5 métricas afiliado que no podrá ignorar: ¡Descúbrelas!

La inmersión en el mundo digital es libre. Trabajar con tu negocio digital sin profundizar en el análisis de los datos numéricos de sus distintas variables es una especie de “nadar y nadar y ahogarse a la orilla”. Sin embargo, también puedes ir más allá y sumergirte en aguas más profundas, activando tu lado explorador con el fin de descubrir un mar de datos con la ayuda de herramientas online.

Sí, ¡es posible “ver” números! Más que eso, entenderlos. Como de nada sirve verlos sin entender lo que significan, lo que necesitas de verdad es un retrato claro de lo que realmente tiene valor estratégico para tu negocio.

Lejos de ser una elección aleatoria, los indicadores deben ser escogidos cuidadosamente, ya que se miden para convertirse en acciones que aportan de manera efectiva al crecimiento de tu negocio. Antes de romperte la cabeza tratando de encontrar cuáles son los datos ideales, echa un vistazo a las 5 tendencias para 2019:

1. ROI

El ROI es el famoso retorno sobre el valor invertido, una métrica que nunca va a salir de moda. Al final de cuentas, ¿de qué sirve aplicar tiempo y dinero en algo y no entender cuál es el resultado de ese trabajo? Esta métrica te permite analizar cada línea de inversión para comprobar si la acción merece la pena o no. A partir de estos datos, es posible entender si es necesario optimizar o cambiar la estrategia.

Cómo calcular el ROI

ROI = ingresos – costo / costo

2. Porcentaje de conversión de clic

¿Sabes de verdad qué parte de tu audiencia realmente genera resultado? Para responder a esta pregunta es imprescindible contar con el porcentaje de conversión como una métrica.

Monitorea cuáles son los HotLinks que generan más retorno. Con una UTM específica resulta factible averiguar el número de compras por Afiliado, dispositivo de origen, pageviews y otros. Así verificas si esta campaña es realmente interesante para tu negocio.

Al poner en práctica esta lógica a todas las campañas tienes una visión profunda de los resultados de tu estrategia. Más que eso, ya tienes idea de cómo mejorar el escenario que no se encuentra favorable.

Para ello, activa el Gerenciador de links aquí. Esta es la herramienta perfecta para ayudarte a seguir el rendimiento de los HotLinks.

3. Datos de afiliaciones

Conoce el rendimiento de cada producto, segmento y formato que publicas, utilizando datos como:

• Clics;
• Usuarios;
• HotLeads;
• Ventas;
• Reembolsos;
• Conversión.

Este conocimiento evita tomar decisiones precipitadas sobre métricas incompletas o incluso erróneas.

Sigue leyendo este artículo, pues al final te contaremos cómo una herramienta exclusiva de Hotmart puede ayudarte a realizar estos diferentes análisis.

4. Segmentaciones

¿Conoces la procedencia de tu usuario? Si la respuesta es negativa, con seguridad una herramienta de análisis de datos puede responder a esta pregunta. El conocimiento de quién es tu público es fundamental para comprender sus dolores, necesidades y definir estrategias. Entiende quién es tu visitante y cómo se comporta usando diferentes indicadores, como:

• Clics;
• Usuarios únicos;
• Leads generados;
• Ventas;
• Reembolsos;
• Devolución de cargo;
• Conversión de clic;
• Tiempo promedio de conversión;
• Tickets de pago generados y pagados;
• Dispositivo (Mobile o Escritorio);
• Origen del tráfico (Facebook, Instagram y Google).

A partir del análisis de las segmentaciones podrás saber de dónde provienen las personas y crear acciones orientadas a impulsar tus resultados. También te permitirá personalizar los indicadores con miras a comprobar con rapidez solo lo que es más interesante para tu progreso y comparar períodos.

Veamos un ejemplo. Supongamos que la tasa de conversión del producto X solo es superior durante los fines de semana, y que en el caso del producto Y esto sucede durante los días laborables. A partir de este análisis, puedes central con claridad tus esfuerzos.

5. Tiempo promedio de conversión

¿Cuánto tiempo tarda tu consumidor en convertir? Evalualo y piensa formas de acortarlo. Por ejemplo, el HotLink Z demora más que el W. Pues entonces, ¿no vale la pena estudiar una forma de acortar el camino que el consumidor necesita recorrer en Z?

