Si quieres encantar a tu público objetivo y alcanzar niveles de ingresos nunca antes pensados, necesitas poner en primer plano el desarrollo de publicidades creativas. Además de generar un impacto muy positivo en el público, crear campañas agradables, divertidas y que envíen un mensaje valioso permite aumentar la base de clientes y así, la probabilidad de hacer buenos negocios.

Las piezas publicitarias en video son extremadamente importantes para todas las marcas que desean dialogar informalmente con el público y, aún así, transmitir un mensaje importante al espectador. Para lograr este efecto, las empresas necesitan invertir en anuncios creativos.

¿Quieres conocer algunos de los comerciales más interesantes del siglo XXI?

Entonces sigue leyendo nuestro contenido. En sus líneas, encontrarás los siguientes temas:

¡Inspírate!

¿Cuál es la importancia de la creatividad en las campañas publicitarias?

Diariamente, las personas son “bombardeadas” por diferentes estímulos e información de todos lados. Organizaciones, profesionales, marcas, etc., están haciendo todo lo posible para captar la atención de su audiencia. Lo cierto es que, en la práctica, pocos lo consiguen realmente.

Como la competencia es cada vez más expresiva, es importante crear algo que sea realmente único y que se destaque entre el montón, es decir, que despierte el interés del público. Precisamente por eso, es que la creatividad y el marketing se encuentran estrechamente vinculados.

Después de todo, esta es la habilidad que mejora directamente las estrategias publicitarias. De lo contrario, solo habrá una repetición interminable de lo que ya se pone en marcha.

Es decir, al ser creativo a la hora de elaborar los anuncios, ten en mente que demostrará tu capacidad de innovación y, lógicamente, de pensar fuera de la caja.

¿Cómo crear un texto publicitario que atraiga y encante?

En el siguiente tema, explicaremos más detalles sobre cómo publicitar un producto que sea efectivamente creativo. En esta sección, la idea es ayudarte a elaborar el texto. Inicialmente, lo más indicado es entender la finalidad de tu pieza publicitaria.

¿Quieres, por ejemplo, vender un producto específico o lanzar una nueva colección? Entiende que el mensaje que se transmitirá a tu audiencia debe ser claro y objetivo. Además, la llamada a la acción, conocida popularmente como CTA, debe formularse en modo imperativo.

De lo contrario, si optas por algo más “sutil”, es posible que no provoque una respuesta en tu público objetivo.

¿Cómo hacer publicidad creativa de un producto?

Cuando el propósito es vender, los anuncios representan lo básico, independientemente del entorno, ya sea físico o digital. Sin embargo, hacerlos realmente creativos, es decir, ir más allá de “lo de siempre”, requiere considerar algunos pasos clave durante su elaboración.

Conoce a tu avatar en profundidad

Conocer verdaderamente el buyer persona de tu marca es esencial para crear anuncios que realmente conversen con el público objetivo. Después de todo, en la práctica, el buyer persona no es más que una representación de tu cliente ideal.

En este sentido, entiende quiénes son, cuál es su perfil comportamental, sus preferencias y necesidades.

Determina los objetivos que se debe alcanzar

Toda iniciativa debe tener un objetivo. En la creación de anuncios, no es diferente, al final, lanzarlos sin un enfoque definido es lo mismo que tirar toda tu inversión a la basura.

Por lo tanto, define los propósitos en detalle. En este contexto, una buena idea es desarrollar un plan de objetivos, incluyendo el plazo en el que deseas alcanzarlos.

Decide el lenguaje y el tono de tu publicidad

Cuando conoces a tu público objetivo, se vuelve mucho más fácil saber cómo la marca debe posicionarse en materia de comunicación. Entonces, recuerda que tus anuncios deben alinearse con tu buyer persona, por ejemplo, en términos de (in)formalidad y seriedad.

Estudia a la competencia

Dirigir tu atención a lo que está haciendo la competencia es una parte esencial de cualquier buena estrategia publicitaria. Puedes guiarte por algunas preguntas clave que te ayudarán a entender cómo debes actuar. A continuación, te damos algunos ejemplos:

• ¿Cómo se comunican mis competidores con el público?
• ¿Qué acciones publicitarias se están tomando?
• ¿Cuáles son los canales más utilizados para esta difusión?
• ¿Cómo ha reaccionado el público?

Evalúa regularmente tus resultados

Ninguna acción, especialmente las publicitarias, funcionará si no hay una medición correcta de los resultados. Después de todo, esta práctica es fundamental para que identifiques si tus iniciativas están rindiendo o si necesitas ajustarlas u optar por otro tipo de estrategia.

