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O que é link building e como estruturar essa estratégia de forma eficiente?

O link building é uma estratégia importante para quem quer gerar tráfego e conquistar autoridade na internet. Aprenda a fazer link building!

Link building - uma imagem com o fundo roxo com a logo representativa de um link

Você já ouviu falar de link building, certo?

Essa estratégia é uma das mais conhecidas dentro do Marketing Digital, principalmente por quem trabalha com blog. Afinal, estruturar ações de backlinks é uma excelente maneira de aumentar a autoridade na internet, gerar tráfego orgânico e atrair novos visitantes para o seu site.

Porém, muitas marcas e empreendedores deixam escapar excelentes oportunidades porque pensam que link building é algo complicado demais ou pode levar a penalizações do Google.

Neste texto, você vai conhecer tudo sobre o link building e como construir uma estratégia de links para o seu site. Vamos nessa?

Confira o que você vai aprender:

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O que é link building? Por que o link building é uma estratégia importante? Como criar uma estratégia de link building? 3 ferramentas de link building para você usar
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O que é link building?

Link building é uma estratégia que ajuda a construir uma rede de links que levam o usuário para uma página específica. Dessa maneira, é possível direcionar tráfego e autoridade para a página de destino.

Esses links podem ser internos (dentro de um mesmo site) ou externos (links de sites de terceiros, também conhecidos como backlinks).

Para começar, vamos pensar juntos: você pesquisa uma palavra-chave no Google, clica em um dos primeiros sites que aparece e começa a ler o conteúdo.

Esses links ajudam a mostrar para o Google que determinado site ou página é popular e possui autoridade em um assunto, já que é bastante citado como referência por outros sites.

De maneira geral, quanto mais links de sites confiáveis e populares uma página recebe, maior a sua relevância para o Google.

Mas nem só de SEO e algoritmos vive a produção de conteúdo. O link building também ajuda na experiência do usuário, já que permite indicar aos visitantes outras páginas e sites que podem complementar as informações do conteúdo.

Além disso, uma boa rede de links internos e externos ainda permite guiar o visitante pela jornada do cliente, apresentando novos conteúdos e produtos e facilitando a conversão.

Por que o link building é uma estratégia importante?

Agora que você já entendeu o conceito de link building, deve estar se perguntando por que ele é tão importante.

A internet nada mais é do que uma série de conteúdos, sejam documentos, textos, fotos e vídeos, interligados entre si por meio de links.

Os mecanismos de busca, como o Google, Bing e Yahoo!, usam esses links para rastrear e classificar todo o conteúdo da internet.

Além disso, são esses mesmos links que indicam para os algoritmos dos buscadores a relevância, confiabilidade e autoridade de determinado site. Se uma página está recebendo muitos links de outros domínios confiáveis, é um sinal de que é uma referência naquele assunto.

E não é só isso. Uma boa rede de links ajuda na indexação de um site no Google. Isso acontece porque um link de uma página para outra mostra para o buscador qual o caminho que ele deve seguir e quais as outras páginas e sites existem nesse domínio.

Ou seja, a estratégia de link building é um dos fatores que influenciam no SEO de um site.

Além disso, o bom uso de links internos ajuda na experiência dos visitantes. Durante um conteúdo, hyperlinks podem direcionar os usuários para outras páginas onde eles podem acessar informações complementares sobre o seu produto ou serviço, ou um blog post mais aprofundado.

Assim, os seus conteúdos ficam mais ricos e informativos. E, de quebra, você ainda garante que o visitante permaneça mais tempo no seu site, ajudando a aumentar métricas como tempo de página.

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Como criar uma estratégia de link building?

Agora, você já sabe o que é o link building. Mas como começar a aplicá-lo no seu blog? Temos algumas dicas estratégicas, vamos lá!

1. Pense em qualidade e quantidade

Sobre a qualidade, um ponto fundamental é: os backlinks devem ser relevantes, confiáveis e coerentes para manter o seu usuário navegando em seu blog.

