Como fazer um blog se destacar dos outros?
Toda vez que você se vê próximo da maioria, você sabe que é hora de refletir e caminhar em outra direção.
O que veremos nesse post:
Diversos problemas, variadas dúvidas e inúmeras ansiedades fazem parte diariamente daqueles que têm um blog, não é? No entanto, ele também traz alegria, superação e satisfação, mas isso vem depois dos desafios enfrentados.
E um dos desafios que tira o sono, literalmente, é como tornar meu blog bem sucedido?
Bom. Para este artigo quero que mudemos um pouco a questão. A partir de nossa experiência diária no blog, percebemos que falar sobre o sucesso é uma questão sensível e depende da subjetividade de cada pessoa. De agora em diante, vamos fazer a seguinte pergunta: como tornar meu blog diferente?
Hoje, a quantidade de blogs existentes é inimaginável. Segundo sua qualidade, é possível dividi-los em ruins, regulares, bons e excelentes, tudo em quantidades semelhantes. E você vai dizer: Lógico que eu quero fazer parte dos blogs excelentes! Mas, ser excelente é um requisito; ser diferente é agora o elemento-chave para alcançar o que cada um entende por sucesso. Você está me entendendo?
Agora, o que é ser diferente?
Em termos gerais, e aqui estão algumas dicas que nos servem para nossas vidas pessoais, ser diferente vai além de olhar para a concorrência e reagir às suas novedades e lançamentos adicionando nosso toque pessoal.
Em comunicação, em marketing e em vendas, ser diferente tem sido entendido como: preço ou qualidade do produto ou serviço. Não, não é isso! Essas são coisas mínimas que devem ser cumpridas!
Ser diferente é apresentar-se como algo único e não encontrar o modo como a concorrência deixa de ser relevante; é, na verdade, deixar a concorrência de lado e concentrar-se em você.
No livro “A estratégia do oceano azul“, por sinal uma leitura muito recomendada, seus autores tentam nos mostrar que a diferença reside na obtenção de ideias fora dos limites e na mudança para setores de mercado que ainda não foram cobertos; em outras palavras, é preencher lacunas identificadas e expandir-se para terras e qualidades inexploradas.
Como uma segunda dica, ser diferente é ser útil. É inútil construir as ideias mais insanas se não tiverem afinidade com ninguém e se não despertarem interesse. Ser diferente não é sair do comum ou ser estranho; mas se destacar entre as pessoas, mostrando aspectos que ninguém mais tem, mas que são necessários.
Seguindo essa ordem de ideias e entrando um pouco mais a nosso respeito, temos algumas dicas para blog:
Como é um blog diferente?
Retomando as últimas idéias e colocando-as em perspectiva, um blog diferente é aquele que não faz nada contra a corrente e não precisa ser o melhor porque não precisa enfrentar a concorrência. Não deve enfrentá-la porque é único, porque já estava em busca de espaços que anteriormente não foram abordados e que tem todo o terreno para si. Claro, lembre-se de que ser um excelente blog e de qualidade são requisitos indispensáveis, e não o diferencial.
Um blog diferente é aquele que procurou tópicos para falar que não tivessem sido abordados ou aqueles que não receberam importância suficiente e, claro, o público estava ansioso por conhecer.
É também aquele que encontrou um design original, uma forma de abordar certas questões ou que é apresentado ao mercado de forma atrativa. Ou também é o que conduz as tendências que começam com o desejo de suprir as lacunas que o resto dos blogs não forneceram e que não pretendem suprir.
Enquanto o resto dos blogs está ocupado debatendo os primeiros lugares dos motores de busca e tentando chamar a atenção dos leitores de outro blog, de ser diferente, seu blog será recompensado com um primeiro lugar bem merecido e uma audiência que chega até você, porque você realmente tem algo valioso para dizer que parte de uma outra perspectiva.
Agora você percebe que se torna mais intenso pensar em ser diferente do que ser bem sucedido?
Dicas para blog: como criar um blog diferente?
