¿Cómo influye la psicología de los colores en tu negocio?

Hace algún tiempo, los científicos han estudiado el efecto que tienen los colores en nuestro cerebro. Ante las investigaciones, descubrieron que cada ser humano reacciona de una manera particular cuando está expuesto a las determinadas tonalidades.

De hecho, en la actualidad ya existen pruebas desarrolladas para ayudarnos en la adquisición de conocimiento sobre nosotros mismos a través del poder de un color, lo que es explicado por la psicología de los colores.

Por eso, los negocios han utilizado cada vez más el elemento para atraer clientes y también destacar el diferencial de sus marcas.

En este artículo te mostraremos cómo esta área de la psicología ha influido en el mercado. ¡Echa un vistazo a los siguientes teorías y curiosidades sobre el tema!

¿Qué es la psicología de los colores?

Los primeros estudios de que se tiene noticia acerca de la psicología de los colores datan de 1666. Isaac Newton descubrió que la luz blanca, al atravesar un prisma, se dividía en diversos colores. Después de un tiempo, se constató que la mezcla de algunos colores resultaba en otros tonos.

Sin embargo, fue en 1810 que el alemán Johann Wolfgang von Goethe publicó su libro Teoría de los Colores, en el que mostraba sus estudios acerca de la constitución de los colores y sus efectos sobre los seres humanos. El estudioso fue el primero que se atrevió a confrontar las ideas de Newton.

Para Goethe las sensaciones ejercidas por los colores en nuestra mente son moldeadas por medio de nuestra percepción. Es decir, nuestra visión y también el procesamiento cerebral de tales informaciones traen a la superficie un sentimiento al ver determinada tonalidad.

Por lo tanto, podemos definir la psicología de los colores como un estudio sobre la identificación cerebral con los colores existentes, transformándolos en sensaciones y/o emociones.

Es por eso que cada tonalidad tiene un significado, debido a su peso, tamaño, temperatura, simbolismo (que puede variar de un grupo a otro), emoción y recuerdo.

¿Cuál es el significado de los colores en la psicología?

En la psicología de los colores existen ocho tipos de emociones primarias reconocidas, siendo ellas: aceptación, alegría, curiosidad, miedo, asco, rabia, sorpresa y tristeza.

Tales sensaciones influyen sobre el comportamiento de las personas, según la psicología. ¡Descubre a continuación cuáles son los significados de los principales colores!

Rojo

El rojo evoca el dinamismo, es decir, movimiento y acción. El color es capaz de estimular el cuerpo humano, transmitiéndole una alta intensidad y la sensación de confianza. Las principales emociones cercanas a ella son la rabia, la pasión, el peligro y la excitación.

Amarillo

El amarillo es el color del optimismo y la alegría. Tiene el poder de estimular la inteligencia del ser humano y también su concentración. No por casualidad está vinculado al idealismo y a la sabiduría, así como también a la envidia.

Azul

Por su parte, el azul está conectado a la calma y serenidad, debido a que el color transmite una sensación de paz y tranquilidad a quien lo ve. Pero la tonalidad evoca también el conservadurismo y la frialdad.

Verde

El símbolo de la esperanza y la fertilidad, el verde es un color que conlleva la sensación de vitalidad y también la calma, tranquilizando a la persona. Este color también está asociado a la juventud, el orgullo y la perseverancia.

Blanco

Uno de los colores base es el blanco. Está ligado a una sensación de limpieza y pureza, no por casualidad, también evoca protección y simplicidad. En las culturas occidentales está vinculado al matrimonio y al reinicio, mientras que en las orientales simboliza la muerte.

Negro

El negro también tiene una simbología fuerte. A pesar de estar asociado al dolor y a la tristeza, también es visto como el color del poder, del misterio, de la sofisticación, de la riqueza y de la profundidad.

¿Cuál es la importancia de la psicología de los colores en una marca?

La paleta de colores elegida explica mucho la mirada de una marca. Por lo tanto, es necesario chequear si tu negocio está transmitiendo el mensaje correcto.

¡Por eso son tan valiosos los aportes de la psicología de los colores! A continuación te presentamos algunos aspectos importantes sobre esta cuestión.

