mensurar os resultados.
Enfim, o principal objetivo da meta description é simples: fazer o usuário que pesquisa no Google clicar na sua página. É assim que você alcança os demais objetivos ― aumentar a taxa de cliques e o tráfego, melhorar a experiência do usuário e conquistar melhores posições.
Você também entende que a meta description é importante para o SEO? Tem mais alguma dica para escrever boas descrições? Comente abaixo e nos diga o que você acha!
Guest post produzido por Wallace Castro, da Agência de Marketing Digital High Sales Digital Performance.
