Técnicas secretas de como reutilizar seus conteúdos com sucesso

“Conteúdo é rei” – essa frase provavelmente é a mais usada no mundo de marketing digital. Pena que quando falam sobre a importância do conteúdo não mencionam também todo o trabalho que exige a criação de um conteúdo bom e quanto tempo isso leva.

Mas antes de desanimar, vamos pensar em racionalizar. Que tal aproveitar seus recursos inexplorados – conteúdos que você já criou?

A ideia aqui é de dar vida nova à posts de blogs e artigos que você já criou, atualizar os dados, transformar o formato, melhorar o texto e a apresentação. Essa estratégia editorial pouco explorada pode trazer resultados inesperados em pouco tempo!

Neste artigo, vamos falar de formas de trabalhar seus conteúdos existentes para alcançar um público ainda maior.

1. Faça auditoria de conteúdos existentes

Esse passo é longe de ser o preferido dos editores, mas é um dos mais importantes.

Para trabalhar da forma eficaz, é necessário ter uma visão global e um calendário editorial, que pode ajudar a:

• ter visão estratégica para criar um percurso rico de conteúdo (minisséries, projetos temáticos etc.);
• planejar os links internos (“esse artigo vai conter links de outros dois posts já publicados”, etc.);
• estruturar melhor as ações promocionais de seus conteúdos.

A auditoria permite obter a lista de conteúdos que você quer reutilizar. Você pode os estruturar por importância, atualidade e eventos específicos.

O jeito mais eficaz de fazer a auditoria de conteúdos de seu site é usando uma ferramenta de análise. Esse tipo de ferramenta permite revisar rapidamente todos seus conteúdos com base nos dados de seu sitemap e oferece a lista de páginas mais importantes que podem ser retrabalhadas com base em sinais sociais, backlinks, visualizações, duração de sessões, taxa de rejeição etc.

Auditoria de conteúdos do site

Se seu blog/site estiver online por alguns anos

Concentre-se nos itens mais antigos de até dois anos atrás (esse prazo pode variar dependendo de seu negócio). O objetivo é identificar os conteúdos que merecem ser atualizados ou otimizados e que terão um alto valor agregado.

Lembre-se de que o Google gosta de conteúdos recentes: se uma pesquisa retornar apenas os artigos com três anos de idade, você terá todas as chances de estar entre os primeiros na lista de resultados. Se os primeiros resultados estiverem ocupados por conteúdos mais recentes, dificilmente alguém vai encontrar seu artigo.

Para os conteúdos mais recentes

Se eles continuam atuais, não os toque (a menos que você veja um motivo válido para fazê-lo, é claro, como criar links para novos artigos criados recentemente).

Se eles já contêm informações desatualizadas: os adicione na lista de conteúdos que merecem ser retrabalhados!

2. Faça adaptação de seus conteúdos

Você deve pensar no conteúdo existente como na matéria-prima que o servirá para criar novos conteúdos digitais. O desafio é de encontrar o melhor formato para cada um deles! Existem muitas opções, aqui estão algumas das mais eficazes.

Colocar em dia os conteúdos de seu blog

A ideia principal aqui é de escolher um artigo que está um pouco desatualizado, mas cujo tema  ainda é de grande interesse e, com a ajuda de alguns retoques, dar uma nova vida a ele. .

Muitas vezes, não será necessário retrabalhar toda a estrutura do artigo, alguns ajustes bastarão. Aqui estão algumas ideias para atualizar seu artigo:

• adicionar e renovar os apoios visuais;
• disponibilizar um vídeo;
• adicionar um infográfico;
• incluir exemplos atuais;
• trabalhar os CTAs;
• incluir banners;
• disponibilizar opiniões de especialistas;
• adicionar opiniões de clientes ou usuários que já se depararam com o problema discutido no artigo;
• adicionar links;
• colocar algumas informações-chave em blocos de “tweet-ready”.

Lembre-se que os conteúdos atualizados podem também cair em mãos daqueles que os leram em sua primeira versão. É importante que eles também sejam interessantes para esses usuários.

Publicar os recaps

Você fez um estudo abrangente sobre um tema há 2 anos? Tem um ano de artigos sobre um assunto em mãos? Faça recaps e oferece esse conteúdo da forma resumida para facilitar a leitura e atrair novos visitantes.

Transformar seus artigos de blog em e-books

Escolha alguns artigos sobre o mesmo tema e faça a edição para criar um e-book disponível para baixar em seu site. Dessa forma, você ganhará uma ferramenta poderosa de captura de leads com pouco esforço

Preparar os slides

Seus artigos ou infográficos também podem começar uma nova vida em formato PowerPoint, representando seu site num espaço online externo.

Personalize seu conteúdo e publique-o no Slideshare, Calameo etc. para chegar ao seu público por meio de outros canais .

Criar infográficos

Infográficos são um conteúdo poderoso para suas redes sociais, mas eles também podem ser usados em seu site ou blog.

Criar posts de redes sociais

Você acha que no Twitter, no Facebook ou em qualquer outro lugar, sempre temos que postar um conteúdo novo? Errado!

Agora que você fez a auditoria de conteúdo, tem em mãos um tesouro.

Use citações de entrevistas em vídeo ou estatísticas de seus artigos para criar postagens divertidas e visuais que melhoram sua imagem como marca.

Faça podcasts

Prepare podcasts retomando temas de e-books, guias ou artigos. Isso pode dar um pouco de trabalho, mas muita gente prefere esse formato à vídeos.

3. Otimize seus conteúdos novos

O último passo antes da publicação é um de extrema importância. Não se esqueça de fazer o processo habitual de otimização de SEO para seus conteúdos novos – faça pesquisa de palavras-chave, campos semânticos, links, tags editoriais, etc.

Aproveite-o para alterar os títulos: ninguém voltará a clicar em um conteúdo que ele lembra ter lido há um ano.

Não se esqueça de otimizar o PDF e os vídeos que você colocou online também!

4. Publique

Esse passo é fácil!

Dessa vez, aproveite o tempo que você economizou na criação do conteúdo e foque na distribuição – pense em criar sua newsletter, converse com influenciadores, prepare sua estratégia de redes sociais.

E atenção: não faça o mesmo post que você fez da primeira vez! Aposte em uma nova identidade visual e um texto chamativo para sua divulgação.

Conclusão

Agora você sabe que tem em seu alcance uma fonte rica de conteúdos existentes que podem ser atualizados e modificados para criar conteúdos novos até mesmo em seu blog.

Pense estrategicamente, avalie seu SEO, aposte nas redes sociais e aproveite todos os formatos de conteúdos que podem te permitir alcançar um público novo.

Guest post produzido pela equipe SEMrush.