Twitter Ads: quando vale a pena usar?
O X/ Twitter ainda é uma rede que impulsiona muito empresas e produtores de conteúdo que sabem associar seus produtos a discussões de uma forma relevante. Vamos conversar sobre essa oportunidade.
Há mais de 10 anos o X, antigamente Twitter, é reconhecido no mundo inteiro por ser uma rede social singular: mesmo sem números gigantes como Facebook e TikTok, sempre foi uma fonte incrível de engajamento para empresas. A prova disso é que o Twitter Ads sempre foi seu maior canal de faturamento. Se você deseja mostrar seu produto ou monetizar conteúdo em uma rede que engaja e converte, este é o lugar ideal para começar.
Veja as vantagens do programa, limitações e desafios e como decidir a hora certa para iniciar a estratégia.
Benefícios e vantagens do uso de X Ads/ Twitter Ads
De todas as redes sociais mais utilizadas do mundo, talvez o X seja a mais particular. Geralmente, Facebook, Linkedin Instagram, TikTok e outras focam no compartilhamento de conteúdo estruturado em páginas e grupos.
Já o X é mais dinâmico, com discussões intensas e temporárias, que convidam o usuário a participar e remixar tópicos em fios que estão sempre em movimento.
O que essa característica significa em resultados comerciais práticos para quem investe no Twitter for Business? Veja os maiores benefícios.
Engajamento que leva à conversão
O uso médio do usuário no X é muito mais ativo do que em outras redes sociais, em que o foco está no consumo passivo de conteúdo.
Além de dar like e repostar, ele incentiva a ampliação de conversas por meio da ressonância de opiniões em uma teia de seguidores.
O resultado é um público que está sempre mais disposto a engajar, participar, conhecer uma marca ou influenciador e torná-los parte de sua rotina — algo fundamental para diminuir o Custo de Aquisição do Cliente (CAC).
Relevância nas discussões
Quando você associa positivamente sua marca a discussões atuais e relevantes, o relacionamento com o público vai além do ato de consumo.
Sua marca é acompanhada por identificação de opiniões e linguagem. Para quem quer uma audiência fiel na produção de conteúdo, é preciso sempre se associar aos assuntos que importam dentro de seu nicho.
Criação de autoridade
Com opiniões embasadas e publicidade bem aplicada a assuntos em voga, a empresa ou influencer desenvolve no X uma aura de autoridade muito valorizada dentro do Marketing Digital.
Ter autoridade digital é ser referência em opinião dentro dos assuntos mais importantes para a buyer persona — um lugar que ela vai quando querem informação confiável e de qualidade.
Flexibilidade de divulgação
Com o X Ads (antigo Twitter Ads), você tem acesso a ferramentas de Marketing simples de usar e adequadas ao tipo de rede que ele é.
Indicadores em tempo real permitem que você acompanhe o engajamento a todo momento e ajuste a linguagem e penetração dos anúncios no Twitter para melhores resultados.
Mais do que em qualquer outra rede, a publicidade no X exige atenção e flexibilidade para sua mensagem ser sempre relevante no momento.
VÍDEO: Micha Menezes: 3 Estratégias Para Vender Mais e Gastar Menos!
Limitações e desafios associados ao uso de Twitter For Business e X Ads
Quando falamos sobre limitações e desafios do Marketing em redes sociais, precisamos separar o X de outras redes. Nela, é preciso lembrar que nem tudo é sobre você.
Essa noção é a mais importante para quem deseja anunciar no X e um erro que muitos cometem a tentar promover seus infoprodutos ou conteúdo na rede.
“Enquanto em outras redes sociais a gente tem esse mindset de “olha pra mim”, no Twitter, a gente tem o mindset de “olha pra isso”. O assunto é mais importante. É o meu ponto de vista sobre aquilo que está sendo debatido”, definiu Vinícius Magalhães, gerente de estratégias de marca do Twitter/ X Brasil, quando participou do Fire Festival 2019.
Essa é uma abordagem única em redes sociais, tanto para quem cria conteúdo quanto para quem anuncia.
O sucesso de Marketing Digital no X vem de como você consegue se inserir com relevância e autoridade nas discussões mais atuais.
Portanto, prepare-se para uma campanha mais flexível e dinâmica, que precisa adaptar sua mensagem rapidamente. Resultados positivos dependem de mapeamento de público e tópicos para encontrar a sua voz dentro de temas variados.
Um exemplo desse desafio é as empresas que chegam atrasadas em memes e geram o efeito contrário: algo como os pais tentando imitar os filhos sem a mesma espontaneidade.
Utilizar o X Ads é muito vantajoso para quem é criativo e acompanha de perto o seu público. É sempre perigoso chegar tarde na conversa.
VÍDEO: Engajamento no Twitter: conectando marcas e pessoas | Vinícius Magalhães no FIRE FESTIVAL 2019
Como determinar o momento certo para usar X Ads/ Twitter Ads
Não existe uma resposta universal para a hora certa de se promover no X. O ideal é que você tenha espaço no seu calendário e orçamento para investir sempre que um assunto relevante surgir como oportunidade.
Pense, por exemplo, em alguém que produz conteúdo sobre culinária. A melhor abordagem pode ser guardar seus recursos para momentos em que o assunto está sendo muito discutido e se inserir na discussão.
Seguindo esse caso, a pessoa ou empresa pode investir na promoção no Twitter de seus posts durante episódios do Masterchef, ou participar de correntes sobre comidas em diferentes lugares do país.
Assim, você maximiza seu dinheiro disponível para atrair o máximo de pessoas.
Estratégias eficazes para maximizar o ROI
Que tal expandirmos o assunto? Além do momento certo para investir, veja outras estratégias muito efetivas para aumentar seu retorno em campanhas no X.
Acompanhe os Trending Topics
Os Trending Topics são a melhor porta para participar de discussões efervescentes na rede. Faça um monitoramento constante e crie alarmes para assuntos que tenham a ver com o seu nicho.
Aproveite o momento para promover posts com hashtags e termos que coloquem sua divulgação em evidência e gere bastante engajamento.
Ofereça mais do que um anúncio
Falando em engajar, a propaganda pura dificilmente funciona no X. O que marcas de sucesso fazem é associar sua publicidade no Twitter a informações relevantes e conteúdo interessante.
Para ganhar reposts e likes é preciso gerar discussão, convidar o usuário a uma conversa. Seja para quem influencia quanto para quem vende, essa conexão faz toda a diferença no sucesso da campanha.
Nunca pare de aprender sobre seu público
O X é uma rede dinâmica que influencia muito também na mudança rápida de hábitos e opiniões de seus usuários. O que funcionou como estratégia ano passado dificilmente terá o mesmo resultado hoje.
Portanto, nunca perca o contato direto com sua audiência. Conheça os assuntos que ela levanta, entenda de onde vêm suas opiniões, descubra novas gírias e memes antes que saturem.
Quem tem essa vontade de engajar no X precisa torná-lo parte de sua rotina, assim como o seu público faz. Esse é o principal requisito para sucesso com Twitter Ads.
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