10 métricas de contenido para medir el rendimiento de tu blog

Marketing Digital

10 métricas de contenido para medir el rendimiento de tu blog

Las métricas son como un termómetro para tus estrategias de marketing digital y de contenidos y te ayudan a visualizar los números más tangibles para que puedas saber si tus acciones online van bien o no. Las métricas son también como un norte para que sepas lo que debes mejorar. ¿Tienes un blog? Entonces necesitas conocer […]

Hotmart

24/11/2022 | Por Hotmart

Las métricas son como un termómetro para tus estrategias de marketing digital y de contenidos y te ayudan a visualizar los números más tangibles para que puedas saber si tus acciones online van bien o no. Las métricas son también como un norte para que sepas lo que debes mejorar.

¿Tienes un blog? Entonces necesitas conocer estas 10 métricas de contenido para que mensures los resultados de tus contenidos.

Si hablamos de marketing de contenido, por supuesto los blogs se convirtieron en una de las estrategias más populares, al despertar interés en una marca por medio de temas relevantes que educan e informan a la audiencia.

Además de ser muy atractivo, al crear un blog puedes hacer que tu negocio sea una referencia para varios usuarios. Y también colabora con las estrategias de marketing digital que conducen a los leads hasta el momento de compra.

Sin embargo, siempre se necesita analizar el desempeño de este canal atentamente por medio de métricas específicas para blogs. Con ellas, tendrás más resultados en tus páginas y aumentarás el rendimiento de las estrategias de tu marca.

¿Te gustaría conocer cuáles son las mejores métricas de blog para analizar? ¡Lee este artículo hasta el final!

Lo que aprenderás:

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¿Por qué observar las métricas para blog es tan importante?

Las métricas son como un termómetro para tus estrategias de marketing digital y de contenidos. Te ayudan a visualizar los números para que puedas tomar las mejores decisiones.

Puedes pensar en ellas como un norte para alcanzar resultados.

Un blog, por ejemplo, creado por un bufete de abogados necesita siempre tomar en cuenta las métricas y optimizar los contenidos para mantener el interés de sus lectores todos los días.

Es decir, si alguna ley sufre alteraciones o un decreto ejecutivo surge, es importante actualizar los contenidos para que los prospectos perciban que se presta atención a los cambios en la legislación.

Así, las métricas son un método de análisis que organiza y mejora el trabajo que se hace en el marketing, ya que se quedan reunidas en herramientas específicas y siempre siguen lo que el mercado presenta como nuevo.

10 métricas para blog que necesitas observar

Hay métricas para blog específicas que informan sobre los accesos, las conversiones, la tasa de clics y el engagement. Los datos que brindan son muy específicos. Por eso, queremos que conozcas las principales.

La selección de los indicadores clave de rendimiento, o KPIs, para medir las métricas para tu blog permite centrar tu enfoque en los datos que son más importantes para tu negocio. Hicimos un listado con 7 métricas que debes observar en tu blog:

1. Tráfico web

El tráfico web se relaciona con la cantidad de accesos que recibes en tu blog. El tráfico muestra cuántas visitas ocurrieron en un día o en un mes, lo que permite hacer comparaciones entre los periodos en los que hubo más visitantes.

Sin el tráfico no hay ni interacción ni conversión y significa que nadie ha conseguido acceder a tu enlace. De hecho, el tráfico es la solución para el engagement y conversiones.

No te olvides de que hacer que el tráfico orgánico tenga un mejor desempeño es esencial para que se utilice el tráfico de pago de modo más certero e invirtiendo menos dinero. Con esta métrica, se puede ver cuando tu blog es más atractivo para tu público y si hay nuevas estrategias para llamar la atención de las personas adecuadas.

Puedes encontrar informaciones bastante completas acerca del tráfico web en dos categorías del Google Analytics: usuarios (visitantes únicos) y sesiones (la cantidad de veces que un mismo usuario ha visitado tu blog).

2. Origen del tráfico

Esta métrica muestra de dónde vienen los visitantes de tu sitio, por medio de qué enlace accedieron a tu blog y lo principal, si tu estrategia de marketing tiene buenos resultados.

Observa los canales en los que tu público hace más clics. En el medio digital, son los principales para conducir más visitantes a tu blog. Si eso no ocurre, tienes que comprender lo que puede ser refinado en el marketing de contenido de otros canales de tu negocio (redes sociales, emails, landing pages, etc).

