10 métricas de blog para você medir a performance do seu conteúdo

Blogs se tornaram uma das estratégias mais populares quando falamos em marketing de conteúdo porque auxiliam a despertar interesse nas marcas por meio de assuntos relevantes que educam e informam essa audiência. 

Além de ser atrativo, criar um blog vai ajudar a tornar o seu negócio uma referência para vários usuários. Ele também contribui para as estratégias de marketing digital que levarão potenciais clientes até o momento da compra.

No entanto, é preciso estar sempre analisando o desempenho desse canal online através de métricas específicas para blog. Assim, você terá mais resultados nas suas páginas e vai melhorar a performance das estratégias da sua marca.

Quer saber quais as melhores métricas de blog para você analisar? Então continue lendo este post.

Confira o que você aprenderá:

Por que é importante acompanhar as métricas de blog?

manter o texto atual e incluir 2 ou 3 parágrafos com um exemplo prático de como as métricas podem ajudar não só a medir o desempenho de ações de marketing de conteúdo, mas também otimizar algo que não está dando certo.

As métricas são um termômetro das suas estratégias de marketing e conteúdo digital. Com elas, você conseguirá visualizar números mais palpáveis para saber se as suas ações online estão funcionando ou não.

As métricas também são um norte para saber o que precisa ser melhorado, conduzindo com mais facilidade o empreendedor a reparar problemas estratégicos e conquistar números melhores.

Por exemplo, um blog feito por um escritório de advocacia precisa acompanhar métricas constantemente e otimizar conteúdos para que os leitores permaneçam interessados. 

Isto é, se alguma lei sofre alteração ou uma nova ordem executiva é lançada, é importante atualizar a escrita para que os potenciais clientes vejam que o escritório está atento às mudanças na lei.

Para finalizar, métricas são um método de análise que organiza e otimiza o trabalho desenvolvido no marketing porque ficam armazenadas em ferramentas específicas e estão sempre acompanhando as atualizações desse mercado.

10 métricas de blog que você precisa acompanhar

Existem métricas de blog específicas que informam sobre acessos, conversões, cliques e engajamentos. Por serem uma série de dados precisos, é necessário fazer uma filtragem das principais métricas que precisam ser acompanhadas.

Selecionar indicadores-chave de performance, ou KPIs, para mensurar métricas no seu blog vai focar a sua atenção nos dados que realmente são importantes para o seu negócio. Abaixo listamos 7 métricas que você precisa acompanhar no seu blog!

1. Tráfego total

O tráfego total diz respeito à quantidade de acessos que você recebe em seu blog. O tráfego vai apontar quantos visitantes você recebeu por dia, ou por mês, e poderá comparar em que época o blog recebeu mais visitas.

Sem o tráfego não é possível gerar interação nem conversão, já que ninguém conseguiu ter contato com a sua URL e, consequentemente, ninguém conseguiu fazer ações dentro das páginas. 

O tráfego é a porta para engajamento e conversões. Não se esqueça que melhorar o desempenho do tráfego orgânico é crucial para apostar em tráfego pago de forma mais assertiva e investindo menos.

Por meio dessa métrica é possível visualizar quando seu blog estava mais atrativo para o seu público e se serão necessárias novas estratégias para atrair as pessoas certas.  

Você encontra informações bem completas sobre o tráfego total no Google Analytics em duas categorias: usuários (visitantes únicos) e sessões (a quantidade de vezes que um mesmo usuário visitou seu blog).

2. Origem do tráfego

É aqui que você entende de que lugar da internet estão vindo os visitantes do seu site, de que link eles acessaram o blog e o principal: se sua estratégia de marketing está tendo bons resultados.

Observe se os canais que seu público mais acessa no digital também são os principais canais que levam mais visitantes para o seu blog. Se isso não está acontecendo, entenda o que pode ser melhorado no marketing de conteúdo nos outros canais do seu negócio (redes sociais, e-mail, páginas de captura etc.).

O Google Analytics tem uma categoria que aponta os canais de origem dos acessos, se são por redes sociais, por e-mail, pelo buscador e outras opções.

