SEMRush: entenda o que, para que serve e como usá-lo

No texto de hoje, você vai conhecer todas as vantagens do SEMrush e aprenderá como usá-lo. Quem trabalha com marketing digital sabe a importância de aperfeiçoar constantemente suas estratégias para alcançar resultados cada vez melhores.

Monitorar a concorrência e ter atenção ao desempenho de sua página ajuda a executar ações mais acertadas em seu negócio, reparar as falhas encontradas e entregar um conteúdo de qualidade para seu público.

Existem várias ferramentas online que podem ser usadas para incrementar sua estratégia de marketing digital. Entre elas está o SEMRush, que pode ser usado na versão gratuita ou nas versões pagas para ter acesso a mais funcionalidades.

Ainda não conhece essa ferramenta? Chegou a hora de conhecer!

O que é o SEMrush?

SEMrush é uma ferramenta de web analytics responsável por entregar dados consolidados sobre buscas de usuários e posicionamento na SERP do Google (sua colocação nos resultados de pesquisa). Você pode utilizá-lo tanto para obter resultados sobre seu domínio quanto de seus concorrentes.

Por ser reconhecido como um serviço completo de análise de concorrência, o SEMrush tem sido cada vez mais usado pelos profissionais em suas estratégias de SEO.

Quem trabalha com produção de conteúdo, direta ou indiretamente, sabe que não basta apenas escrever bons textos para sua página se posicionar bem no Google e outros buscadores.

É preciso ter atenção ao que a audiência está buscando para conseguir entregar algo atrativo, valioso e que se destaque no meio de todas as outras páginas da internet.

Preencher todos os requisitos por conta própria pode ser complicado, principalmente no meio digital, onde a concorrência já é grande e continua crescendo exponencialmente.

Para que serve o SEMrush?

Por entregar dados relevantes sobre o comportamento dos usuários, o SEMrush possibilita que você descubra as melhores estratégias de marketing e se destaque de seus concorrentes.

Com essa ferramenta, é possível analisar diversos fatores, como:

• as palavras-chave de maior relevância para seu negócio;
• o posicionamento de suas palavras-chave nas pesquisas orgânicas;
• as estratégias de publicidade mais usadas pela concorrência e os resultados obtidos em cada um delas;
• os backlinks de sua página ou de outros sites do seu nicho;
• entre outras informações relevantes.

Usando as funcionalidades do SEMrush você consegue, então, ver o que está dando certo e errado para seus concorrentes, monitorar o desempenho de sua página e descobrir o que pode ser feito para seu site ranquear melhor.

Diferenças entre a versão gratuita e a versão paga

Quem não tem como investir agora ou não está disposto a pagar um valor mensal para a plataforma pode utilizar o SEMrush gratuitamente. Entretanto, essa versão impõe várias limitações que impedem que você usufrua de todas as vantagens da ferramenta.

Na versão gratuita existe, por exemplo, um limite de 10 pesquisas por dia, enquanto o plano pago mais simples permite que você faça 3.000 solicitações diárias de relatórios analíticos.

Outra desvantagem diz respeito ao número de resultados por busca. Se você usar o SEMrush gratuitamente, conseguirá examinar apenas 10 resultados.

Sendo assim, ao pesquisar um determinado domínio, você terá acesso apenas às 10 primeiras palavras-chave listadas para ele, enquanto, na versão paga mais barata aparecerão 10.000 resultados.

Se sua intenção é realmente investir em marketing de conteúdo, o indicado é assinar uma das versões pagas da ferramenta para ter acesso a todas as funcionalidades e benefícios que o SEMrush oferece.

Existem os planos Pro, Guru, Business e Enterprise, que apresentam vantagens diferenciadas para os assinantes, de acordo com as necessidades de seu negócio.

Como usar o SEMRush

Após criar uma conta no SEMRush e confirmá-la em seu e-mail, basta logar no site para ter acesso ao painel inicial.

No dashboard, você encontra a barra de buscas, na qual é possível inserir o domínio que você deseja monitorar a performance. Lembramos que a página pode ser tanto a de seu negócio quanto a de seus concorrentes.