Falar sobre a diferença é simples… mas falar é fácil… fazer é outra coisa! Depois de ter ficado clara a ideia de por quê é bom ser diferente, começa a dura tarefa de ser realmente diferente.
A tarefa é longa, sim, e envolve concentração e muita pesquisa. Mas, calma! Não queremos ser alarmistas, porque fazer a diferença começa com a soma de pequenos detalhes, não com uma ruptura radical.
Então, vamos começar com uma lista de detalhes que, de fato, ajudarão seu blog a ser diferente. Como uma anotação, os pontos não estão necessariamente em ordem, mas… anote! E aplique de acordo com suas necessidades para fazer a diferença:
Ter um objetivo é fundamental
O que você pretende tendo um blog? Gerar autoridade, ganhar dinheiro, atrair leads ou clientes?
Seja qual for o propósito com o seu blog, você deve ter claro o que é que deseja alcançar e se concentrar na produção de conteúdo no blog que realmente leva você ao que deseja.
Não adianta ter uma variedade enorme de assuntos e apresentar-se como o blog mais versátil se você não chegar ao seu objetivo. Os blogs que lidam com diferentes tópicos geralmente têm problemas para serem lembrados. Quanto mais focado seu blog é, mais fácil alcançará metas e será reconhecido pela temática.
Este é o primeiro diferencial: ser reconhecido por ____
Escolha um nicho
Com o objetivo do seu blog pronto, observe o público que geralmente está em torno do assunto. Selecione uma parte da audiência com a qual mais sente afinidade, estude-a em profundidade e faça a seguinte pergunta: Quais problemas ainda não conseguiram resolver?
Nas pessoas está a resposta. Se você for diretamente perguntar-lhes quais das suas necessidades ainda não foram resolvidas pelo mercado, quais são as formas em que eles preferem ser atendidos e que ninguém lhes dá essa atenção ou que dúvidas lhes surgem antes, durante e depois, e que ninguém as responde, você vai conhecer as lacunas e se concentrar em criar idéias para ser diferente.
Criar um blog é presentear soluções para as pessoas que mais precisam. Este é o segundo diferencial.
Crie personas
Com seu nicho selecionado e pesquisado, será mais fácil para você não apenas saber onde dirigir suas ideias, mas também saber como você irá desenvolvê-las.
Por isso, chegou a hora de criar personas. Mas, o que é uma persona?
Para o marketing, um avatar é a representação detalhada e humanizada do seu público-alvo. É a compilação da pesquisa que conclui na criação de um personagem que fala sobre quem é o leitor ideal do seu blog, quais são seus interesses, informações demográficas, financeiras, sociais, alfandegárias, hobbies, hábitos de consumo, metas e problemas pessoais e profissionais.
Para saber mais sobre como criar pessoas, clique aqui!
Escolha o assunto
Com o objetivo pronto, o nicho selecionado e o avatar criados, escolher o tema do seu blog se tornará mais fácil, já que você terá informações claras e pontuais sobre o que não tem no mercado que você pode fornecer.
Bom! O problema está claro até agora, não é verdade? Mas esse ponto não apenas fala sobre a escolha de um bom assunto, mas também sobre sua visibilidade.
Tornar o tópico visível é tanto criar conteúdo em torno do mesmo quanto o nome do seu blog.
O nome do blog? Lógico!
Se você escolher um nome complexo ou muito criativo para o seu blog, duas coisas podem acontecer: ele será esquecido facilmente se o público ainda não o conhece, ou as pessoas não saberão qual é seu assunto.
Um bom exemplo disso é: www.rockcontent.com/blog. Um blog chamado Marketing de Conteúdo, cujo assunto é … tudo o que o universo de marketing de conteúdo envolve! Sem complicações, simples e prático.
Tenha um design original
Nós somos seres visuais por natureza, tudo entra pelos olhos. A partir desta premissa, ter um design original é importante. Por quê?