Así que, recuerda definir las métricas que deseas monitorear y consúltalas regularmente. Esto es excelente para evaluar si el rendimiento de las acciones responde a las expectativas.

¿Cuáles son las 7 publicidades creativas más relevantes del siglo XXI?

Es posible que, al llegar hasta aquí, hayas entendido la importancia de la publicidad creativa pero no te sientas tan a gusto para estructurar una pieza fenomenal. Ya sea por pensar que tu creatividad no se encuentra en el mejor momento o por creer que aún no ha llegado la hora de dar este paso.

A continuación, te presentamos 7 publicidades creativas que han marcado el siglo XXI con la finalidad de mostrarte que, independientemente del rubro y modelo de negocio, estas piezas cumplen un rol esencial en la conquista de nuevos clientes y en el posicionamiento de la marca.

1. Budweiser y el “Whassup”

¡Quién diría que muchos años antes de aparecer la plataforma en el mercado, “whassup” ya estaba en la boca de millones de personas!

En el año 2000, la publicidad de la marca cervecera Budweiser, en conjunto con la agencia DDB Chicago, sacó a la luz una campaña que, en muy poco tiempo, se consolidaría como una de las más icónicas y robustas del siglo.

Inspirados en el cortometraje True, la campaña obtuvo excelentes resultados. Incluso, ganó varios premios como el anhelado Cannes Grand Prix y se la consideró como una de las piezas más virales en los últimos tiempos.

Otro punto curioso es que, aunque internet no estuviera presente en todos los hogares, la campaña generaba la simpatía del público. Tanto es así que, la gente empezó a saludarse con la expresión “whassup” del spot, lo que conllevó al ingreso del término a la cultura pop.

En términos digitales, la campaña alcanzó un logro, hasta entonces, inédito: atraer muchísimo tráfico para el sitio web en el que los usuarios podían aprender a decir “whassup” en varios idiomas.

2. BMW Hires

En 2001, BMW lanzó la campaña ”The Hires” basada en una serie de cortometrajes que rompieron con lo que, hasta aquel entonces, se conocía como publicidad.

Dirigidos por los mejores directores de cine, los spots de excelencia lograron que la campaña ganara un León de Titanio en Cannes e, incluso, se volviera la primera campaña de branded content del siglo.

En efecto, el toque irresistible de la campaña fue la publicación online de todos los videos. ¡Y mira que YouTube no existía!

Las piezas fueron publicadas en el sitio de BMW, una vez que la marca sabía que más del 75% de los propietarios lo visitaban a menudo.

Pero, al final, ¿cuál era la esencia de los videos?

En todos los spots, la audiencia puede apreciar las curvas del vehículo, sin embargo, la estética no es el eje del relato, sino la historia que involucra al pasajero del protagonista. ¡Échale un vistazo a los 3 videos!

3. El pollo servil de Burger King

En 2004, para promocionar la posibilidad de personalización del TenderCrisp chicken, Burger King contrató The Barbarian Group y CP&B quienes entregaron una campaña que, a través del humor, incentiva a probar la novedad de la cadena de comida rápida.

Básicamente, la idea de la pieza era presentar al pollo obedeciendo diversas órdenes y proporcionar a los clientes una “experiencia real con el pollo servil”.

Asimismo, otra acción relacionada con el anuncio repercutió extraordinariamente: en el sitio web, los clientes podían ver al pollo mediante una webcam respondiendo las solicitudes de los visitantes, desde bailar hasta apagar las luces.

En muy poco tiempo, la campaña se hizo viral y se convirtió en un caso exitoso, tanto es así que hoy la recordamos como el primer caso de marketing digital.

4. Apple y la comparación con Windows

Del limón, haz una limonada. No sabemos si esta fue la frase que inspiró a Apple para lanzar una serie de piezas marcando las diferencias entre su marca y el poderoso rival del mercado, Windows.

Aunque hasta el 2006 pocas personas se habían planteado las diferencias entre las soluciones de las dos marcas, la compañía de la manzana identificó la comparación bien humorada como una poderosa herramienta para acercar a los consumidores a la marca.

La campaña con un total de 66 anuncios y dos actores muy parecidos a los líderes de las compañías: Steve Jobs y Bill Gates, generó una verdadera conmoción entre la audiencia. Y, de hecho, logró que las personas se cuestionaran acerca de sus preferencias en materia de informática.

El formato en el que los dos personajes cuentan las características y los puntos positivos de cada marca alcanzó la cima, por lo que Greenpeace, grupos religiosos, actores y músicos se inspiraron en el contenido y copiaron el modelo para viralizar sus campañas.

