IA do Google e o futuro do SEO

O uso de ferramentas de inteligência artificial chegou para ficar e comandar o mercado. Portanto, ignorá-las pode ser um grande erro de quem trabalha com SEO e marketing digital. Afinal, elas podem potencializar o alcance e a produtividade.

É importante entendermos como esses mecanismos funcionam e como utilizá-los como aliados em nossos processos. Algumas etapas necessárias no SEO podem ser facilitadas por meio da tecnologia, como escolhas de palavras-chave e revisão textual.

Neste artigo, vamos trazer as principais informações sobre a inteligência artificial do Google e o que sabemos sobre as mudanças que essas ferramentas trarão ao SEO e à forma como usamos os mecanismos de buscas. Confira!

O que é a inteligência artificial do Google?

Bard é a inteligência artificial do Google, e foi lançada no Brasil no dia 13 de julho de 2023. Ela busca combinar todo o conhecimento do mundo disponível na internet com inteligência e criatividade do modelo de linguagem Palm 2, dando respostas de alta qualidade.

Entre outras funções, a ferramenta possibilita que o usuário:

• mude a forma da resposta para curta ou longa, profissionais ou casuais;
• carregue imagens para que a IA faça alterações ou dê explicações sobre algo demonstrado;
• organize itens em ordem alfabética.

Seu diferencial é sua conexão com a internet em tempo real, de maneira que seus dados são atualizados constantemente, o que possibilita ter respostas de fatos que acabaram de ocorrer.

Além disso, o Bard está conectado às demais ferramentas Google, como Maps, Gmail, Docs, entre outras. A grande vantagem nesse cenário é a possibilidade de exportar seus resultados para as outras soluções que fazem parte do mesmo grupo empresarial.

VÍDEO: João Pedro Resende (Hotmart) | Hotmart Cast #24

Como as ferramentas de IA podem modificar o SEO?

De fato, as ferramentas de inteligência artificial são um grande atrativo pela rapidez para gerar resultados para quem trabalha com SEO. Assim, economiza tempo e aumenta tanto a lucratividade quanto a capacidade de atender mais clientes.

O trabalho de SEO exige análise de dados constante, para entender o uso das palavras-chave, análise de link building, entre outros aspectos que podem ser analisados pela IA.

Os internautas, sejam consumidores diretos ou não, utilizam os mecanismos de busca para encontrar os produtos e conteúdos de interesse. Com um trabalho de SEO feito de forma criteriosa, é possível alcançar esse público e conseguir bons resultados.

Nesse caso, a inteligência artificial pode ajudar a identificar conteúdos correspondentes e apresentar páginas relevantes que normalmente não estão vinculadas às pesquisas.

De modo simples, você poderá detectar temas relacionados à sua área que estão em falta na internet, sendo uma boa oportunidade de aproveitar esse espaço encontrado.

Resumindo, a inteligência artificial deve ser vista como aliada de quem trabalha com SEO, pois suas funções são capazes de agilizar processos. As estratégias de SEO precisam ser aperfeiçoadas para demonstrar mais valor do que respostas simples de IA podem oferecer.

É importante, ainda, preparar os profissionais de marketing para se adaptarem a esse novo momento, investindo em programas de educação e treinamento com o objetivo de ajudar no desenvolvimento de profissionais com habilidades para trabalhar com a inteligência artificial.

Quais os desafios ligados a essas novidades?

Primeiramente, um dos maiores problemas do uso da inteligência artificial em SEO é o preconceito quanto à ferramenta. Como sabemos, a IA aprende conforme suas respostas, ou seja, ela identifica o tipo de resposta que mais agrada à pessoa que utiliza e leva isso em conta na elaboração das próximas. Então, alguns conteúdos podem parecer tendenciosos.

Para combater isso, é necessário que os sistemas de IA sejam treinados com uma variedade de dados, que reflitam perspectivas diferentes. É preciso, também, que os sistemas forneçam explicações claras sobre as decisões tomadas pela IA, permitindo auditoria e supervisão externas.

Outro problema relevante está relacionado à privacidade e segurança dos dados, tendo em vista que a IA coleta e analisa dados de quem a usa. Portanto, para resolver essa questão, os sistemas de IA precisam ser projetados com proteções de privacidade sólidas, que tenham criptografia e armazenamento seguro das informações.

No mais, vale lembrar que esses sistemas continuam em desenvolvimento, com fase experimental, o que permite a criação de notícias falsas, informações baseadas em dados errados, que dão margem à manipulação popular.

Logo, é essencial que eles melhorem seus projetos priorizando a transparência e a responsabilidade em relação às fontes que utilizam.

VÍDEO: Tráfego pago ou orgânico: Qual é o melhor para quem está começando?

Como montar uma estratégia considerando esse novo cenário?

Como explicamos, a melhor forma de preparar uma estratégia orgânica para um cenário em que as pesquisas são feitas em IA é utilizando o próprio recurso como aliado. Confira algumas possibilidades a seguir!

Escolha de domínio

Com a inteligência artificial, escolher um domínio pode ser mais fácil. Basta perguntar nomes inéditos, para receber sugestões.

Escolha de palavras-chave

Da mesma forma, a inteligência artificial pode favorecer a escolha de palavras-chave com sugestões relevantes, agilizando esse processo e tornando-o mais eficiente.

Desenvolvimento de briefings

Utilize a IA como aliada na escolha de briefings para a equipe criativa. Basta pedir que ela construa briefings usando a palavra-chave, com orientações para aplicar otimizações de SEO.

Criação de conteúdo

Para criadores de conteúdo, a melhor maneira de utilizar a inteligência artificial é como apoio na criação dos materiais. Nesse sentido, solicite uma lista de temas com determinada palavra-chave, como auxílio na construção de uma grade de conteúdo.

Além disso, é possível utilizar a ferramenta para encontrar títulos otimizados, criar chamadas para as redes sociais, resumir um texto, criar uma frase de convencimento para que o leitor realize uma ação, entre outras possibilidades.

Análise de conteúdo

A inteligência artificial é capaz de analisar um texto e indicar melhorias em termos de SEO, como a inclusão de palavras-chave relevantes, tags de títulos e pequenas descrições. Isso poupa tempo de revisão e traz insights que potencializam o alcance dos conteúdos.

Use a IA do Google a seu favor!

Neste artigo, conhecemos a inteligência artificial do Google e seus desafios para o SEO. Vimos também que, se bem utilizadas, essas ferramentas são grandes aliadas para otimização de buscas. Dessa forma, devemos explorar os recursos disponíveis nessas ferramentas para aumentar a lucratividade dos negócios.

Gostou do conteúdo? Aproveite para conferir também o nosso artigo sobre inteligência artificial na Creator Economy e ficar mais por dentro do assunto!