Tendencias del mercado digital

Ahora que ya sabes cuáles son las métricas más relevantes este año, ¿qué tal comprobar cuáles son las tendencias del mercado digital? Estar al tanto de las novedades puede ayudarte a pensar en diferentes acciones para tu negocio. ¡Veámoslo juntos!

Captar el momento

Seguro que ya has escuchado la expresión “¡qué timming!” cuando algo sucede a la hora y en el lugar correcto.

El término en inglés representa justamente la combinación perfecta de hechos. Ahora, traslada esa idea al mundo digital: ¿ya has notado cómo algunos contenidos logran llegar al público correcto en el momento en que más lo necesita? Esto sucede porque captas a quién le interesa tu material en este exacto momento y, en consecuencia, configuras la distribución de tu material de forma efectiva.

Es posible entender quién es tu visitante y cuál es su comportamiento usando diferentes indicadores. Intenta crear campañas con diferentes UTM para comprobar si están captando a la persona correcta en el momento correcto.

Vídeos

El inicio de reproducciones de vídeo solo en smartphone ha superado el 50 %, lo que representa un 13,2 % más que el año pasado y el mayor cambio de los últimos 5 trimestres.

¡Este es el escenario ideal para dar comienzo a la producción de contenido en formato de vídeo! Solo que no tiene sentido entrar en ese mundo solo por entrar. Tenemos algunos consejos interesantes de cómo hacer un buen vídeo si todavía no trabajas con este tipo de medios y te interesa el tema.

Democratización del conocimiento

La forma en que consumes contenido hoy en día es diferente de lo que fue hace 10 años y hasta de lo que fue el año pasado. Parte de ese cambio se debe a los caminos que Internet abrió y a las constantes evoluciones de la tecnología, posibilitando nuevas formas de entrega y acceso al aprendizaje. Ahora mismo puedes crear un producto en Hotmart, por ejemplo un ebook, enseñando un tema en el que te has especializado, por ejemplo.

Un tema de interés este año es Internet of Skills (o Internet de las Habilidades) en que una persona puede transmitir su conocimiento a través de la realidad virtual (RV) y de la realidad aumentada (RA).

Para entenderlo mejor, podemos afirmar que la realidad virtual transporta a las personas hacia un espacio reproducido digitalmente, aislándolas del mundo real. Por su lado, la realidad aumentada amplía el mundo real en tiempo real para traer más informaciones y crear interacción.

¡El paso de contenido por medios digitales es básicamente la digitalización de la sabiduría!

Chatbot

El chatbot es aquel robot que conversa contigo a través de una caja de chat. Él puede automatizar diversos procesos, por ejemplo dudas, ventas u obtención de informaciones útiles. No es casual que hay cada vez más páginas web utilizando este recurso. Un estudio de la empresa Grand View Research muestra que el mercado global de chatbot puede llegar a los USD 1,23 mil millones en 2025.

Inmediatismo

Este término representa todo lo que sucede al mejor estilo “ahora mismo”. La popularización de Instagram Stories, a modo de ejemplo, demuestra cuánto esta cultura está cada vez más fuerte en nuestra vida cotidiana.

De acuerdo con datos de Instagram, 400 millones de personas usan Instagram Stories todos los días para mostrar micromomentos a sus seguidores. Entre los contenidos más consumidos, un tercio pertenece a las marcas.

Parece un mercado prometedor, ¿verdad? Pero no te precipites, pues antes de tener un perfil en una red social hay que investigar cómo el sector en el que estás inmerso se comporta en ella. Si llegas a vislumbrar una oportunidad, trata de empezar a crear contenido y campañas para promocionarlo.

Para comprobar el progreso de tu test solo tienes que observar cuáles son los HotLinks que generan más resultados. Con una UTM específica para Instagram Stories se pueden ver los datos de rendimiento. ¡Así es mucho más fácil comprobar si la red social es de veras interesante para tu negocio online.

Hora de empezar

¡Ahora ya sabes cuáles son las tendencias y métricas de 2019, nada más justo que aplicar ese conocimiento en la promoción de productos lo antes posible.

Un fuerte abrazo.