O que é podcast, qual a sua função e como criar o seu?

Saber o que é podcast é crucial para quem deseja divulgar conteúdos em áudio. Esse formato consiste em uma série de programas sonoros veiculada online via streamings. Nela, podem haver entrevistados, só um apresentador tratando de um tema ou ele transmitindo informações, e o ouvinte consome quando e onde quiser.

A correria do dia a dia transformou profundamente a maneira como consumimos informação. Se alguns anos atrás, ler um artigo em um blog era algo comum, hoje já não é mais assim. Os internautas não querem perder tempo e têm preferido escutar o mesmo conteúdo em formato de podcast!

Atualmente, a maioria das pessoas está conectada a todo momento por meio de seus smartphones. Por causa disso, surge a necessidade de consumir conteúdos relevantes em qualquer lugar, seja no trânsito, na sala de espera do médico ou enquanto se faz alguma outra atividade.

E não há outro formato de conteúdo capaz de aproveitar tão bem as transformações que a internet trouxe como o podcast. Prova disso é o número cada vez maior de ouvintes e programas desse tipo.

Se você quer saber mais sobre o assunto ou pretende entrar de vez nesse mercado, continue lendo este post. Vamos ensinar a criar um podcast do zero e divulgar seu conteúdo na rede.

O que é podcast?

Podcast é um conteúdo gravado em áudio e transmitido online por meio de um serviço de streaming. É como se fosse um programa de rádio, porém o conteúdo é sob demanda, ou seja, pode ser ouvido onde e quando quiser.

Geralmente, os podcasts são produzidos em forma de episódios, abordando um único tema ou assuntos relacionados. E como tais conteúdos são episódicos, também costumam ter uma frequência determinada, seja ela diária, semanal ou mensal.

Um podcast pode assumir diversos formatos diferentes, mas os mais comuns são painéis de convidados, entrevistas e gravações individuais.

VÍDEO: Como criar PODCASTS: dicas para utilizar essa estratégia de conteúdo

Por que apostar nesse tipo de conteúdo?

Quem trabalha com marketing digital sabe que, para se manter relevante em um mercado competitivo, é preciso acompanhar as tendências para se adaptar às dores e ao comportamento da buyer persona.

Atualmente, os podcasts estão entre os formatos de conteúdo queridinhos dos internautas. Para você ter uma ideia, só no Brasil, cerca de 50 milhões de pessoas já escutaram um podcast pelo menos uma vez, segundo pesquisa do Ibope. Só esse dado já mostra por que esse canal é a grande aposta dos produtores de conteúdo.

Segundo o Globo, o Brasil também tem liderado o crescimento de podcasts. Com a pandemia de Covid-19, houve um aumento de 57% de ouvintes tendo contato pela primeira vez com essa mídia. Além disso, já havia, aqui, 43% de adeptos que, com a pandemia, passaram a ouvir muito mais podcasts. De acordo com a CNN, foi um crescimento de 132% após a pandemia no número de ouvintes.

Um dos motivos para isso é a facilidade de acessar esses conteúdos no celular. De acordo com dados divulgados pelo jornal da Unesp, nosso país é o quinto no mundo a mais ter usuários de smarthphones. Cerca de 118 milhões de indivíduos, ou 55% da população, consomem diversos tipos de conteúdos pelo celular, inclusive podcasts, além de realizarem outras atividades rotineiras.

Além disso, a retenção e o engajamento desse tipo de conteúdo costuma ser maior do que de um texto. Segundo o PodPesquisa, 91% dos entrevistados afirmaram que escutam todo o episódio de podcast.

Com base nesses números, fica claro que o podcast é o conteúdo do momento. E como uma das bases de uma estratégia de produção de conteúdo é entregar aquilo que o público quer consumir, nada mais natural que investir na produção de podcasts.

Quais os tipos de podcasts?

Embora o formato de áudio seja um pouco mais limitado que um vídeo, por exemplo, isso não significa que os podcasts não possam ser apresentados em diversas formas

Conheça algumas dos mais comuns!

Entrevista

Como o nome sugere, neste formato um entrevistado é convidado para falar sobre um assunto específico. A cada episódio, um novo especialista é chamado para participar do programa e os temas podem variar.

Essa categoria é ideal para oferecer ao público informações úteis, gerando confiança e autoridade para sua marca. Só tome cuidado ao escolher os convidados: procure autoridades no assunto que será abordado.

Informativo

Este talvez seja o mais próximo aos programas de rádio, já que o objetivo é transmitir alguma informação aos ouvintes.

O grande diferencial é que, como o programa será apresentado em forma de podcast, estará disponível para o usuário a qualquer momento e sem a interrupção de comerciais.

Painel

O painel é bem parecido com o modelo de entrevistas. A principal diferença, porém, é que são convidados diversos especialistas para conversar sobre um tema específico.

