¿Vale la pena invertir en publicidad nativa?

¿Has escuchado el término “publicidad nativa”? Actualmente, es una forma muy utilizada para hacer publicidad para el negocio o producto que se quiere dar a conocer a través del medio digital. Pero, ¿realmente vale la pena emplearla en tus campañas?

Quien quiere invertir en propaganda online, generalmente enfrenta un dilema: interrumpir la actividad de su buyer persona para presentar un anuncio puede proporcionar una experiencia desagradable al usuario.

Sin embargo, es fundamental divulgar el negocio para llamar la atención de la gente hacia tu producto o servicio. En este contexto, ¡la publicidad nativa es una excelente opción para solucionar ese problema!

¡Continúa leyendo el post! Aquí te explicaremos las ventajas de esta práctica y cómo debes utilizarla para alcanzar a tu público objetivo. Abordaremos los siguientes temas:

1. ¿Qué es la publicidad nativa?

Seguramente, te ha llegado a pasar que estás leyendo cierta información, o quieres ver un video en Youtube, y te aparecen anuncios molestos. Lo único que quieres hacer con ellos es omitirlos de inmediato.

Los anuncios nativos son un tipo de publicidad por internet que busca no interferir en la experiencia del usuario, es decir, un anuncio que no cause molestia al navegar por la red. Para eso, su formato y contenido están perfectamente integrados a la propuesta del sitio web.

Por ejemplo, si te encuentras leyendo una revista online o un blog, este tendrá el mismo formato y estilo de un artículo de dicha publicación. Sin embargo, aparecerá una aclaración de que se trata de una página patrocinada.

Si el native advertisement se emite en las redes sociales (lo que hoy es muy común), también será parecida a un post de Facebook o Instagram.

De esta forma, promueve una aproximación sutil, trae visibilidad a la marca y amplía las oportunidades de conversión y ventas.

2. ¿Cómo funciona y cuáles son las ventajas?

La publicidad nativa debe aportar calidad en su contenido. Su objetivo de anunciar debe de ser sutil y es necesario que traiga valor al usuario, sea interesante para él, brinde información realmente útil, buscando resolver un problema, necesidad o curiosidad.

Otra sugerencia es que debe estar completamente adaptada a todo tipo de dispositivos y plataformas digitales, puede ser por medio de imágenes, videos o textos que puedan invitar a la interacción con el contenido.

No es novedad que los usuarios de la red expresen que los anuncios comunes suelen sentirse demasiado forzados, invasivos y molestos para tratar de captar la atención. El resultado es que la experiencia de consumo del contenido se ve perjudicada y, en lugar de que la publicidad llame la atención, el anuncio termina siendo molesto para el usuario.

Son diversas las ventajas que proporciona la publicidad nativa, las cuales, además de beneficiar al consumidor, resultan favorables para las marcas.

A diferencia de los anuncios convencionales, los native ads se unifican con la experiencia de navegación del usuario, es decir, buscan ofrecerle un contenido similar al que acaba de consumir para que pueda interesarle. De esta manera, la marca tiene más posibilidades de llegar a su público ideal. 

Asimismo, puede generar audiencia de manera más natural y menos intrusiva. Como mencionamos anteriormente, a diferencia de la publicidad tradicional, la nativa nos permite ofrecer contenido de valor al usuario, en vez de saturarlo con información irrelevante que no desea consumir.

Este tipo de publicidad, también permite generar un mayor engagement. Como va acorde a los intereses y necesidades del consumidor, aumenta la probabilidad de generar mayor número de visualizaciones.

3. ¿Qué herramientas se pueden utilizar?

1. Taboola

Taboola es una de las plataformas más utilizadas para llevar a cabo este método. Se trata de un software que muestra contenidos interesantes y novedosos. Exhibe a la audiencia lo que le pueda resultar relevante para generar una interacción provechosa.