No menu lateral, você encontra o Painel de Ferramentas, onde estão localizadas as diversas funcionalidades do SEMrush. Cada uma delas apresenta relatórios completos e detalhados sobre itens específicos do domínio pesquisado.

Saber como usar a ferramenta e o que cada recurso informa pode ser a peça que falta para sua estratégia de marketing digital gerar resultados ainda melhores.

Vamos apresentar uma visão geral da ferramenta e detalhar algumas das funcionalidades mais importantes, para que você veja como pode se beneficiar com seu uso.

Análise de domínio

Para analisar um domínio, você deve digitar o endereço desejado na barra de buscas. Tenha atenção, pois, após indicar o domínio, é necessário especificar o país, pois só assim o SEMrush conseguirá localizá-lo corretamente.

Visão geral do SEMrush

Essa seção dá acesso a informações gerais sobre a quantidade de palavras-chave para as quais aquele site lidera, os backlinks que direcionam para aquela página, os concorrentes e informações detalhadas sobre as pesquisas orgânicas e pagas.

Para visualizar esses dados de forma separada e detalhada, basta navegar pelas subseções do menu lateral.

A seguir, vamos especificar o que cada uma delas analisa.

Pesquisa orgânica

Aqui, você encontra relatórios referentes às pesquisas orgânicas, tais como:

• principais palavras-chave que geram tráfego para aquele site;
• quais são os principais concorrentes orgânicos do domínio; e
• ranqueamento de seus conteúdos para determinadas palavras-chave.

Essa é uma boa funcionalidade para você analisar as variações de posicionamento de sua página ou de algum concorrente, e compreender melhor o que está atraindo a atenção da audiência.

Backlinks

Com essa funcionalidade, o SEMrush apresenta relatórios com informações sobre os links que apontam para seu site.

Backlinks em domínios com autoridade são fundamentais para aumentar a credibilidade de sua página, assim como os backlinks que vêm de sites não confiáveis podem ser prejudiciais para seu posicionamento nos buscadores.

Observar os dados apresentados aqui vai ajudar a compreender como o perfil dos backlinks está afetando o ranqueamento de suas páginas. Isso possibilita pensar em estratégias para melhorar seu desempenho nesse quesito.

Daqui, você pode retirar ideias de parcerias ou temas para elaborar conteúdos bem atrativos, que possam interessar os domínios de maior autoridade e gerar novos backlinks para sua página.

Pesquisa publicitária

Os fatores analisados por essa funcionalidade são os mesmos da pesquisa orgânica, mas se referem às informações das campanhas publicitárias, ou seja, das pesquisas pagas do domínio pesquisado.

Pesquisa de PLA

Com essa ferramenta, você consegue descobrir os produtos que seus concorrentes estão vendendo e em quais aspectos eles estão superando suas estratégias.

Em pesquisa de PLA são apresentados dados sobre as posições dos anúncios de listagem de produtos, quais são os principais concorrentes do domínio pesquisado e os textos que eles estão usados nos anúncios.

Mídia display

Analisar os dados de mídia display do SEMrush serve para observar como estão sendo projetados os anúncios das empresas da concorrência.

Aqui, você consegue ver quais são as estratégias que estão tendo melhores resultados de conversão e quais são os formatos que atraem mais clientes em potencial para as páginas pesquisadas.

Se você precisa saber se seu público-alvo está apresentando mais interesse por conteúdos em formato de texto ou vídeo, por exemplo, os relatórios de mídia display vão ajudar a compreender melhor esse comportamento.

Análise de tráfego

Essa seção traz uma visão geral das principais métricas usadas pelo domínio pesquisado.

Você pode usar essa funcionalidade do SEMrush para entender os pontos fortes e fracos de seus concorrentes e comparar sua página com a deles, para saber o que pode ser feito para melhorar seu desempenho.

Aqui, você consegue verificar também de onde vem o tráfego do domínio que está pesquisando, quem são seus Afiliados mais ativos e quais são os domínios que têm autoridade e podem servir como boas fontes de backlinks.