Entretanto, esse modelo de podcast exige um pouco mais de atenção com os equipamentos (cada convidado precisará de um microfone, por exemplo) e com a apresentação para que o resultado final não seja prejudicado.

Individual

Um pouco mais comum e tecnicamente mais simples de se fazer, este conta apenas com o apresentador e um microfone. Por causa disso, não são necessários tantos equipamentos ou truques de pós-edição do material.

Se você quer se posicionar como autoridade em seu nicho de mercado, um programa de podcasts individuais é o ideal. Basta abordar temas que você já domina e que sua audiência tenha interesse em aprender.

VÍDEO: Como fazer um podcast: dicas para começar do zero | Hotmart Tips

5 dicas para fazer um podcast

Criar um programa de podcasts não é tão complicado quanto parece. Assim como qualquer outro tipo de conteúdo, é importante planejar tudo com antecedência e se dedicar ao projeto.

Abaixo, você confere algumas dicas práticas para fazer seu primeiro podcast. Veja só.

1. Planeje, planeje e planeje

Pode parecer óbvio, mas, antes de ligar o microfone, é muito importante elaborar um bom planejamento. É nesse momento em que você vai definir o objetivo que espera alcançar, o formato do podcast, os temas e a frequência dos programas.

Nesse sentido, procure pensar em alguns pontos:

• público: para quem seus podcasts são direcionados? Ter um público-alvo bem definido é crucial para saber qual linguagem usar, os possíveis temas, a frequência e os canais de divulgação;
• tema e formato: depois de saber para quem você vai falar, é hora de escolher o assunto que será abordado e o formato do programa. Tudo isso tendo como base os interesses do público, claro;
• concorrentes: existem outros podcasts sobre o tema que você quer abordar? Se a resposta for sim, analise o que os concorrentes estão fazendo e procure uma abordagem diferente;
• conteúdo: após definir um tema, comece a pesquisar sobre o assunto e crie uma lista de checagem com tudo o que precisa ser abordado durante o podcast;
• roteiro: com todos os outros detalhes já planejados, é hora de elaborar um roteiro. Esse documento reúne o que será dito, os efeitos e a trilha sonora, sendo muito útil para não se perder no meio do programa.

2. Adquira bons equipamentos

Embora seja fácil produzir um podcast, isso não significa que ele pode ser gravado de qualquer maneira. Contar com bons equipamentos pode ser a diferença entre um conteúdo medíocre e um programa de sucesso.

Afinal, estamos falando de um conteúdo em áudio e o som precisa estar perfeito para não prejudicar a experiência dos ouvintes.

Por isso, procure ferramentas e equipamentos de gravação de qualidade. Basicamente, você vai precisar de:

• microfone: é a grande estrela. Existem diversos tipos de microfone, cada um voltado para uma situação diferente. Se você pretende convidar especialistas para seus programas, considere um microfone condensador, que capta a voz de várias pessoas sem a necessidade de um equipamento extra. Já os microfones dinâmicos são recomendados para ambientes mais ruidosos, porque isolam o som ambiente;
• computador com acesso à internet: além do microfone, você vai precisar de um computador ou notebook para capturar e editar o áudio. E, depois disso, ainda será necessário exportar o podcast e hospedá-lo em alguma plataforma. Por isso, uma boa conexão de internet também é indispensável.

3. Convide as pessoas certas

Se você pretende fazer um programa de entrevistas ou um painel sobre um tema específico, deve pensar com cuidado em quem serão os convidados.

Tais pessoas precisam ser especialistas nesse assunto ou autoridades em seu nicho de atuação. Além disso, também é interessante que sejam profissionais reconhecidos e admirados pelo seu público. Assim, os ouvintes terão mais interesse em acompanhar seu programa.

Antes de começar a gravar, converse com os convidados para deixá-los informados sobre a estrutura do programa, o tema que será abordado e a dinâmica do podcast. Dessa forma, eles ficarão mais confortáveis durante a gravação.

4. Aposte na edição de áudio

Mesmo usando bons microfones ou gravadores, você ainda terá de fazer ajustes no áudio antes de deixar seus podcasts disponíveis para os ouvintes. Isso inclui cortar momentos de silêncio, nivelar o volume das vozes, incluir uma trilha sonora e inserir efeitos.

Há diversos programas, entre gratuitos e pagos, disponíveis na internet. O importante é escolher uma ferramenta que tenha recursos adequados para o seu trabalho. As opções mais famosas são o Audacity (gratuito) e o Reaper (pago, porém com uma versão de testes).

5. Hospede em um bom serviço

Chegou o momento mais esperado: colocar seus podcasts no ar para os ouvintes escutarem! Para isso, é necessário que você hospede o arquivo em alguma plataforma.