Agora, sobre a quantidade, uma dica é levar em conta dois fatores: número de links no conteúdo e, também, a variedade no tipo de domínio — que deve ser equilibrada.

Você pode pensar na qualidade do link para te ajudar a determinar a quantidade. Não deixe de analisar: esse link é realmente relevante para o leitor? Faz sentido com o que ele está estudando neste conteúdo?

Assim, você consegue selecionar os links de maior qualidade para o seu conteúdo, evitando exagerar na quantidade e acabar direcionando os seus usuários para os locais errados.

2. Trabalhe o co-marketing

Co-marketing se refere a parcerias entre dois ou mais negócios para a construção de materiais ricos, como ebooks, ferramentas, planilhas e infográficos, por exemplo. O objetivo é que as organizações envolvidas consigam potencializar a divulgação do conteúdo e, assim, alcançar mais pessoas e gerar mais leads.

E o que o link building tem a ver com isso? Bom, você também pode usar esses materiais para gerar mais tráfego para o seu blog e formar uma cadeia de conteúdo para o seu leitor.

Se você vai construir um ebook, por exemplo, não perca a oportunidade de fazer linkagens para os artigos do seu blog que se aprofundam nos conceitos e temas abordados!

3. Desenvolva parcerias de guest post

A estratégia de guest post — em português, postagem de convidados — funciona assim: você produz um conteúdo para ser postado na página de um parceiro.

A ideia é ajudar os dois lados: o blog “anfitrião” ganha um post de qualidade sobre um assunto que não domina, enquanto você coloca links que conduzem a audiência do parceiro para o seu blog.

4. Monitore as menções à sua marca

Você está por dentro do que dizem por aí em seu nome? Monitorar as menções à marca é muito útil, pois você pode entrar em contato para que seja adicionado um link para o seu site ou blog sempre que um conteúdo seu for citado.

Para tanto, basta ativar o Google Alertas e configurá-lo para receber notificações quando novos conteúdos indexados mencionarem seu negócio.

3 ferramentas de link building para você usar

O auxílio da tecnologia é sempre bem-vindo, né? Pois temos uma boa notícia: existem algumas ferramentas que conseguem te ajudar a avaliar a qualidade da sua estratégia de link building. Confira!

1. Google Search Console

Utilizada por webmasters, o Google Search Console é uma ferramenta gratuita que mostra ao produtor como sua página é vista pelos robôs do Google. Através dela, você conseguirá monitorar as linkagens externas e internas do seu site.

2. Majestic

De forma semelhante, o Majestic é uma extensão que serve para analisar a eficiência do SEO nas suas páginas. Uma das funcionalidades da ferramenta é a elaboração de relatórios sobre a qualidade dos backlinks e o link building de concorrentes.

3. SEMrush

O SEMrush é outra ferramenta indispensável para o acompanhamento analítico de resultados da sua estratégia. Reconhecida como uma das mais completas, ela fornece dados valiosos sobre o posicionamento das suas páginas e pontos de melhoria.

4. Gerenciador de links da Hotmart

A Hotmart também tem sua própria ferramenta. Nosso gerenciador de links funciona a partir de uma série de parâmetros que trabalham com um único objetivo: potencializar os seus resultados!

Por meio do gerenciador de links, você conseguirá fazer o rastreamento de links e entender os canais que estão funcionando para o seu público, conteúdos que estão performando melhor e muito mais.

Coloque a sua estratégia de link building em prática!

Como vimos, o link building é fundamental para uma boa estratégia de conteúdo. É com um trabalho bem feito de linkagens internas e externas que você consegue aumentar o tráfego orgânico das suas páginas, guiar o lead por uma trilha de aprendizado e alcançar as primeiras posições do buscador.

Agora, para potencializar os resultados do seu link building, vale a pena conferir nossas 7 dicas de marketing digital e construir uma estratégia ainda mais consistente!