¿Cómo hacer una parrilla de contenidos exitosa?

Estructurar una parrilla de contenidos es clave para gestionar eficientemente tus publicaciones. Te contamos los mejores consejos para desarrollar una que te lleve a cumplir tus objetivos.

¿Conoces los beneficios de usar una parrilla de contenidos como herramienta para facilitar tus campañas de marketing? Al ser un calendario visual, te ayudará a organizar tus estrategias de una forma más visible y por lo tanto, a minimizar los posibles errores.

Además, contribuirá a organizar tu tiempo, y podrás percibir cuando es el mejor momento de publicar o actualizar los contenidos de tus redes sociales. Te será mas fácil percibir si tu feed es visualmente atractivo para los usuarios, o si es mejor realizar una optimización de las publicaciones.

De la misma manera, una parrilla de contenidos para redes sociales o para blog evita que te olvides de celebraciones, eventos o fechas importantes que pudieran beneficiar tus ventas, como el Día de la Madre, Black Friday, San Valentín, entre otros.

¿Te gustó, pero no sabes cómo crear una? ¡No te preocupes!

A continuación, descubrirás consejos fantásticos para desarrollar tu parrilla de contenidos y utilizarla de la mejor forma posible:

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Define tus objetivos

Antes de lanzarte a estructurar una parrilla de contenidos, es importante que conozcas tu negocio a detalle y tengas claros los objetivos que quieres alcanzar.

Para entender cómo funciona y cuál es la coyuntura actual del negocio, vale la pena crear un brief que no es más que un documento que recopila toda la información de un emprendimiento, así como sus objetivos.

El brief es como una guía sumamente importante para orientar las acciones y estrategias de mercadeo digital.

Para elaborar un documento de primera, es fundamental que consideres factores intrínsecos al negocio como:

• Posición en el mercado.
• Valores y principios.
• Presupuesto disponible.
• Canales de comunicación.

Con relación a los objetivos, debes considerar que los propósitos de un negocio que está comenzando no son iguales a los de un emprendimiento avanzado.

Por ejemplo, un emprendedor digital que recién ingresa al mercado puede entender que su negocio necesita darse a conocer en internet. Así, su objetivo es mejorar la visibilidad.

Por otro lado, un negocio presente en el mercado desde hace cierto tiempo, que pasa por una una fuga intensa de clientes hacia la competencia y quiere frenar este movimiento, puede crear una parrilla de contenidos con la finalidad de fidelizar a sus consumidores.

Otros objetivos comunes en materia de parrillas de contenidos son:

• Educar al público para que se conecte con tu propuesta.
• Atraer nuevos consumidores.
• Optimizar las conversiones.
• Sensibilizar a los clientes acerca de tu lanzamiento.
• ¡Y muchos más!

En definitiva, tener presente los objetivos te ayudará a entender qué tienes que hacer para cumplirlos y alcanzar los resultados deseados.

Establece tu público objetivo

La creación de una parrilla de contenidos exitosa también requiere la definición del público que quieres alcanzar.

Cuando tenemos en mente a quienes queremos que lleguen nuestros contenidos, orientamos la estrategia a personas que efectivamente pueden interesarse tanto por nuestras publicaciones como por los productos que comercializamos.

Una vez que desarrollan el hábito de ingresar a las redes sociales y al blog, tienden a convertirse en clientes, aumentando así las conversiones.

Esto quiere decir que considerar las características y entender el perfil del público que recurre a los contenidos, permite optimizar no solo la producción y la organización de tus publicaciones, sino también mejorar la gestión del tiempo, evitando malgastarlo con materiales dirigidos a una audiencia inadecuada.

Pero, al fin y al cabo, ¿cuál es la forma más efectiva de definir el público objetivo?

La construcción de la audiencia es un proceso que demanda cierto tiempo, en especial, si quieres maximizar la precisión y asegurar una parrilla de contenidos más enfocada a sus características claves.

Entre los datos cruciales que se debes reunir están:

• Edad.
• Género.
• Clase social.
• Formación.
• Poder adquisitivo.
• Hábitos de consumo.