Google Analytics tiene una categoría que indica el origen de los accesos, es decir, si vienen de las redes sociales, del email, de los motores de búsqueda u otras opciones.

3. Tasa de clics

El CTR es una métrica para blogs que muestra un promedio de cuántos visitantes hicieron clic en algún enlace o botón en la página.

Para que sepas cuál es la tasa de clics de tu contenido, calcula el número total de clics que un enlace específico de tu sitio ha recibido y divídelo por el número de visualizaciones o impresiones que la página de este mismo link ha recibido.

4. Tasa de rebote

La tasa de rebote indica cuántos usuarios entraron y salieron muy pronto de tu blog. Muchas veces, incluso antes de que la página estuviera cargada completamente.

Esta métrica es fundamental, porque dice si la velocidad web de tu blog es eficiente o si presenta errores en su estructura.

Otro punto que merece la atención en esta métrica es tu contenido. Puede que no sea tan relevante para tu avatar o puede que necesite mejoras en la construcción y en la escaneabilidad.

Mejora el SEO de tus contenidos e investiga la intención de búsqueda de los usuarios para que obtengas informaciones más precisas.

5. Publicaciones con más accesos

Al conocer las publicaciones con más accesos tendrás presente cuáles fueron las que tus usuarios creyeron más exitosas.

Esta métrica ayuda a entender con precisión lo que le gusta más a tu audiencia. Así, puedes utilizar los mejores contenidos como parámetros para crear y mejorar otros que no tuvieron un buen rendimiento.

Puedes tanto invertir en palabras clave que salieron bien en estas publicaciones (o que tienen relación con ellas), como estructurar estas últimas de acuerdo con otros contenidos ya utilizados.

La métrica también te ayuda saber qué contenidos es mejor no producir y cuáles son las temáticas que a tu público no le interesan. Puedes verla tanto en Google Analytics como con complementos de WordPress.

6. Tasa de conversión

La tasa de conversión es una métrica que muestra cuántos de tus visitantes ejecutan una acción en tu blog para que se conviertan en nuevos leads.

El análisis de esta métrica se da por la división de la cantidad de leads (que se registraron en algún evento, descargaron un material, se suscribieron en una newsletter o compraron algo) por el número de tráfico web de tu blog.

En Google Analytics, puedes recoger tu tráfico y el nuevo número de leads. Para eso, solo necesitas acceder a tus datos en la herramienta de email marketing.

Algo importante de esta métrica está en el hecho de que, para analizar tu tasa de conversión, necesitas comprender cuáles son tus objetivos principales de conversión y recoger individualmente los resultados que las métricas te van a ofrecer.

7. Engagement

La comprensión del engagement de tu blog es bastante complejo porque no hay métricas propias para ello. Sin embargo, se puede rastrear cuando el contenido recibe “me gusta”, comentarios y las veces que se comparte. Eso es realmente importante en tu estrategia digital.

La cantidad de visualizaciones en las publicaciones, el origen del tráfico y el tiempo de permanencia en el sitio son algunas maneras de entender si el engagement de tus páginas es positivo.

Puedes recoger estos y otros números en el Google Analytics para tener más presente cómo va el engagement de tu blog.

También, para una publicación específica, observa la cantidad de comentarios y “me gusta”, pon botones de compartir en las redes sociales y fíjate en los tipos de comentarios que tu publicación recibe. Eso te indicará lo que está generando engagement.

8. Origen de leads

Es muy bueno saber de dónde viene el tráfico. ¿También te ayuda a saber el origen de los inscritos de tu blog y tener control sobre ellos? En realidad, hay una diferencia entre estos dos procesos.

El entendimiento y la comprensión de lo que impulsa a los leads a convertirse en usuarios es una de las métricas más interesantes, ya que eso quiere decir que hay algo muy exitoso en tu estrategia.

Por ejemplo, un blog para una tienda de suministros, vitaminas y suero puede recibir muchas visitas de los que se interesan por la temática a partir de publicaciones de influencers fitness o, incluso, nutricionistas que producen contenidos en sus redes sociales. Puede que su producto se vuelva viral en Twitter o TikTok.

Todas esas informaciones pueden ayudar en la conversión de los visitantes a leads y, después, a clientes.