Domínio x domínio

Essa ferramenta possibilita a comparação de até 5 domínios, e você pode usá-la para analisar seus principais concorrentes.

Basta inserir os domínios que você deseja comparar e selecionar o tipo de palavra-chave que deseja analisar. Você pode optar pelas palavras-chave orgânicas, pagas ou de PLA.

Para uma busca mais avançada, você pode selecionar também o que deseja analisar, como as palavras-chave em comum ou exclusivas de cada domínio.

O SEMrush gera todos os relatórios comparativos sobre os domínios inseridos, suas posições nos resultados de buscas orgânicas para os mesmos termos, o volume médio de pesquisas dessas palavras, custo por clique, entre outras coisas.

Explorar os dados e analisar com cuidado vai te ajudar a compreender de forma eficiente seus concorrentes.

Análise de palavras-chave

Esse recurso serve como um guia para quem precisa encontrar as palavras-chave certas para seu conteúdo ranquear bem e atrair tráfego orgânico.

Se você tem um site sobre roupas de cachorro, por exemplo, pode usar a funcionalidade para verificar a concorrência das palavras-chave que pretende usar em seu conteúdo.

Assim, você consegue encontrar um nicho específico e pouco explorado, no qual tem mais chances de se destacar, como roupas para cachorros de porte grande.

Aqui, você pode verificar também as palavras-chave correspondentes e relacionadas às que você busca, os resultados da pesquisa orgânica para cada uma delas e os históricos de anúncios.

Keyword Magic tool

Ao acessar essa ferramenta e informar uma palavra-chave, você tem acesso a milhares de sugestões de palavras-chave do mesmo nicho.

São disponibilizados diversos filtros para que você faça uma busca aprofundada, organize os resultados e consiga encontrar as palavras-chave ideais para melhorar o ranqueamento de sua página.

O Keyword Magic é interessante para quem precisa elaborar conteúdos variados sobre um mesmo assunto ou se destacar em um nicho de alta concorrência.

Afinal, a ferramenta permite que você descubra palavras-chave long tail, que aumentam suas chances de se destacar e se posicionar bem nas buscas.

Se você pesquisar a palavra-chave suco, vai perceber que o volume de busca é imenso e, por isso, é difícil competir com os concorrentes, principalmente se eles forem mais reconhecidos no mercado.

Você pode usar os filtros do Keyword Magic para encontrar as variações e verificar as palavras que podem te trazer vantagem competitiva, como suco detox e suco de maracujá, por exemplo.

Se você ainda está na dúvida se vale a pena pagar por um plano do SEMrush, saiba que o acesso gratuito a esse recurso incrível vai expirar logo após o período de testes.

VÍDEO: Tráfego Pago: como escolher as palavras-chave para seus anúncios

Projetos

Após configurar seu site como um projeto do SEMrush, você tem acesso a diversas ferramentas que ajudam a analisar detalhadamente a visibilidade de seu domínio.

Com o Site Audit, por exemplo, você pode vasculhar determinada página e encontrar o que pode ser feito para melhorar suas técnicas de SEO.

Com a ferramenta Position Tracking, é possível monitorar o ranking de palavras-chave de um site para medir o sucesso de uma estratégia de marketing.

Já no On Page SEO Tracker, você encontra dicas de otimização para que seu site ocupe posições mais elevadas nas buscas do Google.

Além dessas, há ainda algumas outras ferramentas disponíveis para ajudar a aumentar a qualidade de seu domínio.

Análise de lacunas

Essa é uma ferramenta nova do SEMrush que contém relatórios sobre palavras-chave e backlinks.

Lacunas nas palavras-chave

Essa funcionalidade é exatamente a mesma que citamos anteriormente com o nome Domínio x domínio.

Como a seção de Análise de lacunas é recente no SEMrush, ainda foi possível encontrar os mesmos dados nas duas opções no perfil lateral.

No entanto, tudo indica que, em breve, a alteração será definitiva e os dados de comparação entre domínios serão encontrados somente aqui.