3. Taxa de cliques

O CTR é uma métrica para blog que aponta uma média de quantas pessoas, das que visitaram seu blog, clicaram em algum link ou botão disponibilizado na página.

Para saber qual a taxa de cliques do seu conteúdo, calcule o número total de cliques que um link específico do seu site recebeu dividido pelo número de visualizações ou impressões que a página que exibe esse mesmo link recebeu.

4. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição indica quantos usuários entraram no seu blog e logo saíram, muitas vezes, antes mesmo de toda a página ser carregada totalmente.

Essa métrica é importante porque indica se seu blog está com uma boa velocidade de carregamento ou se apresenta erros em sua estrutura. 

Outro ponto que precisa de atenção nessa métrica para blog é o seu conteúdo, porque ele pode não ser tão relevante para a sua persona ou precisar de melhorias em sua construção e escaneabilidade. 

Melhore o SEO nos seus conteúdos e investigue a intenção de busca dos usuários para trazer informações mais certeiras. 

5. Posts mais acessados

A métrica de posts mais acessados vai basicamente indicar os posts que fizeram mais sucesso entre os seus usuários.

Esse indicador é ótimo para ajudar a entender o que sua audiência gosta mais. Você poderá usar conteúdos que já funcionaram como parâmetro para criar e melhorar outros conteúdos que não deram tão certo.

Você pode investir em palavras-chave que já funcionaram nesses posts (ou possuem relação com elas) e estruturar seus posts de acordo com os outros conteúdos que já foram utilizados.

Também contribui para que você saiba em quais conteúdos não investir mais e quais assuntos não são de interesse dos leitores.

Você pode visualizar essa métrica pelo Google Analytics ou usando plugins do WordPress.

6. Taxa de conversão

A taxa de conversão é uma métrica para apontar quantos dos seus visitantes executam uma ação no seu blog que gera uma conversão de novos leads.

Para analisar essa métrica, basta dividir a quantidade de leads (que se inscreveram para algum evento, baixaram algum material, entraram na newsletter ou compraram algo) pelo número do tráfego total do seu blog.

No Google Analytics, você pode coletar o seu tráfego e para coletar o seu novo número de leads, basta acessar os dados na sua ferramenta de e-mail marketing.

Algo que merece atenção nessa métrica é o fato de que para analisar a sua taxa de conversão é preciso compreender quais são os seus objetivos principais de conversão e coletar os resultados da métrica caso a caso. 

7. Engajamento

Compreender o número de engajamento no seu blog é um tanto mais complexo porque não existe nenhuma métrica específica para ele, porém saber se o seu conteúdo está recebendo curtidas, comentários e compartilhamentos é importante na sua estratégia digital. 

Observar outros números como a quantidade de visualizações dos posts, a origem do tráfego e o tempo de permanência do site são algumas formas de entender se o engajamento das suas páginas está sendo positivo. 

Você pode coletar esses e outros números também no Google Analytics para ter uma base melhor do engajamento do seu blog.

Para um post específico, veja também a quantidade de comentários e curtidas, coloque botões de compartilhamento para redes sociais com contadores e veja quais os tipos de comentários que seu post está recebendo, isso também apontará por quais razões aquele conteúdo está engajando.

8. Origem dos leads

Saber de onde vem o tráfego do seu blog é bom, mas pensa só que maravilha que é entender de onde os inscritos do blog vieram e ter um certo nível de controle sobre eles? Sim, há uma diferença entre esses dois processos. 

Entender e analisar o que estimula os leads a se tornarem usuários é uma das métricas mais interessantes, pois isso significa que algo está dando muito certo na sua estratégia. 

Vamos falar na prática: um blog de uma loja de suplementos, vitaminas e whey pode receber muitas visitas de interessados a partir de postagens de influenciadores fitness ou até mesmo nutricionistas que geram conteúdo visual nas redes sociais. Pode ser também que o seu produto viralize no Twitter ou no TikTok.

Tudo isso pode ajudar na conversão de visitantes para leads e, consequentemente, para clientes. 

