Melhores propagandas criativas para inspirar você

As propagandas em vídeo são de extrema importância para todas as marcas que desejam dialogar informalmente com o público e, ainda assim, passar uma mensagem importante ao espectador. Para conseguir isso, as empresas investem em propagandas criativas.

Quer conhecer alguns dos comerciais mais interessantes já produzidos? Separamos 23 exemplos para você conferir e se inspirar. Vamos lá!

Qual é a importância de usar a criatividade nas propagandas?

Diariamente, as pessoas são “bombardeadas” por diferentes estímulos e informações de todos os lados. Empresas, profissionais, marcas etc. — todos estão tentando ao máximo atrair a atenção da sua audiência. A verdade é que, na prática, poucos realmente conseguem.

Como a concorrência é cada vez mais expressiva, é importante criar algo que seja realmente único e se destaque, que desperte o interesse do público. É justamente por isso que a criatividade e o marketing — nesse contexto, mais precisamente as propagandas — se relacionam.

Afinal, essa é a habilidade que melhora diretamente as estratégias publicitárias. Do contrário, haverá apenas uma repetição infinita do já é feito. Ou seja, ao ser criativo na elaboração das propagandas, saiba que isso vair implicar em ser inovador e, é claro, pensar fora da caixa.

Como criar um texto de propaganda?

No tópico seguinte, vamos explicar mais detalhadamente como fazer uma propaganda de um produto que seja verdadeiramente criativa. Nesta seção, a ideia é ajudá-lo na elaboração do texto. Inicialmente, o mais indicado é entender a finalidade da sua propaganda.

Você deseja, por exemplo, vender um produto específico ou lançar uma coleção nova? Entenda que a mensagem que será transmitida para a sua audiência precisa ser clara e objetiva. Além disso, a chamada para a ação — conhecida popularmente como CTA (ou “call to action“) — deve ser formulada no modo imperativo.

Afinal, do contrário, caso você opte por algo mais “sutil”, é possível que não seja provocada uma resposta no seu público-alvo.

Como fazer propagandas criativas de um produto?

Quando o propósito é vender, as propagandas representam o básico, independentemente do ambiente (seja físico, seja digital). No entanto, torná-las realmente criativas, isto é, que ultrapassem o “mais do mesmo”, requer considerar alguns passos-chave durante sua elaboração.

Conheça a sua persona a fundo

Conhecer verdadeiramente a persona da sua marca é imprescindível para a criação de propagandas que realmente conversarão com o seu público-alvo. Afinal, na prática, a persona nada mais é do que uma representação do seu cliente ideal.

Nesse sentido, entenda de quem se trata, qual é o seu perfil comportamental, quais são as suas preferências e quais necessidades precisam ser supridas.

Determine os objetivos a serem atingidos

Qualquer iniciativa deve ter um objetivo, certo? No caso da criação de propagandas, não é diferente, afinal, lançá-las sem um foco definido é o mesmo que jogar todo o seu investimento fora.

Portanto, defina os propósitos de forma detalhada. Aqui, uma boa pedida pode ser desenvolver um plano de metas, incluindo o prazo dentro do qual você deseja atingi-los.

Decida a linguagem e o tom da sua propaganda

Quando você conhece o seu público-alvo, torna-se muito mais fácil saber como se comunicar com ele. Assim, lembre-se de que as suas propagandas precisam estar alinhadas à sua persona, por exemplo, em termos de (in)formalidade e de seriedade.

Estude a sua concorrência

Voltar a sua atenção ao que a concorrência está fazendo é uma etapa essencial de qualquer boa estratégia publicitária. Você pode se guiar por algumas perguntas-chave. Elas vão te ajudar a como prosseguir! Confira a seguir alguns exemplos:

• De que forma os meus concorrentes estão se comunicando com o público?
• Quais ações publicitárias estão sendo divulgadas?
• Quais são os canais mais utilizados para essa divulgação?
• Como o público tem reagido?

