Quem trabalha com marketing ou criação de conteúdo precisa conhecer alguns mecanismos da internet, principalmente no que diz respeito ao posicionamento das páginas online na SERP.

Por mais que, de início, pareçam termos complexos, ao estudá-los melhor, é possível perceber como são úteis para elaborar boas estratégias.

Neste artigo, entenda o que significa SERP e quais os efeitos dessa página no marketing digital!

Definição e significado de SERP

SERP é uma sigla em inglês para “Search Engine Results Page” que, traduzindo, seria Página de Resultados de Mecanismo de Busca.

Ou seja, SERP é o nome dado à página que reúne os resultados de uma pesquisa feita em plataformas de busca, como é o caso do Google. A organização dessa página traz impactos diretos na forma como um conteúdo tem mais chances de ser visualizado.

Na SERP, é possível visualizar resultados de tráfego orgânico ou pago. Desse modo, nas primeiras posições, estão disponíveis anúncios e conteúdos com uma ótima otimização, que utiliza boas práticas de SEO, e conquistou um melhor posicionamento para a palavra-chave pesquisada.

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Elementos presentes na página de resultados

Conhecer os elementos da SERP do Google pode ajudar a entender melhor como essa página funciona e como os conteúdos são dispostos.

“Os profissionais que trabalham com estratégia de conteúdo devem compreender as características e o dinamismo das SERPs – resultados orgânicos e pagos, snippets, caixa de respostas, knowledge graphs – para otimizar o conteúdo produzido e maximizar a sua visibilidade nos mecanismos de busca”, alertou Letícia Nonato, especialista em SEO na Hotmart.

A seguir, você conhece alguns desses elementos e suas características:

Anúncios pagos

Logo no início, nos primeiros resultados, você verá os anúncios pagos, geralmente relacionados ao tema da palavra-chave utilizada na busca, de tipo Pay-Per-Click (PPC). Sendo assim, quanto mais cliques forem dados nesses resultados, mais a plataforma recebe dos anunciantes.

Resultados por proximidade

Existem também os resultados das empresas que estão em uma localização próxima, com tema relacionado à busca. Nem sempre essas opções aparecem na página de resultados de pesquisa, mas quando surgem, estão localizadas abaixo dos anúncios pagos.

Resultados orgânicos pela palavra-chave pesquisada

A partir dessa etapa, começam a aparecer os resultados orgânicos, como sites, blogs, descrições de áudio SEO etc. Sendo assim, são os conteúdos considerados mais relevantes para a palavra-chave da busca, onde costumam estar as informações que o usuário deseja saber.

Seção “As pessoas também perguntam”

Entre a exibição de resultados de busca orgânicos, o Google também apresenta a seção “As pessoas também perguntam”. Nele, são sugeridas perguntas relacionadas ao texto utilizado na busca, sobre assuntos semelhantes, com sugestões de conteúdos que falam sobre o tema.

Na configuração padrão, cada pesquisa simples apresenta 10 links por página, sem contar os anúncios pagos que entram em destaque. Desse modo, para que um conteúdo tenha mais engajamento, é importante que esteja nas primeiras posições desses resultados.

Algoritmos de mecanismos de busca e sua influência na SERP

Ao conhecer o funcionamento dos algoritmos dos mecanismos de busca, é possível criar estratégias de SEO direcionadas para os objetivos da marca. E não basta conhecer, é preciso entender as atualizações e como se adequar.

“As mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca têm um impacto significativo na exibição dos resultados da SERP – principalmente quando falamos de Core updates. Essas atualizações lançadas pelos mecanismos de busca visam sempre melhorar a experiência do usuário. Então, com uma estratégia de SEO bem desenhada que preza sempre pela qualidade, relevância e boas práticas, ao fim das mudanças do algoritmo, o site tende a ter resultados positivos”, explicou Letícia.

Ter atenção a esses pontos torna mais fácil conquistar visualizações e cliques, o que eleva as chances de o conteúdo ser indicado como mais relevante para o público de forma orgânica.