Presentación al mercado

Antes que nada es necesario entender acerca de la psicología de los colores, dado que sus significados son cruciales para la elección.

Sin embargo, también es necesario conocer las tendencias mercadológicas. La opción basada en este último aspecto permitirá que tu presentación ante el mercado sea vista como algo moderno y sintonizado con la realidad.

Estímulo de compra

Un estudio realizado por Quick Sprout mostró que el 85 % de los consumidores señalaron el color como la principal razón para la compra de un producto. La misma encuesta apuntó que el 90 % de las decisiones de compra se toma en base a aspectos visuales.

Por lo tanto, el negocio debe preocuparse en entender las preferencias de su público consumidor en cuanto a los colores, a fin de ofrecer el estímulo correcto en el momento de la decisión de compra.

Estado de la marca

Los colores también evocan el estatus de una marca, por lo que hay que delimitar el tipo de imagen que se le desea transmitir al consumidor. La marca Chanel, por ejemplo, tiene una logomarca que mezcla los colores blanco y negro.

Como ya se ha dicho, la primera de estas tonalidades remite a la elegancia y sofisticación, mientras que la segunda a la sencillez, en el caso de la marca: el minimalismo.

Confianza del consumidor

La mezcla de colores correcta también tiene la capacidad de aumentar la confianza del consumidor. Al reconocer una marca por su atractivo visual, puede recordar los sentimientos vinculados a la tonalidad dispuesta, generando una sensación de credibilidad.

Volviendo al estudio de Quick Sprout se puede afirmar que el 80 % de los encuestados alegaron que el color aumenta el reconocimiento de la marca.

¿Cómo trabajar la influencia de los colores en las imágenes y vídeos?

A pesar de que la psicología de los colores tiene un valor muy fuerte en las sensaciones vinculadas a una marca, hay que aclarar algunos equívocos sobre ella.

Las preferencias personales, experiencias vividas, así como la educación recibida e incluso sus creencias culturales pueden cambiar el efecto que algunos colores ejercen sobre nosotros.

Por lo tanto, la idea de que un tono está vinculado a una emoción bastante específica no es una garantía. El negocio necesita buscar formas al tomar una decisión en cuanto a ese tipo de información, pero no tenerla en cuenta al pie de la letra, como muchos hacen.

¿Cómo saber cuáles son los mejores colores para tu proyecto?

Algunas conclusiones generales se pueden extraer de la psicología de los colores respecto de las mejores tonalidades para un proyecto. Por ejemplo, si estás publicitando un producto, el uso del rojo en tus piezas publicitarias en las redes sociales puede llamar la atención de la persona, después de todo, el color crea una sensación de urgencia.

En otro caso, si es crear un vídeo orientado al público femenino, evocando la temática romántica, el color rosa es el más adecuado.

Ahora, si el producto tiene estrecha ligazón con la belleza y el bienestar, el color morado causa una sensación de calma. Se puede utilizar en el embalaje y también en el propio visual del establecimiento.

Si la idea es divulgar algo exclusivo, moderno y sofisticado, el negro debe predominar como un todo, además de ir tomado de la mano con un visual lo más minimalista posible, usando el blanco y el gris como uno de los principales contrastes.

Por lo tanto, es importante que estés en sintonía con el propósito de tu proyecto, ya sea aumentar el volumen de ventas o incluso crear una conciencia de marca entre el público con potencial de compra.

Por eso, es importante darle mucha atención a la demanda del mercado y ser fiel a tu posicionamiento.

La psicología de los colores explica por qué amamos ciertas cosas o las asociamos a algo malo. Desde el momento en que Goethe publicó sus estudios, la atención sobre este aspecto pasó a ser más valorada todavía.

Como hemos visto, cada color conlleva una simbología, y la marca que sabe aplicarla bien y de manera estratégica tiene mayores posibilidades de alcanzar sus objetivos y evocar las sensaciones deseadas.

Es todo por hoy. ¿Te ha sido útil? ¡Compártelo en tus redes sociales! Así más personas pueden conocer los secretos que se esconden por detrás de la simbología de los colores.

¡Hasta la próxima!