Avalie regularmente os seus resultados

Nenhuma ação — especialmente as publicitárias — funcionará se não houver uma correta mensuração dos resultados. Afinal, essa prática é indispensável para que você identifique se as suas iniciativas estão no caminho certo ou se é necessário ajustá-las (ou mesmo partir para outro tipo de estratégia).

Portanto, lembre-se de definir as métricas que você deseja monitorar e consulte-as regularmente, ok? Isso é ótimo para avaliar se o retorno das ações está dentro do esperado.

Quais são as 23 propagandas criativas mais marcantes dos últimos tempos?

Sempre existe aquela propaganda que marcou época e deixou saudades, certo? Se você quer ter esses momentos de nostalgia e relembrar alguns clássicos, continue lendo e confira 23 propagandas criativas que fizeram sucesso!

1. Bombril

Em 1978, a agência DPZ foi responsável por dar vida ao Garoto Bombril. Carlos Moreno, de um jeito tímido, educado e com toda a sua gentileza, encantou as donas de casa da época. O personagem de Moreno conversava diretamente com a câmera, como se olhasse nos olhos do espectador, transmitindo, assim, uma certa intimidade com as consumidoras.

O Garoto Bombril marcou uma era, estrelando aproximadamente 500 peças publicitárias da marca.

2. Netflix

A maior empresa de streaming tem o time certo na hora de divulgar as suas produções. Para o retorno da série “Orange is the New Black”, a empresa aproveitou a fama da cantora — e meme — Inês Brasil.

Em pouco tempo, o vídeo já contabilizava mais de um milhão de visualizações e centenas de compartilhamentos. O sucesso do anúncio se deu graças à participação de uma figura pública que é alvo de vários memes na Internet.

Vale aressaltar que, quanto mais a propaganda dialogar melhor com o público-alvo, como já mencionamos, melhor será o resultado obtido pela empresa. Por isso, invista em propagandas criativas na sua estratégia.

3. Big Mac

O jingle mais famoso do McDonald’s foi ao ar em 1976. O cantor Mark Vieha deixou o comercial mais elaborado ao criar uma música com os ingredientes do Big Mac.

Nos Estados Unidos, algumas franquias chegaram a oferecer Big Macs, gratuitamente, para os clientes que conseguissem cantar a música em menos de três segundos. No Brasil, a propaganda começou a ser cantada a partir de 1980 e, até hoje, vez ou outra, o McDonald’s faz algumas propagandas ou vídeos curtos para as redes sociais com o jingle.

4. Parmalat

Com os “Mamíferos“, a campanha da Parmalat foi produzida em 1996 pela conceituada agência DDM9.

O vídeo foi tão bem-aceito pelos consumidores que a empresa lançou uma promoção que fez o maior sucesso. O cliente precisava juntar 20 códigos de barras de produtos Parmalat + R$ 8,00 para trocar por um bichinho de pelúcia.

Após ter realizado essa promoção, a empresa se tornou uma das três maiores marcas de produtos alimentícios no Brasil, aumentando o faturamento de R$ 38 milhões para R$ 1,87 bilhão por ano.

Por ter sido uma das propagandas mais criativas da marca, a campanha tocou o coração dos espectadores e, com isso, não foi esquecida. Após dez anos, a Parmalat reuniu as crianças, agora crescidas, para regravar o comercial.

5. Seagram Destilaria

A propaganda utiliza o apelo emocional para falar sobre os malefícios do consumo excessivo de bebida alcoólica.

O comercial serviu para alertar a todos sobre o fato de que o comportamento de um adulto pode influenciar as atitudes de uma criança no futuro, já que os filhos, geralmente, tendem a se espelhar nos exemplos dos seus pais ou responsáveis. A propaganda foi premiada com o Leão de Prata em Cannes, em 1973.

6. Pepsi

A propaganda da Pepsi foi inspirada em situações reais que acontecem no cotidiano de qualquer pessoa. Por exemplo: você vai ao bar e pede uma Coca-Cola. Automaticamente, o garçom solta a seguinte frase: “Só tem Pepsi, pode ser?”.