Si tienes presentes estas y otras consideraciones relevantes puedes definir:

• El lenguaje y el tono de voz adecuado para comunicarte con tu audiencia.
• Los temas que atraen su atención.
• Los mejores horarios para publicar en tu blog o en las redes sociales.
• La frecuencia de publicación de contenidos.

Esta perspectiva más amplia optimiza la calidad de los contenidos y favorece la creación de una parrilla mucho más efectiva y adecuada para atraer personas a tu blog y al perfil de tu negocio en las redes sociales.

VIDEO: 7 consejos para crear contenidos para redes sociales – YouTube

Analiza a tu competencia

El nombre “benchmarking” puede sonar raro, pero la técnica es una vieja conocida de quienes han alcanzado excelentes resultados en el medio digital.

Básicamente, hacer benchmarking consiste en analizar los procesos de la competencia para detectar sus puntos fuertes y así, verificar la posibilidad de adaptarlos a la realidad de una organización. ¡Y esto puede perfectamente aplicarse al entorno creativo de una parrilla de contenidos!

Estudiar qué están haciendo tus competidores en términos de planificación y gestión de contenidos es una excelente manera de orientar tu producción y, de este modo, aumentar la probabilidad de tener un buen impacto entre la audiencia.

Además de analizar su dinámica de publicaciones en canales como blogs y redes sociales, es relevante que amplíes tu mirada evaluando la forma en que los seguidores interactúan con tus competidores en las redes, así como las informaciones que aportan.

Este enfoque más profundo te ayudará a descubrir las expectativas de las personas con relación a soluciones, productos y servicios de atención al cliente, lo que facilita la estructuración de tu estrategia de contenidos y de posicionamiento en internet.

Crea un buen contenido

No basta con desarrollar una dinámica de publicación organizando los contenidos, es indispensable saber cómo crear publicaciones que enganchen a tu público objetivo.

Para lograr estos resultados, debes tener en cuenta tus propósitos, conocer a detalle tu audiencia, contar ciertos conocimientos del área de producción de contenidos y, de preferencia, tener experiencia en el sector.

Sobre este último punto, si has publicado contenidos anteriormente, puedes tomarlos como base para ver cuáles le interesan más a los seguidores, y desarrollar publicaciones y materiales similares o resolver las dudas enviadas a través del campo de comentarios.

A pesar de que la experiencia cumple un rol importante para la creación de contenidos de primera, puedes recurrir al estudio de la competencia para verificar cuáles temas son más relevantes y qué formatos son más interesantes para la audiencia que deseas conquistar y fidelizar.

Para desarrollar contenidos más precisos, encantadores y alineados con las demandas informativas del público, lo ideal es combinar estas técnicas. Así, tendrás una visión más amplia sobre las perspectivas del público.

Además de considerar los aspectos señalados anteriormente, la creación de contenidos de primera calidad requiere evaluar una serie de variables:

• Aborda temas que conoces bien o, antes de redactarlos, revisa fuentes idóneas y reúne toda la información que necesites.
• Apuesta por el storytelling para entretener e informar. Una buena historia encanta, y cuando la creas considerando las particularidades y los puntos de dolor de la audiencia, las personas tienden a identificarse y a crear un vínculo con tu marca.
• Asegúrate de que el contenido sea auténtico, genuino, relevante, creativo y proporcione una lectura agradable.
• Reutiliza los contenidos que hayan repercutido de forma positiva entre los seguidores y lectores del blog cambiándoles el formato y ajustándolos a tu nuevo objetivo. Por ejemplo, puedes crear un podcast partiendo de un blog post.
• Ponte en el lugar de quienes visitan tu blog y siguen tus redes sociales y analiza fríamente el contenido que produces.

Al tener en cuenta estos puntos, seguramente, tu producción de contenido será mucho más efectiva y presentarás una parrilla perfectamente orientada a las demandas de tu audiencia.

Considera las fechas importantes

Crear una parrilla de contenidos para redes sociales requiere prestar atención a las fechas especiales como Día de la Madre, Navidad, Día del Niño, San Valentin, etc.