Os blogs geralmente são escritos em plataformas como WordPress, Wix, entre outros, e esses sites oferecem a todos os usuários os mesmos modelos. Isso significa que não há identidade visual exclusiva para um blog só.
No entanto, essas plataformas permitem que você personalize seu blog, e é aí que seu designer pode fazer sua mágica: tornar você original. Se você tem um design que é feito dentro do seu blog, com base na análise de seu público e temática, você terá uma imagem única e original que ninguém mais poderá usar.
Se o design da plataforma ou as imagens dos conteúdos forem de produção original, os leitores sempre poderão reconhecê-lo, mesmo sem uma logo presente. Agora você já está sendo diferente dos outros!
Embora um recurso estético como um designer seja caro, para começar você pode explorar sites de design nos quais você poderá pôr em prática sua criatividade, como Canva, Freepik ou Thereforest.
Estruture seu conteúdo com variações de uma palavra-chave
A peça principal para um blog é e sempre será seu conteúdo (em seus vários formatos: artigo, vídeo, infográfico, entre outros). E um conteúdo, por sua vez, deve sempre ser de consumo agradável e responder às dúvidas e aos problemas daqueles que chegam a ele.
Quando falamos sobre a estrutura de um conteúdo usando variações de uma palavra-chave como diferencial, queremos dizer que o conteúdo pode responder a vários problemas ao mesmo tempo.
Mas, cuidado! Não estamos dizendo que um conteúdo diferente abrange muitos assuntos e tudo ao mesmo tempo, mas que um conteúdo pode atender, usando um mesmo problema, diferentes pontos do mesmo problema.
Por exemplo. Nós temos uma persona criada cujo interesse está no marketing digital. Esta pessoa entra na Internet procurando o que é o marketing digital e, ao entrar no artigo, ela encontrará não apenas a sua pergunta, mas outros pontos que descobrimos, de acordo com a pesquisa que fizemos na persona, o que também pode ser do interesse dela: quais são as estratégias de marketing digital, como escolher uma agência de marketing digital, entre outras).
Isto é estruturar um conteúdo e torná-lo diferente por meio das variações existentes de uma palavra-chave. Fazer isso significa torná-lo mais completo, visando questões que nem sempre são cobertas em conteúdo comum e que o público quer saber.
Mas, cuidado! Você só deve recorrer a esta dica quando seu fim seja o seu leitor ideal.
E sobre palavras-chave…
Trabalhe com palavras-chave mais específicas
Aqui está outra maneira de ser diferente: usando palavras-chave mais específicas.
As palavras-chave são os termos que as pessoas usam para encontrar informações. Elas existem em vários tipos: curtas, médias e longas. Quando falamos sobre palavras-chave longas, nos referimos a palavras-chave mais específicas; que, no final, fazem referência à questão mais precisa do leitor.
Não é o mesmo procurar marketing do que mix de marketing. Na primeira, os resultados podem ser vistos desde o que é o marketing, até as universidades que oferecem cursos de marketing (por não ser específica); na segunda opção, é claro que a pessoa está especificamente procurando aprender sobre o mix de marketing.
Por que isso tornaria um blog diferente? Porque está apontando você diretamente para necessidades específicas que outros blogs podem não estar apontando por serem gerais. Claro que o público será menor, mas será mais qualificado e realmente interessado no que você tem para ensinar.
Crie um estilo
Criar um estilo próprio é fundamental, mas cuidado, o estilo não deve competir com clareza e não deve deixar de lado a assertividade, a gramática ou a ortografia.
Uma vez que esses pontos estejam definidos, o estilo é a maneira que você adota para expor problemas e soluções. Ter seu próprio estilo irá fazer você se destacar, ser autêntico, se identificar e gerar lembrança e proximidade com as pessoas.
Para criar o estilo do seu blog, você deve ter em mente quem é a pessoa para a qual você está escrevendo para entender como ela gosta de ser abordada.
E não se preocupe, porque criar um estilo não é algo que acontece da noite para o dia. Isso exige muita exploração e prática constante.