Até mesmo se o objetivo é o tráfego pago, compreender o algoritmo e as suas atualizações é uma maneira de caprichar no planejamento e desfrutar de um Retorno Sobre o Investimento (ROI) satisfatório.

Posicionamento e ranqueamento de resultados

Como visto, o posicionamento dos resultados é organizado de acordo com a relevância de um conteúdo para o público.

Por isso, o uso de estratégias de SEO faz toda a diferença para aumentar o alcance e a visibilidade de um conteúdo, produto, serviço ou infoproduto.

Vale a pena destacar também que, para que uma página entre nos primeiros resultados de uma busca, é fundamental que o algoritmo entenda que ela responde à pergunta feita pelo usuário. Por isso, a estrutura, a palavra-chave e a qualidade do conteúdo influenciam muito as chances de ser visto.

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Resultados pagos vs resultados orgânicos na SERP

Os resultados pagos costumam alcançar mais rapidamente o público, uma vez que são os primeiros links que são vistos em uma busca.

No entanto, isso não impede que os resultados orgânicos gerem um engajamento tão satisfatório quanto os anúncios.

O importante é elaborar uma estratégia de acordo com o seu objetivo. Por exemplo, se uma página usa uma palavra-chave e aborda um tema com muitos resultados fortes, o anúncio pago seria um bom investimento para ter mais visualizações.

No entanto, se o conteúdo a ser abordado é novo e não apresenta muita concorrência, com as boas práticas de SEO, é possível posicioná-lo e ter um retorno muito positivo, a fim de alcançar as expectativas do planejamento de marketing.

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Fatores de otimização para aparecer nas primeiras posições da SERP

Para saber como conquistar as primeiras posições dos resultados no Google, é interessante investir nos seguintes fatores de otimização dos conteúdos:

• autoridade de uma página sobre uma palavra-chave;
• autoridade do domínio;
• originalidade do conteúdo;
• qualidade do conteúdo;
• tamanho do conteúdo;
• estratégias de link building;
• palavra-chave do título e do corpo do conteúdo;
• otimização de carregamento da página;
• responsividade da página;
• usabilidade;
• tempo de permanência na página;
• entre muitos outros.

Mas não pense que é fácil assim como um checklist, a especialista em SEO da Hotmart reforça ue são muitos fatores e, portanto, é complexo apontar quais são os mais relevantes. O ideal é ter uma estratégia que contemple o máximo das diretrizes.

“No entanto, se eu pudesse indicar alguns fatores indispensáveis para serem trabalhados em uma estratégia de SEO seriam: relevância e autoridade do conteúdo, autoridade de domínio e do autor, links de qualidade, segurança do site e SEO técnico”, listou Letícia.

Evolução da SERP e tendências atuais

As SERPs, ao longo do tempo, refinam a apresentação e os elementos na estrutura, a fim de entregar conteúdos relevantes para os usuários. Com isso, surgem tendências que merecem atenção, quando o objetivo é elevar o posicionamento dos seus conteúdos, como:

• meta-descrições com a palavra-chave;
• resumo do conteúdo;
• uso das perguntas da aba  “As pessoas também perguntam”;
• relevância e aplicabilidade da palavra-chave no conteúdo;
• variações de palavra-chave;
• experiências interativas — por exemplo, respostas ao vivo e vídeos curtos;
• Rich Snippets — resultados com as avaliações de usuários e clientes, que ajudam na atratividade do conteúdo.

Em outras palavras, entender o que é SERP e os recursos para otimizar o alcance na internet é fundamental para conquistar o sucesso online.

Por isso, vale a pena estudar a aplicação prática de estratégias para melhorar o desempenho nas páginas de resultados e garantir um retorno cada vez mais satisfatório na criação de conteúdo.

Achou este conteúdo interessante? Aproveite e saiba mais também sobre o que é um conteúdo de qualidade e como criar!