Existem dezenas de serviços desse tipo na internet, mas as três principais, e também as mais utilizadas, são o Anchor, Buzzsprout e o Soundcloud.

O Soundcloud é um programa de streaming criado especificamente para áudio, como músicas e podcasts. É o mais popular de todos, mas sua versão gratuita apresenta algumas limitações, como a duração dos programas.

Já o Anchor, recentemente adquirido pelo Spotify, é totalmente gratuito e vem crescendo muito entre os produtores de podcasts. Além de hospedar os áudios, o serviço ainda funciona como uma plataforma de divulgação, distribuindo o conteúdo automaticamente para os maiores players do mundo.

Além disso, você consegue hospedar seus programas em serviços de streaming, como iTunes e Spotify. As duas plataformas contam com ferramentas exclusivas para podcasters, além de deixar os conteúdos disponíveis para milhões de pessoas.

3 dicas para divulgar um podcast

Não pense que o trabalho termina depois de você gravar e publicar seus podcasts. Ele está apenas começando!

O próximo passo para ter sucesso nesse mercado que não para de crescer é divulgar seu podcast. Até porque, se você ficar parado, seus potenciais ouvintes jamais vão saber que seu conteúdo existe e todo seu esforço será em vão!

Felizmente, é bastante fácil fazer seu podcast chegar até o público-alvo. Abaixo, você encontra três dicas que vão ajudar com essa tarefa.

1. Use as redes sociais

Agora, você deve estar se perguntando qual a melhor maneira de divulgar seus podcasts. E a resposta é simples: estar presente onde seus ouvintes estão!

E é bastante provável que seu público-alvo esteja ativo nas redes sociais. Afinal, atualmente no Brasil, há 171,5 milhões de pesssoas ativas nesses ambientes difitais, o que significa 79,9% dos brasileiros. De 2021 para 2022, esse aumento foi de 21 milhões de pessoas, ou 14,3% a mais nas redes sociais.

Se, durante a fase de planejamento, você identificou que sua persona está muito nas redes sociais, então não perca tempo e use esses espaços para divulgar seu conteúdo.

Verifique em quais dessas redes seus ouvintes se encontram e crie perfis para seu programa, caso sua marca ainda não esteja presente nesses serviços. Faça postagens regulares, de preferência nos horários em que eles costumam ficar online.

E, se possível, invista em anúncios nas redes sociais para impulsionar seus posts e alcançar ainda mais pessoas.

2. Invista em parcerias

Outro jeito bastante eficiente de fazer a audiência de seus podcasts crescer é estabelecer parcerias com outros produtores de conteúdo.

Procure podcasters que abordem os mesmos assuntos que você ou tenham uma audiência parecida com a sua. Em seguida, ofereça uma parceria, como a criação de episódios em conjunto, com ambos discutindo um mesmo tema.

Além de criar um conteúdo bem mais relevante e engajador, de quebra você ainda ganha uma ajuda extra na divulgação, já que o podcaster parceiro vai citar você, seu programa e seus canais!

E se fizer entrevistas com convidados, é possível aproveitar-se da audiência deles para crescer sua base. Você pede para que os entrevistados divulguem seu podcast em suas redes sociais, blog ou por e-mail, por exemplo.

3. Aprenda sobre SEO para podcasts!

Você sabia que, desde 2018, o Google começou a mostrar episódios de podcasts nos resultados de busca? Ou seja, se você quer que seu conteúdo alcance o topo das pesquisas, precisa começar a investir em SEO para podcasts!

O processo é bastante similar ao SEO para conteúdos em texto e em vídeo. De acordo com o product manager do Google Podcasts, Zack Reneau-Wedeen, os critérios que mais influenciam o posicionamento de um podcast são a qualidade do conteúdo, o número de ouvintes e a autoridade do programa.

Além disso, cuide para que detalhes como título, descrição e tags de seu podcast estejam otimizados para SEO. Isso pode aumentar ainda mais as chances de seu programa alcançar boas colocações no ranking do Google.

Hora da mão na massa!

Os podcasts estão conquistando a preferência dos internautas com uma velocidade incrível. E motivos não faltam para isso. Eles podem ser ouvidos em qualquer hora e lugar e são compatíveis com diversos dispositivos.

E com os avanços da tecnologia, nunca foi tão fácil produzir um podcast. Basta reunir os equipamentos básicos necessários, encontrar um tema de interesse do público e começar a gravar!

Portanto, não fique de fora dessa tendência e comece agora a produzir seu programa de podcasts. Seguindo nossas dicas, você será capaz de fazer conteúdos com muito mais qualidade e que alcancem ainda mais pessoas.

Quer se aprofundar mais no universo do conteúdo em áudio? Então confira nossa lista com 12 podcasts brasileiros para começar a seguir e ouvir agora mesmo.