2. Outbrain

Esta es una de las mejores plataformas de ejecución de publicidad nativa en lo que se refiere a la calidad y la visibilidad de los anuncios. Para garantizarla, emplea filtros inteligentes que incorporan contenidos con anuncios apropiados

3. Nativo

Su objetivo es darle al usuario experiencias que recuerde toda la vida. Utiliza técnicas como el storytelling para mejorar una conexión real con la audiencia. Esta plataforma te ayudará a anunciarte en las páginas más novedosas y con más éxito del momento.

4. Buzzfeed

BuzzFeed es una macroweb de contenido viral, por lo que es una plataforma de gran potencial para el native advertisement. Ha demostrado un gran éxito para las marcas que la han utilizado.

¿Cuáles son los tipos de native ads?

Hay algunos tipos diferentes de native ads. Vamos a explicarte cuáles son.

In feed

El contenido patrocinado aparece en el feed normal del sitio web.

Tiene el mismo layout y, muchas veces, la marca produce el post en colaboración con el editor para que sea relacionada a las historias generalmente publicadas.

La publicidad nativa in feed es muy popular debido a su gran eficacia, pues el usuario no siempre percibe que se trata de una propaganda.

Promoted listing

Este tipo de native ad se presenta en sitios web que no se basan en contenido, como los ecommerces. Sin embargo, los anuncios se muestran con el mismo layout y formato de los productos y servicios ofrecidos normalmente en la página.

De esta forma, el anuncio no es visto como una interferencia en la experiencia de navegación y obtiene una excelente tasa de conversión.

In-Ad

Para que este tipo de publicidad ocurra, es necesario que haya una combinación perfecta entre el editor de la página y el anunciante.

El anuncio parece tener el formato estándar, pero la diferencia está en la contextualización.

Por ejemplo: la propaganda de una marca de leche condensada aparece en la página de una receta de postre que lleva ese ingrediente.

Recommendation Widgets

Este tipo de anuncio aparece en algún tipo de widget, ya sea al pie de la página, en una columna lateral o en un cuadro en el medio del texto. Además, sugiere al usuario que verifique el contenido, como: “También te va a gustar” o “Recomendado para ti”.

Links patrocinados

Están también los Paid Search Ads, que son los links patrocinados. Son anuncios que aparecen cuando el usuario usa una determinada palabra clave en mecanismos de búsqueda como Google.

En estos casos, los anuncios aparecen en la página de resultados entre las primeras opciones (SERP).

El usuario no ve la propaganda como una invasión de su experiencia porque corresponde a su necesidad de búsqueda de ese momento.

Anuncios de pago

Estos también aparecen en la página de resultados de mecanismos de búsqueda como Google, pero, en estos casos, los anuncios vienen encima o debajo de los links orgánicos.

Se pueden usar para promover productos o negocios y configurar también para exhibirlos a los usuarios de acuerdo con su localización geográfica.

¿Por dónde empezar a invertir?

Para comenzar a invertir en este método, debes tener en cuenta ciertos puntos:

• El target: este debe estar muy bien estudiado, debes saber a qué tipo de público quieres dirigirte.
• El presupuesto: antes de empezar este método de publicidad, hay que fijar un monto de inversión para saber cuánto se pretende gastar en los anuncios para esta campaña.
• La plataforma: ya te recomendamos anteriormente algunas de las herramientas más utilizadas en el mundo de la publicidad, por lo que ahora es cuestión de que tú y tu equipo indaguen sobre cuál sería la mejor para ofrecer tu producto o servicio de la mejor manera.

Aumenta tus ventas online con publicidad nativa

Como vimos en este post, la publicidad nativa puede llegar a ser una gran estrategia para darte a conocer, posicionarte en el mercado en línea y posteriormente lograr que los usuarios realicen una compra.

Para asegurar una estrategia de comunicación y ventas más sólidas y completas, te sugerimos evaluar más alternativas e incluirlas en tu plan de marketing.

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