Dicas adicionais:
Nos pontos anteriores expusemos alguns dos detalhes com os quais seu blog vai ganhar destaque em relação aos outros. No entanto, eles não são os únicos que existem. Antes de terminar, falaremos dos últimos cinco pontos que fazem parte da rotina de ter um blog, mas também ajudam a encontrar uma maneira de ser diferente:
Crie títulos interessantes
Os títulos são os responsáveis por convencer as pessoas a inserir o conteúdo e a fazer a leitura, quando se trata de textos, ou assistir a um vídeo, por exemplo.
Aproveite este espaço como um aperitivo, como um resumo que gera um impacto e que dê as razões pelas quais você é diferente e porque você responde aos problemas das pessoas desde uma perspectiva que antes não tinha sido levada em consideração.
Poste em horários chave
Existem estudos que podemos usar para descobrir os melhores horários para publicar o conteúdo. Mas, seus horários de publicação não precisam ser os dos estudos.
Se o seu blog ainda é muito novo e você está focado em outras questões-chave, é bom usar os estudos; por isso eles foram feitos. No entanto, tente pesquisar e abordar o seu público para conhecê-lo bem e realmente aproveitar os momentos em que ele está disponível para recebê-lo.
Se sua persona se conecta pela noite, você sabe que você deve estar lá para ele nesses momentos. O mesmo se aplica se ela estiver online durante o dia, no café da manhã ou no almoço, se estiver no ônibus, entre outros.
No conhecimento do avatar está o poder de ser diferente.
Tenha uma frequência de postagem
A consistência alcança o que a bem-aventurança não pode. Estabeleça um ritmo de publicação. Encontre o caminho para fazer entender o seu público que sempre pode encontrá-lo.
Para fazer isso, crie um calendário editorial adequado para as publicações. Não é necessário que você publique todos os dias. Você deve levar em conta a disponibilidade dos autores e, claro, a atitude do público.
Crie comunidade
Interaja com o leitor do seu blog. Deixe-o saber que sua opinião é indispensável; na verdade, essa é a coisa mais importante! Seu blog deve ser criado como um presente para o seu público, um lugar onde você pode resolver suas dúvidas e satisfazer as necessidades sem ter que pagar por isso.
Aproveite o interesse do seu público e torne-se forte, dando-lhes detalhes de seus problemas e soluções. Quando eles acharem respostas claras no seu blog, certamente vão voltar e farão referência sobre sua existência para outras pessoas.
Por outro lado, esteja disposto a falar com eles não só através do conteúdo. Chame-os diretamente pelo seu nome, seja rápido, pontual e afetuoso, e permita que entrem em contato com você através do seu email, telefone ou outros meios diretos.
No final das contas, isso de ter um blog é criar uma comunidade.
Analise estatísticas
A pesquisa deve ser feita antes, durante e após a criação do conteúdo do seu blog. Não é suficiente ser interessante e ensinar pontos nunca antes vistos para o seu público se você não fizer um acompanhamento.
Como o seu público se comportou? A hora da publicação deu certo? Você ainda tem dúvidas ao resolver um problema do seu público?
Instale em seu sistema programas como o Google Analytics para acompanhar os movimentos de seus visitantes. Esta informação irá ajudá-lo a encontrar até mesmo as lacunas em seu próprio blog.
Ser diferente está tanto na essência quanto no fazer
Por fim, reiteramos: ser diferente é ser útil e valioso, não é fazer o que já está sendo feito.
Para que seu blog se diferencie de outros você precisa ir além de apenas criar um bom conteúdo; precisa ter habilidades de leitura, ser perspicaz e atento, captar os sinais, ser meticuloso e detalhado para tornar visível o que foi invisível: os problemas ainda não resolvidos.
Nem mais nem menos.
Agora que você viu como fazer um blog se destacar dos outros, descubra como ganhar dinheiro com seu conteúdo!
Este artigo foi produzido por Marketing de Conteúdo, Rock Content.