Aunque los influencers ofrezcan buenos resultados para un análisis, no te puedes quedar solo con ellos. Debes entender las motivaciones para que una página traiga más leads que otras.

¿El público vino de una newsletter semanal? ¿Cuál ha sido el asunto, el número de palabras y la disposición de los elementos en la página?

Estas preguntas deben ser consideradas para comprender el origen de los leads. Por lo tanto, concéntrate en los principales medios para la obtención de leads y estudia medidas para ayudar a aumentar aún más el volumen de potenciales clientes.

9. Cantidad de publicaciones

La cantidad de contenido publicado en tu blog siempre es algo polémico. Algunos profesionales dicen que la tasa de publicación debe de ser diaria, mientras otros creen que es necesario que exista un espacio entre las publicaciones.

Sin embargo, en lo que todos están de acuerdo es en que publicar es importante para un negocio

No existe una respuesta exacta acerca de la cantidad necesaria de publicaciones. Lo que puedes utilizar es la tasa de contenido publicado para monitorear los resultados.

Imagina que escribes un artículo de 3 mil palabras cada semana. ¿Has pensado que podrías escribir 2 artículos con 1500 palabras y después optimizarlos? Este tipo de análisis es bueno para definir la cantidad de blog posts que dan resultados positivos para tu negocio.

Ten un calendario editorial para que tu planeamiento, producción, frecuencia y publicación de contenido resulte más fácil. Así, medir los resultados se queda más dinámico y nada complejo.

10. Posición en la SERP

La optimización de un contenido para mejorar la posición en la SERP es uno de los principales objetivos de los gestores de blog. SERP (en inglés, search engine results page) es el resultado que los motores de búsqueda (Google, Bing y otros) presentan al usuario después de que este busca un término.

Los que escriben contenidos para blogs desean lograr siempre las posiciones principales de las palabras clave buscadas, porque así el volumen de tráfico orgánico puede aumentar. Para eso, se necesita desarrollar estrategias de SEO en los posts.

Google, por ejemplo, tiene un algoritmo con actualizaciones y mejoras constantes. Debes hacer lo mismo con tu blog o tu contenido podrá perder posiciones. Las principales estrategias de SEO son:

  • Mejorar la URL
  • Desarrollar las Meta Descripciones para las publicaciones
  • Utilizar palabras clave en todo el texto
  • Adaptar la misma página para diferentes dispositivos
  • Link building

Sin embargo, aunque todos estos puntos sean importantes, el enfoque no debe centrarse solamente en ocupar las mejores posiciones de los motores de búsqueda. Lo ideal es producir y optimizar los textos para una buena experiencia del usuario, es decir, buscar resolver una duda o dolor de quien lee tu blog.

Para que sepas cuáles son las mejores SERPS de Google, aquí están:

  • Anuncios de Google Adwords
  • Imágenes de la palabra clave buscada
  • Caja de noticias a partir de las palabras clave
  • Resultados de productos en los e-commerces
  • Búsquedas relacionadas

Para aparecer en Google, conquistando algunas de las funcionalidades anteriormente mencionadas, utiliza al máximo las estrategias de SEO.

¡Las métricas son el termómetro para tu contenido!

En este artículo hablamos acerca de cuán importante es medir las métricas para tu blog y listamos las principales que puedes tener en cuenta a fin de que obtengas las informaciones para mejorar lo que sea necesario.

Dejar a un lado las métricas no es bueno, porque, entre tras cosas, retarda los resultados que podrías tener con tus contenidos, lo que dificulta tus ventas.

Además, ten en cuenta de que el análisis de las métricas no tiene fin. Cada contenido debe ser observado al milímetro, para lograr un buen rendimiento y conocer cuáles son los resultados mensuales.

Otro tip: no pierdas de vista la observación de las métricas de otros canales, como redes sociales o emails, porque impactan en las métricas de tu blog, dado que son un camino hasta la conversión y viceversa. Analiza tu estrategia digital en su totalidad.

Y como has llegado hasta el final y sabemos que quieres un blog con una alta afluencia de visitantes, tenemos el material perfecto para ti. La Biblia de los blogueros te muestra cómo crear un blog, cómo encontrar temas relevantes, lo que puedes hacer para estar en la primera página del Google y las mejores formas de monetizar tu contenido.

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