Featured snippets: o que são e como alcançar o topo

Também chamado de posição zero do Google, um featured snippet é o trecho de um site que aparece no topo da tela de resultados de pesquisa, com as informações procuradas pelo usuário em destaque. Esses dados são extraídos do próprio conteúdo contido na página encontrada pelo Google.

Assim como outros formatos de resultados, como o carrossel, ranking local, box lateral de negócios, entre outros, os featured snippets representam uma ótima oportunidade para quem produz conteúdo na web se destacar.

Neste artigo, você conhecerá as principais características dos featured snippets, a importância deles e como trazer essa possibilidade para a sua estratégia de marketing digital. Confira!

O que são featured snippets?

Os featured snippets são mais uma maneira que o Google encontrou para exibir resultados de maneira rápida e certeira para o usuário. Isso acaba melhorando ainda mais a experiência do público na plataforma e ao entregar mais valor por meio da informação.

O conteúdo aparece com suas partes relevantes destacadas, tendo sempre relação com os termos de pesquisa requisitados pelo usuário. Tudo isso contribui para que seja possível obter respostas com mais velocidade ao usar o Google.

Capazes de se adaptar a diversos formatos diferentes, os featured snippets podem trazer, além dos trechos convencionais de sites, a forma de listas, vídeos e até tabelas. O que determinará essa escolha será, claro, o conteúdo presente no site.

Por que a posição zero é importante para o seu negócio?

Agora que você já sabe o que é um featured snippet, o próximo passo consiste em entender a importância desse conceito para a sua estratégia de conteúdo. Uma estratégia convencional de SEO pode colocar o seu site em posições melhores no Google, mas é possível obter ainda mais benefícios ao conquistar a posição zero.

Veja a seguir os principais motivos para colocar a conquista de featured snippets entre as suas prioridades!

Mais cliques para o seu site

Os featured snippets são realmente capazes de atrair mais cliques do que os resultados comuns na primeira página da SERP. Experimentos realizados pela Hubspot provam um aumento significativo no número de clicks quando um conteúdo consegue pegar a posição zero.

Com isso, observou-se também o aumento de tráfego para a página que apareceu no featured snippet. Portanto, quando aparecem, os snippets estão mesmo “roubando” o tráfego da primeira posição.

Mais atenção do usuário

Um featured snippet costuma ser bem maior que a área reservada aos links tradicionais no restante da página de resultados. Isso permite que mais informações do seu site fiquem visíveis para o público, permitindo entregar ainda mais valor a ele.

Nem ao trabalhar com links patrocinados você conseguiria tanto espaço assim no Google.

Aumento da satisfação do usuário

Quem faz uma busca no Google certamente está procurando por alguma resposta. Ao entregá-la com mais rapidez e eficiência, o seu conteúdo se torna uma referência altamente relevante para aquela pessoa.

Com cada vez mais concorrência nesse segmento, é bastante valioso conquistar e fidelizar a confiança do seu público dessa maneira.

Visibilidade não depende da posição

Ficou parecendo que o seu site precisa estar no topo dos resultados do Google para ter chance de aparecer em um featured snippet? Então é importante se livrar dessa impressão.

Esse conteúdo é independente do link em primeiro lugar entre os resultados, bastando estar pelo menos na primeira página do Google. Isso permite que você alavanque a sua posição consideravelmente a partir de onde está.

Diversos formatos disponíveis

Entregar informações corretas ao seu público não é o bastante, já que elas precisam estar devidamente formatadas. Felizmente, os featured snippets são capazes de se adaptar a vários formatos diferentes para ajudar nisso.

Por exemplo, ao buscar por “alimentos ricos em ferro”, o Google exibe uma lista como featured snippet contendo várias sugestões.

Como emplacar conteúdo entre os featured snippets?

Conquistar featured snippets para o seu site não é uma questão de sorte. Para aproveitar os benefícios que eles podem trazer para a visibilidade do seu site, é preciso implementar algumas ações semelhantes às técnicas tradicionais de SEO, mas voltadas para a forma como o algoritmo do Google trabalha com esse formato.

Conheça a seguir algumas iniciativas capazes de ajudar você a alcançar a posição zero no Google!

Detecte oportunidades

Antes de começar, é importante analisar as oportunidades disponíveis nessa área. Esse é o momento de realizar várias buscas no Google por termos relacionados ao seu site para conferir quais têm featured snippets.

Caso existam muitas lacunas, isso significa que você tem mais chances de emplacar seu conteúdo nelas.

Entenda seu público

Uma boa estratégia de SEO sempre busca compreender as necessidades da audiência para adaptar o conteúdo a favor dela. Isso é ainda mais valioso ao buscar a posição zero do Google, já que somente há espaço para um único site nela.

Procure entender se o seu conteúdo está agradando aos seus visitantes ao mensurar o tempo de permanência em suas páginas e analisar a taxa de compartilhamento dele.

Responda perguntas

Os featured snippets surgem como respostas a uma dúvida ou pergunta do usuário. Portanto, para aumentar suas chances de emplacar seu conteúdo nesse espaço, vale a pena formatar o seu material para que suas respostas sejam detectadas pelo algoritmo do Google.

Antecipe quais perguntas seu público-alvo faria para chegar até o seu site e otimize suas páginas pensando nelas. Por exemplo, trabalhe com frases curtas e bullet points ao incluir suas informações no conteúdo.

Supere concorrentes

Se outro site já tem um featured snippet relacionado a um tema que você está buscando, nem tudo está perdido. Basta se dedicar a aprimorar o seu conteúdo para que o algoritmo do Google e os usuários percebam a superioridade dele.

Dessa forma, a chegada à posição zero será uma consequência desse esforço.

Tudo pronto para começar?

Considerando o quanto os featured snippets podem ser vantajosos para a visibilidade do seu conteúdo e a autoridade da sua empresa, vale a pena colocá-los entre as suas prioridades em sua estratégia. Experimente as dicas acima para começar a aproveitar os benefícios da posição zero do Google.

Esse é apenas um dos aspectos do marketing que merecem a sua atenção. Aprenda mais a respeito de como estruturar as ações da sua estratégia conferindo quais são os desafios de investir em marketing digital.