Lacunas nos backlinks

Aqui você também consegue inserir até 5 domínios para que o SEMrush faça uma análise dos backlinks.

Para comparar seu site e as páginas de seus concorrentes, basta inserir os endereços nos campos de busca e aguardar a ferramenta gerar os dados do perfil de backlinks de cada um deles.

Essa funcionalidade é extremamente útil, pois ajuda a descobrir oportunidades de backlinks que ainda não estão sendo explorados.

Com essas informações em mãos, você consegue direcionar suas estratégias para atingir domínios reconhecidos positivamente no mercado, que possam contribuir para o aumento de sua credibilidade.

Topic Research

Essa funcionalidade do SEMrush te apresenta os tópicos relacionados a sua busca que estão gerando maior engajamento da audiência.

A ideia é que você consiga analisar o que seus concorrentes estão compartilhando e quais são os resultados, para compreender exatamente o tipo de conteúdo que deve ser compartilhado para se destacar em seu nicho.

Vamos supor que você seja um empreendedor que tem uma loja virtual de acessórios e precisa aumentar as vendas para o Dia dos Namorados.

Você pode usar a ferramenta para pesquisar presentes para namorados para ver os subtópicos mais relevantes sobre o tema.

O relatório vai mostrar o que está sendo mais procurado e quais opções demandam menos esforço para serem promovidas.

Com esses dados em mãos, você conseguirá elaborar abordagens mais acertadas, que farão seu conteúdo se destacar no meio da concorrência.

SEO Content Template

Nessa seção, os Produtores de conteúdo vão encontrar várias dicas importantes de SEO para a criação de textos de qualidade.

Você deve escolher uma palavra-chave, definir o país, estado e cidade e clicar em Create SEO Template.

O SEMrush analisa as 10 páginas mais bem posicionadas no Google para aquela palavra-chave específica e te entrega recomendações para que seu conteúdo consiga se posicionar bem nas buscas.

Aqui, você conseguirá visualizar exatamente como seus concorrentes estão usando as palavras-chave em seus conteúdos e se inspirar para criar um texto que se destaque.

Se você escolher o termo veganismo, por exemplo, vai receber uma lista de palavras-chave relacionadas para enriquecer seu texto, como origem vegetal, dieta vegana e produtos sem origem animal.

Além disso, você terá dicas sobre como elaborar título, headings, meta-descrição e textos no tamanho ideal e com o melhor uso das palavras-chave selecionadas.

Lead Generation tool

Lead Generation é um widget que você pode adicionar em sua página para, como o nome já diz, ajudar na geração de mais leads para seu negócio.

Com essa ferramenta, você oferece para os visitantes de seu site uma auditoria grátis de SEO, sendo necessário apenas o cadastro da URL e do endereço de e-mail do usuário.

Os dados obtidos com esse recurso podem – e devem – ser incluídos em sua base de contatos, para que você comece a nutrir o relacionamento com esses leads e aumentar as chances de conversão.

Hora de começar!

Diante de tantas funcionalidades, é impossível ignorar a importância do SEMrush na construção de uma estratégia de marketing digital adequada para sua persona.

Se sua intenção é atrair tráfego, se diferenciar da concorrência e otimizar sua página, o SEMrush é uma ferramenta fundamental para você.

Apesar de ser uma plataforma intuitiva e de fácil navegação, os recursos do SEMrush fazem análise de muitas informações relevantes. Isso pode fazer com que os usuários precisem de tempo e prática para conseguir descobrir tudo o que ela tem para oferecer.

Sendo assim, não se preocupe em compreender todos os detalhes, seções e relatórios logo no início. Com o uso, você conseguirá entender melhor como seus recursos funcionam, aprenderá a ler os relatórios e usará seus dados para aprimorar seus conteúdos.

Esperamos que você tenha gostado deste conteúdo e consiga usufruir de todas as vantagens do SEMrush em sua página.

Para saber mais técnicas importantes para alcançar as primeiras posições no Google, confira também nosso post com tudo o que você precisa saber sobre SEO.