Contudo, não podemos analisar apenas os lendas vindos de influencers digitais. Devemos entender o motivo de uma página ter trazido mais leads que outras — veio da newsletter enviada por email toda semana? Foi o assunto? O número de palavras? A disposição dos elementos na página? 

Todas essas perguntas devem ser consideradas para compreender de onde os leads vem. No final das contas, tenha atenção nos principais meios de obtenção de leads e estude medidas para ajudar a aumentar ainda mais o volume de clientes em potencial.

9. Quantidade de posts

A quantidade de conteúdo publicado no blog sempre abre um debate. Alguns profissionais defendem a postagem diária, outros acham melhor dar um tempo entre um post e outro. 

Mas a opinião mais comum entre todos é de que postar é essencial para um negócio, até porque quem não é visto não é lembrado, já dizia a expressão popular. 

Saiba que não existe uma resposta certa sobre a quantidade de posts necessários, mas a taxa de conteúdo publicado ajuda a monitorar resultados. 

Suponhamos que você produza 1 post de 3 mil palavras por semana. Já pensou em experimentar 2 posts de 1500 palavras, otimizando-os posteriormente? Essa testagem é boa para definir a quantidade de blog posts que traz resultado positivo para o negócio.

Para facilitar no planejamento, produção, frequencia e postagem de conteúdo, conte com o auxílio de um calendário editorial. Dessa forma, a mensuração de resultados também fica dinâmica e simples de se fazer.

10. Posição na SERP

Otimizar um conteúdo para melhorar o posicionamento na SERP é um dos principais objetivos de gerenciadores de blogs. O SERP (Search Engine Results Page)  é o resultado apresentado pelos buscadores (Google, Bing e outros) quando um usuário pesquisa por um termo na caixa de pesquisa. 

Com isso, quem escreve conteúdos para blogs quer ficar nas primeiras posições das palavras-chave buscadas, pois assim o volume de tráfego orgânico pode aumentar. 

Para estar ranqueado entre os primeiros resultados, é preciso desenvolver estratégias de SEO nos posts. 

O Google, por exemplo, possui um algoritmo que passa por constante atualização e melhoria — algo que você também deve fazer no seu blog, caso contrário poderão ocorrer quedas no ranqueamento do seu conteúdo.

As principais estratégias de otimização SEO são:

• Melhoria da URL
• Desenvolvimento de meta descriptions para o post 
• Uso de palavras-chave no decorrer do texto
• Adaptabilidade da página para diferentes dispositivos 
• Link building 
• E outros.

Mas lembre-se: apesar de importante, não deve-se focar apenas em melhorias para ser ranqueado entre os primeiros resultados dos buscadores. O ideal é produzir e otimizar os textos para uma boa experiência do usuário. Ou seja, procurar sanar uma dúvida ou dor de quem está lendo o seu blog.

Mas voltando a falar das SERPS, essas são as principais do Google:

• Anúncios de Google Adwords
• Imagens da palavra-chave pesquisada
• Box de notícias a partir da palavra-chave 
• Resultados de produtos em e-commerces
• Pesquisas relacionadas

Para aparecer no Google, conquistando algumas das features mencionadas acima, basta apostar nas estratégias de SEO.

Métricas são o termômetro do seu conteúdo!

Nesse post, falamos sobre a importância de medir métricas para blog e listamos as principais para obter informações importantes do que precisa ser melhorado.

Deixar as métricas de lado não é uma boa opção. Isso deixa seu trabalho ainda mais confuso e você demora para colher resultados com os seus conteúdos, o que também atrapalha suas vendas.

É importante ressaltar que analisar métricas é um trabalho que não tem fim. É preciso observar como cada conteúdo está performando, quais os resultados mensais e fazer comparações quando necessário. Sempre existe algo que pode ser melhorado.

Também não se esqueça de observar métricas de outros canais, como redes sociais e e-mail, porque elas impactam nas métricas do seu blog, uma vez que são um caminho de acesso até ele e vice-versa. A estratégia digital precisa ser analisada como um todo.

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Este post foi originalmente escrito em julho de 2021 e atualizado para conter informações mais completas e precisas.