5. Dos Equis presentando el “hombre más interesante del mundo”

Propiedad de Heineken USA, la marca cervecera Dos Equis lanzó en 2007, una campaña denominada Euro RSCG que repercutió en el mundo entero y puso en evidencia a su protagonista, Jonathan Goldsmith como el “hombre más interesante del mundo”.

El componente creativo más impactante de la campaña es el toque de humor de la exageración de virtudes y cuando el personaje confiesa que no siempre bebe cerveza. Sin embargo, cuando lo hace, prefiere beber Dos Equis.

6. Old Spice: el mensaje tonto que rindió buenos resultados

En 2010, Old Spice lanzó una campaña dirigida al público femenino contando con el protagonismo de Isaiah Mustafa.

En el video, Mustafa trata de seducir a una consumidora asegurando que todo es posible cuando el marido usa y huele a Old Spice.

La combinación de humor, tontería y sencillez cautivó a la audiencia femenina, responsable de comprar los artículos cosméticos y de belleza de sus esposos. Lo que llevó al éxito de la campaña al punto de aumentar la demanda por el actor, incluso, en programas de televisión.

7. P&G: ¡Gracias, mamá!

Creada por Wieden & Kennedy en 2013, la campaña de la compañía global P&G consiguió aumentar en 500 millones de dólares las ventas corporativas. Pero, ¡esto no es todo!

La campaña tocó el corazón de las personas logrando un efecto emocional fabuloso. Mucha gente se emocionó con el amor de los padres personificado en los deportistas.

Los 5 anuncios publicitarios creativos más impactantes en 2022

Muy bien, ahora que conoces 7 de las publicidades creativas más importantes del siglo, vale la pena conocer los 5 anuncios que han generado conmoción en este último año.

Esta lista considera las 5 primeras posiciones en el ranking Creative 100 de la compañía americana WARC.

1. Bodyform/Libresse/Libra

La campaña de la marca de productos de higiene femenina se enfoca en la complejidad de los sentimientos durante el período menstrual. A pesar de haber sido lanzada en apenas 21 países, el #wombstories alcanzó 132 naciones, un número superior al récord anterior.

2. Mastercard

Con la finalidad de reforzar la imagen de marca con responsabilidad social y solidarizarse a la coyuntura de la comunidad LGBTQIA+, Mastercard sacó a la luz la campaña True Name.

Durante una investigación, la compañía detectó que el 32% de los individuos transgénero mostraban una tarjeta cuya identificación no se alineaba con la expresión de género, configurando así una discriminación.

La idea central de la campaña era fomentar que las personas pudieran usar el nombre que han elegido en su tarjeta de crédito.

Con más de 2 mil millones de impresiones, la marca logró asociarse con muchos bancos a nivel mundial.

3. Royal Australian Mint

La compañía productora de las monedas australianas creó la campaña Donation Dollars cuyo objetivo es apoyar diversas causas sociales del país.

Para afrontar las numerosas tensiones derivadas de la pandemia, incendios y crisis económica, Royal Australian Mint elaboró 25 millones de Donation Dollars adjudicando uno por cada ciudadano de Australia.

A pesar de tener la misma utilidad que otras monedas, cuando se donan, los Donation Dollars impactan de forma positiva en la vida de las personas en necesidad.

4. Michelob Ultra

Lanzada durante la temporada de la NBA en 2020, la campaña de la compañía cervecera estadounidense tenía el propósito de aumentar las ventas, ya que, en virtud de la pandemia, las ventas habían disminuido entre el 3% y el 4%.

En conjunto con Microsoft y la NBA, Michelob Ultra desarrolló una experiencia inmersiva para que los aficionados pudieran disfrutar de los juegos a distancia. A raíz de esta campaña, la empresa aumentó sus ventas en un 32%.

5. Propuesta Cívica

La organización sin fines de lucro Propuesta Cívica ideó esta campaña con la finalidad de apoyar legalmente a las familias de los periodistas mexicanos muertos a causa del narcotráfico o de la corrupción.

En la campaña, no se usaron las identidades de los profesionales fallecidos para proteger la integridad y la seguridad de los periodistas que se encuentran en peligro.

Con más de 349 millones de impresiones, la campaña logró que llevaran a juicio a 6 de los asesinos.

Crea una publicidad creativa fantástica para tu negocio

Como has podido ver, hacer publicidad creativa puede llevar tu negocio al siguiente nivel tanto en términos de posicionamiento de mercado como financiero.

Así que, ¡no esperes ni un minuto más! Apuesta en la creatividad para desarrollar piezas atractivas que generen el engagement de tu audiencia usando recursos como el humor y la comparación saludable.

Más allá de entender la importancia de hacer publicidad creativa de primer nivel, es imprescindible que consideres que el potencial de éxito de una pieza también depende del grado de relevancia del segmento en el que actúas.

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