Sabemos que una buena parte de estas fechas son comerciales y que están enfocadas al incremento de las ventas. Si todos los comercios adhieren a esta estrategia, ¿por qué deberías ser la excepción?

De hecho, crear publicaciones especiales para estas fechas y publicar anuncios en las redes son medidas esenciales para ampliar el alcance y generar más ventas, ya que las personas son más sensibles a promociones y ofertas cuando se avecinan estas ocasiones.

Sin embargo, uno de los errores más frecuentes cometidos por las marcas es presentar contenidos predecibles, que abordan el tema central siempre de la misma manera.

La creación de mensajes genéricos puede parecer una gran idea, especialmente, si tu parrilla de contenidos está repleta de publicaciones y no tienes tiempo suficiente para desarrollar posts y/o materiales especiales. Pero créenos, ¡esta no es una decisión sabia!

Además de uniformizar el mensaje sin aportar algo que las personas buscan, la personalización, crear contenidos y campañas genéricas puede echar por tierra la posibilidad de establecer una conexión estrecha con la audiencia.

En consecuencia, la marca o el emprendedor tiende a verse afectado en términos de oportunidades de negocio, ya que las personas entienden que la marca no se empeña en proporcionar soluciones de acuerdo con sus demandas.

Por lo tanto, la medida más acertada es crear varios contenidos para una misma fecha, incluso, puedes elaborar piezas con diferentes formatos.

Aquí te brindamos una idea: utiliza Google Trends para conocer lo que los usuarios de internet —en especial, tu audiencia— buscan durante una determinada fecha y planifica contenidos teniendo en cuenta este dato.

¡Felicita a tu audiencia por las fechas especiales a través de tus contenidos y comprueba los efectos!

Planifica todos los detalles

Para impactar al público como deseas, es indispensable que reflejes tu preocupación en atender sus demandas, pensando hasta en los mínimos detalles.

Por ejemplo, al crear y agendar la publicación de un blog post siguiendo tu parrilla de contenidos, añádele fecha de publicación y/o actualización, ten en cuenta si la cantidad de palabras se ajusta al tema y al perfil de público, cuida la escaneabilidad, etc.

A veces, la idea de considerar diversos puntos puede generar cierta ansiedad, principalmente porque no siempre tenemos presentes todos los aspectos que debemos priorizar.

Una de las maneras más efectivas de afrontar este desafío es hacer una lista que abarque la mayor parte de los factores que debes tener en cuenta durante la producción y publicación de tus contenidos.

VIDEO: 5 funciones que todo creador de contenido exitoso debe realizar

Divulga tu producto digital en una plataforma de ventas

En efecto, una parrilla de contenidos es una herramienta clave para quienes desean optimizar la calidad de su blog y potenciar la comunicación entre la audiencia y la marca en las redes sociales.

Con una buena parrilla, puedes organizar mejor las publicaciones en tu blog asegurándote de que la audiencia entienda tu enfoque y detecte un alto valor añadido.

Al lograr este efecto, tiendes a posicionarte como una autoridad en tu nicho y, por consiguiente, a alcanzar más usuarios con condiciones suficientes de convertirse en clientes.

A pesar de la importancia de conocer bien qué es una parrilla de contenidos para aumentar la audiencia, como productor y emprendedor digital, necesitas tener muchos conocimientos y herramientas relacionadas con el entorno de ventas, pues esto te ayudará a conocer las preferencias de formas de pago, mecanismos de entrega y captar la atención de quienes evalúan la posibilidad de comprar las soluciones de tu negocio.

Además, recurrir a medidas comerciales alineadas con las tendencias actuales y las peculiaridades de tu público, como es el caso de la plataforma Hotmart, es extremadamente relevante para fidelizar y satisfacer a los clientes.

Así que échale un vistazo a todos los recursos y funciones disponibles en nuestra plataforma ingresando haciendo clic aquí. Verás que se trata de una alternativa alineada con las exigencias de mercado y del nuevo perfil de consumidor.