Eco-friendly: importância e como aplicar no digital

Você já deve ter ouvido falar sobre o esforço de empresas eco-friendly nos últimos anos.

Mas o que isso significa? E como podemos elevar a proposta de empresas sustentáveis para além de palavras bonitas?

Neste artigo, queremos ajudar você entender melhor a importância da sustentabilidade e o papel que criadores de conteúdo e produtores digitais têm em uma nova era de consumo.

Veja por que é preciso falar sobre isso, como plataformas e redes sociais influenciam em nossa visão sobre o tema e passos práticos para ser você também eco-friendly.

Importância da sustentabilidade no ambiente digital

Quando o assunto sustentabilidade vem à tona, nosso primeiro instinto é pensar em ações físicas: reciclagem, alimentos, uso de recursos, etc.

Mas o que muitas vezes não pensamos é que grande parte dessas práticas vêm da tecnologia e, por consequência, de meios digitais.

Um exemplo disso é o tema de uma das palestras do FIRE Festival 2019. No tema IA e alimentação saudável, Luiz Augusto Silva, country manager Brasil na NotCo, fala sobre como até a alimentação está se tornando um desafio urgente:

“…fica muito fácil inferir e entender que vai ser absolutamente impossível que a gente continue alimentando o mundo da forma como alimentamos hoje.”

VÍDEO: Inteligência Artificial e alimentação sustentável – NotCo | Luiz Augusto Silva no FIRE FESTIVAL 2019

Ou seja, a busca de empresas por serem eco-friendly começa em atitudes de mundo real, mas precisam reverberar em suas ações digitais, como marketing verde e campanhas interativas.

O maior argumento para que empresas invistam em sustentabilidade também nos ambientes digitais é o próprio cenário que as permite ter sucesso hoje: não há mais distinção entre as duas coisas.

Nossas vidas offline refletem na online e vice-versa. Toda ação virtual tem consequência real, seja por influência, por otimização de processos ou novas tecnologias.

O assunto é tão importante que até mesmo esferas judiciais no Brasil buscam discutir o tema. Em artigo para o JusBrasil, o advogado Paulo Ricardo fala sobre isso:

“A busca por um equilíbrio delicado entre inovação e preservação ambiental exige uma colaboração intensificada entre governos, setor privado, academia e sociedade civil.”

Ou seja, o que podemos fazer é a nossa parte em alinhamento com toda a sociedade. E, para negócios digitais, há muitas oportunidades de contribuir até individualmente.

Práticas eco-friendly em sites e plataformas digitais

O que mais percebemos no contato com pessoas que produzem conteúdo é o desejo de adotar práticas eco-friendly, mas não saber exatamente por onde iniciar o esforço.

Esse é o seu caso? Se sim, não podemos dizer exatamente quais são os caminhos garantidos para sustentabilidade digital. Cada negócio vai abordar a questão de uma maneira.

Porém, podemos compartilhar algumas práticas gerais que ajudam muito na hora de transformar teoria em prática sustentável. Confira.

Uso sustentável de recursos na produção de conteúdo

Se você quer começar a fazer diferença imediatamente, pode mapear o seu uso de recursos na produção de conteúdo e buscar a otimização que evite desperdícios.

Um exemplo disso é produzir vídeos durante o dia, em um local que exija menos luz artificial. Ou o investimento em equipamentos mais modernos e digitalização de materiais antes físicos para reduzir o consumo durante a rotina de trabalho.

E talvez até pensar na otimização dos acessórios que usa para demonstrar alguma coisa nos vídeos ou a decoração. A ideia aqui é evitar a cultura do desperdício e de itens de uso único.

Comunicação clara com o público

Trabalhar na nossa própria sustentabilidade é fundamental, mas produtores de conteúdo têm uma plataforma especial para ampliar essa mensagem.

Que tal falar com seu público sobre o tema? Levante questionamentos, incentive a interação e demonstre com transparência como você faz a sua parte.

Se você é um creator de lifestyle, mostre seus hábitos em prol da sustentabilidade, ensine como fazer também. Ou, se está em um nicho mais distante, veja de que forma consegue cruzar os assuntos.

Conteúdo específico sobre o assunto

Para ir além na comunicação, é possível também criar conteúdo específico para falar de sustentabilidade.

Busque conexões entre eco-friendly e seus infoprodutos que gerem materiais instigantes. Convide o público a ter a mesma preocupação que você com o futuro.

Ou faça conteúdo em collab com creators que já são autoridade nesse nicho.

Participação de discussões sustentáveis

E essa discussão não precisa partir especificamente de você. Sustentabilidade é um tema em constante mudança por todas as informações e práticas compartilhadas na internet.

É isso que falam os especialistas sobre o assunto: se a vida real e digital se misturam, os dois ambientes influenciam na nossa harmonia com a natureza.

Inclusive, o melhor lugar para praticar eco-friendly em negócios digitais é nas redes sociais.

VÍDEO: Este é o motivo para você fazer um bom branding no seu negócio | Guta Tolmasquim | Além do Fire

O papel das redes sociais na promoção de práticas sustentáveis

Uma afirmação muito importante de Luiz Augusto Silva em seu talk é que “a alimentação tem uma relação profundamente emocional com as pessoas”.

O que a gente come, como fazemos isso, é muito mais do que o ato de saciar a fome.

E se isso é verdade, vemos que as redes sociais possuem um potencial transformador nunca experienciado pela humanidade: a capacidade de influenciar novos hábitos.

A discussão e exposição do público ao tema gera ideias inovadoras e abordagens inéditas para como nos relacionamos com o meio ambiente.

E mais, é algo que pode ser fomentado por quem é influente: produtores de conteúdo, criadores de infoprodutos, gestores de projetos digitais e outras marcas e personalidades em geral.

Ter essa consciência no desenvolvimento de seu negócio é importante, mas também é saber comunicar e convencer da relevância do assunto para o maior número de pessoas.

Passos práticos para aplicar eco-friendly em projetos digitais

Agora que já conversamos sobre a importância de práticas sustentáveis e como elas podem se consolidar em seu negócio, queremos terminar com alguns passos para colocar em seu projeto digital ainda hoje.

7 estágios fundamentais para transformar sustentabilidade em uma cultura e uma imagem:

1. Pesquise junto a entidades e especialistas como um negócio digital pode impactar na sustentabilidade
2. Incentive o seu público a falar sobre visões, preocupações e demandas em relação a empresas sustentáveis
3. Levante dentro de seu cronograma oportunidades de otimizar processos de produção e reduzir uso de recursos
4. Crie conteúdo especial sobre o assunto e utilize canais que falam diretamente com o público geral, não apenas o convertido
5. Se possível, invista em marketing verde digital
6. Continue monitorando e aprimorando seus resultados de sustentabilidade
7. Fique de olho em tendências e inovações tecnológicas que possam ser aplicadas em seu negócio

Atentar-se à relevância da sustentabilidade para o futuro é o passo mais importante, um que você já está dando. Agora, é hora de iniciar práticas eco-friendly e se conectar ainda mais com seu público — muito além do consumo.

Quer conhecer outras novidades para o marketing além da sustentabilidade? Veja nossa lista de 7 tendências de marketing para 2024!