No comercial, a marca convida as pessoas a experimentarem a opção disponível, uma vez que a segunda alternativa pode ser surpreendente.

7. Johnsons Baby Shampoo para cabelo cacheado

A propaganda foi criada por Henrique Manzoli e marcou a infância de várias crianças. O jingle “Eu nasci com o cabelo enroladinho na cachola” se tornou um sucesso e, até hoje, ao verem a letra, muitas pessoas cantam a música no ritmo que foi apresentado no comercial.

A marca Johnson & Johnson foi uma das primeiras a criar uma linha para cabelos cacheados. Assim, mostrou não só a diversidade, mas também que as crianças devem amar seus cabelos.

8. Sukita

A Sukita era mestre em criar propagandas criativas e mostrar, de maneira divertida e sem apelações, dois estereótipos comuns no Brasil: uma adolescente inocente e delicada, e o “tiozão” que acha que é jovem.

O sucesso da propaganda se deu pela forma como o homem tenta se insinuar para a garota e, mesmo não obtendo o sucesso esperado, não desiste de continuar tentando. O clímax da propaganda é quando a garota o chama de “tio”.

A situação casa perfeitamente com o slogan que aparece na locução: “Quem bebe Sukita não engole qualquer coisa”, mostrando que os jovens não aceitam qualquer situação.

9. Twix

A propaganda do Twix, produzida pela agência Almap BBDO, conta a história de uma criança que repetia a palavra “caramelo” várias vezes ao dia a dia. De forma leve e divertida, o anúncio mostrava que a junção de chocolate, biscoito e caramelo forma o Twix.

10. TNT

Uma das propagandas criativas do canal de televisão TNT também é um excelente exemplo de marketing de experiência.

O comercial tinha como intuito divulgar a mais nova série da rede. Para que fosse um sucesso, foram produzidas situações inusitadas e meio aflitivas para quem assistisse.

No término do comercial, um banner caía na fachada do prédio, onde estava rolando a cena, informando a data de estreia do programa.

11. Chokito

O comercial do Chokito foi uma das propagandas criativas que marcaram toda uma geração.

Até hoje, todos sabem quais são os ingredientes da fórmula do chocolate: leite condensado caramelizado, com flocos crocantes cobertos pelo delicioso chocolate Nestlé.

12. Burger King

O comercial “Venha como palhaço e coma como um rei” foi criado pela agência Lola MullenLowe. A proposta da marca era comemorar o Halloween, oferecendo um sanduíche Whopper de graça aos clientes que se fantasiassem de palhaço.

Além de comemorar a data, a ação também pode ser considerada como uma forma de provocação ao concorrente McDonald’s, já que um dos símbolos da marca é um palhaço — o Ronald McDonald’s.

13. Nissan Frontier

Uma das propagandas mais criativas dos últimos tempos é a da marca de carro Nissan. O jingle “Pôneis malditos” ficou tão conhecido que, só de ler, você se lembrará da propaganda.

Ela foi produzida pela agência Lew’Lara/TBWA. O filme faz uma sátira à potência dos motores dos concorrentes da montadora, comparando-os aos pôneis, enquanto o carro da montadora tem cavalos potentes.

O comercial alcançou uma marca de mais de cinco milhões de visualizações no YouTube. Com isso, conseguiu ficar no topo dos trending topics do Twitter durante dois dias inteiros no Brasil.

Devido ao sucesso da propaganda, as vendas da montadora crescerem 81%, comparado com o mesmo período do ano anterior. Com os “pôneis malditos”, a Nissan aumentou, em agosto de 2011, a participação de mercado para 1,8 %. Um grande exemplo do poder do marketing viral.

14. Clássicos da Folha de S. Paulo

A propaganda da Folha de São Paulo foi produzida pela agência W Brasil. O vídeo exibe uma virada impressionante ao mostrar que nem sempre as coisas são como aparentam ser, já que, no final da propaganda, descobrimos que o herói descrito é Adolf Hitler.

O comercial rendeu ao jornal o prêmio mais importante da publicidade: levou o Leão de Ouro em Cannes.

15. Guaraná Antarctica

Lembra da marca de refrigerante Guaraná Antárctica? Ela fez o maior sucesso nos anos 90 ao despertar nos espectadores a vontade de consumir a bebida ao ver algo salgado.

16. OLX

A propaganda criativa da OLX foi criada pela Ogilvy Brasil. Os responsáveis, inclusive, utilizaram a música “Rap da Felicidade”. Essa ação foi utilizada para fazer paródias com os produtos que estavam à venda no site.

O jingle logo ficou na cabeça do público, o que transformou a campanha num sucesso.

17. Itaú

O comercial foi produzido pela agência África, e a empresa aproveitou o buzz do sucesso de um bebê na Internet. A partir dela, passaram a criar uma propaganda para incentivar os correntistas a conferirem o extrato online.

O vídeo fez sucesso devido à espontaneidade da criança de rir de algo tão simples (de um papel sendo rasgado, por exemplo). A inocente gargalhada contagiou a todos que a assistiam.

18. Posto Ipiranga

Uma das propagandas criativas do Posto Ipiranga foi produzida pela Talent Marcel e dirigida por Quico Meirelles e Paulo Caruso, da O2 Filmes. O comercial, em tom descontraído, mostra que o GPS é que manda no dono do carro.

https://www.youtube.com/watch?v=zQtWqe-K5Is

Após o sucesso da propaganda, o bordão “pergunta lá no posto Ipiranga” ficou bem famoso, e várias pessoas começaram a utilizá-lo no dia a dia.

19. Semp Toshiba

A propaganda mostra como a Semp Toshiba tem uma qualidade excelente. Por isso, todos os japoneses ficaram surpresos ao perceberem uma raridade: uma TV Semp Toshiba estragada.

O clímax se dá quando descobrem que, na verdade, era apenas uma falta de atenção da usuária.

20. Tortuguita

A Tortuguita, marca comhecida de chocolate, produzia várias propagandas descontraídas, isto é, aqui o humor era ponto-chave para a marca. As tartaruguinhas sempre tinham diálogos ácidos, terminados com o bordão “estúpida!”.

21. Doritos

Um comercial da marca de salgadinhos que também usa o humor para mostrar o quanto todas as pessoas querem comer Doritos.

22. Embratel

Em 1998, as pessoas tiveram a chance de escolher qual operadora gostariam de usar na hora de fazer ligações de discagem direta à distância.

Para mostrar a chegada do DDD, a Embratel utilizou três crianças com um macacão com a letra D na frente e cantando um jingle que não saía da cabeça.

Em 2017, a empresa fez um remake com os meninos crescidos para apresentar o novo produto da Embratel. O remake traz à tona lembranças afetivas de todos que conheceram os garotos naquela época.

23. Dove

O comercial “Retratos da Real Beleza” foi uma produção da Ogilvy. A propaganda tem três minutos de duração e mostra a história de mulheres que deveriam se descrever para um artista. Na propaganda, elas também deveriam descrever alguma participante.

O comercial foi um sucesso, pois mostrava às mulheres que elas eram mais bonitas do que pensavam ser. Atualmente, o vídeo é mais uma das propagandas criativas da marca e já contabiliza mais de cinco milhões de visualizações no YouTube e sete mil likes.

Percebeu como apostar em propagandas criativas pode fazer a diferença na sua estratégia publicitária e marcar toda uma geração?

Isso, sem dúvidas, fará com que os consumidores façam uma associação à sua marca. Por exemplo: ao ouvir uma música, ao visualizar uma determinada imagem etc. Portanto, aproveite as dicas deste post para produzir excelentes vídeos!

Agora, que tal descobrir como criar copys perfeitas para potencializar as suas vendas?